如何提高一個關鍵字的頁面排名

編者註：去年CMI發佈時，您可能會錯過本文。 我們現在正在分享它，因為對於內容營銷人員而言，始終要提高關鍵字的工作量。

SEO並不總是按照我們想要的方式工作。 對於Google，通常會為某個頁面的關鍵字排名而不是我們希望對該頁面進行排名的關鍵字。

你能做什麼？ 您如何引導Google改善所需關鍵字在網頁上的排名？

簡單的答案是，您需要確保Google從頁面上“接收”正確的信號以對其進行優化，但這並不總是那麼容易。

細線將優化和過度優化分開。 優化是好的，因為它可以增加頁面的排名，而過度優化則是不好的，因為它可以產生完全相反的結果。

讓我們看看如何通過避免過度優化錯誤來有效地優化關鍵字頁面並提高其排名。

查找基準排名

在執行其他操作之前，請找出您的網頁今天在哪些網頁上排名您要改進的關鍵字。 沒有基線，您將無法衡量進度。

您可以手動執行此操作（即在Google中搜索您的關鍵字並記下您的排名），也可以使用可以自動每天執行一次的排名跟踪工具。

警告：不要指望從第40位神奇地跳到第10位。改進是逐漸進行的，但是您需要知道起點。

探索變化

在Google關鍵字工具中輸入您的目標關鍵字。 您正在尋找兩件事。 首先，找到目標關鍵字的變體，尤其是長尾關鍵字。 其次，查看每個關鍵字的競爭情況。 您稍後將使用此數據。

進行快速的關鍵字研究可以使您更好地了解關鍵字的難度以及其他選擇。 接下來，轉到Google搜索引擎並輸入關鍵字。 看這三件事：

• 輸入關鍵字時Google推薦的關鍵字

• 顯示在第一個搜索引擎結果頁面上的頁面
• 頁面底部的“相關搜索”建議

修改並確認期望

在對頁面進行任何更改之前，初步研究會確保您的期望正確。 期望值是指您想要達到的最終結果。 需要考慮的一些提示：

• 您的期望現實嗎？ 如果您的目標關鍵字的流量很高，那麼它也將有很多競爭。 您可以與那些網站競爭嗎？
  
  仔細看看前10個結果。 所有結果都是來自高權威性網站嗎？ Google是為特定關鍵字的域名（即網站的首頁）排名還是為單個頁面排名？
  
  單擊鏈接，然後打開前五頁。 該內容在數量和質量上是否都比您更好？ 更仔細地檢查每個網站。 他們是擁有大量網頁的“大型”網站嗎？ 他們是博客嗎？ 他們是公司網站嗎？ 嘗試收集盡可能多的信息。
• 為什麼要去解決所有這些麻煩？ 出於一個簡單的原因：儘管在生活中沒有什麼是不可能的，但在SEO中並非所有事情都是可能的。
  
  對不起，我是壞消息的承擔者，但有時我們的排名不是我們想要的，而是現實的。
  @ReliablesoftNet說，有時候我們不是為想要的東西而是為現實的東西而排名。 #SEO點擊鳴叫

  好消息是有一個出路，讓我解釋一下。 我很想優化我的網站，使其在“內容營銷”中排名，但這是不可能的。 查看此關鍵字在Google上的搜索結果。

  

  除非我的網站可以與內容營銷學院，維基百科，Copyblogger，Quick Sprout和其他高權限網站競爭，否則我無能為力。 我可以在第二頁或第三頁上找到位置，但那是我所能走的最大的距離。

• 我應該放棄並退出嗎？ 當然不是。 這是長尾關鍵詞和適當頁面優化的地方。 瀏覽您收集的長尾關鍵詞列表，找到數量巨大但競爭者不那麼強的關鍵詞。
  
  在我的示例中，“內容營銷技巧”是一個不錯的長尾候選人，而更好的一個是“針對小型企業的內容營銷技巧”。
  
  有人可能會爭辯說，從長尾關鍵詞獲得的流量與主要關鍵詞的流量不一樣。 的確如此，但這是關鍵字成功的一種更現實的方法。 您不想花費精力追求無法達到的排名，而是專注於確定可以切實改善頁面結果的關鍵字。
  
  不要忘了，長尾關鍵詞的高排名可以建立信任關係，這種信任逐漸可以為更具競爭力的關鍵詞帶來更好的排名。

查看頁面上的SEO

現在您已經設定了現實的期望，您可以開始做一些實際的工作。
頁面SEO是您的出發點，尤其是：

• 頁面標題：包括您的目標關鍵字（或變體形式），但不要填充關鍵字。 在標題中自然地提及您的關鍵字就足夠了。
  
  Google的RankBrain機器學習技術足夠聰明，可以關聯不同的關鍵字並找到相關的結果，但您仍應確保關鍵字在標題中。
  
  示例：看看Google提供的一個很好的示例。
  
  轉到AdSense主頁並查看源代碼。 Google在頁面標題中並未顯著使用Google AdSense，但該頁面針對長尾關鍵字短語“在線賺錢”進行了優化。 請注意，關鍵字優化如何首先出現在標題中，然後是品牌名稱：

