您需要了解的有關垃圾郵件結構化標記罰款的所有信息
已發表: 2021-03-09正確使用結構化標記數據是一個很好的決定，可以幫助網站顯示有關搜索的正確信息並提高自然搜索的可見性。 但是，如果使用不正確怎麼辦？
眾所周知，Google不喜歡那些不符合質量準則並且不能提供最佳用戶體驗的網站。 因此，標記不相關內容的結構化數據濫用可能會損害您的網站。 如果您遭到了垃圾郵件結構化標記罰款的打擊，那麼您就會知道我在說什麼。 如果沒有，您將在以下幾行中了解您需要做什麼。
您的所有問題將在今天得到解答。 您將了解垃圾結構數據的外觀，如何刪除和避免罰款以及是否有任何影響。
一切始於有關Google Webmaster Central辦公時間視頻群聊的問題。 另外，互聯網上的人們說，他們的結構化數據已從搜索引擎結果中刪除，因此我們已經多次討論了很多次。 您可以在Twitter， Reddit或一般的社交媒體，論壇（包括Google網站站長論壇），博客文章評論等上找到問題。
我們決定自行解決此問題，並確定是否存在垃圾郵件結構化加價懲罰，如何避免這種情況以及它是否對排名產生影響。
- 結構化數據如何工作？
- 垃圾郵件結構化加價處罰確實存在嗎？
- 如果您受到結構化數據處罰的打擊，該怎麼辦？
- 如何避免垃圾郵件結構化的罰款？
- 結構化標記操作會殺死我的排名嗎？
1.結構化數據如何工作
網站使用結構化的標記數據來使Google更好地了解頁面上的內容。 此外，它可以改善搜索頁面的外觀。 結構化標記數據的主要目的是為用戶提供有組織的搜索體驗。 如下面的屏幕截圖所示，Google搜索還使用結構化數據來顯示豐富的結果顯示。
但是，在Google Developers上有一個解釋性註釋，內容為：
即使您的頁面根據“結構化數據測試工具”正確標記，Google也不保證您的結構化數據會顯示在搜索結果中。
在某些情況下，即使正確設置了豐富的摘要，也可能不會出現。 發生這種情況是因為Google知道用戶可能對該信息不感興趣。
但是，時不時有人想誇大並在SERP中使用大量冗餘信息來佔用大量空間。 這就是為什麼我們可能有這麼多Google指南的原因。
基本上，如果您想在Google中顯示豐富的摘要，則需要遵守《結構化數據指南》，並且您的網站需要符合《網站站長指南》 。
Google Developer是您應該找到所有答案的地方。 那裡有說明，所有精選代碼片段，錯誤和指南的列表。 結構化數據手動操作有很多常見原因。 讓我們考慮良好實踐和不良實踐的下一個示例。
垃圾郵件結構化數據示例
評論是一種普遍的做法，可能是最常用的豐富摘要之一。 如果您在某個時候在Google上搜索“最佳真空吸塵器評論”，則會找到此網站：
乍一看，它不會發送垃圾郵件信號，但是，如果您再看一下評論和標題標籤，您會發現頁面上可能還有更多產品。 進入站點後，您將找到吸塵器列表。 他們每個人都有一套不同的5星級。
那沒有任何意義。 如何計算SERP中的那五顆星？ 在頁面底部，有一些說明框：
但是最後，SERP中的5星級評級到底是什麼意思？ 因為說明框僅顯示3/5顆星，而不是Google精選的5/5顆星。 它濫用豐富的摘要評論，具有誤導性，並且違反了《結構化數據指南》。
上面提到的頁面 有很多不良代碼片段集成：
第一個事實是該網站撰寫了這些評論（正如您在標題中看到的那樣：“我們對真空度進行了評級”）。 Google很好地解釋了評論必須來自客戶或未付費的用戶，並且在任何情況下都不由網站提供。
除非是真實，獨立且無償的社論評論，否則摘要不得由業務或內容提供商編寫或提供。
另一個事實是，評論需要分配給單個產品/服務，而不是全部。 例如，“馬德里的酒店”，“夏季禮服”或“蛋糕食譜”不是特定的項目。 當然，“寵物毛髮吸塵器”不是很具體。
提供有關特定項目的評論和/或評級信息，而不是有關類別或項目列表的信息。
結構化數據測試工具是查看數據結果並檢查設置是否正確的最簡單方法。
Groupon對於帶有Amazon優惠券的頁面的標記數據使用不當。 例如，如果我們使用測試工具，則可以看到標記了鏈接而不是要約的名稱。
該準則非常明確地斷言，產品名稱必須是文本，產品本身的名稱，而不是公司名稱，製造商和URL的描述。
正確的結構化數據示例
