Optimizely 與 Google Optimize：什麼最適合您？

已發表: 2021-07-20

談到企業級轉化率優化工具，這是 Optimizely 與 Google Optimize 爭奪市場霸權的較量。

這兩種工具都提供了強大的功能，可幫助數字營銷人員設計和優化其網頁上的體驗——但您如何確定哪一種適合您的業務？

在這個簡短的比較指南中，我們將分解 Optimizely 與 Google Optimize 之間的差異。 我們將重點介紹這些強大的 CRO 工具之間的異同，並探討其優缺點，以便您確定哪種工具最適合您的業務。

比較 Optimizely 與 Google Optimize

我們想讓我們的比較盡可能公平和有用，因此我們創建了一個基於 CRO 工具五個最重要元素的評分系統。 這五個類別可能無法涵蓋 Google Optimize 和 Optimizely 必須提供的每一項功能，但它們確實包含了我們認為對於出色的 CRO 軟件工具最重要的功能。

我們的評分系統有 100 分可供爭奪，分為以下五個類別：

  1. 內容實驗能力（最高20分）
  2. 個性化和定位（最高 20 分）
  3. 儀表板和報告（最高 20 分）
  4. 多功能性和集成性（最高 20 分）
  5. 定價和可訪問性（最多 20 分）

現在讓我們在這五個類別中比較 Optimizely 與 Google Optimize，看看哪個選項名列前茅。

Optimizely 與 Google Optimize：內容實驗

進行內容實驗，也稱為變化測試，是最重要的轉化率優化活動。 內容實驗能力包括支持 A/B 測試、拆分 URL 測試、多變量測試和其他比較兩個網頁或同一網頁兩個版本的性能的方法。

什麼是相同的？

Optimizely 和 Google Optimize 都支持多種類型的內容實驗，包括 A/B 測試、拆分 URL 和多變量測試。 這些工具中的每一個都包含一個可視化頁面編輯器，使數字營銷人員可以輕鬆地為任何實驗自定義頁面變體，而無需編碼。 它們都非常用戶友好，並按承諾交付。

有什麼不同？

Optimizely 和 Google Optimize 在測試覆蓋率方面略有不同。 當您在 Google 優化工具中設置內容實驗時，您會看到四個選項供您創建體驗：

谷歌優化體驗

圖片：谷歌優化

Google 優化工具支持的所有實驗類型都有。 您可以設置三種測試類型之一或為目標訪問者配置個性化體驗（稍後會詳細介紹）。

現在這是Optimizely的相應界面：

優化實驗

除了 A/B 和多變量測試之外，您還可以使用 Optimizely 執行有助於漏斗測試的多頁實驗。 他們網站上的知識庫包括有關如何使用 Optimizely 設置各種內容實驗的分步指南。

分數：

谷歌優化：18/20

優化：19/20

這兩種工具都涵蓋了基礎知識，但 Optimizely 對多頁漏斗測試的額外支持使其具有優勢。

Optimizely 與 Google Optimize：個性化和定位

個性化和定位涉及一組功能，允許數字營銷人員對哪些受眾成員將成為給定內容實驗的一部分設置限制。

什麼是相同的？

同樣，我們可以發現 Optimizely 和 Google Optimize 之間的大量功能重疊。 這兩種工具都允許用戶根據訪問者使用的設備、訪問頁面的方式、語言或地理位置以及其他幾種方式在實驗中包含或排除訪問者。

有什麼不同？

Google Optimize 與 Google Analytics 和 Google Ads 集成，允許用戶為已在任一工具中定義的實驗選擇目標受眾。 已經使用 Google Marketing Platform 進行 PPC 廣告和網站分析的網站管理員將會欣賞在所有 Google 營銷工具和服務之間無縫共享數據的能力。

