2021 年的基本技術 SEO 清單

已發表: 2021-07-20

遵循技術 SEO 清單是確保在審核網站的 SEO 性能時不遺餘力的最佳方法。

每個數字營銷人員都應該了解如何進行技術 SEO 站點審核，但僅僅插入您選擇的 SEO 站點審核工具是不夠的。最好的數字營銷人員了解不同的技術錯誤如何影響搜索排名，並且他們在優先考慮為客戶獲得結果的高影響更改方面更有效。

通過我們 2021 年的基本技術 SEO 清單，我們希望通過兩種方式幫助數字營銷人員：

通過提供您在審核客戶網站時可以查找的技術 SEO 問題的完整列表。
通過向您介紹技術 SEO 問題如何影響您的 SERP 排名，您就知道要關注哪些問題以及它們如何與您的整體活動目標相關聯。

為了分解信息，我們將清單分為 8 個獨立的技術 SEO 審計領域：

驗證可抓取性
優化速度和性能
優化結構化數據
優化網址
優化 HTML 和 Meta 標籤
優化社交媒體整合
優化內容和結構
審核內部/傳出鏈接

2021 年基本技術 SEO 清單

驗證可抓取性

確保搜索引擎能夠有效地抓取您的網站應該是您的技術 SEO 清單上的第一項。

搜索引擎使用稱為爬蟲的互聯網機器人來發現和索引網站。爬蟲每天要篩選數十億頁的內容，檢查新網站和已知網站上的更新或新內容。

如果您希望您的網站在搜索引擎上獲得排名，請務必確保搜索引擎部署的網絡爬蟲能夠輕鬆找到並抓取您的網站。如果您的網站不適合抓取工具，Google 和 Bing 將無法收集必要的信息來在其搜索引擎結果中對您的網頁進行排名。這些優化技術將確保搜索引擎能夠有效地抓取您的網站，從而幫助您更快、更可靠地為您的網頁編入索引。

Robots.txt 文件優化– 當爬蟲試圖讀取您的網站時，它首先會尋找您的 Robots.txt 文件，該文件應該位於您網站的根目錄，例如 www.yourwebsite.com/robots.txt . robots.txt 文件可以告訴抓取工具可以請求或不能請求您網站上的哪些頁面。它還可以將爬蟲與您的 XML 站點地圖連接起來。

XML 站點地圖優化– 當 Google 抓取您的網站時，其指令之一是確定值得在搜索結果中編入索引的最重要內容。使用 XML 站點地圖，您可以準確地告訴 Google 哪些頁面最重要，以及在您的網站上哪裡可以找到最有價值的內容。

Noindex 內部搜索結果– 如果您的網站有內部搜索引擎，則應防止內部搜索結果出現在 Google 和 Bing 上。您可以使用 Robots.txt 文件中的禁止規則或通過使用 noindex 指令更新每個頁面的 head 部分來執行此操作。

檢查不允許的資源——爬蟲不只是閱讀你網頁上的 HTML；他們以用戶看到的方式呈現整個頁面。如果頁面上存在的任何資源被您的 robots.txt 文件阻止，抓取工具可能無法呈現頁面內容。頁面渲染似乎是決定您的網站對移動設備友好程度的一個重要因素，因此請確保您打算抓取的所有頁面都可以被爬蟲完全渲染。

優化速度、性能和安全性

頁面速度和性能是影響您的 SERP 排名的兩個最重要的因素。當您的網站需要很長時間加載時，整體用戶體驗會迅速下降，轉換枯竭，用戶在沒有參與的情況下更頻繁地反彈。谷歌可以通過桌面和移動設備上的 chrome 瀏覽器收集真實用戶的現場數據來衡量所有這些。

我們也知道，Google 偏愛具有強大安全功能以激發客戶信任的網站，因此解決這些問題也很重要。

移動響應– 移動響應網站使用動態內容為所有用戶提供最佳的觀看體驗，無論他們使用什麼設備訪問內容。谷歌絕對偏愛移動響應式網站，尤其是在移動設備上搜索的結果。

頁面加載時間– 審核網站速度的最佳方式是使用 Google 免費的 PageSpeed Insights 工具。您將能夠確定哪些頁面加載時間最長，以及原因以及提高網站性能和減少頁面加載時間的提示和建議。

