如何監視競爭對手的關鍵詞[尋找低掛的水果]

已發表: 2020-11-10

如果您想在SEO競爭中脫穎而出，則必須進行關鍵字研究。它還可以幫助您為內容主題提出更多獨特的角度。

儘管很重要，但不可否認的是，關鍵詞研究可能是乏味的。

對您來說幸運的是，有一種方法可以跳過所有數字處理，而直接掌握好東西。

我正在談論進行競爭對手的關鍵字分析。

這篇文章將向您展示如何在競爭對手擁有的頁面上搜索關鍵字的步驟。

了解競爭對手的關鍵詞研究

經驗豐富的博客作者會知道SEO是一件棘手的事情。

要獲得併保持較高的排名，您需要注意很多因素。

對於大多數網站所有者而言，制定有效的SEO策略在很大程度上取決於反複試驗。在確定要定位的關鍵字時尤其如此。

這就是傳統關鍵字研究方法發揮作用的地方。

什麼是傳統關鍵字研究？

知道如何找到高流量的低競爭關鍵字是遊戲的名稱。

它以寬泛的術語或“種子關鍵字”以及諸如Ubersuggest之類的關鍵字研究工具開始。

通過在Ubersuggest中輸入seed關鍵字，您可以發現可以定位的一長串長尾關鍵字變體。還提供了諸如關鍵字難度，平均每月流量和每次點擊費用之類的關鍵指標，以幫助您找到有利可圖的條款。

如果您打算從頭開始進行關鍵字研究，請務必尋找長尾關鍵字變體。查看鏈接，了解成功進行關鍵字研究的必不可少的步驟以及Ubersuggest的替代方法。

許多博客作者使用傳統的關鍵字研究來推動其內容營銷和SEO活動。

在有效的同時，您可以發現的關鍵字建議充其量只是有根據的猜測。

讓我們面對現實吧，即使您發現具有良好流量和可管理競爭力的關鍵字，仍然無法保證結果。您不能百分百確定您的關鍵字會帶來點擊量，更不用說轉化了，除非您給他們一個機會。

競爭性關鍵字研究工具通過本質上展開頂級網站的策略來解決此問題。

什麼是競爭對手關鍵詞研究？

與傳統的關鍵字研究不同，您不必從競爭對手的關鍵字研究開始。

您只需圍繞競爭對手已經測試過的可靠關鍵字來製定策略模型。

選擇一個競爭對手的關鍵字不僅可以節省大量時間，而且還具有以下好處：

發現內容空白-競爭對手使用的關鍵字也可以指向您尚未利用的尚未開發的內容創意。這些是您與競爭對手的SEO策略之間的差距，如果您想超越它們，就必須加以彌補。
查找您可以依靠的PPC關鍵字-如果頂級競爭對手投資了付費流量關鍵字，則很有可能會幫助他們產生有利可圖的潛在客戶。然後，您可以加快這些關鍵字的內容創建並對其出價。
節省建立鏈接的費用—建立鏈接以提高搜索引擎排名會花費大量博客作者的時間和預算。競爭對手的關鍵詞研究通過找到合適的關鍵詞來定位，從而最大化回報。
重塑您的內容策略-識別完美的關鍵字提示只是SEO競爭對手分析的一部分。您還可以監視他們的內容，藉以提高搜索引擎排名的策略。
發揮輔助關鍵字的機會-除了流量大，關注度高的關鍵字之外，您的競爭對手還可能有數十個（即使不是數百個）輔助關鍵字來帶來點擊量。在您的SEO策略中採用這些關鍵字將為訪問者創建更多方法來找到您的網站。

綜上所述，您必須渴望進行競爭對手的關鍵詞研究。

不用擔心-我們會盡快解決。我們首先需要談論的只是一件事。

為您的網站查找推薦的關鍵字難點

為了充分利用競爭對手的關鍵詞研究，需要一種循序漸進的方法。

這就是問題所在：對於更大的競爭對手來說效果很好的關鍵字可能根本對您不起作用。

為什麼？ 因為不同的網站具有不同的排名能力。

這是由少數SEO指標決定的，例如Moz的Domain Authority和Alexa的Alexa Rank 。

這些指標越高，您可以採用的關鍵字難度等級就越高。聽起來可能很刺耳，但這只是競爭激烈的SEO行業的現實。

這就引出了一個問題：“我的網站理想的關鍵字難度範圍是多少？”

