如何結合 SEO 和網頁設計為您的角色和搜索引擎創建更有效的頁面
已發表: 2021-07-12SEO 網頁設計的重要性在於,當我們投資網站開發時,除了提供功能性、簡單和直觀的導航之外,我們還希望它非常可展示且對搜索引擎友好,具有令人愉悅的視覺元素。
這是提供良好用戶體驗的所有關注點。 但是,我們能否將這種方法與 SEO 服務和技術相協調?
儘管在結合搜索引擎優化和網頁設計時存在一些挑戰,但這是一個非常可行的組合。
隨著我們了解為用戶和搜索引擎創建有吸引力的頁面的重要性,並更好地了解影響優化的設計錯誤,這一點變得清晰起來。
你想了解更多嗎? 那麼,請閱讀以下內容!
為什麼要結合搜索引擎優化和網頁設計?
在創建非凡的網站時,有很多論據支持將 SEO 和網頁設計視為盟友。 讓我們看看保持兩者平衡的 5 個主要原因。
1. 大部分流量通常來自自然搜索
根據 BrightEdge(一家擁有復雜的搜索引擎優化平台和其他網絡營銷解決方案的公司)的一項研究,平均而言,自然搜索對應於網站流量的 50.1%。
這意味著,無論付費流量策略多麼有效,自然搜索最終都會為您的網站帶來更多訪問者。 因此,我們必須將 SEO 視為優化頁面的絕佳機會,以加強這一渠道,從而更有可能吸引潛在客戶。
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如果您的公司已經擁有網站、博客或電子商務一段時間了,請檢查您的網絡分析工具。 自然流量很可能是您獲取訪問者的最大渠道。 這就是為什麼擁有一個 SEO 友好的網頁設計很重要。
2.您網站的外觀體現了公司的承諾
當我們訪問一個頁面時,我們注意到在佈局、字體、顏色、圖像和其他視覺元素的選擇上存在疏忽,通常會認為該品牌不致力於為訪問者提供良好的體驗。
因此,投資一個優質的網站至關重要,其設計與公司的價值觀一致,並與人物角色的特徵相協調。
3.糟糕的設計讓用戶遠離
除了損害品牌聲譽之外,視覺和用戶體驗不佳的網站通常會對用戶行為產生直接影響:人們傾向於放棄該頁面。
值得記住的是,這種挫敗感不僅會發生在設計不佳的網站上,還會發生在那些設計元素過多的網站上。
過多的功能和分辨率遠高於理想的圖像也會使導航變得困難並增加單擊後退按鈕的願望。
4. 某些技術不適用於搜索引擎
當 Flash 達到頂峰時,它允許您創建具有當時 Web 標準幾乎不允許的效果和動畫的網站。
設計和開發方面的可能性令人難以置信。 然而,搜索引擎機器人無法跟踪這項技術,這使得(非常)難以索引以這種方式構建的網站。
Flash 是最顯著的例子之一,但它很好地展示了使用僅重視設計方面的技術如何破壞品牌在搜索結果頁面上的存在。
5. 建站時做SEO,避免返工
由於 SEO 包括優化,因此公司通常會在網頁設計甚至整個網站開發已經完成時將這一步留到以後。
事實證明,如果 SEO 從一開始就成為頁面構建過程的一部分,則這需要進行一系列修改,而這些修改是可以避免的。
這種組合不能缺少哪些原則?
現在,讓我們學習為用戶畫像和搜索引擎創建一個有吸引力的網站的基本原理和基本要素。
1. 導航和站點結構
當我們去超市時,我們會發現標有水果和蔬菜、飲料、冷凍、衛生等的標誌。 例如,如果我們轉到衛生部分,我們會看到按除臭劑、肥皂、牙膏、洗髮水等分開的產品。
可以說,網站的組織方式類似。 我們按照層次結構將產品或內容分為類別和子類別。 它們在菜單中可用,以便用戶可以根據他們要查找的內容進行瀏覽。
換句話說,以超市的部門標誌為指導來設計站點導航,其中商店的分區和子分區——以及它們各自名稱的選擇——相當於一個網站的結構。
讓我們以 Amazon.com 為例。

有一個全局導航菜單,其中包含與購物(商店)、您的帳戶和每日交易相關的選項。 在 Stores 菜單中,如果我們轉到 Books,我們會看到更多子類別(All Books、Books on Sale、Best Sellers 和其他)。
當我們點擊 All Books 時,我們會被定向到一個特定頁面,其中包含優惠和本地菜單,用戶可以在其中按流派、作者或出版商訪問標題。

