創建出色信息圖表的7條原則
已發表: 2020-12-22當然,您幾乎可以為任何博客文章創建一個信息圖,但這並不意味著它將表現出色。 創建一個很棒的信息圖表首先需要一個很棒的主意。
在本指南中,我將分解構思過程,以使提出更令人難忘的信息圖表構思不必那麼困難。 實際上,這些原則不僅與信息圖表有關,而且與您創建的任何內容有關。
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1.解決燃燒問題
當涉及到可共享且值得鏈接的高價值內容製作時,創建一個信息圖以解決一個迫在眉睫的問題。
創建一個解決問題的信息圖,以產生可共享且值得鏈接的內容。 @NadyaKhoja點擊鳴叫這種方法要求您首先考慮要解決的問題或要解決的信息圖故事中的問題。 這通常需要您投入讀者的注意力。
首先,問問自己:聽眾面臨的問題是什麼?
下一步是從這些答案中識別或發現主題和故事。
例如,為什麼您認為Reddit和Inbound.org上的AMA如此受歡迎? 它給普通人提供了向可能比他們更成功的人提出問題的機會,他們認為這些問題將導致他們自己最終的成功。
對於信息圖表,通常將格式設置為操作指南的內容遵循此原則。 一個例子就是Silver Door的這個例子,它說明瞭如何在遠程工作時成功地管理團隊-隨著遠程團隊變得越來越普遍,這是一個日益嚴重的問題。
數據以簡單易消化的格式顯示,為解決難題提供了解決方案。
當您嘗試提供解決緊急問題的解決方案時,請確定您的受眾所希望或需要的數據或信息,並以提供價值的方式進行呈現,同時還將您定位為該行業的領導者。
2.挑戰現狀
接下來,創建挑戰現狀的內容是將您和您的公司定位為特定領域的專家和影響者的好方法。
@NadyaKhoja說,創建挑戰當前狀況的#content來定位您或您的公司作為專家。 點擊鳴叫考慮我們的研究(和圖表)中的示例,在該示例中,我們使用#標籤查看了近200,000條推文。 我們聲明#標籤是無用的。 這挑戰了他們實際上在營銷中提供價值的典型假設。
就像神話破滅的原理一樣,創建挑戰現狀的內容肯定會引起一些爭議和辯論。 但是這些類型的作品往往可以促進對話,從而使更多的人意識到您的品牌。
3.改變觀點
下一個原則是重新構架問題或改變觀點。 描述這一原理的最好方法是看比爾和梅琳達·蓋茨基金會的一個例子。
該組織希望人們了解瘧疾疫苗接種的重要性。 基金會不僅簡單地陳述事實並列出影響-瘧疾造成的死亡人數,還創建了有關世界上最致命的動物的信息圖。
當您看到每年有近100萬人死於蚊蟲叮咬,而只有10例死於鯊魚襲擊時,數據變得更加令人驚訝和難忘。
通過提供比較,並以不同的方式提出問題,基金會提出了以下想法,即接種瘧疾疫苗是避免死亡的一種簡單方法。
使用此原理時,首先確定您要回答的問題,然後從完全不同的角度解決這個問題。
您的內容是否回答搜索者的問題?
