如何重振舊內容：湯姆德雷克的年度內容網站審計策略

在過去幾週的播客中，我注意到一種一致的模式。 重振舊內容的策略正在取得成效。

Brock McGoff、Jon Gillham、Mushfiq S 和我都說過更新舊內容似乎適用於當前的 Google 環境。

為什麼更新網站和內容審核現在很流行？

嗯，10 年前，人們不需要審核他們的網站。 那不是一回事。 一般來說，我們的網站很新。

現在這些網站已經有 10 年、15 年或 20 年的歷史了。 有很多保養和維護。 有些人指的是舊的“博客內容衰減”問題。

如果我展望未來，我認為這將是一個更常見的話題和問題，以及人們在未來幾年遵循的流程。

在我最新的播客中，我與 MapleMoney.com 的所有者、GetRichSlowly.org 的合夥人 Tom Drake 坐了下來。

為了重振舊內容，湯姆並不陌生。 他在十年前開始了他的博客。 慢慢致富（由 JD Roth 創立）是大約 15 年前開始的原始個人理財博客之一！

有超過 5000 篇舊博文需要更新和審核，這絕非易事。 湯姆準確地分解了他用來更新（或刪除）內容的過程。

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啟動 MapleMoney

湯姆在 2009 年作為業餘愛好創辦了一個金融利基網站 MapleMoney.com。 當時，該博客被稱為加拿大金融博客。 出於好奇，我去 Archive.org 看看幾年前的網站是什麼。

2009年，湯姆剛結婚，要生孩子，正在找房子。 隨著所有變化的發生，湯姆意識到他的財務狀況對於得到控制至關重要。

在閱讀了當時的金融博客（包括慢慢致富）後，湯姆意識到他可以創建自己的博客。 對這個話題的看法略有不同，開始投資加拿大金融博客。

初始增長

就像很多博客故事一樣，增長速度很慢。 第一次 Google Adsense 付款花了六個月的時間。 但一旦那件事發生了，一切就開始起飛了。 湯姆將這筆錢再投資到該網站，並且它繼續增長。

博客對他來說仍然是一個愛好，所以他將每一美元都進行了再投資。 湯姆購買了其他網站，聘請了專職作家，並不斷嘗試新事物來發展網站。

大約一年半的努力得到了回報，他的網站是加拿大個人理財領域的頂級網站之一。

選擇重塑品牌

最初的名字加拿大金融博客對湯姆來說不太好。 “加拿大金融博客的名字太糟糕了，即使是非常了解我的博主，也無法正確命名。”

所以在 2017 年，也就是網站上線 8 年後，Tom 更名為 MapleMoney.com。

更名並非易事，因為該網站已經擁有大量關注者和反向鏈接。

來自搜索引擎的流量在大約六個月的時間裡隨著域的變化而急劇下降，但湯姆知道他必須繼續前進。

改名只是成功的一半。 湯姆伸出手，要求人們更新他們的鏈接。 他知道自己在品牌重塑方面有很多事情要做，並且不相信重定向是他唯一的策略。

這個決定得到了回報。 每月博客流量增加到六位數，這是他迄今為止流量最好的年份。

像對待企業一樣對待博客的開始

多年來，湯姆一直以博主的心態看他的博客。 即使事情進展順利，這仍然是一種愛好。

在過去的幾年裡，Tom 決定將他的博客視為一項業務。 湯姆沒有從頭到尾處理所有事情，而是開始委派任務。

湯姆現在在其他人的幫助下委派任務。 Design Pickle 創建了他所有的圖像，他在菲律賓有一個全職的 VA 負責博客管理。

員工作家和編輯確保所有內容創作在語法和事實上都是準確的。

雖然上傳或格式化博客文章的時間似乎並不多，但一年中多次這樣做開始累積起來。

湯姆現在可以專注於搜索引擎優化，他的優勢所在，並且可以通過添加幫助來大規模發展博客。

審核流程

幫助增長的策略之一是專注於更新舊內容。 這不僅僅是更新。 這個過程更像是一次“審計”。 在許多情況下，Tom 做出了徹底刪除內容的艱難決定。

湯姆的審計過程大約每年進行一到兩次。 這是過程。

1. 導出數據
   使用 WP All Export WordPress 插件，導出數據以查看所有 URL、日期、作者以及您想要的任何內容。
   
   您實際上是在對現有內容的數據庫進行快照。 在 Tom 的案例中，他甚至會拉出 Link Whisper 入站和出站鏈接，以清楚地了解當前網站上的內容。
2. 提取關鍵字數據
   使用與步驟 1 類似的過程，您將添加 Rank Math 信息。 如果您使用 Yoast SEO，您可以提取類似的數據。

   您在此步驟中查找的主要信息是 focus 關鍵字。

3. 合併 Ahrefs 數據
   雖然此步驟是可選的，但如果您擅長 Excel，它可以為您的關鍵字和鏈接信息添加一些很好的附加指標。
4. 谷歌分析
   最後，當您合併了之前的指標時，您將提取流量數字的 Google Analytics 數據。

   你會想要拉入對你最有意義的時間框架。 湯姆將提取一整年的交通數據。

此時，您應該有一個出色的 Excel 表格，您可以輕鬆查看所有帖子。 接下來，您將不得不開始做出一些艱難的決定。

確定恢復舊內容的策略

在大多數情況下，您需要重寫、刪除或對內容進行技術更新。 最好的方法是在電子表格中創建一個額外的列，並相應地標記每一列。 一旦你瀏覽了你的帖子，或者至少是你的熱門帖子，然後開始更新。

