加強2017年的SEO策略

內容營銷的最大好處之一就是它可以扮演媒人的角色：幫助符合條件的企業找到其最想要的消費者並與之互動（即，可能對他們所提供產品抱有積極興趣的消費者）。 並且由於它是提高意識的強大驅動力，因此搜索是影響您的內容在吸引那些合格線索方面取得成功的主要因素之一。

儘管並不總是完全透明的，但是Google的搜索引擎如何或何時抓取您的內容並將其編入索引-更不用說它的搜索算法是如何確定其排名的了-內容營銷人員不必只是坐下來等待Google判斷他們的內容這項工作值得在搜索引擎結果頁（SERP）上列出第一頁。 實際上，如果您制定了正確的策略，則可以採取許多有意識的SEO措施來提高目標受眾眼中內容的價值。

在CMI的ContentTech虛擬會議上，Orbit Media的聯合創始人Andy Crestodina和Act-On的高級營銷經理Noelle Mahoney進入了（數字）階段，為您提供了一些最佳提示，工具和技術，以使搜索系統發揮最大的優勢。 。 以下是他們分享的一些有益的見解和建議。

在查詢中查找問號

正如Andy所言，您的內容通過搜索獲得的每個訪問者都有其意圖。 搜索者主動尋找一些東西。 為了找到它，使用了三種主要類型的短語之一：

• 導航性：短語可以幫助搜索者找到通往特定品牌或已確定體驗的最佳路徑
• 交易性：表示他們打算立即或將來進行某種購買的短語
• 信息性：表明他們有問題並正在尋找特定主題答案的短語

正如安迪（Andy）所解釋的那樣，內容營銷人員最大的SEO潛力在於優化頁面以使其在信息關鍵詞中的排名更高，因為這些搜索者不一定希望實現快速任務（例如立即找到品牌頁面或在某處購買商品）繼續前進。 因此，他們更有可能進入您的銷售渠道並在發現您提供的價值時成為可行的潛在客戶。

是什麼讓Google的齒輪旋轉？

您如何使內容頁面與目標關鍵字的信息搜索更加相關？ 第一步是要對SEO的機制有一個基本的了解，這意味著要進入其最高的法官，陪審團和執行者Google的腦海。

是什麼使網站與Google相關？ 儘管據說其算法可解決各種輸入和數據點問題，但是Andy認為到您網站的入站鏈接是最關鍵的排名因素之一：

• 鏈接數量：在某種程度上，Google會判斷您的內容收到的反向鏈接的數量，就好像每個鏈接都是一次大眾選舉中的一票一樣：您擁有的鏈接越多，您的內容似乎越可信和值得，因此，該鏈接越多潛在的價值，可以帶來游客所期望的價值。 （值得慶幸的是，Google尚未實施類似選舉學院的系統，否則沒人會知道他們對SERP有什麼期望。）

• 鏈接的質量：雖然數量確實起著作用，但真正影響您內容在相關信息關鍵字的搜索排名中上移（或下移）的能力的是這些鏈接的質量。 換句話說，您不僅需要SEO為您的域帶來更多鏈接，還需要SEO吸引來自已經贏得Google排名機器人尊重的可信，權威頁面的鏈接。

請記住，搜索是一場競爭的遊戲：對於您想要在排名中排名靠前的每個位置，您上方的某個人都需要轉移。 考慮到這一點，Andy和Noelle在Google和依賴它的消費者眼中，著重於通過使其內容比SERP競爭對手更具可見性，價值和吸引力來吸引那些最重要的鏈接的方法。

安排關鍵字競爭

要找到開始進行優化工作的最佳位置，您必須首先了解影響您潛在排名的兩個關鍵因素。 首先是您的權限級別。 根據您的網站在搜索引擎看來的可信度，該指標可以估算一個詞的排名可能性。

Google過去使用稱為PageRank的指標來告訴我們網站頁面的權限是什麼。 儘管Google不再直接報告此指標，但其他公司也創建了代理，我們可以使用這些代理來評估給定關鍵字對內容的排名強度。 域授權是Moz創建的一種此類代理指標。

要確定您的域授權，您需要Moz的開放站點資源管理器（任何人都可以在有限的基礎上免費訪問）。 打開站點資​​源管理器會根據指向該站點的鏈接的質量和數量，以1到100的範圍衡量站點的域權限。

使用名為MozBar的插件，您可以看到每個Open Site Explorer數據的疊加層，每個數據針對您的目標短語進行排名，從而向您顯示該短語的相對競爭情況。 例如，如果您想對“網站設計”之類的短語進行排名，則您的域名授權必須與已經對其進行良好排名的其他網站處於同一範圍內。