HTTPS – HTTPS 代表超文本傳輸協議安全。您的 Web 服務器應安裝 SSL 證書，以激活 HTTPS 協議並確保您的 Web 服務器與訪問您網站的任何客戶端瀏覽器之間的安全連接。 Chrome 瀏覽器還會將任何沒有 HTTPS 的網站標記為“不安全”，因此確保為 Web 服務器設置 SSL 證書至關重要。

優化結構化數據

結構化數據是您網站上以特定方式編寫的代碼，以便搜索引擎可以理解它並使用它來使用您的內容顯示更複雜的搜索結果。當您優化結構化數據時，Google 可能會將您的 SERP 結果轉換為“豐富的片段”，這通常會產生更高的點擊率並增加流量。

AMP – Accelerated Mobile Pages (AMP) 是一個開源框架，允許網站管理員通過簡化的 HTML 和 CSS 規則為移動用戶提供簡化的體驗。使用 AMP 的頁面加載速度比常規 HTML 快得多，並且通常在移動設備上的 Google SERP 結果中享有更高的展示位置。 WordPress 有一個 AMP 插件，可以幫助您為移動設備生成 AMP 版本的內容。

麵包屑- 麵包屑是一種結構化數據，可幫助真實的人類用戶和 Google 機器人有效地瀏覽您網站上的內容層次結構。 Google 的搜索引擎使用您網頁中的麵包屑標記在您的搜索結果中向用戶展示更多信息，從而為您提供更多頁面空間並有助於提高點擊率。閱讀有關如何在您的網站上使用麵包屑的更多信息。

優化網址

您網站上的每個 URL 都是爬蟲或人類用戶可能想要訪問的一段內容的地址。製作對搜索引擎和受眾友好的 URL 既是一門藝術，也是一門科學。作為技術 SEO 清單的一部分，在優化網站上的 URL 時，您應該注意以下幾點。

URL 可讀性– 最重要的 Google 排名因素之一是您的 URL 收到的直接訪問次數。谷歌通過其 Chrome 瀏覽器收集用戶數據來衡量這一點。如果您的 URL 不容易輸入，您將不會收到任何直接訪問，您的搜索排名可能會受到影響。

URL 長度/結構- 太長的 URL 不會產生太多的直接流量，並且它們不會告訴搜索引擎太多關於在該頁面上找到什麼的信息。保持您的 URL 簡短且具有描述性。

URL 中的下劃線– 始終使用連字符分隔同一 URL 中的單詞 – Google 抓取工具不會讀取下劃線，也無法正確索引包含它們的 URL。

URL 描述性——描述性 URL 是讓用戶和搜索引擎知道頁面上期望什麼樣的內容的最佳方式。

規範錯誤——如果您有一個可以使用多個 URL 訪問的特定網頁，則可以使用規範 URL 告訴搜索引擎應該使用這些 URL 中的哪個 URL 來索引該頁面。規範錯誤會在您的網站上產生重複內容的感覺，從而導致排名下降。

優化 HTML 和 Meta 標籤

Google 抓取工具會查看您網站每個頁面上的 HTML 和元標記，以確定該頁面的內容以及它可能為哪些關鍵字排名。圍繞特定關鍵字優化網站每個頁面上的 HTML 有助於爬蟲確定單個頁面應在 SERP 中排名的關鍵字。

標題標籤- 標題標籤的長度應為 50-60 個字符，並在靠近開頭的某處包含頁面的目標關鍵字。每個頁面都應該有一個不同的標題標籤，該標籤與其內容相關且具有描述性。避免關鍵字填充並編寫簡單且具有描述性的標題標籤。

元描述- 您希望在 SERP 中排名的網站的每個頁面都需要一個大約 140-160 個字符的獨特元描述。元描述不需要包含目標關鍵字，但應該對其進行優化以提高點擊率，因為它們通常會顯示為您的 Google 搜索結果的一部分。

標題標籤——谷歌使用標題標籤來確定您網站每個頁面上的內容是如何組織的。標題應該以正確的順序出現在每個頁面上，H1 標題在頂部，H2 標題出現在更下方，H3 或 H4 標題嵌套在其餘頁面下方。每個頁面都應該有一個包含目標關鍵字的 H1 標題。