在所有這些不好的例子之後，我們也應該看到結構化數據標記的良好實現。
Booking.com在住宿方面有很好的實現。 在下面的屏幕截圖中，您可以看到我們搜索的是一家特定酒店，它的5星中有4星，評價數和價格。
如果我們在TripAdvisor上查看，將會看到相同數量的星級和評論。 對於價格，TripAdvisor根據提及的合作夥伴聚合商網站給出平均值。
2.垃圾郵件結構化加價處罰確實存在嗎？
根據Google的說法，存在垃圾郵件結構化標記罰款。 在網站站長論壇上，很多人都在Search Console中收到了一條消息； 手動操作表示該網站的架構代碼為垃圾內容，並且違反了Google的質量準則。
在下面的屏幕截圖中，您可以看到此類消息的示例：
2017年6月，喬恩·穆勒（Jonh Mueller）談到了垃圾郵件結構化加價處罰。 參見下面他在視頻群聊中收到的消息：
最近，我們因垃圾郵件結構化數據而受到懲罰，我們希望獲得一些建議，以便我們遵循今後的準則。 由於我們的大多數頁面都是服務類別，因此該指南在這方面有些模糊。
這位觀眾還提到，他嘗試使用Google的指南解決問題，並尋求專家和機構的建議，以免除罰款並在SERP上再次添加摘要。
他所做的另一件事是查看成功實施結構化標記的其他站點。 這讓他更加困惑，因為其中一些其他站點似乎比他更遠離指南。
John Mueller對有關結構化數據的所有主題的建議是，向Google網站站長論壇的專家尋求幫助。 他們中的許多人在結構化數據政策方面有更多經驗。 如果有人提供一些好的建議，那肯定是他們。
他補充說：
| 我不會看其他站點如何實現結構化數據。 如果您認為他們不再使用垃圾郵件結構化標記，那並不意味著您也可以這樣做。 相反，請考慮您可以採取哪些措施來遵守我們的政策。 | |
 | 約翰·穆勒 |
| Google網站管理員趨勢分析師/ @JohnMu | |
在Google+的環聊評論區域中找到用戶的問題後，我們在Google網站站長論壇上搜索了該用戶。 我們在論壇上看到了他的問題，並發現了專家的建議。
他舉例說明的帶有垃圾郵件標記數據的頁面是多個業務（機械）的列表。 如前所述，他違反了準則，這可能就是Google將評論摘要標記為垃圾內容的原因。
論壇的專家甚至給他提供了一個很好的整合示例：
為商家提供的特定服務創建評論摘錄（在這種情況下為機械）。 您可以標記服務類型，然後可以通過provider屬性嵌套LocalBusiness（AutoRepair）。
我們建議為每個服務創建一個專用頁面，然後標記評論。 謹慎使用產品架構標記格式非常重要。
使用審閱標記時，頁面的主要主題需要與特定產品或服務有關。 您絕對不應在產品/服務，商品，物品清單等列表上使用評論標記。
如果標記在頁面上不可見，可能會給用戶帶來誤導或欺騙性的搜索體驗。 這是Google所說的：
| 標記用戶不可見的內容，標記不相關或具有誤導性的內容和/或Google的結構化數據指南以外的其他操縱行為，將給您帶來手動罰款。 | |
 | 谷歌支持 |
如果Google看到結構化數據不符合該標準，則保留採取手動措施的權利。 因此，Google對您網站的受影響部分執行了操作，這可能會影響您網站在搜索結果中的顯示方式。
在網站範圍內的匹配項下列出了影響整個網站顯示方式的操作。 在部分匹配項下列出了影響僅顯示網站的一部分的操作。 | |
| 谷歌支持 |
3.如果您受到結構化數據處罰的打擊，該怎麼辦
理想的解決方案是在您的網站上找不到手動的垃圾郵件處理措施。
但是，如果您確實有垃圾郵件標記數據，則很可能會受到人工懲罰。 在這種情況下，您應該了解一些事情。
首先，尋找一束光線，保持手指交叉，敲木頭，然後在鑰匙扣上抬起真正的兔子腳。
撇開這個笑話，您要做的第一件事就是根據Google的結構化數據指南在您的網站上設置標記。
在檢查標記以查看是否有任何錯誤或警告之後，需要對其進行修復。 通常，這些錯誤與不正確的架構標記有關。
這個過程比較簡單。 它需要在適當的頁面上更改您的標記數據，如果不適用，則對其進行更新或刪除。 最後一步是提交重新審核請求。
之後，您應該等待Google的答案。 如果您遵循他們的建議，則應刪除Google的處罰。
