創建精彩社交媒體視頻的 7 個最佳技巧（2019 年 9 月更新）

您是否正在利用營銷社交媒體視頻？ 如果沒有，也許你應該考慮一下。

在消費者習慣的改變、移動使用的增長以及 Netflix 和亞馬遜 Prime 等流媒體服務不可阻擋的發展的推動下，視頻正在迅速崛起。

據 Brightcove 稱，超過一半 (53%) 的消費者表示，他們在社交媒體上觀看了某個品牌的視頻後會與品牌互動。 與此同時，對於數字原生千禧一代來說，這一數字躍升至 66%。

根據這些統計數據，88% 的營銷人員表示他們對社交媒體視頻營銷活動的投資回報率感到滿意，這真的令人驚訝嗎？

使用社交平台非常適合與客戶建立聯繫並產生品牌知名度。 但是，您可以通過在文本和圖片帖子中添加視頻來大大提高參與度和點擊率。

YouTube、Facebook 和 Instagram 是主要平台。 然而，在過去的 12 個月裡，Twitter 上的每日視頻觀看量也有 12 億次——同比增長 2 倍。

可以說視頻是社交上表現最好的內容類型就足夠了。 因此，除非您想成為“來自黑暗時代的公司”的品牌，否則是時候開始製作動態視頻並廣泛分享它們了。

在這篇博文中，我將分享創建精彩社交媒體視頻的重要技巧和工具。

1. 始終從策略開始

拍攝視頻然後將它們發布給您忠實的追隨者軍隊是一種令人滿意的體驗——當然，前提是它們能激發喜歡、分享和評論。

但是，為了您的業務，在開始錄製之前製定策略至關重要。 畢竟，您正在經營一家企業。 為您的個人帳戶保存漫無目的的視頻博客。

在創建任何內容之前，您需要考慮社交媒體視頻的目標以及視頻營銷策略。

它是否以產品為主導，因此有目的地創建以提高意識和輪班單位？ 您是否試圖激發對話、吸引追隨者、激發通訊註冊、強迫觀眾查看您的網站、邀請參賽者、推廣折扣代碼？

顯然，您創建社交媒體視頻的原因有很多。 但是，只要您清楚原因是什麼，您就可以評估任何特定活動的成功與否。

毋庸置疑，您應該確保您的社交媒體視頻目標與您的業務目標保持一致。

2. 投資基礎設備

難怪這麼多企業將社交媒體視頻作為其內容策略的關鍵。

想一想：投資很小。 社交媒體視頻可以使用智能手機相機或網絡攝像頭拍攝。 大多數社交媒體用戶並不期待任何形式的盛大製作。

相反，他們更喜歡簡短而甜蜜、有趣但有價值的剪輯。 許多在線視頻製作者甚至包含您可以使用的精美素材，覆蓋您的徽標、網站和電話號碼。

當然，如果您打算開闢一條新路並給人留下持久的印象，那麼您的大部分內容應該是新鮮的並且在其他地方無法獲得。

雖然仍然很便宜，但 DIY 視頻需要以 LED 照明、外部麥克風和三腳架的形式進行適度投資。 儘管大多數現代智能手機都配備了足夠好的鏡頭，但如果預算允許，您也可以選擇購買專業攝像機。

3. 保持社交媒體視頻簡短

根據丹麥技術大學發表的一項研究，全球關注範圍已經縮小。 雖然我們有太多事情要關注，但我們只能在很短的時間內專注於特定的事情。

參與該研究的馬克斯普朗克人類發展研究所的 Philipp Lorenz-Spreen 在接受《衛報》採訪時說：“內容越來越多，耗盡了我們的注意力，而我們對‘新鮮’的渴望使我們在主題之間集體切換更規律。”

仔細想想，同樣的觀點也適用於社交媒體視頻。 隨著人們的注意力持續下降，您需要確保您的視頻清晰。

讓我們面對現實吧——即使你擁有最好的內容，如果你的社交媒體視頻長達 20 分鐘，也很少有人會去觀看。 人們只是沒有那樣的時間了。

人們想要簡短、易於使用且相關的內容。 您的社交媒體視頻不需要很長，但需要提供價值。 專注於創建引人入勝的內容。

理想情況下，您的社交媒體視頻應該以吸引觀眾注意力的鉤子開頭。 請記住，社交媒體視頻的前幾秒鐘至關重要。 如果它們不有趣，觀眾可能會轉向其他視頻。

吸引他們後，用強大的視覺效果分享您的信息，以保持他們的參與。 用強大的號召性用語結束您的社交媒體視頻，並鼓勵他們評論和喜歡您的視頻。

許多營銷人員認為簡短的社交媒體視頻是一種限制，無法處理複雜的主題。 但事實並非如此。 處理複雜主題的一種方法是將它們分解成更小的部分。 您可以製作一系列社交媒體視頻來解釋該主題的不同方面。