使用定位界面（如下圖所示），使用 Google Optimize 規則的營銷人員可以添加任意數量的規則，將實驗的觀看次數限制在狹義的受眾群體中。

谷歌優化受眾定位選項

圖片：Google Optimize 受眾定位選項

Optimizely 允許為每個實驗提供一系列簡單和高級的個性化和定位選項。 用戶可以使用包含來自第一方和第三方來源的高影響力信息的動態客戶檔案來創建受眾並定位已知訪問者。 最好的部分是可以組合定位選項，因此數字營銷人員可以非常具體地確定哪些網站訪問者應該接觸特定頁面變體或包含在實驗中。

優化受眾定位選項

圖片：優化受眾定位選項

分數：

谷歌優化：15/20

優化：18/20

同樣，這兩種工具都涵蓋了基礎知識，但 Optimizely 通過為數字營銷人員提供更多功能和更多不同方式來定制廣告系列定位，從而更進一步。

Optimizely 與 Google Optimize：評估和報告

評估內容實驗的結果是任何 CRO 工具的重要功能。 Optimizely 和 Google Optimize 使用著陸頁上的跟踪代碼段來監控用戶行為是否符合廣告系列目標，收集每個測試用例的性能數據，並以具有可操作洞察力的簡潔格式呈現該信息。

什麼是相同的？

Optimizely 和 Google Optimize 都使用複雜的統計模型來評估內容實驗的結果，並為用戶提供有關如何提高轉化率的可行見解。 他們的報告中包含了大部分相同的信息，例如與每個頁面變體交互的訪問者數量、每個頁面的轉化率、哪個頁面表現最好，以及實驗結果的置信度。

有什麼不同？

在實驗評估和報告方面，Google Optimize 和 Optimizely 各有特色。 為幫助輕鬆跟踪他們的實驗，Google 優化工具在每份報告的頂部包含一個“摘要標題”，簡潔地描述了實驗的狀態。 標題可以說“等待數據”以表明需要更多數據，或者如果需要更多數據來聲明結果，則“保持實驗運行”。 在下面的例子中，實驗已經完成，摘要上寫著“至少有一個變體比原始變體更好”。

谷歌優化多元測試結果

圖片：谷歌優化多變量測試結果

除了標準報告功能之外，Optimizely 還允許營銷人員過濾實驗結果並以不同方式對其進行細分，以了解有關訪問者如何對每個頁面變化做出反應的更多信息。 該平台還會自動從您​​的結果中過濾掉重複的轉化，確保每個報告的最大準確性。

優化測試結果

圖片：優化 A/B 測試結果

我們還應該指出，這些工具使用不同的統計方法來評估實驗並驗證結果的統計顯著性。 Google 使用稱為貝葉斯推理的框架和一系列分層、上下文和不安定的模型來準確評估一個頁面在內容實驗中勝過其他頁面的可能性。

Optimizely 與斯坦福大學統計學家團隊合作開發了 Stats Engine，這是一個用於評估 A/B 測試結果的統計框架。 Stats Engine 實時評估實驗結果並有效控制誤報，因此與傳統統計方法相比，其結果在很大程度上是準確的——他們甚至進行了誤報實驗來證明這一點。

分數：

谷歌優化：16/20

優化 18/20

這兩種工具都可以很好地與用戶就他們的活動結果進行溝通，並且都創建了強大的評估方法和有吸引力的報告界面。 Google Optimize 更加人性化，但 Optimizely 也有一些 Google Optimize 缺乏的額外功能。

Optimizely 與 Google Optimize：多功能性和集成

本機集成使在單個生態系統中連接軟件工具變得快速而輕鬆，可以共享數據並從互補功能中受益。 多功能性只是指每個 CRO 工具提供的整體功能範圍和靈活性。

谷歌優化

您可以使用 Google 優化工具優化哪些內容？ 當您開始自定義實驗時，系統會要求您輸入 URL。 事實上，Google Optimize 專為網站優化而構建——您根本無法優化網絡應用程序或其他類型的登錄頁面。 就集成而言，Google Optimize 是 Google Marketing Platform 的一部分。 您可以導航到平台網站上的集成中心，您會看到只提供了兩個本機集成。

