谷歌贊助鏈接的迷你指南：什麼，如何，以及多少？
已發表: 2021-07-27自然搜索結果可能不再適合您和您的企業。 許多公司已經轉向贊助鏈接以獲得搜索引擎結果的頂部，也許是時候讓你做同樣的事情了。
Google贊助鏈接是世界上最受歡迎的搜索引擎向希望付費以出現在搜索結果中以進行適當搜索查詢的企業或網站提供的一種選擇。
這是我們關於所有贊助鏈接的迷你指南，我們將為您提供有關為什麼這種廣告技術應該成為您的搜索引擎營銷策略的主要部分的所有見解。
目錄
- 什麼是讚助商鏈接？
- 搜索引擎廣告從何而來？
- 贊助商鏈接如何運作？
- 谷歌贊助鏈接的成本
- 平均值
- Nofollow、贊助商和 UGC 鏈接屬性
- 總結：谷歌贊助鏈接策略如何影響 SEM 和 SEO
什麼是讚助商鏈接？
谷歌贊助的鏈接是：
一種數字營銷策略，以獲得品牌曝光度並為您的網站吸引高質量的潛在客戶
搜索引擎通常在搜索引擎結果頁面 (SERP) 內向廣告商提供廣告付款。
您可以在文字廣告中鏈接完整的 URL 或廣告。 贊助商鏈接是由搜索引擎通過廣告客戶選擇的關鍵字放置的，如果用戶現在在搜索引擎的搜索欄中輸入該關鍵字，則將顯示廣告客戶創建的廣告。
如果用戶點擊該廣告，則廣告商支付一定金額； 點擊率通常取決於有多少其他廣告商希望為該搜索關鍵字或字詞投放廣告。
網站管理員可以在搜索引擎營銷的框架內使用這些贊助鏈接，以便為網站或特定登錄頁面產生流量。 在許多情況下，廣告商以按點擊付費 (PPC) 的形式付費，因此也稱為 PPC 活動。
搜索引擎廣告從何而來？
一旦互聯網開始以指數速度增長，搜索引擎的貨幣化是不可避免的。 谷歌在推出一年後就開始通過谷歌 AdWords（現在的谷歌廣告）計劃向付費用戶提供贊助鏈接。
如今，廣告計劃仍然是谷歌母公司 Alphabet 集團的主要收入來源（準確地說是 80%）。
Google 等搜索引擎現在提供各種贊助鏈接，從而為搜索引擎廣告提供機會。
例如，Google Ads 計劃允許網站所有者在視頻平台Google Shopping Ads、YouTube、文字廣告或 Google Adsense 參與網站上展示廣告。 在所有情況下，付費鏈接都是可識別的並為用戶標記。
贊助商鏈接如何運作？
簡而言之，谷歌的讚助鏈接以拍賣的形式運作。 這完全取決於鏈接展示位置以及您願意為所選關鍵字支付的費用。
這是來自 WordStream 的信息圖，可幫助您更好地了解 Google Ads 拍賣的一般運作方式。
在 Google贊助鏈接中，廣告商鏈接的排名決定了他們鏈接的位置和點擊成本。
您的廣告鏈接的排名取決於您的廣告質量和該關鍵字的當前最高出價。 雖然競爭對手的出價不在您的控制範圍內，但您可以努力提高廣告質量。
通過保持模範的廣告質量得分，您可以在 Google贊助鏈接上花費更少，但仍然可以獲得更高的鏈接排名。
質量得分越高，您將獲得更好的鏈接定位。
影響您的質量得分的因素有：
- 關鍵字與您的廣告組的相關性。
- 整體歷史賬戶表現。
- 您的廣告與搜索查詢的相關性。
- 您的廣告與其著陸頁的相關性。
- 廣告及其廣告組的歷史每次點擊付費率。
如果您的廣告確實向使用 Google 的人提供了相關產品，那麼 Google 更有可能在 SERP 上的其他贊助鏈接中展示您的廣告。
您也可以使用自動化，但它仍然需要您注意您的廣告列表結果。
儘管 Google Ads 非常簡單，但許多企業在此過程中求助於阿聯酋或世界其他地方的在線廣告代理機構來幫助他們。
谷歌贊助鏈接的成本
許多企業在成功開展了按點擊付費活動後，銷售額大幅增長。
事實上，在亞馬遜的早期，該公司願意以高於許多競爭對手的價格來吸引通過 Google Ads 在線購物的新用戶。 很明顯，亞馬遜的策略顯然得到了回報。
出於這個原因，許多新企業都對運行一些由谷歌贊助的鏈接活動感興趣，以測試他們的新網站登陸頁面並吸引他們的產品。
