預測內容營銷的未來

不要指望內容營銷會以您在過去 10 年中目睹的速度發展。

如果您堅持當前的策略，您將在六個月內變得過時。

時期。

為了跟上技術和為其提供動力的人工智能的爆炸性步伐，內容營銷正在並將以不斷增加的速度發展。 市場已經達到了驚人的速度，而且只會變得更快。

那麼，作為內容營銷人員，這對您有何影響？ 希望不要滿足於你的桂冠。 為了生存，你需要與它一起進化。

為了充分了解我們今天所處的環境，我們需要檢查我們作為內容營銷人員的起源。 讓我們回到 2007 年。

排名內容 (2007)

2007 年的內容營銷相當於棒球中的類固醇時代。 對於你們這些非體育迷來說，這標誌著一個前所未有的機會，同樣也是前所未有的不誠實。

我們創建內容的目的是欺騙搜索引擎對我們的網站進行關鍵字排名。 我們為搜索引擎編寫了數千個單詞，以便它們反過來將我們最重要的單詞排列在第一頁上。

我們為機器人編寫了內容。 時期。

一個被操縱的系統

這一切都引出了一個問題，“每個人是如何逃脫的？”

十年前，搜索引擎的智能程度取決於您向它們提供的有關您網站內容的信息，這些信息可能會被操縱。 如果您在主頁上寫了 50 次“發薪日貸款”，搜索引擎會認為這個詞顯然非常重要，而不會考慮使用它的上下文。 事實上，您可以公然斷章取意地使用您想要排名的關鍵字，搜索引擎也不會更明智。

由於搜索引擎不了解上下文或質量，他們不得不依賴以下信號：

• 關鍵字密度
• 入站鏈接的數量和錨文本的使用
• 元描述和元關鍵字
• 站點上索引頁面的數量

排名系統純粹是機械的； 人類利益沒有發揮作用。

內容營銷找到了它的利基

不久之後，搜索引擎優化人員就開始提出這樣的問題：“我們如何提高這些指標的數量？” 答案是內容營銷。

定期創建博客和新聞內容使我們的關鍵字密度和索引頁面指標飆升。 使用黑帽 SEO 並將其數量提高到 11。作為內容營銷人員，我們能夠以每月數万個字來提升客戶的結果。

這些詞都不是為了找到人的眼睛。 但這並不重要。 聯合ntent營銷“是新的聖杯，每個人都需要得到一塊，他們都付出了溢價它。

市場調整

任何市場中可利用的缺口永遠不會持久。 一旦有人找到捷徑，市場就會迅速做出反應，關閉任何欺騙系統的機會。

在一系列重磅更新中，新的領先搜索引擎谷歌嚴厲懲罰了那些試圖利用其弱點的人。 依靠操縱排名生存的商人被砍了下來。

人們失去了工作。 人們被解雇了。 企業倒閉了。

Penguin、Panda和 Hummingbird 更新是我們提升到更高質量搜索水平都需要經歷的青少年成長的痛苦。 與 2010 年代初期一樣血腥，這是一種必要的邪惡。

語境的新世界 (2017)

谷歌現在了解搜索者的意圖。 它不只是使用的結果索引的網頁輸入到搜索欄的話，也沒有的話，而是它在字裡行間讀明白WHA TT他搜索器對真正關心。 然後它提供最能滿足該意圖的內容。

這與簡單地告訴谷歌你想要排名的內容有很大的不同。 現在是雙向對話，谷歌總是得到最後一句話。

因此，內容營銷人員現在需要更加努力地工作才能獲得他們想要的結果。 他們需要：

1. 衡量一個話題的興趣
2. 了解搜索者搜索該主題的意圖
3. 在網絡上寫出關於該主題的最佳內容

這個過程需要數學。 它需要主題專業知識。 這需要直覺和努力。

努力工作和多才多藝的內容營銷人員是未來的發展方向。

2022年內容營銷的6個假設

我們可以根據當前的市場趨勢對內容營銷的方向做出一些強有力的假設。 我們將推斷每個的含義和可能的方向。 從一些最明顯的候選人開始……

1. 移動無處不在——我們渴望即時的電子滿足，沒有任何技術能像智能手機一樣滿足這種需求。 尋找支持搜索的移動設備以繼續從桌面設備中搶占市場份額。

2.最好的內容營銷的勝利- ^ h ARD工作內容營銷與貪得無厭的慾望去通過現代關鍵詞研究的嚴格要求，並產生徹底的離譜內容將獲勝。 單薄的內容和老套路會死得很快。

