新聞稿 SEO：新聞稿對 SEO 有用嗎？

已發表: 2021-07-13

從歷史上看，新聞稿旨在促進公共關係與媒體之間的溝通——向記者通報重大事件，例如推出新產品、贏得著名獎項或宣布領導層變動。

現在，它已成為任何公關代表都不應缺少的行業主食，儘管與幾十年前印刷仍然是王道的方式有所不同。

如果企業想要確保其發布的內容會被媒體收錄或被公眾閱讀，則需要針對主要搜索引擎進行 SEO 優化。

新聞稿搜索引擎優化

你會學到什麼

  • 新聞稿的結構應該如何
  • 如何撰寫 SEO 新聞稿
  • 用於 SEO 友好 PR 的最佳工具
    • 哈羅
    • LexisNexis 新聞台
    • SEMrush
    • 阿赫夫斯
    • 莫茲

僅在美國就有近 3000 萬家公司，考慮到只有 50,000 名記者可以閱讀它們，每天發布的新聞稿數量是無法估量的。 因此，吸引目標受眾的注意力並不是在公園裡散步。

在本指南中，我們將分解什麼是“新聞稿 SEO”、為什麼要認真對待它、最佳實踐以及組織用來產生可衡量結果的頂級 SEO 工具。

但是，首先，讓我們回顧一些基礎知識。

好的新聞稿剖析

無論行業或業務類型如何，每一份好的新聞稿都必須包含以下四個要素：

1.標題

在製作新聞稿時，您希望確保在文案早期就向讀者傳達正確的信息。 請記住——新聞稿應該易於閱讀和簡潔，不超過 400 字。

這就是為什麼經過深思熟慮、引人入勝的標題可能是您的新聞稿中最重要的方面。 一個好的經驗法則是加入主動動詞。

2. 總結

這是新聞稿撰寫過程中較容易的部分之一。 它應該為讀者提供他們將要閱讀的內容的簡短描述，而不會洩露整個故事。

你只需要足夠的信息來激起他們的興趣，所以確保它不超過一段。

3. 介紹

您的新聞稿的第一段正式段落需要涵蓋 5W1H 規則——誰、什麼、何時、何地、為什麼和如何。

它應該展示故事的主要亮點，以便您的觀眾可以在前幾句話中清楚地了解您發布的信息。

4. 樣板

這個簡短的段落通常出現在新聞稿的末尾。 在這裡，您將添加一些有關公司背景的重要詳細信息以及聯繫信息，以便潛在客戶更輕鬆地與您取得聯繫。

如何構建新聞稿

來源

您如何撰寫 SEO 友好的新聞稿？

為了幫助揭開 SEO 的面紗，這裡有一些新聞稿 SEO 最佳實踐，您可以使用它們來幫助提高您的新聞稿的搜索引擎性能：

保持內容相關性和可讀性

雖然 SEO 非常擅長提高在線材料的可見性，但現實情況是，即使是最好的 SEO 也不會讓讀者與沒有新聞價值或有趣的內容互動。 這就是為什麼從一開始就創建能夠引起讀者共鳴的內容至關重要。

在你開始寫作之前，問問自己——我的讀者需要什麼“秘方”才能讓這個公告引人注目？ 本新聞稿解決了哪些痛點？ 它在回答什麼問題？

這一點尤其重要，因為谷歌和其他搜索引擎已經建立了專門對最能回答用戶查詢的內容進行排名的算法。 此外，以點擊率、分享、推文等衡量的產生更多參與度的內容也會在搜索引擎結果頁面上獲得相當大的提升。

明智地選擇關鍵字

最好的 SEO 友好的新聞稿需要仔細選擇關鍵字。 這涉及到您的大量研究。

首先，找出您的版本關注的一些關鍵主題。 再一次，你想讓自己站在搜索者的角度。 他們將使用哪些術語或短語來在線查找您的版本？ 考慮利基市場，避免使用競爭對手已經排名靠前的關鍵字。

您的主要關鍵詞可能非常具有競爭力，例如“經銷商管理軟件”或其他競爭力稍弱的詞，例如“卡車經銷商管理軟件解決方案”。 第二個關鍵短語被認為是一個長尾關鍵詞，由於它更具體，因此競爭性較低。