要為您的網站確定基準關鍵字難度，您需要使用SEMrush之類的工具。它是面向專業營銷人員和認真的博客作者的全方位SEO和營銷分析平台；

還沒有SEMrush嗎？

您可以從SEMrush的30天免費試用帳戶開始。那應該給您足夠的時間來完成以下步驟。

讓我引導您完成為網站設置基準關鍵字難度的步驟。

1.生成域概述報告

為了本指南的方便，我們將使用SEMrush的有機關鍵字數據。

在“域概述”標籤上，輸入您的網站的URL，然後單擊“搜索”按鈕。

SEMrush隨後將為您提供報告頁面，其中包含您網站上的相關信息。這包括您的自然搜索平均流量，反向鏈接數，廣告總數等。

但是，您需要查看的是“熱門有機關鍵字”部分。從那裡，只需單擊“查看完整報告”。

2.過濾掉您的熱門關鍵字

有機研究概述頁面顯示了與您的網站的SEO性能相關的有價值的指標。

您會發現一些指標，包括自然關鍵字的數量，預計的點擊量費用和平均自然點擊量。

請注意此報告的位置-稍後當您實際要檢查競爭對手的關鍵字時將需要它。

下一步是切換到“位置”標籤，以查看您網站的自然搜索位置。更重要的是，它顯示了您的網站當前正在排名的關鍵字列表。

在隨機關鍵字指標上方，您會找到四個控製過濾器選項的下拉菜單。

這裡的目標很簡單：找到您對其高度評價的有機關鍵字，並查看其難度等級。

我們可以通過點擊“位置”下拉菜單並選擇特定範圍來實現。

掃描您的前五個位置應該是一個不錯的起點。如果找不到任何結果，請將其提高到前10位，前20位，依此類推。

頁面刷新後，您應該會看到您為其排名的關鍵字。根據難度對列表進行排序，以找出最有競爭力的關鍵字。

掃一眼您的熱門關鍵字，您應該可以了解建議的目標難度範圍。在上面的示例中，SEMrush看起來很容易競爭難度等級約為90的關鍵字。

看起來不錯，但是具有競爭力的SEO再也沒有猜測的餘地。

我們需要優化此數據，以獲取您可以在競爭對手研究中定位的準確關鍵字難度範圍。

一種簡單的方法是導出數據並在Excel上生成頻率圖表。這將我們帶入下一步。

3.將數據導出到Excel文檔

找到最有競爭力的關鍵字後，請點擊右上角的“導出” ，然後選擇“ Excel”。

最初，您的Excel報表應如下所示：

有很多數字。

在繼續之前，讓我們整理一下數據以僅顯示重要內容，特別是“關鍵字”和“關鍵字難度”列。

除了這些列之外，您還需要手動創建另外兩個列。

4.構建“容器陣列”列

等待-地球上的“綁定陣列”是什麼？

基本上，這是Excel的“頻率”功能中使用的一組數字或間隔。請放心，到本節末尾，一切都將對您清楚。

現在，讓我們將下一列稱為“ Bin Array”。

在此列標題的正下方，在連續的單元格中輸入0、5和10。請注意，這些數字相隔五個值，這與關鍵字難度範圍有關。

由於SEMrush衡量關鍵字難度的範圍是0到100，因此我們仍然需要擴展此數字集。幸運的是，Excel可以自動為您完成此操作-只需選擇所有三個單元格並將其拖動到下部單元格即可。

這是完成的過程：

5.使用“頻率”公式找到理想的關鍵字難度

下一列稱為“頻率”，它將測量所有關鍵字難度範圍內的關鍵字數量。

這次，我們需要為第一個值激發一個公式。

突出顯示“頻率”列下的第一個單元格，然後單擊“公式”選項卡。請記住，如果您使用其他電子表格軟件或其他版本的Excel，則界面可能會有所不同。

在“更多功能”子菜單中，展開“統計” ，然後單擊“頻率”。

頻率函數需要兩個輸入才能起作用：“ data_array ”和“ bin_array” 。

要輸入我們之前創建的bin數組值，請單擊“ Formula Builder”下的“ Bins_array”字段。接下來，選擇“ Bin Array”列下的所有值。