重寫內容

如果舊帖子的流量很少，但您想給它一個機會，重寫可能是您恢復舊內容的最佳選擇。

例如，一篇文章可能是關於特定主題的唯一一篇文章，並且只有 500 個字。 通過添加和更新內容，帖子可能有更大的機會開始排名。

您可能想要重寫內容的另一個原因是更新舊內容。

例如，如果一篇博文是 10 年前寫在“Top 10 Investments”上的，那麼這些相同的投資可能不再相關，因此最好用更新鮮的投資建議內容重寫。

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刪除內容

在評估電子表格並查找沒有流量的內容和過時的內容時，完全刪除內容應該是一個非常快速和容易的決定。

刪除帖子的一半戰鬥是精神上的。 在為 Niche Pursuits 刪除內容時，我知道我在創建帖子上投入了多少時間和精力，永遠刪除它們是很痛苦的。

湯姆同意並說刪除他沒有寫的內容要容易得多。 刪除他沒有那麼多個人附件的帖子要舒服得多。

“你對它的了解越真實，它就越容易被刪除。 您可以查看數字，然後做出決定。”

刪除內容可能聽起來與恢復舊內容的目標背道而馳，但是當您刪除內容並只提供重要的內容時，Google 更有可能找到您的優質網頁。

技術更新

雖然審計過程中最重要的變化將是重寫和刪除，但也會有需要技術更新的情況。

技術更新可以是很多不同的東西。 最常見的是添加內部鏈接或修復損壞的鏈接。

通過鏈接建設重振舊內容

無論您是進行技術更新、重寫，甚至刪除（刪除後鏈接轉發）每一步，都強調鏈接構建。 對湯姆來說，鏈接建設包括幾個不同的策略。

內部鏈接建設

Maple Money 在移動指針方面顯而易見的一件事是建立鏈接。

MapleMoney 推出了許多新內容。 內容也很棒。 這一切都經過關鍵字研究和深思熟慮。 但是，這些帖子沒有內部鏈接。

現在內部鏈接是過程的一部分。 當新帖子上線時，團隊會返回並找到至少三個帶有 Link Whisper WordPress 插件的內部鏈接。

由於該帖子是全新的，還沒有 Google Search Console 數據，Tom 使用 Link Whisper 來確定關鍵字的最佳內部鏈接。

使用訪客帖子建立外部鏈接

湯姆承認，鏈接建設已經有一段時間沒有直接關注了。 可能是因為他在 2012 年谷歌更新期間遇到的困難。

在收到 Google Penguin 對垃圾鏈接的處罰後，Tom 承認他對構建外部鏈接非常害羞。

獲得與訪客發布的安全鏈接是 Tom 和他的團隊的重點，但他們的訪客發布策略與大多數人不同。

通常，當您看到訪客帖子時，它們是創建不當的通用帖子。 淺薄和自私的內容只是想獲得一個鏈接。 當湯姆寫一篇客座文章時，他寫得很好。

來賓發布精彩內容

為來賓帖子進行關鍵字研究和差距分析是該過程的一部分。 Maple Money 來賓帖子是真正的內容，對每個參與者都有價值。

這很有道理。 如果訪客帖子做得好，則意味著發布者更有可能長期使用（並保留）該帖子。

湯姆的內容差距策略取得了成功。 他會找到一個沒有關鍵字排名的博客，然後他會聯繫博客的所有者，要求寫這篇文章。

它有助於進行舒適的對話和低風險的情況。 您需要做的就是聯繫博客所有者並說：“我看到您沒有關於此主題的帖子。 我想寫一篇。” 那麼這對每個人都是雙贏的。

如果你足夠好，你可以讓多個訪客帖子都對同一個關鍵字進行排名。 如果 Google 的第一頁都是您的訪客帖子，那麼 SEO 權威的意義就達到了一個全新的水平。

鏈接建設播客

MapleMoney Podcast 為觀眾增加了一個新頻道來消費內容，從而促進了增長。

播客的額外好處也非常適合鏈接建設。

“我的播客獲得的鏈接至少是博客文章的兩倍。”

將播客顯示筆記頁面放在博客文章中，從 SEO 的角度來看，這可能是一種生成鏈接的簡單方法。

除了建立鏈接之外，新的受眾成員還可以從 Apple 播客、Google 播客或 Spotify 等新來源中找到 MapleMoney。

Tom 用於鏈接構建和站點審核的策略不僅適用於他自己的站點。 其他擁有大型內容網站的人也會來找 Tom 來為他們做同樣的事情。

與 GetRichSlowly 合作重振舊內容

Tom 最近與 GetRichSlowly.org 的所有者 JD Roth 合作。 兩人多年前相識，但最近兩人開始合作恢復網站上的舊內容。

GetRichSlowly 是一個巨大的網站。 有一次，京東在回購之前將該網站賣給了一家大公司。

在它由一家大型潛在客戶公司擁有的時間裡，作家們添加了很多即使不是很差的內容也很平庸。

員工作家可能更關心快速建立鏈接或在歡樂時光之前寫好帖子，而不是質量。

京東把網站買回來的時候，已經不是一個人的操作了，需要加入一些架構和業務幫助。

Jd 需要湯姆在現場審核方面的專業知識。 有這麼多內容刪除或更新帖子是必要的。

最終內容網站更新建議

湯姆得到的最大建議是你只需要開始。 第二，你必須願意裁員。 你必須從數據的角度來看待它，如果它表現不佳，不能害怕刪除內容。

如果您正在努力開始您的內容網站審核。 查看 Tom 的站點 MapleMoney.com 和 GetRichSlowly.org，了解更大站點所需的龐大規模和工作量。

您還可以在我最新的內容站點審核中查看我刪除和更新內容的經驗。