豐富的片段如何提高您網站的有機可見性
已發表: 2021-08-16還記得搜索引擎只顯示搜索結果的文本標題、描述和 URL 嗎?
搜索引擎隨著人們搜索信息的方式而發展,這就是為什麼這些年來搜索結果發生了很多變化的原因。
如今,搜索結果會向我們展示圖片、贊助結果、類似問題、視頻、附加鏈接擴展、本地包、快速答案、評論等。
如果您的網站可以對這些片段進行排名和顯示,則可以顯著提高您的可見性和自然流量。
以下是對什麼是豐富網頁摘要、您的網站可以在搜索結果中顯示的網頁摘要類型的快速了解,以及 Vivino 如何通過為其產品創建評論摘要來提高其自然可見度的示例。
“豐富的摘要讓購物者不僅能夠查看與其搜索查詢相關的產品,還能快速獲得問題的答案、閱讀評論並直接從搜索引擎結果頁面比較價格。”
-Alexis Sanfiorenzo , Tinuiti 的SEO 客戶分析師
什麼是豐富的片段?
豐富的摘要是搜索引擎結果中顯示的 URL 和描述之外的附加信息,例如評論、圖像、知識圖、本地結果等。

正確的豐富網頁摘要可以將您的網站置於第一個自然結果之上,從而為您提供更多的可見性和點擊次數。
“我們看到桌面版和移動版 Google 搜索結果的點擊率持續下降,這是由於在 SERP 中提供答案的新無點擊可訪問性——例如精選片段、評論,以及人們也會提出問題/答案,因此,如果您還沒有將這部分納入您的 SEO 策略,這一點很重要,”Sanfiorenzo 說。
為什麼豐富的片段如此重要?
通過使用豐富的片段,您可以顯示比傳統片段(結果的基本標題、描述和 URL)更多的信息。
豐富的片段使您能夠顯示來自您網站的圖像、五星級的客戶評論,或者為搜索查詢提供完美的答案,可以增加您在搜索結果中的自然空間,提高您的可見性和自然流量。
在某些情況下,像為特定查詢提供正確答案這樣簡單的豐富片段可以將網頁的流量增加 500% 以上。

搜索“初學者冥想”會在第一個自然結果之前顯示多個豐富的片段。
“沒有確鑿的證據表明結構化數據標記或“模式”可以提高排名,但有跡象表明,具有更廣泛豐富片段的搜索結果(例如使用 Schema 創建的那些)有助於提高點擊率,”Sanfiorenzo 解釋說.
“隨著語音搜索越來越受歡迎,您甚至可以使用架構來獲取可說的結果,因此它絕對不會很快消失!”
Vivino 如何通過評級片段提高其頂級葡萄酒產品的知名度
Vivino 是世界上最大的在線葡萄酒市場和下載量最大的葡萄酒應用程序,希望提高其網頁在搜索結果中的性能和可見性。
葡萄酒是一個極具競爭力的搜索主題,這意味著贊助結果和來自其他品牌的豐富片段的競爭佔據了大部分有機空間。
Vivino 於 2018 年與 Tinuiti 合作實施了一項 SEO 策略,其中包括通過技術和頁面內容優化來提高搜索可見性,特別是針對其最暢銷的產品頁面。
“即使他們在後端有架構標記,他們也沒有獲得豐富的評分(在 Google 有機列表下可見的星級評分)。 我們在後端實施了一個測試流程來重寫結構化數據標記,以便 Google 尊重並在 SERP 中反映標記。 這最終幫助 Vivino 為其一些頂級葡萄酒產品頁面展示了豐富的評分。”
-Alexis Sanfiorenzo , Tinuiti 的SEO 客戶分析師
“三個月來,我與 Vivino 開發人員密切合作,實施我創建的不同代碼片段,試圖讓 Rich Reviews 填充到他們的 Wine 頁面。”
“谷歌沒有遵守頁面上以前的產品標記,所以我不得不跳出框框思考並獲得一點創意。 在完成代碼並提交頁面進行重新索引後,我們看到 100% 的測試頁面都成功了,”Sanfiorenzo 說。

之後,Sanfiorenzo 與 Vivino 合作,將代碼片段實施到他們網站範圍內的所有葡萄酒頁面,為他們的頂級葡萄酒頁面提供現在顯示在 SERP 上的星級評分片段。
當今最顯眼的豐富片段
從術語定義到本地結果,Google 提供了越來越多不同類型的 SERP,以幫助用戶更快、更輕鬆地找到他們正在尋找的內容。
精選片段
也稱為“答案框”,精選摘要顯示在廣告空間下方和 Google 自然搜索結果上方。 它們裝在一個盒子裡,旨在立即回答用戶的問題——因此它們位於 SERP 的頂部。
精選片段通常以三種格式之一顯示:段落、列表和表格。
知識圖譜
知識圖顯示為右側的大框或自然搜索結果上方的照片輪播。
通常,知識圖中的答案來自多個不同的來源,並在搜索品牌、人員或組織時顯示出來。
本地包
本地包是 Google 搜索結果的部分,顯示與搜索查詢相關的本地結果。 這些年來,我們已經看到這些變得越來越普遍,尤其是隨著移動搜索的興起。
如果您的商店或辦公室有實際位置,這可能是提高您的產品和服務對執行本地搜索的人的可見度的好方法。
評論片段(星級)
評論摘要使您能夠在有機結果(例如產品頁面)旁邊顯示星級評分和評論數量。
這些對於在 SERP 上顯示您的產品或網站的社會證明非常有用,這可能會影響點擊率,特別是如果您有實體店或辦公室。
結構化片段
結構化摘要是一種廣告附加信息,可讓您突出顯示廣告中的特定產品或服務。 使用結構化摘要,您可以顯示標題和突出顯示的功能列表,為讀者提供有關您的產品的更多上下文。
您如何將豐富的片段添加到您的網站?
您可以通過將結構化數據添加到您網站的 HTML 中來顯示豐富的片段,這基本上是告訴 Google 如何更好地理解和顯示來自您網頁的信息的一種方式。
“架構是一種編碼語言,您可以將其添加到 HTML 中,幫助搜索引擎了解您網站上內容的上下文。”
“例如,它將幫助搜索引擎了解 Orange 的上下文——它是縣嗎? 顏色? 水果? 結構化數據可用於標記從產品到事件再到食譜的各種項目,”Sanfiorenzo 說。
好消息是,您不必成為專家程序員也能做到這一點,事實上,有一個名為 Schema.org 的網站(由 Google、Microsoft 和 Yahoo 創立)解釋瞭如何將架構標記添加到您的網站.
“不要被結構化數據標記的技術方面嚇倒! 有很多資源可以幫助您解決細微差別。 我總是建議將架構添加到我客戶的站點以獲得許多好處。 您只需要訪問 schema.org 以獲取其中的項目和屬性的完整列表,然後選擇與您的頁面內容最相關的項目和屬性。”
還有一些工具可以幫助您將結構化數據添加到網頁中,例如 Google 的標記助手以及為您執行此操作的 WordPress 插件。

來源:Google 的標記助手
“一旦您創建了 HTML 或 JSON –LD 格式的標記,您就可以通過 Google 的結構化數據測試工具運行它以確保其驗證 - 然後在實施時 - 確保將其放置在代碼的頭部,”聖菲奧倫佐說。
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