雖然長尾關鍵詞沒有主關鍵詞那麼有競爭力，但它們不應被忽視。 事實上，當它們相互結合使用時，它們可以導致比競爭激烈的術語更多的總搜索量。

包括一個引人注目的號召性用語

用戶在製作新聞稿時最常見的錯誤之一就是沒有添加號召性用語。 通過將新聞稿的這一關鍵部分拋在腦後，您的讀者將無法跟進他們剛剛閱讀的內容。

一旦他們讀完您的新聞稿，他們就會更熟悉您的新聞，而這正是您需要通過號召性用語來利用這一時刻的時候。

為了保證良好的新聞稿搜索引擎優化，我們建議添加指向一些包含相關關鍵字的優質錨文本的超鏈接。

此號召性用語的位置越合理，您的 SEO 成功率就越高。 例如，您可以在新聞稿中詳細介紹新網站功能的段落末尾放置一個指向博客的鏈接。

添加多媒體和社交媒體鏈接

要真正讓更多讀者看到您的新聞稿，您需要利用多媒體。 在您的發布中包含圖像和視頻是提高知名度的可靠方法，因為它不可避免地會被 Google 圖片等多媒體搜索引擎編入索引。

多媒體必不可少的另一個原因是，帶有視頻或圖像的新聞稿（或任何與此相關的內容）增加了您的作品在社交媒體上分享的可能性。 隨著越來越多的用戶從 Facebook、Twitter 和 LinkedIn 獲取新聞，這是一個不容忽視的元素。

在下面的示例中，您可以看到麥當勞的出色工作，包括關鍵字、引人注目的號召性用語和社交媒體鏈接。

麥當勞新聞稿

來源

用於創建 SEO 友好新聞稿的頂級工具

確保您的新聞稿被接受並不是膽小的人。 為了讓您的生活更輕鬆，我們挑選了一些您可以用來簡化流程的頂級工具：

哈羅

如果媒體報導機會是您所追求的，那麼 HARO 就是您的工具。

“Help a Reporter Out”的縮寫，HARO 將記者與知識淵博的消息來源聯繫起來。 這不僅可以幫助記者滿足苛刻的截止日期，還可以讓品牌有效地講述他們的故事。

HARO主頁

尋求幫助的記者將列出他們的需求，然後大約 80,000 名確定的專家會很快收到即將到來的媒體機會的通知。

LexisNexis 新聞台

作為首屈一指的媒體監控解決方案，LexisNexis Newsdesk 為企業傳播、營銷和法律專業人士提供 360 度相關新聞和商業洞察力視圖。

Nexis Newsdesk 主頁

專家可以跟踪可能影響其公司的關鍵事件，使用 SOV、情緒、地理位置創建動態數據可視化報告，甚至在整個組織中共享關鍵的市場情報數據。

SEMrush

SEMrush 是當今市場上最早也是最好的關鍵字研究工具之一。 該資源深受各地公關專業人士的喜愛，可讓您分析排名、廣告內容、反向鏈接配置文件，甚至密切關注競爭對手。

Semrush 關鍵字魔術工具

您甚至可以查看您的網站在關鍵字方面的排名情況，以及它們與競爭對手術語的比較情況。 SEMRush 甚至可以評估您的整個 SEO 策略，然後為您提供有關如何為您的網站吸引更多流量的指導。

阿赫夫斯

使用此工具，您將能夠設置項目，您可以在其中觀察指定域的指標變化。 這些指標包括可訪問性、可抓取性、元數據違規、URL 評級以及您的域排名的關鍵字數量。

您還可以選擇通過電子郵件通知每天、每週或每月收到有關反向鏈接狀態和整體域健康狀況的警報。

阿赫夫斯

莫茲

Moz 的儀表板成立於 2004 年，可以幫助您跟踪、衡量和改進網站的現場和非現場 SEO，以獲得更高的在線知名度。 您甚至可以選擇一整套付費和免費的 SEO 工具，包括：

  • Moz Keyword Explorer：提供建議、SERP 功能和最新搜索量數據的關鍵字研究工具。
  • MozPro：執行 SEO 站點爬行檢查、頁面排名和競爭對手跟踪以及 SERP 功能跟踪。
  • MozBar – 免費的 Google Chrome 擴展程序，可提供用於 SEO 目的的即時指標。

Moz seo 軟件選項

新聞稿對 SEO 有用嗎？

如您所見，如果實施得當，答案是肯定的！

儘管反對者猛烈抨擊該新聞稿已過時，但事實是它仍然是當今公共關係專業人士的寶貴工具。 事實上，它被認為是公司可以用來代替付費廣告的更具成本效益的選擇之一。

但是，當試圖通過確保媒體報導來建立您的企業聲譽時，僅僅撰寫新聞稿不會給您帶來想要的結果。

完善 SEO 策略需要大量的技能、耐心和創造力。 通過遵循上述新聞稿 SEO 最佳實踐，我們可以向您保證，您將在改進內容的在線性能方面取得良好的開端。

只要記住讓讀者對您發布的所有內容保持關注，您就可以開始了！