播客營銷：2021年推廣播客的終極指南

即使是最好的播客，也不會在一夜之間獲得大量關注。 如果沒有大量的推廣，它絕對不會在任何時候獲得大量的關注。 如果您以前從未宣傳過播客，則可能不知道從哪裡開始。 那就是我們的專長。我們整理了這份播客營銷指南，為新播客提供了一個很好的起點，而經驗豐富的播客則可以對播客營銷進行更新或更新。 在開始播客營銷指南之前，讓我們看一下播客是什麼，以及如果您想開始播客或發展播客，那麼您走在正確軌道上的一些原因。

播客營銷：2021年推廣播客的終極指南：

為什麼要開始播客？

消費者之所以喜歡播客，主要是因為其教育價值。 在美國，有將近75％的播客聽眾說他們聽播客來學習新事物（Statista 2019）。 還有很多播客可供選擇。 截至2020年1月，有超過850,000個播客和超過3000萬個播客集（Podcast Insights，2020年）。 當您考慮到2018年2月只有50萬活躍播客時，這是巨大的增長。

也有越來越多的人在收聽播客。 截至2019年，美國12歲以上的消費者中有51％收聽播客（Statista，2019）。 這是十年前播客收聽人數的兩倍多，並且比2018年的44％有了很大的提高。

播客是一個巨大的市場，也是聯繫準備購買者的絕佳途徑。 大約54％的播客聽眾說，他們在播客上聽到某個品牌的廣告後，或者更有可能考慮從某個品牌購買（eMarketer，2019）。 如果您想吸引更多人關注您的品牌，提高品牌親和力並增加銷量，那麼播客是一個不錯的選擇。

2021年Podcast營銷指南

儘管播客營銷沒有“一刀切”的方法，但您可以使用多種播客營銷策略來擴大播客的覆蓋面。 在進入2021年我們熱愛的19種播客營銷策略之前，需要牢記以下幾點。 首先，無論您選擇使用哪種播客營銷策略，您的重點都應該放在受眾上。 其次，測試是您的朋友。

您想接觸誰？

並非每個人都會喜歡您的播客，這沒關係。 與其嘗試向廣泛的受眾進行營銷，不如將注意力集中在吸引更多能從您的內容中獲得最大收益的目標受眾。 是的，您希望有盡可能多的偵聽器和訂戶，但是如果這些偵聽器和訂戶沒有以某種方式（通過從您的會員營銷關係購買或購買您的產品和服務）對您的底線有所貢獻，真的不值得。

在開始採用本播客營銷指南中的技巧之前，請先認真考慮一下您想與誰聯繫。 他們在哪裡閒逛？ 他們喜歡什麼類型的內容？ 他們會發現哪些產品和服務有用？

確切地知道您要聯繫的對象將使創建和推廣播客節目更加容易，這些節目可以教育，娛樂和推動聽眾採取行動。

什麼在起作用，什麼沒起作用？

就像與營銷有關的所有事情一樣，播客營銷也不是“一勞永逸”的事情。 您必須進行測試，分析，調整和優化，以確保為播客提供所需的正是他們想要的。 測試一切，並根據所學知識調整播客營銷策略。

2021年的19種Podcast營銷策略

我們可以寫一本關於推廣播客的所有不同方式的整本書。 在此播客營銷指南中，我們選擇了19種播客營銷策略，我們認為這些策略將在2021年及以後使用。 讓我們潛入吧！

1.了解你為什麼

在開始播客或創建新的播客劇集之前，了解原因很重要。 為什麼播客？ 為什麼這集？ 弄清楚您要滿足的需求以及如何衡量成功。 您是否將重點關注通過會員營銷工作進行的下載，反向鏈接和銷售數量？ 花時間弄清楚您要實現的目標以及如何知道自己是否已實現目標，這將使您的播客和播客劇集更具凝聚力和針對性。

2.創造精彩內容

還記得以前的播客統計嗎？ 有超過850,000個播客。 那是很多競爭。 如果您想吸引更多的聽眾並擴大影響範圍，則需要創建出色的播客內容並對其進行良好的推廣。 但是，如何創作出精彩的內容呢？

• 設備。 至少，我們建議您購買一台像樣的麥克風，編輯軟件和電話錄音軟件（用於賓客）。
• 故事。 故事在我們的大腦中產生神經反應，對講故事的人產生共鳴。 另外，它們更容易記住。
• CTA。 通過強有力的行動呼籲，告訴聽眾下一步該怎麼做。 這可以幫助他們通過您的營銷渠道。

儘管製作出色的播客節目還有很多其他方面，但這三個條件將使您有一個良好的開端。

3.花一些時間來製作標題和描述

您的播客，劇集標題和說明是目標聽眾會看到的第一件事，這將使他們知道您的播客是否適合他們。 您的播客標題應該使聽眾從更高的角度了解您的播客內容。 然後，在播客描述中，您可以擴展期望的內容偵聽器類型。 這是Chalene Johnson的Build Your Tribe播客示例：

