創新體育營銷：開闢營銷新天地！
已發表: 2021-07-27體育營銷和體育營銷必須被視為營銷中的一個獨立領域。 與常規的消費品營銷不同，體育營銷涉及很多情感。
無論涉及哪項運動，球迷們都在屏幕上或體育場內興奮地關注他們的球隊和最喜歡的運動員。
但這還不是全部：體育產業的蓬勃發展依賴於許多年輕和年老的業餘愛好者，他們每週都參加比賽並聚集在一起進行訓練。 通過熟練的體育營銷和正確的讚助合同，您可以讓自己的公司更接近球迷。
品牌忠誠度通過運動在情感層面發生。
那麼體育營銷有哪些趨勢呢？ 它們是什麼意思？ 在本文中閱讀所有關於它們的信息。
目錄
- 體育營銷將粉絲變成顧客
- 可穿戴設備：大不同的小噱頭
- 虛擬現實改變認知
- 電子競技：體育營銷的未知潛力
- 可持續發展定下基調
- 女性在體育界的崛起
- 兒童體育營銷
- 老年人體育營銷
- 什麼都算運動？
體育營銷將粉絲變成顧客
體育營銷是一種非常特殊的營銷方式。 當涉及到體育廣告產品時，它是情緒化的和靈活的。 廣告的文章或服務不一定與體育有任何關係。
個人運動員和體育組織的營銷涵蓋了許多領域。 在這裡，社交媒體網絡的使用方式與正常營銷相同，或發起廣告活動。 這有時會發展到個人成為自己的運動品牌。
最好的例子是克里斯蒂亞諾·羅納爾多飾演的 CR7。 他不再只是代表足球，還推銷香水、服裝，僅僅一個小小的舉動就讓飲料巨頭可口可樂損失了數百萬美元的價值。
體育營銷可以通過兩種不同的方式進行。 例如，俱樂部和運動員本身可以在體育運動中使用密集營銷來提升自己的知名度、綁定粉絲並傳達吸引高級贊助商的形象。
另一方面，體育營銷可以從銷售體育用品或商品的製造品牌的角度來看。 例如，他們使用知名的俱樂部或運動員來吸引人們對其產品的關注。
但他們也依賴於專注於體育活動和目標群體特殊要求的傳統營銷策略。
只有有條件地計劃，體育營銷的特點是它自己的動態。 雖然可以長期規劃定期的在線營銷策略，但體育運動有一些特殊功能。
儘管各種運動的賽季開始和結束是固定的，但無法預測贊助團隊或個別運動員在賽季中的表現如何。
可穿戴設備：大不同的小噱頭
可穿戴設備一開始只是有趣的小噱頭，但現在已經登上了體育產業的大舞台。
“現代”運動服提供了很大的空間，可以在上面放置足球俱樂部或賽車隊的標誌，或者作為運動服製造商本身脫穎而出。
鞋履製造商Under Armour最近在鞋底中引入了一種芯片，該芯片不斷將數據發送到相關的應用程序“Map my Run”。 您會得到直接的反饋和改進建議。
專業運動員依靠從跑鞋或冬季運動中從滑雪靴收集的數據來優化技術並檢測錯誤來源。 以合適的頂級運動員作為廣告人物，這些特殊的運動產品可以更快地流行起來。
智能手錶，可能是最受歡迎的運動配件，也可以提供關於身體最重要功能的深入數據。 這些小型設備可以監測血液中的心率和氧飽和度。
虛擬現實改變認知
由於數字化的推進和虛擬現實的進一步發展，活躍於體育業務的公司可以為客戶創造在線體驗，讓他們在網上試穿跑鞋或滑雪鏡。
對於製造商和零售商來說，這減少了在錯誤訂單情況下的一些高額退貨成本
這是在體育營銷方面如何使用虛擬現實的一方面。
硬幣的另一面顯示了通過最喜歡的足球俱樂部的地下墓穴和訓練中心進行虛擬遊覽的可能性。 參觀法拉利或梅賽德斯的維修站可能很快對車迷來說成為可能。
