您的社交內容是否完美無缺?

已發表: 2020-12-22

完美的社交媒體圖片

社交媒體中的注意力跨度可以用幾秒鐘而不是幾分鐘來衡量。 雖然您的更新希望能吸引我單擊或與您的內容進行交互,但您下方的數百篇其他帖子也吸引了我的注意。 而且,如果您選擇的醒目的圖像使我停頓了一會兒,我的手指就會不斷地停留在屏幕上,等待您將內容快速滾動到提要上並從屏幕上移開,並進行最細微的肌肉反射練習。

這是個壞消息:短暫的第一印象可能是許多人發現您的內容的唯一機會。 而且,如果您浪費了這個機會,那麼研究程度,大腦的創新能力和全方位的精彩與您的社交內容無關緊要,可能是因為我們永遠不會知道。

當然,您無法通過書的封面來判斷一本書,但是,在擁擠的書店裡,書的封面可以幫助我們找到我們可能會喜歡的書,同時跳過我們無暇閱讀的數千本其他書。 同樣,當我們的社交媒體供稿中的內容鏈接被請求引起關注時,您最好希望您選擇的圖像能夠引起人們的注意。

無法憑封面判斷書,但有幫助。 @Kimota說,與#socialmedia帖子中的圖片相同。 點擊鳴叫
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沒照片?

我正在滾動瀏覽Twitter提要-高興地在推特上敲了心臟符號,使我發笑,然後單擊了偶爾的鏈接-當我發現原本相距僅五分鐘的兩條幾乎連續的推特上都附有相同的圖像時。 兩個人無意間使用了相同的通用股票圖片來宣傳兩個截然不同的博客文章–一個是博客平台的比較,另一個是內容營銷技巧的清單。

在每個帖子的上下文中,在鍵盤上打字的手的通用庫存照片講述了兩個不同的故事–是安裝WordPress插件的人還是撰寫出色的營銷內容的人? 當然,這些主題是重疊的,因此既可以同時存在,也可以兩者都沒有。 在有關簿記,台式機遊戲或在線購物的文章中,相同的圖像也可能有意義。

這樣的庫存圖像具有非特定性,這意味著它們不能獨立存在-它們需要上下文,因為它們幾乎沒有它們自己的。 圖像僅與內容位於內容內或旁邊時匹配。 將同一張圖片放在不同的上下文中,它包含(例如原樣)的消息會更改。

當與社會共享時,該文章提供的上下文一目了然,變得不那麼明顯-大多數人在滾動查看摘要時將看到的所有內容。 突然間,在重金屬音樂會上,庫存圖片的風險不比黑色T卹高。

@Kimota說,庫存圖片可能會比在重金屬音樂會上的黑色T卹更具特色。 點擊鳴叫

當這麼多品牌和市場營銷人員看起來像剛滾動過去的所有其他更新一樣平淡,可預測且無趣時,他們如何期望觀眾特別注意他們的更新?

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畫一千個字

有人爭辯說,圖像在內容,社交或幾乎任何地方的重要性,幾乎可以肯定的是,我們大腦大腦處理圖像的速度比文本快60,000倍。 像這樣一個大而粗魯的統計數據幾乎會使任何爭論成為扣籃。 因此,很不幸,這可能是*喘氣*虛假新聞,就像許多人已經嘗試過的那樣,沒有人找到這種說法的原始來源。 大聲主張需要大量證據,消息來源不能只是引用相同統計信息的另一篇博客文章-那麼每個人都可以將未提供數據和/或引用錯誤的統計信息打掉嗎? 謝謝。

但是,無可爭議的是,我們使用視覺信息的速度遠遠快於基於文本的信息。 我只是沒有適合您的性感身材。 畢竟,就像閱讀文本一樣,我們使用相同的視覺系統來觀察世界或查看圖像,但是大腦仍然必須做額外的工作才能將頁面或屏幕上的那些字母轉換為語言和含義。

假設我向您展示了一張老虎的圖像,其中一名男子拿著槍支在叢林中空地上跳躍。 您的大腦將同時看到所有這些信息(甚至更多),幾乎瞬間就進入了令人激動的場景。 然而,基於前一句話,閱讀,理解和可視化同一場景需要花費幾秒鐘。

不幸的是,儘管圖像的力量眾所周知,但是選擇和附加圖像的過程往往是事後才想到的。 我參與了多個內容項目或網站,在這些項目或網站中,圖像選擇通常被視為一種不便-在文章發表之前,必須最後完成最後一步。 內容可能需要花費數週的專門研究和創造才能製作,但是大多數潛在觀眾會看到的第一件事是匆忙選擇的圖像,這些圖像是由工作過度的營銷助理選擇的,他們甚至沒有時間閱讀最終作品。