這實際上取決於Google是否顯示豐富的內容。 Google不會顯示所有網站的所有“富卡”。 它必須與用戶相關並且與搜索查詢相關。
使用清單來確保您不會忘記任何使用結構合理的數據的步驟：
- 在Google Search Console中打開“手動操作”頁面；
- 展開“站點範圍內的匹配項”和“部分匹配項”部分，以查看問題出在哪裡；
- 遵守Google的一般質量準則和Google的結構化數據準則；
- 檢查結構化數據手動操作的最常見原因，以了解您需要解決的問題；
- 解決此問題並重新發布頁面；
- 提交重新審核請求。
- 等待結果，然後按照“手動操作”頁面進行更新。
4.如何避免垃圾郵件結構化的加罰
我知道我之前已經說過，但是避免結構化加價處罰的最簡單方法是遵守Google的指南並遠離垃圾郵件雷達。 但是眾所周知，這並非一直存在。
另一個建議是進行測試，然後再測試。 Google結構化數據測試工具是唯一一種可以確定您的網站所使用架構的準確性的工具。 最後，如果您暗示可能存在不自然的Schema標記，請向Webmaster Central幫助論壇發送消息並尋求指導。
為避免垃圾郵件結構化標記罰款，您可以採取以下措施：
- 為用戶的搜索查詢提供相關的，引人入勝的答案/結果；
- 僅將結構化數據用於可見內容；
- 使用Google的測試工具檢查並修復所有警告；
- 對您網站中的頁面使用不同的標記；
- 僅針對事件而非事件進行標記數據的集成（例如，尼亞加拉大瀑布的最後一分鐘旅行）；
- 由真正的客戶或無薪評論者撰寫評論，而不由網站或企業撰寫。
5.結構化標記操作會否殺死我的排名？
關於垃圾郵件摘要的另一個熱門話題是“排名下降”。 是真的嗎？ 垃圾郵件結構化標記會殺死Google排名嗎？
在我之前提到的同一視頻群聊中，約翰·穆勒（John Mueller）說，在大多數情況下，該網站的排名可能不會受到結構化標記數據丟失的影響。
他的確切答案是：
| 實際上，如果結構數據團隊在站點上採取行動，則只會影響豐富的摘要。 因此，垃圾郵件的結構化數據不會影響網站的排名。 您網站的其餘部分通常仍會顯示在搜索中。 | |
| 約翰·穆勒 |
| Google網站管理員趨勢分析師/ @JohnMu | |
約翰在另一個視頻群聊中解釋說，谷歌會關閉豐富的摘要，直到它們可以再次被信任為止。 罰款不會降低網站的訪問量。
| 豐富的摘要本身不會給您排名的提升。 因此，如果網站使用豐富的摘要做錯了事，那麼將網站降級就沒有意義。 | |
| 約翰·穆勒 |
| Google網站管理員趨勢分析師/ @JohnMu | |
但是，棘手的部分是丟失豐富的摘要也可能導致流量減少。
一位企業所有者在視頻群聊中說，他的網站搜索量下降了10％，因為他丟失了豐富的摘要。
兩名數字營銷商Daniel Rapoport Porat和Doron Wolffberg發現了手動標記垃圾郵件標記後排名下降的另一個例子，並張貼在YellowHead上。
他們說，這一切都是由於對標記數據的錯誤實現而來的，因為他們沒有正確的做法來做背景。 這就是他們受到手動處罰的原因，並且沒有豐富的摘要。 他們說，由於罰款，交通遭受了：
資料來源：yellowheadinc.com
在他們解決了該問題並在Google論壇的用戶的幫助下更新了一次代碼之後，他們的訪問量逐漸恢復正常，從死裡逃生。 他們的罰款得到了恢復。
資料來源：yellowheadinc.com
它是煙槍還是真的？ 可以肯定的是，我們應該聽Google所說的話，並相信由於垃圾郵件的結構化數據，網站的排名不會下降。 這並不意味著有一天Google不會更改該聲明。
結論
遵循我們的指南將幫助您避免Google的舞步，並在SERP中為用戶的搜索查詢提供相關的答案。 如果您誤以為是或有任何可能要欺騙Google而不被其抓住，那麼可以期望從SERP中刪除豐富的摘要。 如果實施正確，Google豐富的代碼段可以改善網站的用戶體驗，提供更多信息，可以降低跳出率，有時還可以提高轉化率。
正確使用標記數據的方法很容易，但是您必須首先做好工作。 如果您在實現schema.org時遇到困難，請閱讀Google的文檔，在論壇上尋求指導。 請遵循Google的準則並正確標記內容。 然後，等待Google閱讀它，然後決定它是否會上線。