谷歌優化集成

圖片：Google 優化集成

對於專注於 Google 平台的營銷人員來說，這些集成顯然是一個巨大的附加值，但仍然嚴重缺乏與第三方應用程序的集成。

優化

與 Google Optimize 不同，Optimizely 可用於為網站、移動應用程序、電視應用程序甚至物聯網設備或使用機器學習的對話應用程序定制內容實驗。 其中一些功能由 Optimizely Full Stack 產品獨家支持，其中包括適用於軟件開發人員的其他工具，例如功能標誌。

在下圖中，您可以看到 Optimizely 提供了一系列與領先分析工具和其他提供補充功能的軟件的第三方集成。 例如，Optimizely 不提供熱圖，但它提供了與所有 Optimizely 計劃的 Clicktale 集成，因此用戶可以輕鬆訪問其頁面的熱圖分析。

優化集成

圖片：優化集成

Google Optimize 用戶仍然可以與第三方應用程序集成，但需要一些額外的手動編碼和 Javascript 知識才能正常工作。

分數：

谷歌：12/20

優化：16/20

集成是谷歌的一個主要弱點。 雖然 Google Optimize 無疑增強了 Google 營銷平台的力量，但 Optimizely 通過與一系列第三方軟件工具集成並在優化不同類型的媒體體驗方面提供更大的靈活性和多功能性而在這方面獲勝。

Optimizely 與 Google Optimize：定價和可訪問性

不管軟件工具有多強大，價格最終決定了誰將使用它以及哪些類型的用戶能夠為其投資產生積極的回報。

Google 優化定價和可訪問性

有兩個版本的 Google Optimize 可用：用戶可以在線訪問的免費版本和稱為 Google Optimize 360​​ 的付費版本。該工具的免費版本有相當嚴格的限制：用戶一次最多可以運行 3 個測試，並且多變量測試的變量有限制。 此外，免費版本中不提供 Google 分析定位。

Google 不會在其網站上發布 Optimize 360​​ 的定價信息——相反，有一個按鈕提示訪問者聯繫銷售部門的某個人——這就是你知道它很貴的原因。 我們找到的一個消息來源證實，訂閱 Google Optimize 360​​ 的費用每年可能高達 150,000 美元或更多。

優化定價和可訪問性

從定價的角度來看，Optimizely 與 Google Optimize 處於同一個球場，甚至不為好奇的人提供先試后買的免費版本。 Capterra 的軟件評論員報告說，Optimizely 的一年許可證起價為 50,000 美元，但可能會更高，具體取決於您網站獲得的流量。

從這些定價模型中可以清楚地看出，這兩種工具都是面向擁有熱門網站和大量流量需要優化的大公司的企業級解決方案。 有鑑於此，Optimizely 將財富 100 強公司中的 24 家列為其客戶也就不足為奇了。

分數：

谷歌：16/20

優化：13/20

對於許多公司來說，這兩種軟件工具都非常昂貴，但能夠負擔得起的公司將從更有效地將其已經大量的網絡流量貨幣化的能力中受益匪淺。 谷歌獲得了提供免費選項的優勢，讓數字營銷人員在購買前自行試用大部分功能。

Optimizely 與 Google Optimize：什麼最適合您？

感謝您閱讀我們對 Optimizely 與 Google Optimize 的比較！ 我們很高興回顧這兩個強大的 CRO 工具，但我們只能選擇一個獲勝者，最終得分是：

谷歌優化：77

優化：84

Optimizely 在市場上的時間比 Google Optimize 更長，因此它們在提供尖端功能方面處於領先地位也就不足為奇了。 如果您需要最佳定制的定位選項和最大的靈活性來深入了解您的結果並開發可操作的見解，Optimizely 可能是您的最佳工具。

另一方面，如果您已經在 Google 營銷平台上投入了大量資金，則可能需要考慮將 Google Optimize 添加到您的工具包中。 對於小型數字營銷人員來說尤其如此，他們可以從實施此工具的免費版本中受益匪淺。

那麼，您將在 2020 年使用這些 CRO 工具中的哪些來優化您的網站內容體驗？