關於重新利用內容你需要知道的一切(2019 年 10 月更新)

已發表: 2021-06-26

內容創建和發布是數字營銷策略中最重要的方面之一。 高質量的內容可以幫助您實現各種目標,例如增加網站流量、改善在線形象和提高品牌聲譽。

然而,定期創建好的內容是一項艱鉅的任務。 簡化此過程的一種方法是重新利用您已發布的內容。

重新利用內容為營銷人員和內容創建者提供了許多有利可圖的好處。 但是,在我們探討優勢之前,讓我們首先仔細看看重新利用內容的真正含義。

目錄

重新利用內容:理解概念

重新利用內容只是意味著將您為特定目的創建的現有內容用於其他目的。 這意味著將現有內容轉換為新格式。 這是一個簡單的策略,只需要一些創造力。

您可以將大量博客文章轉換為播客系列,或者從電子書中挑選重要信息並用它設計信息圖。 這就是重新利用內容的全部意義所在。 您正在重用自己的內容並以不同的方式呈現它。

網站流量電子書

這就像把舊酒裝進別緻的新瓶中。

例如,Moz 的團隊每週五在他們的 YouTube 頻道上發布簡短的信息視頻,作為公司“Whiteboard Friday”系列的一部分。

每個視頻還附有一篇博客文章,其中包括詳細的視頻轉錄。 這讓他們的觀眾可以選擇兩種不同的方式來消費相同的內容。

更重要的是,您無需花時間研究或編寫內容。 您已經準備好一篇包含視頻成績單的博客文章。 重新利用內容是一個很好的策略。 這完全是為了使您的媒體多樣化。

Moz 再利用內容

圖片來自Moz

重新利用內容也可能意味著改變該內容的目標受眾。

假設您發表了一篇關於旅行攝影技巧的博客文章。 您可以編輯帖子並對其進行重組,使其適用於其他類型的攝影,例如風景和野生動物。

簡而言之,您可以使用已經創建的內容。 你從不同的角度看它,並為它添加一個新的旋轉。

現在,讓我們來看看重新利用內容如何使您受益。

時間和精力的最佳利用

重新利用內容最明顯的優勢是它可以為您省去提出新內容創意的麻煩。

曾經引起聽眾共鳴的話題比新話題更有可能獲得關注。 因此,您可以選擇最有效的內容,而不是頭腦風暴無休止的內容創意列表。 然後專注於創建高質量的內容以充分利用它。

它可以為您節省原本用於集思廣益、研究內容和製作內容的時間。

擴大您的影響力

您的受眾——無論是社交媒體關注者、博客讀者還是電子郵件訂閱者——都會隨著時間的推移不斷增長。 他們中的一些人可能不知道您一年前出版的電子書。

重新利用內容使您有機會向新的觀眾傳達相同的信息,而不會對以前閱讀過的人造成冗餘。 例如,您可以將電子書轉換為詳細的教程視頻並在 YouTube 上發布。

此外,雖然您的目標受眾可能有很多共同點,但他們的學習風格和偏好會有所不同。

例如,有些人可能是視覺學習者,他們更喜歡以有趣的視頻和信息圖表的形式消費信息。 其他人可能會發現充滿統計數據和案例研究的白皮書更有趣。

重新利用內容可以讓您迎合這些不同的口味,而無需為每個人創建不同的內容。

當您發布電子書並隨附播客系列時,相同的內容開始吸引目標受眾的不同成員。 它還可以幫助您的內容超出目標受眾的範圍,並提高您的品牌知名度。

例如,Convince and Convert 的創始人 Jay Baer 就與數字營銷相關的主題製作了兩到三分鐘的信息視頻。

然後,他的團隊將這些視頻轉換為他們網站的博客文章、社交媒體的信息圖表、播客劇集和 Medium 的博客文章。 通過這種方式,通過重新利用內容,他們可以接觸到不同平台上的大量受眾。

針對買家旅程的不同階段

重新利用內容也與購買者的旅程間接相關。

您的目標受眾由處於購買者旅程三個不同階段的人組成——意識、考慮和決策。 在購買者旅程的每個階段,人們的心態和偏好各不相同。 您需要仔細研究買家,以及他們的需求和偏好,以贏得他們的青睞。