這不是營銷助手的錯。 他們遵循約定的流程或工作流程,被迫在五分鐘內完成其他人沒有考慮的事情。 他們甚至沒有時間迷失在一頁又一頁的庫存照片地獄中,因此最終解決了第一個模糊地匹配主題的圖像。 具有諷刺意味的是,用字母重新排列以拼寫出“創造力”的鍵盤將不得不(具有諷刺意味的是)要做,因為如果要不斷滿足貪食動物的需求,還有五千萬個其他任務需要緊急注意。

結果,由於使用太抽像或太普通的圖像而無法傳達主題或內容的相關性,從而損害了收益,這就是為什麼它們無法吸引足夠的潛在受眾注意的原因。

這個人在鍵盤上鍵入什麼為什麼那些閃亮的商人在閃亮的會議室裡看起來那麼高興? 如何是那些抽象的圖標和流行語漂浮在應該向我敘述了雲?

如果您打算使用圖像在某人的提要中佔用寶貴的空間,請明智地使用該空間,並使其盡可能提供有用的信息。

@Kimota建議,如果您用圖像佔用某人提要中的房地產,請明智地使用該空間。 #socialmedia點擊鳴叫

漂亮如畫

我喜歡在圖像上添加圖形文本,例如標題或內容的關鍵引號,甚至是具有新聞價值的統計信息,這些統計信息僅在單擊後就提供了一些有價值的信息。 儘管仍然需要閱讀此文本,但它與圖像一起被消耗,並且通常比提要中的所有周圍文本大得多。 與許多內容生產者提供的標準博客圖像相比,此方法將社交圖像更像橫幅或預覽。

這種方法的一個完美例子是我們自己的CMI如何在社交中使用圖像。 每個博客帖子圖像都清楚地顯示標題,作者署名和CMI徽標,從而使CMI內容具有鮮明的視覺風格,易於在最繁忙的提要中發現。

或者,您可以通過選擇或處理圖像的方式開發獨特的圖像樣式。 一些品牌使用過濾器和覆蓋層,而其他一些品牌可能具有規定主要顏色或其他圖形元素的規則,以創建可識別的外觀。

Lyft-以其必不可少的汽車而聞名-在社交網絡中展現出同樣有趣的形象。 它的視覺效果採用大聲的粉紅色和紫色調,通常與手繪字體和卡通作品結合使用。 這些汽車很容易被注意到並被認為是獨特的Lyft。

lyft-social-media

對於我自己的博客,我僅使用公共領域漫畫中的插圖來解決此問題,從而避免了任何令人討厭的版權問題。

圖片博客後的例子壞建議

這消除了我使用與其他所有人相同的股票圖像庫的需要,同時也與照片填充我的提要中的優勢形成了鮮明對比。 另外,此限制還可以防止我變得過於文字化或太明顯,例如1930年代漫畫中沒有智能手機。 是的,我仍然需要花一些時間才能找到與上下文相關或適當相似的正確漫畫框架,但最終結果使我的內容無可爭議地僅憑乍一看即可。

在某些情況下,為博客或網站創建一個圖像,為社交網絡創建一個圖像,甚至為每個網絡創建一個圖像,可能會更有效。

不良建議社交媒體適應示例

畢竟,這些環境可能是具有不同設計要求的不同環境–不必介意不同的受眾和行為。 (最佳做法的社交圖片尺寸和格式會發生變化,因此在此不再贅述。Google是您的朋友。)

使用圖片更有效–為博客創建一個,為社交創建另一個。 @Kimota #visualcontent點擊鳴叫

雖然這最終取決於您和您的設計策略,但如果您擁有必要的模板和設計元素以及正確的時間和工作流程,那麼為社交創建額外的圖像就不會太多的額外工作。 這就是為什麼您的內容設計(包括社交元素)最好與內容製作一起進行的原因。 如果您有編輯日曆,則實際上沒有太多理由不這樣做。

我堅信,從社交網絡吸引點擊的需求永遠不會成為您內容的指導原則-因為通往市場的道路是由點擊誘餌鋪平的-但也不應被視為事後才想。 即使是最有才華的人,仍然可以通過離開屋子之前穿著最接近的衣服來面試,從而使求職面試失敗。

@Kimota說,通過#click誘餌為通往#marketing hell的道路鋪平了道路。 點擊鳴叫

您對社交媒體形象的選擇決定了許多人會對您的內容和品牌產生的第一印象。 您是否真的想讓第一印象成為您的第一要務?

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本文的版本最初出現在8月的首席內容官中。 註冊即可免費訂閱我們的雙月刊印刷雜誌。

封面圖片:Joseph Kalinowski /內容營銷學院