在查看 Google贊助鏈接的成本時，重要的是要知道變量會影響 Google 贊助鏈接活動的成本。
正因為如此，這個問題沒有直接的答案，因為你必須對你的利基進行一些研究，看看每次點擊的持續率是多少。
平均值
2021 年，所有公司在搜索引擎網絡上投放 Google 廣告的平均每次點擊費用為 2.69 美元。
Google贊助的鏈接平台允許企業主：
- 處理他們的谷歌點擊付費廣告
- 為他們的利基選擇最有利的關鍵字
- 設置每日 Google PPC 預算
- 讓他們的廣告費用負擔得起
影響 Google 贊助鏈接成本的最強因素是 Google贊助鏈接拍賣。
您必須查看您的競爭對手為相同或相似的關鍵字每次點擊支付的確切費用，然後決定是否要為相同的關鍵字出價更高。
Nofollow、贊助商和 UGC 鏈接屬性
2019 年，谷歌宣布對標準nofollow 鏈接增加兩項主要內容——贊助鏈接和UGC 鏈接。 以下是目前的情況：
贊助商鏈接
據谷歌稱，贊助屬性專門用於具有促銷性質的超鏈接。 在創建之前，付費鏈接被歸類為 nofollow 鏈接，這被證明是高度誤導的。
新的讚助屬性可幫助 Google 單獨識別廣告鏈接。 這些鏈接有助於加強分類並且不會造成混淆。 鏈接提供者和接收者可以毫不費力地從不可信的 nofollow 鏈接中破譯贊助鏈接。
UGC 鏈接
形成用戶生成內容 (UGC)屬性是為了幫助 Google 確定由用戶生成的首字母縮略詞表示哪些鏈接。 這被證明是網站管理員的救命稻草，他們一直在努力尋找特定的超鏈接沒有得到認可。
UGC 屬性用於鏈接到消費者生成自己的內容的網站部分，例如論壇帖子和評論部分。
Nofollow 鏈接
谷歌的最新公告顯示了nofollow 鏈接，毫不誇張地說。 早些時候，nofollow 標籤用於用戶生成的鏈接和付費鏈接。
此外，新類別通過將用戶生成和付費內容放在不同類別中，使事情變得更加簡單。 nofollow 標籤現在完全用於非可信鏈接。
雖然 nofollow 鏈接以前沒有用於索引和爬蟲，但 Google 更新表明它們仍將用作索引和爬蟲的“提示”。
SEO 社區開始將此視為排名的勝利； 這張照片並不像想像的那麼好。 目前，nofollow、贊助和UGC這三個鏈接中的每一個都僅用作提示，而不是直接的排名因素。
此外，它們可能會或可能不會立即被抓取，從而進一步推動了 Google Sandbox 的猜測。
總結：谷歌贊助鏈接策略如何影響 SEM 和 SEO
借助贊助鏈接，營銷人員必須追求顯著增加品牌或網站的品牌影響力。 通過在網站或搜索引擎上獲取具有廣泛影響力的讚助鏈接，您可以將更多流量引導到您自己的網站。
您還可以使用贊助鏈接通過付費流量來測試登錄頁面的效率。
據 Google 員工、著名網站管理員 Johannes Muller 所說，您現在可以確定付費鏈接是否屬於例外情況。 例如，搜索引擎檢查鏈接是否是故意設置的。 谷歌的網絡垃圾郵件團隊會貶低這些鏈接的價值，這樣頁面排名和鏈接能力就會繼續存在。
因此，網站管理員不應忽視使用 nofollow 屬性標記付費鏈接。 畢竟，要貶低鏈接，谷歌也可以將其確定為網絡垃圾郵件並貶低目標頁面。
如果使用得當，搜索引擎優化和谷歌贊助的鏈接可以很好地協同工作。
準確跟踪其自然流量和排名的品牌可以戰略性地使用廣告來提高重要關鍵字的知名度，從而在他們沒有自然排名的情況下推動付費流量以在第 1 頁上看到。
贊助商鏈接也可用於測試用戶對特定關鍵字的反應。 同樣，來自SEO工作的關鍵字數據也可用於為贊助鏈接尋找合適的機會。 搜索引擎優化專家可以幫助您建立關鍵字數據庫。
作為品牌打造的數字戰略，了解 Google 贊助鏈接和SEO在建立網絡形像中的不同作用對於成功至關重要。 公司最好利用這兩個功能來發揮自己的優勢，因為這將改善他們在搜索中的潛在結果。
話雖如此，您不應期望在 Google 贊助列表上花費的任何金額都能獲得永久的有機 SEO 收益——至少按照 Google 不時公開表示的內容。