響應式展示廣告解釋：何時使用？

您是否嘗試過使用響應式展示廣告優化您的 PPC 廣告活動？

自適應展示廣告是 Google 展示廣告網絡上新的默認廣告類型，它們提供了兩個重要功能，對數字營銷人員很有吸引力：

1. 響應式展示廣告是設備響應式的，會自動更改其尺寸和外觀以適應用於查看廣告的設備的屏幕。 這意味著響應式展示廣告在台式機、平板電腦和移動設備上應該看起來很棒。
2. 響應式展示廣告是根據數字營銷人員提供給 Google 的圖像資產和廣告文案自動生成的。 Google 使用這些資產通過在正確的時間向正確的用戶展示正確的資產組合來優化性能。

無論您是經驗豐富的數字營銷人員還是第一次學習如何製作展示廣告系列，您都需要了解自適應展示廣告的優勢和局限性。

為了幫助您入門，我們創建了這個關於響應式展示廣告的簡短指南，以及您何時應該在 PPC 廣告活動中使用它們。 我們將解釋如何製作自適應型展示廣告，強調其優勢，並概述在 Google 展示廣告網絡上使用自適應型廣告時應遵循的一些最重要的最佳做法。

如何製作響應式展示廣告

要開始使用自適應型展示廣告，您需要在 Google Ads 中設置展示廣告系列。 首先導航到您的 Google Ads 帳戶並登錄。您應該會到達下圖所示的概覽頁面。 在這裡，您可以點擊藍色加號按鈕來設置新的廣告系列，或點擊左側邊欄上的“廣告系列”標籤為您的自適應展示廣告選擇一個有效的廣告系列。

圖片：Google Ads 概覽信息中心

接下來，系統會要求您通過選擇廣告系列目標和廣告系列類型來設置廣告系列。 在下面的示例中，我們強調了“品牌知名度和影響力”作為我們的廣告系列目標。 無論您突出顯示哪個廣告系列目標，都會顯示您可以使用哪些廣告系列類型來實現該目標，因此請確保選擇帶有“展示”字樣的廣告系列（否則您將無法製作自適應展示廣告）。 然後，您需要選擇“展示”作為您的廣告系列類型，並在出現提示時輸入您的網址，然後再繼續下一步。

圖片：Google Ads 廣告系列設置

下一個界面將提示您為新的展示廣告系列配置出價、預算和受眾。 這是另一篇文章的主題，所以讓我們跳過並假設您已經設置了一個廣告系列，設置了您的受眾，現在您已經準備好製作您的第一個自適應型展示廣告。

現在，請確保在左側的可折疊側邊欄中選擇了展示廣告系列。 如果您看不到側邊欄，我們在下圖中以橙色突出顯示了打開它的按鈕。 接下來，點擊廣告，然後點擊藍色加號按鈕並選擇“響應式展示廣告”。 您需要選擇一個廣告組來定位您的廣告，然後您就可以開始製作了。

圖片：設置 Google 自適應廣告：確保您已在可折疊側邊欄中選擇了展示廣告系列，然後點擊藍色加號以查看您可以創建哪些廣告類型。 自適應型展示廣告是 Google 展示廣告網絡上廣告的新默認廣告類型。

現在是時候開始製作您的自適應型展示廣告了。 以下是用於創建自適應展示廣告的單頁界面在 Google 上的外觀：

圖片：Google 響應式展示廣告界面

從這裡，您可以輕鬆地使用您選擇的資產自定義您的自適應型展示廣告。 您需要上傳至少一張方形圖片和至少一張橫向圖片，以便在您的廣告創意中使用。 您可以選擇在您的廣告中加入視頻（必須從 YouTube 嵌入）並上傳徽標以供收錄（推薦的徽標尺寸為 1200 x 1200 像素）。

您將被要求至少寫一個不超過 30 個字符的短標題、一個最多 90 個字符的長標題和一個最多 90 個字符的描述。 您還需要提供您的企業名稱和目標網頁的網址，當他們點擊您的廣告時，受眾將被定向到該目標網頁的網址。