《紐約時報》正在使用這種社交媒體視頻策略來報導 2020 年大選。 在他們的 YouTube 頻道上，他們有 17 個短視頻，涵蓋即將舉行的選舉的不同方面。

4. 使用模板

就像有許多視頻營銷工具可以讓您使用素材一樣，還有許多具有專業模板和主題的工具。

借助現成的模板，您可以創建出色的社交媒體視頻，幫助您在人群中脫穎而出，無論您是分享解說視頻或教程、產品演示還是 Instagram 故事。

字面上有數百個模板。 因此，瀏覽一段時間以找到準確反映您的業務風格和基調的內容是值得的。

當然，您也可以調整這些模板以獲得您想要的感覺。

近年來非常流行的兩個模板豐富的工具是 Wave.video 和 Biteable。

我們先說前者。 Wave.video 的模板眾多，按照商業、教育、時尚、旅遊、體育、藝術和文化等行業進行分類。 您可以從字面上瀏覽數小時，有多種樣式和格式可供選擇。

當您找到喜歡的模板時，只需抓住它，自定義您的視頻並立即與關注者分享。 只需單擊幾下，您還可以為視頻添加水印並針對 30 多種格式進行優化。

圖片來自 Wave.video

Biteable 也同樣出色，有一頁又一頁的模板，你不僅可以添加視頻，還可以添加照片和文本。 Biteable 也擁有龐大的音樂庫（或者您可以上傳自己的音樂庫），以及自己的專用動畫視頻軟件。 漂亮。

圖片來自 Biteable

5. 添加字幕

社交媒體視頻的最大好處之一是它們可以幫助您的內容覆蓋全球觀眾。 這意味著即使是不懂您的語言的人也可能會看到您的視頻。

語言障礙不應阻止您與他們分享您的信息。 對於您的外國觀眾來說，字幕可以產生巨大的影響。 除此之外，它還可以幫助本地觀眾。

人們總是在旅行、工作或吃飯時觀看社交媒體視頻。 他們並不總是處於可以打開聲音觀看視頻的環境中。 在這種時候，字幕可以派上用場。 他們可以觀看社交媒體視頻而不會錯過正在發生的事情。

您應該為社交媒體視頻添加字幕的另一個原因是它們會在某些平台上自動播放。 當用戶滾動瀏覽時，Facebook 視頻開始時不會自動播放音頻。 所以，如果你想吸引觀眾的注意力，強有力的話語是必要的。

您應該在視頻內容中使用字幕的另一個重要原因與視頻在社交媒體上自動播放的方式有關。 當視頻靜音時，字幕將幫助您傳達您的信息。

6. 針對不同渠道進行優化

大多數現代公司都在社交媒體上。 幾年前，您可能將精力集中在 Facebook 上。 但要引起轟動，現在你必須在 Twitter、Instagram、YouTube、Pinterest 以及幾乎所有觀眾聚集的網絡上。

雖然這聽起來很耗時，但您可以非常快速地跨多個渠道重新分享相同的社交媒體視頻。 只需確保針對每個獨特的網絡優化視頻即可。

高質量的視頻編輯器（例如上面的那些）有助於調整您的內容大小，因此您不必擔心。 但有時您也最好針對特定頻道定制視頻。

例如，Instagram 視頻的長度可以從 3 秒到 60 秒不等，用戶往往更看重輕鬆的內容。 GIF 在 Twitter 上播放效果更好。 兩分鐘或更短的時間對 Facebook 來說是理想的，總的來說，它的用戶可以更認真。

儘管發布指向 YouTube 視頻的鏈接可能很誘人，但原生視頻的分享率和互動率要高得多。 因此，直接從您的計算機上傳以獲得最佳效果。

除此之外，還要記住點擊視頻時的方向。 根據您要上傳的平台，您的演示文稿可能會有所不同。

例如，橫向視頻在 YouTube 上效果很好，因為它們的視頻播放器是為橫向視頻設計的。 另一方面，方形社交媒體視頻更適合 Instagram、Facebook 和 Twitter，因為這些視頻主要是在手機上觀看的。

7. 測量和分析結果

我們之前談到了戰略的重要性。 但是，除非您能夠準確衡量結果，否則您怎麼知道您的策略是否奏效？

當您的社交媒體視頻被編輯並上傳到您的頻道時，您的工作還沒有完成。 您需要密切關注分析，以了解有多少人在觀看、喜歡、分享和評論。

他們正在觀看整個社交媒體視頻嗎？ 如果沒有，他們什麼時候會失去興趣？ 也許你沒有足夠快地吸引他們的注意力。 也許你犯了不加字幕的錯誤。 或者，也許重金屬配樂對嬌嫩的耳朵來說有點令人反感。

為了不斷完善您的營銷策略，您需要查看分析。 並且您需要注意哪些視頻獲得了最好的結果，哪些沒有達到目標。

確定了支持您的營銷和業務目標的社交媒體視頻後，您就會知道要效仿哪些。

Vidooly 是用於監控視頻分析的特別有用的工具。 它提供了統一的衡量和洞察解決方案，這些指標可以快速傳達您的視頻表現如何。

Vidooly 還會評估不同平台上的數百萬在線視頻，向您展示哪些有效，哪些無效。

圖片來自 Vidooly

結論

如果您已經在製作出色的社交媒體視頻，那麼您將獲得更多力量。 如果你不是，你還在等什麼？ 將您的數字營銷提升到一個新的水平，您將在日益擁擠的空間中最大化您的品牌。 現在開始。

是否有任何提示或工具可以創建您認為應該添加到此列表中的精彩社交媒體視頻？ 請在下面的評論中告訴我們。