然後，在“數據數組”字段中，選擇“關鍵字難度”列下的值。

如果單擊“完成”，您會注意到頻率單元將返回零值。這是因為我們仍然需要將公式與其餘bin數組值一起應用。

為此，請拖動單元格的底部並將其一直擴展到“ 100”旁邊。

從中心而不是從角落拖動非常重要，以正確執行下一步。

選中所有單元格後，單擊編輯欄，然後在鍵盤上按“ Control”，“ Shift”和“ Enter” 。對於Mac和Windows設備，此快捷方式均相同。

現在，應在“頻率”列中填充特定難度範圍內的關鍵字數量。

從數字來看，SEMrush的基準關鍵字難度是60-70，因為它是最常見的範圍。

我知道您可能需要幾分鐘來計算網站的“舒適”關鍵字難度。遇到基準關鍵字困難後，請先查看並使用上述步驟，然後再返回。

如何以正確的方式找到競爭對手

現在，您已經計算出網站的理想關鍵字難度，所缺少的只是主要競爭對手。

長話短說，主要競爭對手是另一個提供相同產品或服務的品牌。

這意味著他們想引起同一觀眾的注意。而且在大多數情況下，它們也跟您使用相同的目標關鍵字。

如何找到主要競爭對手

您仍然有您的SEMrush試用帳戶嗎？

好-您可以使用它來立即識別主要競爭對手。

返回您的域概述報告，向下滾動直到找到“主要有機競爭者”部分。

您在利基市場中的主要競爭對手將在銀盤上為您服務。

例如，下面是MailChimp的本節內容

要獲得更多競爭對手，請繼續並點擊“查看完整報告”。 這將帶您到“有機競爭對手”頁面，其中包含其他信息，例如競爭對手共享的關鍵字，訪問量和競爭力。

對於競爭對手，請記住，有許多SEMrush替代品可以為您提供類似的信息。由於SEO中沒有萬能的解決方案，因此您應該檢查我的比較情況，找到適合您需求的平台。

Serpstat一方面可以在概述頁面上顯示您的自然搜索競爭對手。

如果您沒有營銷分析工具來為您吸引競爭對手該怎麼辦？

如果您的目標只是找到競爭對手，那麼快速的Google搜索就可以解決問題。只要確保實際使用您的目標關鍵字之一-您就應該立即確定主要競爭對手。

這種方法的缺點是，您將錯過SEMrush等分析工具提供的所有有用指標。

從好的方面來說，使用搜索引擎也將幫助您遇到次級競爭對手。

如何找到次級競爭對手

雖然主要競爭對手銷售相同的產品和服務，但次要競爭對手則沒有。

相反，他們發布針對您的目標受眾的內容。這意味著它們還定位相同或相關的關鍵字。

例如，“電子郵件營銷自動化”是MailChimp的有機關鍵字之一。

當然，您還應該在搜索引擎結果中找到他們的一些主要競爭對手。這包括其他頂級電子郵件營銷平台，例如ActiveCampaign和GetResponse 。

但是除了這些之外，還有一些網站不提供電子郵件營銷服務。實際上，尼爾·帕特爾（Neil Patel）的電子郵件營銷自動化指南的排名實際上高於MailChimp的內容。