為每個情節創建標題和描述也很重要。 那裡有很多播客，僅以其劇集作為標題編號。 這並沒有告訴聽眾有關情節將要覆蓋的內容。 您是否更有可能收聽標題為“ Episode 39”或標題為“ Episode 39：為吸引更多聽眾而要做的一件事”的播客？ 這是一個很棒的劇集標題和說明的示例：

4.發行很少的情節

如果您只是開始播客，則應在啟動後立即發布幾集。 大多數播客專家建議在播出五到十集之間進行播放，這樣您就有更好的機會吸引聽眾。 如果您只有一集可用，則聽眾沒有理由訂閱。 而且，如果他們不訂閱，那麼您發布更多劇集時也不會知道。 如果您有幾集可用，那麼聽眾可以在您的內容上狂歡，並且更有可能訂閱，因此他們不會錯過未來的集。 另外，如果您的播客有多個插曲，則看起來很嚴肅。

5.啟動或更新您的網站

如果您還沒有網站，我們強烈建議您啟動一個網站並創建一個博客。 網站和博客內容易於共享，並且比單獨的播客吸引不同的受眾。 這意味著您可以使用博客來吸引人們進行播客，反之亦然。 根據所使用的播客主機，您可以輕鬆地在自己的網站上託管播客內容，而不用使用播客託管中包含的基本網站。 如果您不希望在自己的網站上託管播客，則可能仍可以將播客內容嵌入到您的網站上，以使所有內容保持集中，以最大程度地發揮網站的影響力。 艾米·波特菲爾德（Amy Porterfield）的網站上有一個登陸頁面，其中包含收聽者可能想知道的有關播客的所有信息：

除了博客之外，您還希望在您的網站上包括一些標準頁面和元素。 網站上最重要的頁面之一是描述性“關於”頁面，您在其中宣傳品牌，產品，服務和播客的好處，以鼓勵人們收聽和訂閱。 您的“關於”頁面不應該只是好處的清單，而應該以目標受眾為中心，並就如何使受眾的生活更好地進行討論。

6.針對SEO進行優化

您的網站和播客標題和描述都可以進行優化以進行搜索。 進行播客SEO的最簡單方法之一是優化播客的劇集標題和說明，以包含目標受眾在搜索所涵蓋內容時可能使用的關鍵字。 播客SEO與YouTube SEO非常相似，您可以通過使用這些技巧來創建更好的YouTube視頻描述，來學習如何創建更好的播客情節描述。

7.開始發送電子郵件通訊

電子郵件營銷在所有數字營銷渠道中擁有最高的投資回報率，為4200％。 這意味著您在電子郵件營銷上每花費1美元，就有可能賺取42美元。 如果您還沒有發送電子郵件時事通訊，則一定要開始。 您的電子郵件新聞稿是共享新播客片段，要求聽眾訂閱等等的好地方。 您將需要採取措施來增加電子郵件列表，並為您的企業選擇最佳的電子郵件營銷服務，以在電子郵件營銷活動中獲得最高的回報。

8.提交到播客目錄

推銷播客的另一種快速簡便的方法是將其添加到播客目錄和聚合器中。 有幾個播客目錄和聚合器可供選擇：

• Google Play
• 蘋果播客
• iHeartRadio
• 訂書機
• Spotify
• 聲雲
• 調音
• Podbay
• d尾

您可以在這些平台上創建帳戶並提交您的RSS feed，這樣您的新劇集就會自動發佈到每個平台上，從而使您覆蓋更多的受眾。

9.在合適的時間發布新劇集

找到在社交媒體上發布的最佳時間很重要，同樣重要的是，在正確的時間發布播客片段。 如果您只是入門，則可以查看與您的播客類似的播客，以了解他們何時發布新劇集。 那是一個很好的起點。 獲得有關人們何時收聽您的播客劇集的數據後，您可以在該時間附近開始發布。

10.吸引聽眾

播客是一種單向媒介，但這並不意味著您可以忽略聽眾。 如果您想成功播客，則絕對必須吸引聽眾。 包括針對聽眾的號召性用語，使他們知道在收聽您的播客後應採取的行動。 這可能意味著要求他們訂閱您的播客，分享或發表評論。 但是你不能隨便問問。 您必須使其對聽眾有益。 他們為什麼要訂閱，分享或給您留下評論（提示：這可以幫助您的播客不斷發展，並讓您隨著時間的流逝產生更好的內容）？

11.安排客人

無論您的個性如何閃耀，您的聽眾可能也會想听聽其他專家的意見。 如果您的播客有意義，則可以邀請來賓參加播客。 這不僅可以建立信任和社交證明，而且如果賓客與他們的觀眾分享情節，則可能使您可以訪問賓客的觀眾。 隨著您的播客越來越受到關注，您將能夠邀請更大的名字加入您的播客，從而使聽眾可以訪問他們的專業知識，並可以讓來賓訪問聽眾。