您可以點擊“高級 URL 選項”為您的廣告自定義跟踪參數，或點擊“更多選項”以自定義將與您的資產一起顯示的 CTA。

就是這樣 - 你已經完成了！ 完成後只需點擊保存，您就可以開始使用新的自適應型展示廣告來定位您的受眾。

響應式展示廣告有哪些好處？

在 Google 網絡上部署自適應型展示廣告有三個主要好處。

無需設計技能

Google 會使用您提供的資源自動設計您的廣告創意。 這意味著無需圖形設計，也無需花時間安排您的廣告文案和圖像以創建完美的佈局或美感——一切都為您完成。

自動化廣告測試

響應式展示廣告最重要的好處是它們使用戶可以輕鬆地對展示廣告進行多變量測試的自動化。 數字營銷人員可以為每個響應式廣告提供最多 15 張圖片、5 個標題、5 個說明和 5 個徽標。 Google 通過以不同方式組合這些資產並從數千種可能的廣告變體中識別出效果最佳的廣告來向其用戶展示廣告。 您可以獲得優化的廣告效果，但 Google 會完成所有艱苦的工作。

快速設置和配置

自適應廣告的第三個最重要的好處是快速設置時間。 自動化展示廣告的創意組合和多變量測試意味著您可以在幾分鐘而不是幾週內啟動和運行廣告系列。 這意味著普通的數字營銷人員可以將廣告投放到市場中，並比以前更快地開始產生收入。

優化您的自適應展示廣告：5 個最佳實踐

我們以五個最佳做法和提示結束本指南，以充分利用響應式展示廣告。

1. 最大化您的資產– Google 通過向用戶展示您的廣告創意的不同組合來自動測試您的自適應展示廣告。 為了獲得最大的收益，請確保您的自適應廣告使用了您允許使用的全部說明、標題和圖片。 這將使 Google 有最好的機會來識別可以使您的轉化率飆升的高性能變體。
2. 定位理想的受眾– 響應式展示廣告仍然受益於 Google 展示廣告網絡上提供的所有驚人的定位選項。 將響應式展示廣告整合到您的動態重新定位廣告系列中，可以幫助您展示更加個性化的廣告，從而將之前的買家吸引回您的網站並將其轉變為回頭客。
3. 不要重複——一如既往，您的廣告文案應該圍繞特定關鍵字進行優化——但重要的是不要重複。 在製作資產時，不要在每個標題或每個描述中都包含焦點關鍵字。 嘗試使用提及特別優惠、折扣、銷售、運輸或退貨政策、功能、優勢或客戶痛點的描述。
4. 了解文本組合——響應式展示廣告可以在許多不同的廣告空間中展示，但它們通常包含相同的元素：一個標題、一個描述、您的公司名稱、一張圖片和一個 CTA。 確保在構建廣告文案時仔細研究預覽，以便您可以像受眾在 Google 展示廣告網絡上查看廣告一樣看到您的廣告。
5. 了解響應式廣告的局限性——儘管響應式展示廣告帶來諸多好處，但數字營銷人員應該準備好應對一些局限性。 如果您的企業有法規要求在您的廣告中包含特定文本（例如免責聲明），那麼自適應型展示廣告的格式限制可能對您不起作用。 自定義您的 CTA 的能力也有限，這可能會對結果產生負面影響。第三個問題是品牌安全和整體美感：如果 Google 安排您的創意資產的方式不能很好地反映您的品牌，甚至會損害您的品牌，該怎麼辦？ 一些品牌確實需要對廣告的組成方式以及最終呈現給目標受眾的位置進行額外的控制。

概括

感謝您查看我們的響應式展示廣告指南！

對於需要快速啟動和運行廣告活動而無需花費大量時間或資源來設計和定制廣告創意的數字營銷人員來說，響應式廣告類型是一個不錯的選擇。

響應式廣告也非常適合“廣撒網”，因為營銷人員可以使用響應式廣告在整個展示網絡和所有類型的設備上覆蓋用戶。 儘管如此，響應式廣告的最大好處是它們可以自動化多變量展示廣告測試，為數字營銷人員節省數百小時來製作廣告變體並手動測試它們。

我們希望本文能幫助您了解響應式展示廣告的獨特價值，並將其納入您的下一次廣告活動測試中。