模板周轉故事：購買 WordPress 主題業務並從 Google 核心更新中恢復

2018 年 12 月，安東尼普雷斯利和他的前大學室友購買了 Templatic。

收購 Templatic 對我來說是一件有趣的事情，因為當它上市出售時，我也認真考慮過收購它。

最終我沒有完成購買，因為我已經有太多事情要做。

我最近在我最新的播客中採訪了 Anthony，談論 Templatic 第一年的進展情況及其進展。

觀看完整採訪

什麼是模板

Templatic 只是一個 WordPress 主題和插件業務。 實際上，它們有 120 個主題。

Templatic 產品組合中的大多數主題都是特定於利基的。 他們的核心優勢在於構建分類主題的插件和目錄插件。

如果你想重建 Yelp，你可以很快完成。 Templatic 有一篇博客文章，他們聲稱您可以在不到 30 分鐘的時間內構建一個目錄站點！

這不僅僅是構建目錄。 模板允許您從模板中賺錢。

您可以通過廣告或付費列表使用插件獲利，而您通常不會在標準 WordPress.org 主題上看到這些內容。

對於聯屬網絡營銷，Templatic 目錄主題可能非常有利可圖。 您不必構建下一個 Yelp。 你可以從小處著手。 對於擁有院子，亞利桑那州頂級園藝師的目錄可能是一個想法。

許多聯盟營銷人員和利基網站所有者正在使用模板主題和插件構建目錄。 例如，頂級醫生、房地產網站、交易和優惠券網站的列表。

Templatic 甚至有一個獨特的分類主題，它允許您創建自己的 Craigslist 或購買/銷售網站。

分類廣告可以成為創建內容並將流量吸引到任何利基市場的獨特方式。 假設您有一個經典汽車權威網站，您可以讓您的關注者直接在您的網站上發布他們自己的經典汽車待售清單。

購買模板

大多數大學室友在有人忘記做幾道菜之後就關係不和了。 多年後，安東尼和克雷格仍然是親密的朋友。

2018 年 3 月，在 Craig 談了近十年（也許是二十年）關於建立業務之後。 安東尼和克雷格（在他妻子的鼓勵下）決定合作。

他們知道他們想進入軟件領域，所以他們開始接觸該行業的經紀人。

在確定 Templatic 適合他們之前，他們總共查看了大約 40 或 50 家企業。

Anthony 和 Craig 都有全職工作，其中一項要求是企業必須為 Craig 提供一個機會，讓他最終找到自己的職業道路，而不是每天為其他人工作。

風險投資

與任何收購過程一樣，該團隊簽署了保密文件，進行了多次通話，並對業務進行了分析。

他們發現收購是一項非常冒險的業務。

之前的所有者將 Templatic 的資產和軟件部分存儲在美國的服務器上。 銀行賬戶在另一個國家，員工在另一個國家。

經過幾次來回，安東尼和克雷格達成了一項所有人都同意的交易。

獲得資金購買模板

現在交易已經擺在桌面上，兩人需要找到購買的資金。

最初的計劃是從一家傳統銀行為新實體借款。

在遭到 14 家不同銀行的拒絕後，安東尼和克雷格決定在等式中增加更多風險。

匯集他們的資金並親自借入資金，他們能夠為企業提供初始付款。

重建

Templatic 有一些歷史，甚至在像 ThemeForest 這樣的網站出現之前就開始了這項業務。

最初的計劃是在收購後立即專注於發展業務。 相反，重點是更新。

軟件資產的問題在於您構建它們，而且時間會流逝。 您開始構建軟件，而舊軟件已過時。

花了 18 個月的時間將所有內容引入當前的 WordPress 版本，以便所有元素都兼容。

為成長做準備

Anthony 和 Craig 圍繞 Templatic 建立了一個偉大的團隊。 聘請了一些高級軟件專家，以確保軟件井井有條並存儲在正確的空間中。

他們還查看了庫存，並查看了他們需要為某些可能一年僅售出一兩個的主題做些什麼。

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這些主題在網站上具有價值。 他們看起來不錯，有一些 SEO 價值驅動的流量，但現實是他們並沒有出售它們。 管理它們的成本和技術債務需要一些具有挑戰性的決定。