12.出現在其他播客上

邀請來賓加入您的播客的另一面是在其他播客中露面。 這使您有機會接觸新的受眾，並與其他思想領袖，專家和有影響力的人建立聯繫，這將增加您的信譽。

不要只等別人與您聯繫。 在與您的受眾重疊的受眾中研究播客，並向他們介紹幾個可以與他們的受眾共享的主題。 提出自己的建議時，請包括所有值得您做為賓客的理由，向他們展示您可以為他們的觀眾帶來價值。 您可以通過向下滾動找到來自Apple Podcast的受眾重疊的Podcast：

13.舉辦贈品

贈品具有傳播潛力，使它們成為營銷您的播客的好方法。 您幾乎可以贈與任何東西，但是，如果贈品與您的品牌，所提供的產品和服務有關，那是最好的。 例如，如果您的播客是關於開始或建立新業務的，則可以放棄免費諮詢。

雖然可能會想贈與亞馬遜禮品卡或假期之類的東西，但最好堅持與您的品牌相匹配的贈品。 您的贈品越通用，您對真正對您的產品和服務不感興趣的人就會收到更多的註冊，他們只是想贏。

我們建議使用Rafflecopter，Gleam或RafflePress等在線贈品工具來快速輕鬆地創建您的在線贈品。

14.利用網紅營銷和合作夥伴關係

有影響力的人營銷是使用有影響力的人向新的相關受眾群體推廣您的播客的一種做法。 尋找具有與目標受眾重疊的受眾的影響者，並與他們接觸。 您也可以與其他品牌進行合作和建立夥伴關係。

與涵蓋類似主題的播客聯繫似乎違反直覺，但重要的是要記住，播客可以隨時使用—只是因為有人現在正在收聽其他播客，並不意味著他們已經錯過了您的播客。 有幾種與其他播客進行協作的方式，例如促銷交換，內容協作，共同主持劇集，蒙太奇劇集等等。

15.接觸您提到的人和品牌

如果您在播客中提到某人，請與他們聯繫並告知他們。 向他們發送一個可以在其社交媒體平台上共享的鏈接，以便他們可以輕鬆地與他們的觀眾共享該情節。 這是在您的行業或利基市場中吸引知名人士和品牌的簡單方法。

16.在社交媒體上推廣您的播客

社交媒體是分享您的播客集並在您的播客中引起更多興趣的一種好方法。 但是，您不能只是彈出窗口，共享指向最新劇集的鏈接然後離開。 畢竟，社交媒體是社交的。 這意味著您需要積極參與目標受眾群體參與的平台。 是的，您可以發布指向最新劇集的鏈接，但是您還需要與關注者交流並分享其他有趣的信息。

我們最喜歡的一種在播客節目中引起興趣並取笑新內容的方法是使用聽力圖。 聽力圖是微型視頻，比您的播客的基於文本的片段更具吸引力：

您還需要針對每個社交媒體平台自定義帖子。 我們剛才談到的聽力圖在Instagram和Facebook上都能很好地工作，但從事Twitter之類的事情可能不會那麼活躍。

17.重新利用您的播客內容

發布新劇集後，您可以重新調整內容的用途以在社交媒體平台上宣傳您的劇集。 我們已經討論過聽力圖，但是您還可以通過其他幾種方式來調整內容的用途：

• 創建博客文章以伴隨您的播客劇集
• 使用情節中的最佳報價創建圖形
• 將劇集的要點濃縮到信息圖中
• 將您的播客劇集轉換為YouTube視頻

18.使用您的後目錄

隨著時間的流逝，您將擁有越來越多的播客節目。 在吸引新訂戶並吸引聽眾參與更多播客內容方面，這些都是金礦。 當您提到您在上一個播客情節中已經討論過的主題時，請確保包括情節編號和關於聽眾為什麼要聽一聽的簡短說明。 然後，鏈接到節目註釋中的情節。

19.投放付費廣告

到目前為止，我們分享的播客營銷技巧是有機地吸引您的播客的絕佳方法。 這可能需要一些時間。 如果您想快速跟踪播客的受歡迎程度，則可能需要考慮付費廣告。 投放廣告是一種快速增長的好方法，同時您的有機努力也將持續。

投放付費廣告有很多選擇。 根據您的受眾，您可能希望運行Facebook廣告，Google廣告， LinkedIn廣告，或專注於其他途徑，例如在播客應用（如“陰”，“聽筆記”等）上投放廣告。

包起來

你有它！ 這份播客行銷指南將幫助您將播客從入門到必聽。 重要的是要記住，播客營銷是一個測試調整分析過程。 在採用其他策略之前，請嘗試使用我們列表中的一種或兩種播客營銷策略，並註意它們的工作原理。 不久之後，您將擁有一個受歡迎的播客，可以增加品牌的影響力並提高利潤。