4.查找起源故事
對於您聽到的每個故事,都有一個起源故事的機會。 在Chip和Dan Heath撰寫的《堅持製作》一書中,一章討論了某些諺語短語的起源故事。
我相信他們專門談論的是這樣的短語:“手中的鳥比灌木叢中的鳥更有價值。” 根據希思兄弟和許多其他消息來源,這個諺語可以追溯到1600年代。 而且今天仍然經常使用。
現在,您是否不對這句諺語背後的故事以及我們知道並使用的其他常用短語背後的故事感到好奇? 我們對好奇心和尋找意義的決心使起源故事如此受歡迎。
想一想人們今天擁有的一些共同的信念和行為。 例如,為什麼羽衣甘藍和藜麥突然變成這種健康現象? 它們不是新食品,它們已經存在了很長時間,而且其健康特性也廣為人知。

用信息圖描繪此原理的一種常見方法是通過創建事件,特定行業或個人的時間線信息圖。
@NadyaKhoja說,創建事件,特定行業或個人的時間線圖表。 點擊鳴叫Anna Vital經常通過可視化成功企業家的時間表來做到這一點,例如史蒂夫·喬布斯生活的例子。
這些只是一些起點的例子。 您的目標是發現與觀眾產生共鳴的起源故事,然後將其形象化。
5.查找極端情況
與識別起源故事相似,這是發現極端情況的過程。 這些異常值通常會從調查中消除,因為它們會嚴重影響數據並歪曲結果。
一個示例可能是確定人們在Facebook上花費的平均時間。 根據Business Insider的數據,全球平均每天大約20分鐘。 但是對於美國用戶來說,平均時間是原來的兩倍。 現在,使統計變得更加有趣了,不是嗎?
您現在可以看到標題:美國居民在Facebook上花費的時間是世界其他地方的兩倍。
找到這樣的離群值可以幫助激發高度共享的內容和信息圖表創意。 例如,假設您出售類似狗零食的產品。 您調查了客戶,並確定狗平均每天消費2.5次。 但是,您還會發現一隻每天消耗15個零食的狗。 現在,您有一個特別的故事。
從這個案例研究中,您可以創建一個圖表,可視化客戶的寵物一年消耗多少磅狗零食,並突出顯示異常值。
一個突出的例子是最近的信息圖表地圖,顯示了美國千禧一代的中位數年收入。
看著這張地圖,令人震驚的是看到這麼多千禧一代。 但是,該數據不是千禧一代的平均收入,這可能更高。 如果您閱讀了這篇文章,您還可以看到調查中包括的是千禧一代,他們仍然是學生,並且僅從事兼職工作。 考慮到所有因素,數量如此之低並不令人震驚。 但是,僅關注中位數,數據就呈現為極端情況,觀眾更有可能閱讀這篇文章以了解原因。
6.走出你的直接領域
下一個原則是超越您的直接領域。 Shopify提供了一個示例。 從技術上講,它屬於電子商務行業,但它產生的內容涉及一系列主題,尤其是企業家精神。 Shopify知道許多企業家都有商店並在線銷售產品(電子商務搭檔)。 Shopify首先出售企業家夢想,而電子商務是副產品。
這是有關建立長期客戶關係的信息圖示例。 它與電子商務直接相關嗎? 不完全是。 它更像是一般業務管理,但是如果您擁有在線商店,內容仍然很重要。
重點是,在考慮內容和信息圖創意時,不要只專注於您的直接領域。 在這個小小的泡沫之外冒險,並找出如何在特定業務之外加入主題。
@NadyaKhoja說,在思考#content和信息圖創意時,不要只專注於您的直接領域。 點擊鳴叫7.混搭兩個或多個主題
最後一個原則是為信息圖表混搭多個想法或主題的行為。 採取兩個看似無關的概念,並找到將它們聯繫起來的元素。 這是將熱門話題與常綠創意相結合的一種特別好的方法。
營銷軟件公司DOZ將其工具的功能與趨勢主題(選舉)融合到了圖表中,該圖表分析了某些總統候選人在Twitter上使用的語言類型。
正如Adweek發布的一樣,該信息圖表也成為PR的勝利。
考慮一些可以與您的業務方面融合在一起的趨勢主題。 也許是將《指環王》與您的SEO策略進行比較,或者將《哈利波特》與您的公司文化進行比較,從而使您能夠使用混搭原理來吸引更廣泛的受眾。
結論
花費大量時間處理您認為不可思議的信息圖表,而只是發布並發現甚至沒有板球鳴叫,這可能會令人沮喪。 但是,就像任何類型的內容營銷一樣,競爭也很激烈,只有最好的東西才能被分享和看到。 不要只是為了製作圖表而創建它。 創建一個遵循重要內容原則的應用程序,它將被看到。
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封面圖片:Joseph Kalinowski /內容營銷學院