銷售渠道

Anthony 承認在主題分發中心方面有點缺乏經驗。

他最初的印像是他們可以將插件和主題帶到 WordPress.com 或 ThemeForest 等網站上銷售。

Templatic 擁有數万用戶的歷史，他認為 Templatic 上榜不會有問題。 相反，他們繼續被拒絕。

他們要么不喜歡設計，要么不喜歡編碼標準。 如果他們想在這些大型銷售目錄中列出，Templatic 必須做出改變。

與其他 WordPress 主題交叉推廣

當團隊開始更新以獲取 ThemeForest 和 WordPress 目錄的批准時，Anthony 知道他需要找到一種方法來增加流量。

他發現的令人興奮的事情之一是，許多人在 WordPress 中以同樣的方式貨幣化和推動流量。

擁有主題的人正在推廣其他 WordPress 主題，就像他們自己的主題一樣。

像 A Themes 這樣的地方有他們的主題，但也會推廣 Templatic。

推廣競爭對手在 WordPress 行業並不少見。 WP Beginner 是另一個幫助將流量推薦給 Templatic 的合作夥伴。

作為交換，Templatic 也會指回流量。 Anthony 說，“這就是這個行業的運作方式。”

谷歌核心更新和不斷增長的 SEO

該交易於 2019 年 2 月完成，但安東尼正在製定一項 SEO 策略，以在交易完成之前增加流量。 它正在運行，並且在 2020 年 4 月，流量正在上升。

然後谷歌的五月更新發生了。

安東尼記得很清楚。 他認為他的手機可能壞了，因為它沒有提醒他有任何新的銷售。

隨著更新，交通停止了。 Templatic 沒有歸零，但其首頁中有 16 個顯著下降。 谷歌本質上是在以不同的方式查看用戶訪問頁面的意圖，並且流量會流向其他地方。

好消息是最新的 12 月更新。 谷歌似乎扭轉了變化，排名又回來了。

SEO 的變化需要大量工作，但 Anthony 最終發現這是一次很好的體驗。 它向團隊展示了 SEO 對 Templatic 產品的重要性。

更新網站

網站上有很多舊內容。 Templatic 已經存在了 12 年。 當時的 SEO 策略完全不同。 像擁有巨大的關鍵字密度這樣的事情不像以前那樣有效。

團隊決定重寫內容，重新設計是必要的。

更新頁面 SEO

他們有 600 多頁，每篇 4,000-8,000 字，他們的工作已經為他們量身定做。

Anthony 和 Craig 聘請了一名技術作家並開始工作。

在進行更新時，安東尼將 LinkWhisper 下載到網站上，發現他們的頁面中有一半以上是孤立的。 他們發現已經存在多年的內容從未收到任何鏈接。

目標是更新所有頁面。 所以他們從頂部開始，然後一路向下。 從重新訪問頁面標籤到評論語法的一切。

SEM rush 和 Surfer SEO 工具等工具幫助該團隊指明了方向，但 Anthony 承認沒有靈丹妙藥。

更新頁外 SEO

多年來，已有 40,000 人安裝了 Templatic 主題。

有趣的是，很多人從未真正改變過頁腳。 這意味著當所有這些站點都鏈接回 Templatic 時，Google 認為是垃圾郵件。

第一步是返回並更改產品上的鏈接，然後是一個長期拒絕鏈接的過程。 他們從頂部開始，然後一路向下。

網站重新設計

有了負責所有主題設計的首席設計師，重新設計 Templatic 網站也很容易。 整個團隊都聚集在這個過程中嘗試新事物。

什麼都沒有被忽視。 該團隊完成了 A/B 測試，即使是最小的細節，如字體樣式。 他們想看看什麼是有效的，什麼有助於網站上的用戶保留。

現在該網站的現金流為正，該團隊期待創建新工具並使 Templatic 變得更好。 他們將繼續專注於目錄樣式站點的麵包和黃油。

雖然重建 WordPress 主題業務需要做很多工作，但 Anthony 知道這與領域有關。

給企業家的建議

Anthony 對任何剛開始創業或開始經營業務的人的建議是磨練它。

日復一日，這是一種磨練，即使 Google 醒來並用拳頭打你的嘴，你也只能繼續前進。

最終，事情會好轉，只是大量的努力......然後繼續前進。

如果您想完成一些艱苦的工作，稍微輕鬆一點，您可以查看一些 Templatics 主題，它們將為您完成艱苦的工作。