優化社交媒體

雖然您無法通過技術審核來增加提及或關注者的數量，但您應該對網站進行技術調整，讓訪問者更輕鬆、更有效地在社交媒體上分享您的內容。

Twitter 卡片– Twitter 卡片使您的受眾可以輕鬆生成使用您網站上的圖像、視頻和其他媒體的推文。您需要向您的網站添加一些 Open Graph 標籤才能使其正常工作，但幸運的是，這裡有一份完整的指南，詳細介紹瞭如何使用 Twitter Cards 優化推文。

Open Graph Markup – 您的營銷計劃是否依賴於在 Facebook 上生成社交分享？為了充分利用這些共享，在您的頁面上使用開放圖譜標籤標記 HTML 將確保共享內容以正確的圖像縮略圖、標題和描述顯示在 Facebook 平台上。

優化內容和結構

優化您網站上的內容結構是此技術 SEO 清單的基本要素。搜索引擎非常關心您網站上的內容結構和優化方式。組織良好的內容不僅讓人類用戶更容易瀏覽，而且對於想要了解您網站上的內容組織方式的搜索引擎爬蟲也更加友好。您可以通過以下方式構建內容，以便為人類用戶和爬蟲機器人提供更好的體驗。

建立內容層次結構- 您網站上的內容應按層次結構排列。主頁在頂部，然後內容應按類型組織成類別和子類別。許多網站都有單獨的解決方案、產品、服務、案例研究、博客、指南等類別。實施反映您的內容層次結構的 URL 結構可以讓人類用戶和爬蟲更輕鬆地導航您的網站。

限制抓取深度——在構建內容層次結構時，寬度優於深度。機器人開始在根域抓取您的網站，因此您希望大部分內容相對靠近網站的第一層 - 您的主頁。用戶應該能夠從您的主頁導航到您網站上的任何頁面，最多點擊 3 或 4 次。

關鍵字優化- 您希望在 SERP 中排名的網站的每個頁面都應圍繞特定關鍵字和匹配的搜索意圖進行優化。

內容長度——內容長度是一個重要的排名因素，因為較長的文章通常與更大的深度相關，並且已被證明比較短的文章更有可能獲得排名。考慮將幾篇相關的、較小的文章合併為一篇更大、更權威的文章，以提高排名。

替代文字-替代文本是圖像的屬性，會顯示一些文本，而不是在案件的圖像在圖像無法加載。視障用戶也可以使用替代文本來理解圖像的內容。為每張圖片編寫一個描述性的 Alt 文本對於您網站的整體可訪問性非常有用。它還提供了一個數據源，谷歌可以使用它在其圖像搜索結果中顯示您的圖像，這可以為您的網站產生大量流量。

審核內部/傳出鏈接

每個技術 SEO 審計都應包括對出現在您網站上的任何內部或傳出鏈接的審查。以下是您在審核內部鏈接時應該考慮的一些優化：

錨文本– 當您在網站上創建超鏈接時，錨文本應該描述您要鏈接到的頁面。這適用於內部導航鏈接和引導用戶離開您網站的鏈接。當您使用相關的錨文本時，內部鏈接為您的搜索信號提供了更強的提升。

斷開的鏈接– 斷開的鏈接會導致 404 瀏覽器錯誤。它們會破壞您網站上的爬蟲，向搜索引擎發出低質量的信號，並對用戶體驗產生負面影響。確保您頁面上的所有內部和持續鏈接都有效並指向正確的頁面。

垃圾鏈接– 您網站上的內部鏈接過多可能會向 Google 表明您正在發送垃圾鏈接以人為地提高您的搜索排名。這可能會導致對您網站的排名處罰，如果您的訪問者在您某些頁面的評論部分發布垃圾郵件鏈接，甚至可能會發生這種情況。您應該注意不斷審核和刪除所有允許發表評論的頁面的垃圾鏈接，並刪除或編輯具有過多內部鏈接的頁面。

301s 重定向錯誤——雖然在您的網站上使用重定向並不是一件壞事，但您應該審核重定向錯誤，以確保重定向鏈正常工作並將訪問者和爬蟲帶到他們應該去的地方。

概括

感謝您閱讀我們的技術搜索引擎優化清單！

對於初學者來說，技術 SEO 審計可能是一個令人生畏的過程，但有一種方法可以減少它的壓力。

與其專注於可能出錯的數千種方式，不如專注於了解如何使您的技術 SEO 的每個方面都正確，並慢慢使您的越來越多的內容符合該標準。

隨著時間的推移，您將有效地針對搜索引擎優化您的網站，並在此過程中成為技術 SEO 審核的嚮導。

祝你好運！