無論競爭對手是主要還是次要，都可以肯定的是：

您需要確定其目標關鍵字並將其納入您的策略。

到現在為止，您應該能夠提出三到五個主要和次要競爭對手。

現在將它們列出到電子表格中。如果您使用了分析工具，請包括其流量和共享關鍵字之類的指標，以便您確定優先級。

供您參考，假設您經營一個個人理財博客，並將關鍵字“如何省錢”作為目標。

您的主要競爭對手將是其他出售相同服務或產品的利基博客。作為個人理財博客，您可以銷售教練服務，在線課程或任何其他信息商務產品。

您可能不出售信用卡或銀行服務，而將Regions.com和NerdWallet.com等網站作為您的次級競爭對手。

考慮到這一點，您的競爭對手列表可能如下所示：

快速回顧

我看到您已經到達本文的這一部分。

從現在開始，事情將會變得更加有趣。

為了幫助您保持專注，讓我們回顧一下到目前為止已經完成的事情：

計算出您網站的最佳關鍵字難度範圍
確定您的主要和次要競爭對手
根據競爭對手的在線狀態對他們進行研究的優先級進行排序

在閱讀本指南的其餘部分時，我需要您記住兩件事：

您的基準關鍵字難度和競爭對手列表。

有了這些，您現在就可以分析競爭對手的關鍵字了。

我的競爭對手使用哪些關鍵字？

使用以下概述的策略時，您應該遇到數十個（可能數百個）關鍵字提示。

如果您有關鍵字或市場研究平台，則可以通過創建組並將其導出來合併關鍵字。

最佳的關鍵字研究工具應具有為此所需的功能。例如，SEMrush讓我們使用“關鍵字分析器”工具構建關鍵字列表。

這使您很容易跟踪關鍵字並將其導出到可訪問的文檔中。

另一方面，不擁有SEMrush之類的工具的Blogger可以手動跟踪關鍵字。

不必太複雜-只需創建一個電子表格即可列出目標關鍵字以及有用的指標。

當然，您用於關鍵字研究的工具決定了您可以收集的數據量。但至少，您的跟踪器應具有每個關鍵字的每月搜索量和關鍵字難度。

最後，在本文的其餘部分中，我將使用不同的工具。

我這樣做是為了拓寬您的視野，也許可以幫助您找到適合自己特定偏好的完美工具。

事實是，流行的關鍵字研究和分析工具很可能具有相似的功能。只有實現和用戶界面不同。

有了這一點，您可以通過以下五個步驟來監視競爭對手的關鍵字：

1.使用關鍵字研究工具

對於初學者來說，諸如Mangools的KWFinder之類的關鍵字研究工具應該洩露您所需的信息。

該工具的當前版本當前具有兩種模式：“按關鍵字搜索”和“按域搜索”。

要查看競爭對手的關鍵字，請轉到“按域搜索”標籤，然後輸入競爭對手的網站地址。

點擊“查找關鍵字”後，KWFinder很快就會顯示結果。

例如，輸入域“ MyMoneyCoach.ca”將生成以下關鍵字：

列表的頂部可能充滿了品牌關鍵字。但也應該有兩個有機的長尾關鍵字，您也可以將它們定位到您的網站。

不要忘記查看“付費關鍵字”標籤-那裡應該有更多的關鍵字提示。

您應該從跟踪器中添加哪些關鍵字？

您應該考慮兩件事：關鍵字的搜索量和基準關鍵字的難度。

關鍵字產生的流量越多越好。請注意，他們的關鍵字難度等級保持在我們之前計算的理想難度範圍內。

2.從競爭對手的首頁上刪除關鍵字

使用競爭對手的域名進行關鍵字研究肯定會幫助您確定幾個重點關鍵字。

只有一個問題： “如果他們的首頁沒有為吸引流量的任何關鍵字排名，那該怎麼辦？”