處於決策階段的人已經完成了他們的研究並即將進行購買。 他們可能想閱讀詳細的文章或電子書,以幫助他們做出明智的決定。

另一方面,處於意識階段的人剛剛熟悉您的品牌。 這個人可能不會花同樣多的時間閱讀一份詳盡的白皮書。 他們寧願快速瀏覽一下總結您的產品或服務的信息圖。

重新利用內容可讓您在買家旅程的不同階段接觸到人們,而無需為每個人創建不同的內容。

提升您的 SEO 遊戲

搜索引擎偏愛那些努力為用戶提供有意義和有價值的內容的網站。

重新利用內容可以讓您一遍又一遍地定位相同的關鍵字,而沒有重複的風險。 這是一個聰明的策略,不會讓您陷入谷歌的壞境,但有助於提升您的 SEO 策略。

通過持續發布關於相同主題的高質量內容,您贏得了行業專家的聲譽。 反過來,這會提高您的搜索引擎排名,並提高您內容的自然可見性。

假設您發布了一篇博文,幫助您在 Google SERP 中獲得了最高位置。 然後,您可以以 SlideShare 演示文稿的形式重新調整該內容的用途。

這正是 AdEspresso 為搶奪 Google 搜索結果中關鍵字“社交證明營銷指南”的風頭而採用的確切策略。 它幫助該品牌在同一關鍵字的 SERP 中佔據了兩個最高位置。

AdEspresso 重新利用內容

圖片來自谷歌

此外,當您的內容與不同的受眾群體產生共鳴時,他們可能會進一步分享。

除了提高您的知名度之外,重新利用您的內容讓您有機會獲得更真實的反向鏈接。 這有助於您建立強大的入站鏈接配置文件,並進一步提高您的搜索引擎排名。

提升品牌聲譽和在線影響力

所有營銷人員都希望在他們的利基市場中建立自己的權威。 實現這一目標的最常見途徑是專注於 SEO 和社交媒體營銷。 這就是大多數營銷人員所做的工作。 重新利用內容就像一匹黑馬。 這還不是一個非常受歡迎的策略,但它可以提高您的品牌聲譽。

正如我們之前看到的,重新利用您的內容可以讓您在網上獲得更多知名度。 當您的內容獲得更高的知名度時,它還可以向新的受眾展示您的品牌。 這有助於您在短時間內建立強大的在線形象。

此外,重新利用現有內容可以建立您在某些主題方面的專業知識。 您的聽眾將開始將您視為您所在行業的權威人物。 這反過來又增強了您品牌的聲譽和可信度。

挽救不成功的內容

作為內容創建者,您通常會在特定的博客文章或視頻上投入大量時間和精力。 然而,有時,它無法與您的觀眾產生共鳴並吸引他們。

這就是重新利用內容可以派上用場的地方。

這並不意味著您應該完全放棄想法或內容。 由於各種原因,包括時間不正確、上下文不合適、平台錯誤等,它可能未能引起觀眾的共鳴。

重新利用內容可以讓您為舊內容注入新的活力,並以新的格式將其呈現給您的觀眾。

例如,未能獲得重要線索的電子書可以轉換為每周播客系列。 這可以為您省去尋找新內容以開始播客的麻煩。 它還使您有機會利用未能達到其原始目的的格式的內容。

實現多個目標

如果您發現一個在一個平台上表現良好的內容創意,它很可能在其他平台上也顯示出同樣好的結果。 通過重新利用內容,您將能夠充分利用您的內容。

假設您發布了一篇博客文章,幫助您顯著增加了自然網站流量。 您可以詳細說明相同的內容以創建幫助您捕獲業務線索的電子書。 或者您可以在打印的傳單上總結要點,傳單可以在社交活動中分發給人們。

提高你的技能

您可以通過向現有內容添加更新然後更改其格式來重新利用您的內容。 該策略要求您及時了解熱門話題、內容格式和平台。 因此,您將成為一個多才多藝的營銷人員,可以探索不同的廣告渠道。

此外,您還必須深入挖掘並獲得有關您要談論的主題的詳細知識。 這為您提供了大量的學習機會,可以幫助您磨練自己的技能。

結論

重新利用內容是您的內容營銷策略的關鍵部分。 除了節省時間和資源外,它還可以幫助您在覆蓋範圍、自然可見性和搜索引擎排名方面取得更好的結果。

它甚至可以讓您有機會重新利用不太成功的內容。 最終,它也有助於您作為內容創作者和營銷人員的個人成長。

在將內容轉換為適用於新平台的其他格式之前,您無需等待內容髮布。 為了獲得最佳結果,您應該在仍在創建內容的同時開始探索重新調整用途的機會。

但是,不要覺得有義務重新利用您創建的每條內容。 相反,您應該將精力集中在最有可能與您的受眾產生共鳴並且可以幫助您實現多個目標的內容上。

您是如何重新利用現有內容來擴大影響範圍的? 在下面的評論部分分享您的內容再利用技巧。

內容策略顧問