• 頁面描述： Google可能選擇不在SERP上顯示您的描述，但是為網站的每個頁面（尤其是您想排名較高的頁面）提供自定義描述仍然很重要。
  
  準確描述頁面內容，並包含目標關鍵字的變體。 查看上面的AdSense示例，看看Google在其描述中添加了其目標關鍵字的變種（例如，學習如何在線賺錢，內容獲利，賺錢）。
• H1標籤：查看您的HTML代碼（打開頁面，轉到“查看源代碼”並蒐索H1）。 檢查您的頁面上只有一組H1標籤。 H1標籤不必與頁面標題標籤相同，但應包含目標關鍵字的變體。

• 頁面內容：早在2011年，阿米特·辛格（Amit Singhal）（谷歌排名團隊的前負責人）就谷歌認為什麼是高質量網站發表了解釋。 這是有關SEO的最重要的文檔之一，因為它描述了Google在評估頁面價值時正在尋找的內容。 諸如內容質量，獨創性，格式，深入分析，演示和作者信任之類的事情起著重要作用。
  
  假設您一開始就掌握了所有這些幕後技巧，則需要確保在頁面內容中提及您的目標關鍵字（及其變體）。 我不建議您在文本中填充關鍵字或進行過度優化，但您需要檢查頁面標題和H1標籤中的搜尋器是否與頁面內容一致。
  
  有些工具可以計算關鍵字密度並提出建議，但是您不必走得太遠。 在內容中多次提及您的關鍵字就足夠了。
• 結構化數據：微數據，豐富的摘要，模式都是與結構化數據相關的名稱。 儘管這尚未成為Google排名算法的一部分，但它仍在發展，並且遲早會成為排名過程的一部分。
  
  通過實施結構化數據，您可以使Google（和其他抓取工具）更容易了解您的網頁內容，從而提高獲得更高排名的機會。
  
  結構化數據不僅適用於產品或組織，還可以用於文章和博客文章。

內部思考

當您嘗試改善頁面的排名時，網站的其餘部分會有所幫助：使用目標關鍵字的變體作為其他頁面上的錨文本，並將它們鏈接到目標頁面。

內部鏈接非常適合SEO。 除其他外，它可以幫助Google識別網站的重要頁面及其含義，因為帶有內部鏈接最多的頁面通常是網站的重要頁面。

有一個誤解，即您不應在內部鏈接中使用關鍵字豐富的錨文本。 查看幾年前由Google發布的搜索引擎優化入門指南中的內部鏈接部分：

其中提到：“在任何一種情況下，錨文本越好，Google越容易理解您鏈接到的頁面是關於什麼的。” 我知道這是有關外部鏈接的過時信息，但對於內部鏈接仍然有效。

在Google網站管理員博客中查看Google如何使用內部鏈接。 在一個簡短的兩段式博客中，作者使用了五個以上的內部鏈接，其中一些鏈接經過了高度優化：

其餘頁面的相關性

除內部鏈接外，另一措施是確保相關內容在您的網站上發布。 我的意思是，您應該創建針對其他相關關鍵字的頁面。

在前面的示例之後，內容營銷學院對“內容營銷”進行了排名：不僅因為該術語針對該術語進行了優化，而且還因為許多已發布的頁面與該術語緊密相關，這使得該頁面的排名更加嚴格。

雖然您應該使用要排名較高的頁面的相關內容來優化網站上的頁面，但不要只考慮文字。 使用其他類型的內容（信息圖表，視頻，幻燈片等），並考慮最新的博客趨勢，尤其是與發布頻率有關的趨勢。

不要忘記頁面外SEO

圖片來源

到目前為止，所有操作都與您可以在網站上進行的更改有關，但請不要忘記其他頁面外SEO信號的作用。 根據您關鍵字的競爭力，您可能需要仔細構建幾個指向頁面的外部鏈接。

確定高度相關和值得信賴的網站以合併您的鏈接。 不需要進行優化，因為與內部鏈接不同，外部鏈接不使用關鍵字豐富的錨文本。

您的目標不是要混淆Google並使其相信您正在通過人為地建立鏈接來欺騙系統，而是要讓它認識到您正在為其他網站的內容增加價值。

明智地使用社交媒體

使該頁面為其他用戶所知並大大增加獲得自然鏈接的機會的另一種方法是在社交媒體網絡中對其進行推廣。

在Facebook上花費20美元來增加您的頁面，使用Twitter的推特推文或Pinterest的推特圖釘使該頁面對更多人可見。

最重要的是，您必須使用任何有效的技術或手段，使內容盡可能多地出現在有興趣從其博客或網站引用您的內容的人面前。

這些人不一定是您的目標受眾-可能會購買您的產品或與您的頁面互動的人-而是可能會影響您的目標受眾的人（新聞工作者，博客作者，知名出版物的作家等）

請記住，您的目標不是獲得更多的銷售或訪問頁面，而是提高其排名。

結論

高級SEO任務（例如嘗試提高特定關鍵字的頁面排名）需要時間。 Google需要花費一些時間才能注意到發布頁面上的任何更改，因此請不要急於下結論。

這個過程很簡單：

• 針對目標關鍵字優化頁面標題，描述和內容。
• 處理頁面外SEO。
• 監控您的排名位置。

重要的是在排名上取得進步和緩慢的改進，而不是進行過度優化，暫時獲得高排名，然後想知道如何擺脫Google的處罰。

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封面圖片：Joseph Kalinowski /內容營銷學院

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