因此，您還需要查看他們在首頁上定位的關鍵字。

我敢打賭，他們表現最好的內容都配備了一些高流量關鍵字。

要查找競爭對手的首頁，您需要一種具有與SEMrush相同的火力的工具。

Serpstat應該是一個很好的候選人。只需生成域概述報告，然後向下滾動到“可見性最高的頁面”部分。

插入MakingSenseofCents.com將顯示以下高流量頁面：

容易吧？

通過競爭對手的主要內容列表，您現在可以訪問其最有價值的關鍵字。只需單擊鏈接之一即可生成頁面概述報告。

“有機關鍵字”部分應在首屏的正上方。

點擊“顯示全部”將帶您進入關鍵字排名頁面。在這裡，您將確定將流量吸引到競爭對手內容的自然關鍵字。

您還可以創建一個過濾器以縮小有機關鍵字的列表。

3.尋找具有商業意圖的關鍵字

對於擁有虛擬商店的博客，至關重要的是要根據買方意願優化關鍵字。

這些關鍵字包含商業或面向操作的字詞，例如“購買”或“訂單”。

在這種情況下，必須在競爭對手的在線商店子域或頁面目錄上進行關鍵字分析。

與分析競爭對手的主要內容幾乎相同。僅這次，您將在域分析中使用帶有特定於商店相關子文件夾或子域的URL。

您經營寵物博客的圖片，而寵物生活是您的競爭對手。

探索他們的域名最終將帶您進入他們的商店部分，該部分在子域“ shop.petlife.com”上運行。

如果您還想要一個寵物博客商店，則應該看看他們的商業關鍵字。如果您打算提供類似的產品，則尤其如此。

您可以通過在SEMrush或類似工具上插入商店的子域來立即顯示所需的關鍵字。

對於那些沒有關鍵字研究工具預算的人，請嘗試使用Ubersuggest。它還應顯示您輸入的任何域（包括商店子域）的自然關鍵字。

缺點是，Ubersuggest的結果比SEMrush之類的高級SEO平台要全面得多。但是對於尚未產生穩定收入的博客，這應該是一個合理的選擇。

4.通過輔助關鍵字分析擴展您的關鍵字庫

既然我已經提起Ubersuggest，那麼讓我談談一件令人驚奇的事情：

次要關鍵字分析。

假設您是美食博客，而您的最大競爭對手是我是美食博客。

將其域名輸入Ubersuggest會導致以下關鍵字提示：

在所有這些關鍵字提示中，讓我們假設“ pancakes Japan”引起了您的注意。也許您想寫一篇與煎餅有關的博客文章，並希望使它的目標關鍵字集多樣化。

您所要做的就是在Ubersuggest中輸入競爭對手的關鍵字，以發現次要關鍵字機會。在“關鍵字提示”頁面上，只需切換到“相關”標籤。

尋找與該短語相關的次要關鍵字將向搜索引擎發送更多的相關信號。因此，您將有更多的機會超越競爭對手，並獲得那些多餘關鍵字帶來的流量。

只是不要忘記每個輔助關鍵字的關鍵字難度等級。無論您做什麼，都應將其保持在網站建議的關鍵字難度以下或附近。

5.尋找內容差距，發掘更多關鍵字機會

請注意，在此步驟中，我們需要僅在SEMrush上可用的功能。

在主儀表板上，展開“差距分析”子菜單，然後單擊“關鍵字差距”。

關鍵字差距工具是您可以並排比較多個域的地方。然後，SEMrush將根據您設置的交集類型和過濾器來挑選關鍵字機會。

簡而言之，就是進行關鍵字差距分析，以找到尚未定位的競爭對手關鍵字。第一步是首先輸入競爭對手的網站，然後再添加您的網站。

想像一下，您擁有“寵物生活”，而“寵物博客女士”就是您的競爭對手。

您要做的是在“關鍵字間隔”頁面中輸入兩個URL。

因為我們要查找競爭對手具有但您沒有的關鍵字，所以應首先輸入其域。

看到看起來像維恩圖的域之間的兩個圓圈？在此處可以設置要用於比較的交叉點類型。

要揭示競爭對手域中的關鍵字機會，請選擇“對第一個域的關鍵字唯一”。

現在我們可以啟動關鍵字差距比較了，單擊右側的綠色“開始”按鈕。

SEMrush應該獲取一個關鍵字列表，該關鍵字第一個域排名，但第二個完全忽略。換句話說，這些是您的策略中必須填補的“關鍵詞空白”。

我建議使用過濾器，以僅獲取競爭對手最重要的相關關鍵字。

假設您要查找流量最多的競爭對手關鍵字。通過點擊“高級過濾器”，您可以創建一個過濾器，該過濾器每月篩選至少100次搜索的關鍵字。

您只需在每個下拉菜單中選擇正確的選項，即可複制以下配置。

要進一步優化關鍵字列表，請根據需要添加盡可能多的過濾器。

例如，絕對必須在基準關鍵字難度範圍內過濾掉關鍵字。在這種情況下，您需要一個配置如下的過濾器：

就是這樣-您可以嘗試更多的過濾器組合來查找所需的關鍵字。要記住的兩個關鍵事項是您的基準關鍵字難度和關鍵字跟踪器。

獎勵：尋找低掛的水果關鍵字

在關鍵詞研究中，“低落的果實”是指可以快速獲勝的關鍵詞。

一個很好的例子是已經在第二頁上排名的關鍵字。由於您離Google首頁僅幾個位置，因此優化該關鍵字應該更容易。

SEMrush的關鍵字間隔工具將幫助您找到這些懸而未決的水果關鍵字機會。只需按照前面的步驟執行關鍵字差異分析即可。

唯一的區別是，您需要使用“通用關鍵字”交集類型。

您可能已經猜到了，這種類型的分析將找出您和您的競爭對手都排名的關鍵字。

所有要做的就是創建過濾器，以在第一頁上獲取競爭對手的有機關鍵字，在第二頁上獲取您的競爭對手的有機關鍵字。

這些是您需要使用的關鍵字過濾器配置：

結果應該是第一個域在第一個頁面上排名的關鍵字列表。但是對於您的網站，它僅排名第二。

在那裡，您可以找到低價的水果關鍵字機會，這可能使您達到SERP的頂峰。

結論

您的關鍵字跟踪器現在看起來如何？

您對通過該策略找到的新關鍵字提示數量感到滿意嗎？

當然可以！

如果沒有，請隨時在下面的評論中分享您的反饋和建議。我會等待。

乾杯!

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