在這裡，體育組織內部的領導們還有很多未開發的領域。 有許多難以想像的方式與粉絲建立聯繫。 可以創建虛擬活動，為俱樂部贊助商提供足夠的廣告空間。
電子競技：體育營銷的未知潛力
很難想像沒有電子競技的世界。 越來越多的玩家在虛擬球場上找到自己的方式，組建團隊，並在國際比賽中與來自世界各地的團隊交手。
據行業專家稱，到 2024 年，將有約 5 億人參與提供互動電子競技的計劃。
它已成為體育行業廣告商的巨大平台。 皇馬俱樂部已經認識到這一趨勢，並保持警惕，以進一步提升自己的形象。 例如，巴塞羅那足球俱樂部、拜仁慕尼黑足球俱樂部和沃爾夫斯堡足球俱樂部都有虛擬球隊，他們自然必須贏得自己的勝利。
贊助商對他們的體育營銷感到高興，因為它可以讓他們的產品和服務接觸到可能不會去體育場的目標群體。
可持續發展定下基調
可持續性不斷增加的影響力並不止於體育運動。 越來越多的公司參與了這項事業，受到了球迷和運動員的一致好評。
正在開發將志同道合的人聚集在一起並為社區創造利益的應用程序，例如 Good Gym 趨勢。 運動和善行結合在一起，通過 Good Gym，可以在慢跑時為生病的鄰居購物，或者可以在穿過樹林時沿途收集周圍的垃圾。
還有很大的改進空間。 然而，已經有運動員呼籲清潔海灘或森林的年度活動。 一方面，這為體育產業帶來了更廣泛的受眾，提高了對環境問題的認識，並增加了相關贊助商的價值。
當然，必須注意確保公司進行體育營銷的原則與相關運動相匹配，否則就有失去信譽的風險。
女性在體育界的崛起
多年來，體育營銷的重點是男性粉絲、男性運動員和男性產品。 這正在慢慢開始做出改變。 近年來，越來越多的女性在經濟上得到解放。 他們已經成為體育行業的一個有趣的目標群體。
營銷體育和體育用品的公司肯定需要進行目標群體細分。 例如，戶外巨頭 North Face 已經認識到這一點，並針對女性開展了一項特殊的營銷活動。 在“她移山”中，鏡頭直指當今充滿運動感、自信的女性。
兒童體育營銷
不幸的是，推進數字化帶來的不僅僅是積極方面。 兒童尤其容易受到手機和電子遊戲的傷害。 在這裡，這顯然是體育本身的營銷案例。 正如越來越多的超重兒童所顯示的那樣，孩子們需要再次出去活動。
山地自行車、跑鞋或足球鞋的製造商可以將營銷重點更多地放在兒童身上。 露天活動和攀岩公園應在營銷中納入兒童目標群體的特點，以促進更多的運動和戶外活動。
老年人體育營銷
類似的現象正在社會的老年成員中發生。 老年人保持活躍的時間越來越長，並且正在認真對待運動以保持健康。
社會本身正在變老。 每個人對變老的準備越充分越好。
體育營銷的趨勢表明，該行業已經認識到這一現實，並且正在發生思維轉變。
品牌正在瞄準越來越多的老年人產品。 公司已經意識到這個特定的目標群體在財務上非常強大並且有很高的期望。 成熟的體育營銷在老年細分市場可以打開一個全新的市場。
什麼都算運動？
每個人對體育活動的看法都略有不同。 對於一些人來說，運動的基礎知識包括長時間的耐力鍛煉和重量級。 其他人更喜歡短時間的 HIIT 鍛煉或力量瑜伽。 根據定義，運動由各種形式的鍛煉、比賽和玩耍組成。
因此，體育在身心健康方面發揮著至關重要的作用。 無論追求哪種形式的運動，運動都是並且仍然是積極健康生活的頭號藥物。 因此，難怪該行業的許多公司正在轉向專業的體育營銷，以使他們的目標受眾對新產品和趨勢感到滿意。 您準備好迎接新的體育營銷活動了嗎？ 公關專家可以幫助您制定策略！