內容構想的秘密:為什麼5篇文章中有4篇失敗

已發表: 2020-12-22

秘密內容觀念

我最近在Inbound.org上的AMA討論中提到,我期望-並且計劃-我的大部分內容都會失敗。 平均而言,我希望只有五分之一的文章能夠成功。

最終失敗可能發生在內容創建過程的開始階段-構思階段。

我們可能會著急,不確定目標或只是對聽眾想要的東西感到困惑。 所有這些因素都會影響我們最終製作的內容的質量,進而影響內容可以(或沒有)實現的結果。

這是為您的聽眾想看到的內容提出構想的秘訣,因此,您撰寫的文章數量可以被標記為成功而不是失敗。

隨時寫下所有想法

上次您不確定內容創意時,您做了什麼?

如果您沒有立即記下它,那麼您可能錯過了一個竅門。

事實是,並非所有文章創意(實際上只有很少的文章創意)都可以立即編寫。 大多數時候,需要更多的思想去發展它們。 沒關係。

但是,如果您沒有註意所有可能成為完全成熟的想法的東西,那麼您就會迷失方向。

當然,並不是您寫下的所有內容都會變成文章,但這並不意味著記錄這些想法並不重要。 一個想法很可能會觸發一些值得一做的事情,以後再進行下去。

並非您寫下的每個想法都會變成文章,但是記錄這些想法很重要。 @SujanPatel。 點擊鳴叫

如果您還沒有,請準備好(並使用)像Evernote這樣的應用程序,以隨時隨地輕鬆記錄和整理您的想法。

涉及的相關內容:
控制您的內容營銷想法,以便您採取行動

花點時間進行構思

營銷人員犯的一個常見錯誤是進入構思階段。 通常,他們的工作期限很緊,但有時他們只是不知道這個想法本身有多麼重要。

想出主意並決定要使用哪些主意並不是您應該追求的。 不要提出一個想法,因為您認為(或被告知)您需要將其融合在一起並產生一些東西

假設您通常花15分鐘想出一篇文章的主意,然後花3個小時寫一篇。 如果那篇文章因為想法不完整而失敗,那將浪費您三小時十五分鐘的時間。

現在,如果您可以將花在構思上的時間延長到一個小時,而仍然花三個小時寫這篇文章,那麼該篇文章又成功了,那額外的45分鐘是值得的,對嗎?

@SujanPatel說,延長您的構思時間,以免浪費大量的創作時間。 點擊鳴叫

不要試圖匆匆完成內容創建過程的這一部分。 確保您的想法不被浪費永遠不會浪費時間。 匆匆過去,您很有可能會浪費所有時間。

確認對創意的興趣

我已經看到營銷人員一次又一次地犯了這個錯誤(我會很高興地承認我自己對此犯了罪)。

我將其稱為構想盲目。 這是我們提出想法的條件,並且因為這是我們的想法,所以我們自動認為它非常好(如果不是很好的話)並且值得一試。

這是一個問題,主要是因為我們的大腦並不總是為了我們的最大利益而行動。

科學作家戴維·迪薩爾沃(David DiSalvo)在他的書《什麼使您的大腦快樂以及為什麼應該做相反的事情》中詳細解釋了這種現象,其中最重要的信息是:

我們的大腦想要的不一定是他們需要的。 實際上,使我們的大腦“快樂”的事情可能導致判斷上的巨大錯誤。 基本上,無論對我們有多嚴重,我們的大腦都希望按照自己的方式行事。

你的大腦被束縛起來以自己的方式。 @Neuronarrative說,與他人一起驗證您的想法。 點擊鳴叫

當涉及到我們的文章創意時,我們不能依靠大腦的判斷力。 它被我們大腦的“快樂”反應所籠罩。 因此,我們需要獲得第二意見或尋求進一步的證據,以證明我們的想法也會引起其他人的共鳴。

讓我們看一下實現此目的的幾種方法。

關鍵字研究

人們在網上搜索有關您正在考慮撰寫的主題的信息,這是一個值得涵蓋的可靠指標。

Google的關鍵字規劃師是一個不錯的起點,儘管在搜索內容時您可能需要三思而行。

沒有人會在尋找您要記住的確切標題。 想想盡可能多的相關短語,以便某人對該主題感興趣時可以進行搜索。

例如,如果我使用關鍵字規劃師來驗證本文的構想,可能需要搜索以下幾件事:

關鍵字規劃師搜索

您可能要使用的關鍵字規劃師替代品包括關鍵字工具,關鍵字查找器和Moz的關鍵字資源管理器。

您也可以嘗試在Quora和Reddit等網站上尋找人們在談論有問題的話題的證據(如果他們在此談論的話題,也有可能也在Google上進行搜索)。

涉及的相關內容:
正確關鍵字研究的概論指南

外展

在創建內容進行推廣之後,大多數人都將推廣視為您要做的事情。

他們沒錯。 但是在構思階段它也可能是非常有價值的工具。 該過程類似於用於推廣的外展活動。 您:

  • 創建您認為可能對您的想法感興趣的人員的列表。
  • 與他們聯繫,並告訴他們您的想法(通常以電子郵件形式)。
  • 詢問他們是否有興趣閱讀有關它的文章。

如果您甚至得到了兩次肯定的答复,那麼您很可能會成為贏家。 此外,您已經通過尋找對它感興趣的人來啟動促銷活動,並有可能在促銷完成後與您分享。

問你周圍的人

這個步驟非常簡單,幾乎不值得一提,但是由於太多的營銷人員忽略了它,因此無論如何我將繼續談論它。

在提出一個想法之前,先問問周圍的人他們的想法。 這可能是同事或客戶。 如果他們對您的利基有足夠的了解,可以提供知情的意見,甚至可能是朋友或家人。

不要想太多。 您無需詳細討論您的想法。 快速“聽起來像您會感興趣的東西”,是或否就足夠了。

微調構想,使其達到最佳狀態

您聽說過10倍的內容嗎?

儘管Rand Fishkin提出了這個主意,但我還是談論了很多。 您可以查看此處最初提到10x內容的星期五白板。

如果您希望有一個摘要,那麼10倍的內容意味著該內容比該主題當前排名的任何其他內容都要好10倍。

基本上,如果您想給您的內容最大的成功機會,則需要確保它比其他任何內容都更好。 實現這一目標應該在您的構想和研究過程中發揮重要作用。

這是您的操作方式:

  1. 搜索您要編寫的主題。

您可能會發現需要擴大或縮小搜索範圍才能獲得所需的結果。 舉例來說,下面這個過程這篇文章的時候,我可能會通過搜索拓寬了主題為“為什麼內容營銷失敗。”

  1. 打開在搜索結果首頁上排名的每篇文章。

假設所有結果都是相關的。 如果不是,請跳過不相關的內容,然後轉到第二個結果頁面。 或者,更改您的搜索短語。

  1. 仔細閱讀每篇文章。

寫下他們的最佳觀點。

  1. 寫一篇包含所有這些元素的文章。

和更多。

即使您選擇不完全遵循此方法,您也可以學到一個寶貴的教訓:正確研究您的想法是構想階段的重要組成部分。

它不僅可以幫助確認一個想法是否具有優勢(如果沒有人寫過任何與您的想法相似的東西,那麼它可能是獨特的,或者可能沒人在乎),而且它對最終結果的質量和實用性也產生了巨大影響文章。

您遵循什麼過程來確保您的文章創意不會被吸取,並為您提供最大的成功機會? 很高興在評論中聽到您的想法。

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封面圖片:Joseph Kalinowski /內容營銷學院