請注意亞馬遜是如何小心地不將所有可能的選項放在同一個菜單上的。 導航顯然從更廣泛的類別變為更具體的類別。
除了幫助用戶了解網站所提供的內容並允許他們去他們想去的地方之外,按級別和子級別進行組織還有助於搜索引擎了解其頁面之間的上下文和重要性程度。
因此,通過避免構建花哨的菜單來專注於簡單性。 相反,使用適當的類別和子類別劃分對內容或產品進行分組。 如果您在此過程中遇到困難,信息架構將大有幫助。
2. 內容佈局
眾所周知,SEO 內容質量是 Google 算法最重要的因素之一。 因此,請重視您的網站必須提供的信息。
請記住,在 Web 上,我們會爭奪用戶的注意力,除了您的頁面之外,他們可能還打開了其他幾個選項卡。 在這種情況下,每次訪問您的網站都可以被視為勝利,我們必須專注於內容,而不是製造額外的干擾。
因此,總是想著通過平衡文字、視覺元素和空白來幫助讀者找到他們想要的東西,以免忽視內容。
3. 響應能力
響應式設計——能夠適應用戶設備的屏幕尺寸——是必不可少的,尤其是隨著移動互聯網在世界範圍內的日益普及。 為了說明這一點,移動已經是世界上許多國家的主要互聯網接入方式。
由於這種相關性,谷歌搜索已經將頁面與移動設備的兼容性作為其搜索引擎排名因素之一。
因此,請務必重視訪問者的自由,並始終提供愉快的體驗,無論他們更喜歡從台式機還是其他設備訪問您的網站。
4. 圖像的使用
網站的視覺吸引力對於在訪問者和品牌之間建立聯繫至關重要。 從這個意義上說,圖像是改善外觀和補充頁面上文本內容的重要盟友。
事實證明,搜索引擎(還)不能解釋圖片中的內容。 因此,就 SEO 而言,您需要在決定添加的圖像中包含描述。 為此,只需使用 alt 文本屬性插入“替代文本”。
不幸的是,這不是我們應該對圖像唯一關注的問題。 正如我們將在下面看到的,它們通常是阻礙 SEO 的許多錯誤的根源。
哪些網頁設計錯誤對 SEO 影響最大?
在了解了結合這兩種元素的好處並了解了這種結合的支柱之後,讓我們看看可能會破壞您的品牌在搜索排名中的定位的 10 個網頁設計錯誤。
1.忘記壓縮圖片
高質量的圖像無疑是良好設計的重要組成部分。 但是,如果它們具有非常高的分辨率,則會影響您網站的加載速度。
如果頁面打開需要的時間超過幾秒鐘,用戶將幾乎沒有耐心等待,如果從移動設備訪問它,則更是如此。 因此,對於谷歌來說,網站的加載速度是一個排名因素。
因此,請務必注意圖像的大小(以尺寸和兆字節計),以免它們減慢您的網頁速度。 在將它們添加到網站之前,始終嘗試使用圖像壓縮工具。
查看 TinyPNG。 在這個例子中,它能夠將圖像壓縮 75%!

2.發布不良內容
儘管內容並不總是與設計和開發相關聯,但我們必須記住,存在會阻礙用戶參與的美學方面。 非常大的段落和句子、非常小的字體以及使閱讀變得困難的文本顏色是搜索者能夠檢測到的元素。
請注意下圖中的單詞是如何相同的。

看看非常大的文本塊、大寫字母的整個段落以及沒有適當對比度的顏色如何使體驗變得更糟。

3. 添加過多的 JavaScript 調用
網絡上充滿了腳本,這些腳本有助於使用更多動態元素改進網站,或者將來自其他服務的媒體與嵌入功能相結合。 問題是請求過多的外部資源會減慢加載速度,我們已經知道這對用戶體驗和 SEO 都是不利的。
考慮到這一點,在進行 Web 開發時,請謹慎使用第三方腳本調用。 分析它們是否不可或缺,或者是否可以使用其他解決方案。
看看這個博客的案例:在傳輸的 2.4 MB 中,654 KB 對應於 JavaScript,大約是加載此特定頁面時傳輸數據的 26%。
4. 在 Flash 中構建網站的重要部分
Flash 確實可以在您的網站上創建令人難以置信的效果,但值得記住的是,用戶需要在設備上安裝 Adobe Flash Player 才能查看它。
此外,搜索引擎不能很好地索引使用該技術構建的內容。
因此,最好避免將 Flash 用於導航和文本內容,或者簡單地選擇遵循 Web 標準的其他替代方案。
5. 忽略移動設備用戶
我們已經討論了通過平板電腦和智能手機連接的顯著增加,這意味著您網站的大多數訪問者很可能來自這些設備。
如果您的頁面沒有為這些設備做好準備,您的訪問者幾乎肯定會放棄您的網站。
由於搜索引擎會考慮該網站是否適合移動設備來定義其排名,因此從 SEO 方面也值得投資響應式設計。
談到移動設備,不要忘記在您的頁面上添加一些社交媒體分享按鈕!