3.我們的注意力持續時間會不斷縮小——人類的注意力持續時間比金魚還短。 預計這種趨勢會令人不安地跟隨我們進入未來。

不太明顯的問題也是那些讓每個人都有些不舒服談論的問題：誰會失去工作？

4. 搜索引擎優化將自動化——作為搜索引擎優化者，我們喜歡將我們所做的一切的細微差別和藝術浪漫化。 但事實並非如此。 現場優化目前幾乎是機械的，很快就會完全機械化。 我們 SEO 需要使我們的技能集多樣化。

5. 內容作者不會丟掉他們的工作 –技術的智能取決於您提供的輸入。 如果有一天機器可以寫出比人類更好的內容，這些機器仍然需要知道該寫什麼以及如何寫。 作家不會失去工作，但他們最好能自如地與機器交談。

6. 流失即將到來——購買內容營銷服務並自動獲得回報的時代已經結束。 營銷人員將計算在內容營銷中投入的每一美元，並在顯微鏡下衡量結果。 只有最強大的程序才能晉級。

移動設備激增

超過 50% 的搜索來自移動設備。 由於生物學上的迫切需要不斷滿足我們對即時滿足的需求，再加上設備的成本可及性，這種趨勢只會上升。 這意味著內容營銷人員需要關注以下幾點：

1. 如果您的網站未針對移動設備進行優化，那麼您參加聚會就晚了。 你將無法度過冬天。 冬天來了。
2. 您的內容需要完美。 隨著用戶在其設備上處理多項任務的速度如此之快，只有最徹底、最出色的內容才能吸引並維持他們的注意力。
3. 您的內容需要格式化才能快速使用。 移動搜索者閱讀內容的次數不如他們掃描內容的次數多。 您需要利用這一事實來發揮自己的優勢。 使用項目符號、標題和圖像來實現快速消費。

要點：網站需要針對移動設備進行優化，內容需要簡潔、全面並且格式化以便快速消費。

2022 年的內容營銷人員是什麼樣的

內容營銷類固醇的日子早已成為過去時代的耳語。 語義搜索的出現已經形成了一種新型的內容營銷人員，其將具備以下技能：

• 精通分析– 內容營銷人員將成為最熟練的網絡分析師之一，制定有關內容開發的指標支持決策。 此外，他們將定期進行市場所需要的最先進的關鍵字研究。
• 創造力——內容需要回答無法回答的問題。 消費者和搜索引擎只會獎勵最深刻、最優雅的內容。
• 努力工作——內容營銷人員將開始感受到在平庸的內容上輸掉賭注所帶來的金錢影響。 那些成功的人將通過編寫市場上見過的最好的內容來實現這一目標。

要點：那些能夠利用分析技能、創造力和辛勤工作的人來定義市場。

不斷縮小的注意力

從 2000 年到 2015 年，我們的注意力從 12 秒縮短到 8.25 秒。 這是許多因素共同作用造成集中問題的惡性循環的結果。

第一個問題是我們對視覺刺激的反應比文本更有利的生物學傾向。 這種對圖像的自然傾向非常適合利用各種類型的視覺媒體的內容，例如信息圖表、嵌入式視頻和內聯號召性用語。

第二個問題是我們人類需要以即時的滿足感餵養我們大腦中的多巴胺怪物。 我們每天查看手機 46 次，高於 2014 年的 33 次。 這意味著您提供的內容需要編寫和格式化，以便快速輕鬆地消化。