要考慮的第二個因素是難度–本質上是目標單詞或短語的所有高級頁面的平均權限。

如果您擁有付費的Moz帳戶，則可以在下面的報告中查看此信息（也可以通過使用MozBar比較高級頁面的權限來估算該信息）。 輸入目標關鍵字後（Andy在示例中使用了“芝加哥酒吧”），您可以查看自己的域授權是否高於關鍵字難度。 如果答案是肯定的，則您應該有相當大的機會對該詞組進行排名-假設您已在該主題上創建了一個很棒的頁面，並且在使用SEO來表明您的相關性方面做得很好（請稍後詳細介紹） 。 如果不是這樣，您可能希望繼續挖掘以找到其他短語，以使您更好地掌握SERP。

提示：不要太在意關鍵字所獲得的特定搜索量。 正如安迪（Andy）解釋的那樣，您只是在尋找人們對該主題感興趣的確鑿證據，因為每個頁面只是您在整個網站生命週期內將創建的眾多頁面之一。

相關性，共鳴和相對排名

找到人們正在搜索的短語，並且您的內容具有競爭優勢，這將使您的SEO努力朝著正確的方向發展。 但是，您可以採取其他措施來幫助Google的搜索引擎將您的內容顯示為與搜索者的查詢相關。 請記住，SERP上用於自然排名的廣告位數量有限（因為大部分頁面可以被廣告，推薦列表，圖片等佔據，尤其是在您的目標關鍵字競爭激烈的情況下）。 您需要一次在多個方面進行攻擊。

這是現場SEO策略發揮作用的地方。

第一步（也是最明顯的一步）是確保您的關鍵短語出現在內容中的正確位置，以便Google可以正確地索引和衡量其相關性。

為此，Noelle建議將您的用語納入Google在確定如何對網站頁面進行排名時最重視的五個關鍵領域：

• 頁面標題
• 標題
• 正文
• 元描述
• 頁面網址

但是請記住：僅在正確的位置包含正確的關鍵短語不足以使您的SERP競爭脫穎而出； 這只是賭注。 同樣重要的是要確保人們搜索您的目標短語並找到您的內容時，他們會對發現的內容感到滿意。 在這裡，您網站上擁有大量高質量的權威內容可以使您享有明顯的優勢。

語義SEO： Andy建議的一種方法是提高與您的關鍵詞相關的更廣泛主題的相關性，而不僅是短語本身。 換句話說，您需要使用與目標關鍵字在語義上相關（即，含義相關）的術語。

例如，如果您在Google搜索欄中輸入疑問詞（例如，什麼，在哪裡，如何使用等）以及您的關鍵詞，則谷歌建議將按其相對受歡迎程度的順序列出許多可能的查詢。 Andy推薦Keywordtool.io和Google Trends是另外兩個工具。 （Maggie Barr最近還共享了八個其他工具，可為您的內容查找相關的關鍵字。）

當發現與您的核心業務相關的非常受歡迎的支持短語時，您應該在適當的情況下將其合併到現有內容中。 但是，您也可以考慮構建新的內容，以直接針對最受歡迎的相關術語。

以這種方式選擇內容主題符合SEO的要點：人們正在搜索它，並且它在語義上與您的原始關鍵字相關。 這些片段可能有助於提高您的整體相關性。 此外，通過縮小原始目標詞組的關注範圍，有關語義相關主題的帖子將變得缺乏競爭力，並且更具針對性，從而使您更有機會對這些術語進行排名。

另一種選擇是組合幾個與語義相關的短語，並在新文章中使用它們來定位您的原始關鍵短語。 例如，如果您的關鍵短語是“網站頁腳”，那麼您的關鍵字研究過程將揭示許多相關的短語，例如“網站頁腳文字”和“網站頁腳設計最佳做法”。 您可以通過相關方式合併的短語越多，您的新內容片就越長，越透徹，針對特定上下文，這將有助於您在搜索bot的眼中提高與該主題的相關性。

順便說一句，Andy還共享了一個Web內容模板，可以幫助您開發這些內容。 您可以在此處下載自己的模板副本。

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請注意：此博客文章中包含的所有工具都是由Content Tech演示者而非CMI編輯團隊推薦的。 沒有人可以提供該空間中的所有相關工具。 隨意在註釋中包含其他工具（來自您的公司或您使用的工具）。

通過閱讀“如何應用分析數據做出更好的內容營銷決策”或加入他和其他許多演講者（位於俄亥俄州克利夫蘭的Content Marketing World 9月5日至8日），從Andy Crestodina了解更多信息。 使用代碼BLOG100可以節省100美元的註冊費用。

封面圖片：Joseph Kalinowski /內容營銷學院