6. 用圖片替換重要的 HTML 元素
創建令人印象深刻的圖像並使用它們代替重要的 HTML 元素(如標題標籤)可能會非常賞心悅目,但這對 SEO 不起作用。
H1、H2 和 H3 標籤突出顯示了 SEO 內容每個部分的相關程度,並允許您更加重視該頁面的關鍵字。
7.為圖片添加大量文字
我們已經解釋過,搜索引擎無法以與分析文本內容相同的方式來解釋圖像——這是頁面 HTML 代碼的一部分。
出於這個原因,讓圖像主要由文本組成而不是在頁面上用實際的文本元素再現它是不好的做法。
儘管 alt text 屬性在這些情況下很有用,但創建補充文本或保留單獨的圖像和文本是理想的。 另一種方法是使用 CSS 功能創建帶有文本的覆蓋層。
8. 創建過於復雜的菜單
我們已經知道導航與用戶和搜索者的相關性。 因此,沒有什麼比創建簡單的菜單更好的了,這些菜單遵循 Web 上這些元素已經預期的模式——例如,一個無組織的垂直或水平列表。
導航需要有條理,不應給您的角色造成混亂。 為避免這種情況,請保持平衡。 提高菜單演示的質量,但避免過於創新。
Rock Content 的博客就是一個很好的例子,頂部菜單有類別列表,頁腳有訪問選項。

9. 使用難以訪問內容的功能
當用戶通過像 Google 這樣的搜索工具訪問您的網站時,他們的想法是他們找到了他們正在尋找的東西,對吧? 如果我們在主要內容前面放置彈出窗口、通知、廣告和其他元素,就會使訪問變得困難。
以下圖中的新聞站點為例。 請注意,在打開主頁時,專用於讀者真正想看到的信息的空間非常小。

搜索引擎足夠聰明,可以檢測到這種類型的東西,這就是它影響網站排名的原因。
10.無視測試和結果
了解網頁設計是否對搜索引擎優化產生負面影響的最佳方法是進行測試並評估結果。
一個有趣的措施是在您的分析平台上包含註釋。 每當網站設計的重大變化上線時,記錄日期,並監控有機流量是否有任何重大變化。
重要的是要記住,通過自然搜索獲得的訪問者數量下降可能有其他原因,例如服務器問題,甚至 Google 搜索算法的變化。
哪些工具有助於檢查 SEO 和網頁設計是否正確對齊?
現在,讓我們看看每個想要從 SEO 角度改進網站的網頁設計師都應該知道的工具。
尖叫的青蛙
Screaming Frog 用於抓取網站,就像搜索引擎機器人一樣。 在您的計算機上安裝後,只需輸入 URL 並單擊“開始”即可開始抓取過程。
程序完成後,我們可以看到以下信息:
- 頁面響應時間;
- 內部和外部加載的資源(HTML、JavaScript、CSS、圖像、Flash、PDF 等)數量;
- 標題標籤;
- 標題標籤;
- 元描述;
- 圖像數量。

PageSpeed 洞察力
PageSpeed Insights 是一款 Google 工具,可分析您網頁的速度,並在此基礎上給出 0 到 100 的分數。
然後,它提供了一份報告,其中包含有關如何改善桌面和移動設備加載時間的一些建議。

移動友好測試
Google 自己的另一個有用功能是移動友好測試。 輸入網站的 URL 後,該工具會檢查內容並確定它是否針對這些設備進行了優化。
如果在這方面有任何問題,該工具會顯示哪些方面需要改進。
有了到目前為止您所看到的所有建議,您已經為確保 SEO 和網頁設計良好集成奠定了良好的基礎。 請記住,用戶必須始終放在第一位。
在處理為訪問者提供最佳體驗的技術和視覺方面時,趨勢是您的網站在搜索引擎結果中的位置只會提高。
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