“非官方”專家稱Shopify的App Store是好是壞

Kurt Elster的“ The Unofficial Shopify播客”已被下載超過100萬次。 他的代理商Ethercycle幫助Shopify商家提高收入和利潤。 他在KurtElster.com上的時事通訊包含擴展Shopify商店的技巧和策略。

“我吃飯，睡覺和呼吸Shopify。 我什至有一個Shopify車牌，”埃爾斯特告訴我。

您可以將Elster稱為未經授權的Shopify先生。 我最近與他談了有關平台，著名商人和他的寵兒等話題。 接下來是該對話的整個音頻版本和一個筆錄，為了便於閱讀和清晰起見，對它們進行了編輯。

埃里克·班霍爾茲（Eric Bandholz）：介紹一下您自己。

Kurt Elster：自2011年以來，我一直是Shopify的專家。自2015年以來，我專門從事Shopify的工作。我在Shopify上飲食，呼吸和呼吸。 我什至有一個Shopify車牌。

Bandholz： Shopify是地方嗎？ 還熱嗎？

埃爾斯特：是的。 Shopify上有超過一百萬的商人。 它的真正力量是合作夥伴生態系統。 他們多達12,000個合作夥伴。 無論是通過應用程序，集成還是專業服務，都能接觸到可以幫助您發展商店的人，可以為核心平台增加大量價值。

Bandholz：從與您取得聯繫的人們那裡您看到了什麼？ 他們是Shopify Plus方面的大公司嗎？ 還是初創公司？

埃爾斯特：到處都是。 現在，淘金熱進入了電子商務。 我看到比以前更多的新商店。 我們的客戶往往是引導和驗證其業務的Shopify商家。 他們與我們接洽，將其帶入新的高度。

我們做了很多前端工作，設置了主題。 這是商人最難的部分。 許多商人無法通過自己網站上的樹木看到森林。 他們在此上面花費的時間比其他任何人都多，這使得很難看到較小的問題。 因此，讓第三方這樣做可能是有益的。

Bandholz：人們在Shopify上犯的最大錯誤是什麼？

Elster：關於Shopify的最好的部分是應用程序生態系統-應用程序商店。 關於Shopify的最糟糕的部分是應用程序商店。 無論您需要什麼功能或集成，都可能有一個或多個應用程序。 而且，很可能它們的價格都合理。 有些甚至免費。 但是很容易沉迷於應用程序。 您開始玩應用輪盤。 您認為，“如果我能找到合適的產品，將會大大提高我的銷售額。”

好吧，不，那樣行不通。 但是更大的問題是，在安裝這些應用程序時，每個應用程序都有一個有效負載。 每個人都增加了網站的權重，也增加了您的每月經常性費用。 因此，如果您有一個應用程序，那就好。 如果您有八個應用程序，那很好。 但是40個應用程序-這是一個問題。

我被保留的次數超過了我只想弄清楚已安裝應用程序的數量，即保留哪些應用程序和刪除哪些應用程序。 這是人們可以陷入的陷阱。 它類似於WordPress插件。

我當前的寵物煩惱是主菜單。 這是電子商務網站的大門。 這是訪客找到產品的方式。 但是，如果我加載一個隨機的獨立在線商店，則主菜單為“首頁”，“關於”，“博客”，“聯繫方式”，然後只有一個單詞表示“商店”。 這是一個下拉菜單。 那是最重要的部分！ 它完全隱藏在下拉菜單後面。

轉到主要的電子商務網站。 他們都沒有這樣做。 主菜單專門用於購物。 所有其他所有內容都位於輔助菜單或頁腳中。

Bandholz：向我們介紹一些創新品牌。

Elster：目前我最喜歡的客戶是汽車生活方式品牌Hoonigan。 他們主要銷售生活方式服裝。 幾年前的某個時候，他們在YouTube上傳播了最熱門的視頻，這是一部名為Gymkhana的汽車視頻，就像開車一樣。 想一想，如果您結合了駕駛和我不知道的太陽馬戲團表演。 相當活躍。

基本上，這是特技駕駛。 非常酷於是它開始風靡一時，汽車生活方式品牌由此誕生。 這是一個非常有創造力的團隊，在加利福尼亞州長灘約有30人。 他們在營銷，設計和廣告方面做得非常出色。 他們建立了一個社區。 這就是許多品牌都錯過的魔力-建立一種真正的社區意識。

Bandholz：我們已經討論過Shopify主題。 您有關於主題的建議嗎？ 有很多。

埃爾斯特：我對Shopify主題有意見。 Shopify的主題團隊也是如此。 我在各種Shopify Unite會議上都與該團隊的成員進行了交談。 團隊對於主題商店中的內容非常挑剔。 最終獲得批准的主題通常具有有限的選項和設置，以使其更易於使用和減少威脅。

最近幾年我最喜歡的是Out of the Sandbox的Turbo主題。 他們一直在不斷更新它。 我喜歡它。 我在[Jay] Leno's Garage上使用了它。 我在CORSA Performance上使用過它。 只是無休止的網站列表。

但是，即使Out of the Sandbox商店中有幾個主題（包括流行的主題，如Parallax和Retina），Turbo也沒有。 那是因為它裡面有很多選項。 我認為它永遠不會被批准，因為它威脅到新商人。

那裡有平衡。 如果您要開設第一家Shopify商店，那我就不會從昂貴的大型主題開始。 我將從一個簡單的免費主題開始，然後再切換到更大，參與更多的主題。

我要做的最後一件事是從任何市場購買主題。 每當我們在Shopify商店之外使用主題時，我們都會後悔。 同樣，團隊對進入那裡非常嚴格。

Bandholz：那麼，當骨骼相同時，如何區分網站？

埃爾斯特：那是普遍的恐懼。 但是，這是沒有根據的。

例如，我住在一個細分房屋中，大概有200棟房屋。 三個與我的相同。 這三個外觀完全不同，因為它們具有不同的美化環境，不同的地塊，面向不同的方向，並且具有不同的裝飾和油漆。 他們看起來不一樣。

主題也是如此，甚至更是如此。 主題只是展示您的內容和品牌的一種方式。 但是不要使用默認的樣式，顏色和字體，而要插入徽標。 至少要更改顏色和版式以匹配品牌。 聽起來很簡單，但是很多人都忽略了它。 更改標題的設計。 那將立即改變整個感覺。

Bandholz：許多擁有龐大目錄的公司都避開了Shopify。 那是有效的恐懼嗎？

Elster：否。我們目前正在大型網站上工作。 我希望它是公開的，所以我可以告訴你這個名字。 當我們開始研究時，它有80,000種產品。 現在有120,000。 到今年年底，我們將有20萬。

當然，我們必須處理一些事情。 但是，該網站現在是我開發過的最快的網站之一。 剛開始時，由於要過濾的產品數量很大，因此加載收集頁面需要30到40秒。 但是Shopify為我們提供了React等新技術。 包含六位數產品的目錄可以在兩到三秒鐘內加載。

Bandholz：我可以整天談論Shopify。 不幸的是，我們沒有一整天。 我們的聽眾如何找到您？

Elster：我的Twitter句柄是@Kurtinc。 除了Twitter，與我聯繫的最佳方式是通過我的新聞通訊。 前往KurtElster.com，註冊我的新聞通訊。 它來自我的實際電子郵件地址。 您可以點擊回复，它將進入我的收件箱。

Bandholz：每個人都應該聽您的播客，“非官方Shopify播客”。 太奇妙了。

埃爾斯特：我有意見。