要點：內容需要視覺豐富且易於消費，以吸引我們短暫的注意力。

自動搜索引擎優化就在這裡

從真正意義上講，SEO 是一個大數據分析、技術實施和 A/B 測試的過程。

今天，我們相信人類有能力整理大量數據、選擇最佳解決方案、實施和手動 A/B 測試其他選項，如果他們做到了這一點。 這正是人工智能程序可以比人類更高效、更準確地執行的工作類型。

振作起來，這不是科幻小說。 一家名為 RankScience 的公司開發了一種高級算法，該算法可以 A/B 測試頁面上多個版本的元數據，並提供產生更高平均排名的結果。 都是自動的。 不需要人。

要點：機器將比人類更快、更準確地執行 SEO。 這不是未來，這是現在。

作家的未來

大多數內容將由人類和機器的混合體進行策劃。 機器將在網絡上整理大量用戶生成的知識庫，而人類將提供戰略方向。

那麼作家的工作又如何安全呢？

他們的工作仍然存在，但看起來不會像今天那樣。 機器的智能程度取決於提供給它們的信息和請求。 內容作家將成為內容戰略家，與機器攜手合作，為觀眾策劃和編寫正確的內容。

您可以告訴計算機查找和管理有史以來最全面的內容，但您不能告訴計算機從頭開始創作藝術作品。

要點：內容作家的工作是安全的，但他們需要習慣與機器人一起工作。

內容營銷流失來了

最昂貴的內容營銷計劃是行不通的。 而且因為創造出能產生效果的優秀內容是如此困難，所以只有頂級的內容製作者和代理商才能生存。 平庸的內容已無容身之地。

營銷人員將不再滿足於“足夠好”的內容。 他們將開始就他們的內容營銷計劃如何（或不）產生切實的投資回報率提出正確的問題。 他們會就所有營銷計劃的每個潛在客戶成本和每次獲取成本提出明智的問題。

這些好問題的答案將導致許多內容提供商倒閉。

要點：最弱的內容營銷提供商將永遠關門大吉。 前幾名將升至頂峰。

布拉夫頓員工預測的內容營銷的未來

“無論內容類型如何，向質量邁進的步伐將繼續有增無減……我們正在達到內容飽和的峰值。 人們沒有時間做最好的事情。”
– Eric Wendt，高級內容專家

“到 2022 年，消費者購物的很大一部分將通過 Facebook 完成。Facebook 計劃從今年開始推出自己的原創內容。 內容創作者需要在創作內容的同時通過這個類似電視的新頻道做廣告。”
– Alex Fetherston，高級內容營銷策略師

“我們正朝著這樣一種情況前進：到 2022 年我們將獲得更高質量的數據。反過來，如果我們使用這些數據來構建更高質量的內容，並展示如何在該內容和收入之間劃出一條直線，它將在營銷預算中佔據更安全的位置。”– Sonny Sharp，客戶總監

“ SEO 和 SERP 將非常擁擠，沒有人可以闖入——只有可共享、獨特、有意義的內容才會成功，而且每個網站都將包含自動排名增強器，因此無需不斷優化或修改或擊敗競爭對手。 你只需要講述你的故事，並真實地講述它。”– Mike O'Neill，內容經理

“我看到了 2017 年更多的 AR（增強現實）類型。基於個人喜好和趨勢的內容可以更直接、更自動化地提供給您，與您的日常活動同步，而無需人們“請求”該內容。”– Deryk King，技術服務總監

“人類已經變成了半機械人（今天有沒有試圖將手機與某人分開？）。 這種趨勢將繼續下去，這意味著未來的內容營銷將由人與機器之間的關係來塑造。”– Walt Clark，高級社交媒體策略師

布拉夫頓總裁湯姆阿格紐預測的內容營銷的未來

“一切都朝著個性化和定製網絡體驗的方向發展。 從廣告到內容消費，網絡用戶不會容忍那些沒有預見和解決他們的需求和慾望的內容。 廣泛滿足廣大受眾需求的遊戲已經轉變為專注於個人需求並圍繞這些需求創造體驗的遊戲。”