內容營銷周刊：熱愛直播視頻並拋出您的策略

這是您的內容營銷周刊，其中包含內容營銷領域的最新消息和趨勢。 本週，了解哪些品牌正在扼殺直播視頻遊戲，從社交媒體營銷中獲得一些艱難的教訓等等。

2018 年值得關注的內容營銷趨勢

通過內容營銷學院

當一切都開始出現南瓜時，這意味著我們距離年底只有三個月的時間。 當你喝著葫蘆味拿鐵和啤酒時，花一些時間來展望新的一年，看看它為內容營銷準備了什麼。

Content Marketing Institute 創始人 Joe Pulizzi 的這篇文章可以為您提供幫助，因為它探討了營銷人員在 2018 年應該關注的趨勢。隨著行業的不斷發展，保持領先地位並實施新方法的品牌才是最重要的那將會成功。

即將出現的一種趨勢是公司將更多的資金和資源投入到內容營銷中。 Pulizzi 強調的研究表明，隨著企業希望擴大其創作和推廣實踐，預計明年的營銷預算將增長更多。 過去，內容營銷被當作廣告對待並按此進行預算，但現在已不再如此。 品牌必須將他們的營銷工作視為一個單獨的部門和預算。

營銷人員應該注意的另一個趨勢是原創內容的增加。 與重新利用的內容相比，Facebook 和亞馬遜等較大品牌正在對此類內容進行更多投資，雖然大多數營銷人員可能沒有大量預算來匹配這些玩家，但他們仍應研究原創內容及其可能帶來的好處。

要展望未來，請查看所有趨勢。

5 個品牌證明直播視頻是內容營銷的未來

燈光、攝影機、真人秀！

很有可能，您已經在社交媒體上看到了您分享的實時視頻。 最近視頻直播的使用量猛增，品牌也注意到了這一點。 在 Facebook 上，用戶觀看直播視頻的可能性是傳統視頻的三倍。 這種新興媒體使企業能夠更有效地與受眾建立聯繫，並以更人性化的方式吸引他們。

尋求一些指導和靈感的營銷人員可以從 Jeff Bullas 的這篇文章中介紹的五個品牌中獲得一些提示。 這些公司正在扼殺實時視頻遊戲：

• 雪佛蘭：這家汽車製造商在今年的消費電子展上現場展示了其全新的 2017 款全電動 Bolt EV。
• 終極格鬥錦標賽： UFC 走上了 Netflix 的道路，提供 Fightpass，這是一種流媒體服務，允許用戶觀看各種格鬥的直播視頻。
• Dunkin' Donuts：甜甜圈和咖啡品牌在提供其設施的視頻遊覽、採訪員工和展示甜甜圈製作過程時增加了現場表演。
• Space X： SpaceX 不僅想出瞭如何讓火箭著陸以繼續使用，而且還為人們提供網絡直播，讓人們觀看發射和著陸（其中之一在上面有介紹）。
• BuzzFeed：病毒式內容的大師，BuzzFeed 利用實時視頻展示了各種方面和活動，包括爆炸的西瓜。

實時視頻風靡一時，因此請了解如何成功使用它。

“點贊一事無成”以及社交媒體營銷的其他苦學

通過財富網

如今，沒有社交媒體，您就無法制定成功的內容營銷策略。 儘管許多品牌已將社交融入其營銷方法中，但他們發現要完善這一做法並非易事。 社交媒體營銷涉及大量的反複試驗，但一次失誤可能會使企業損失金錢和客戶。

福布斯深入探討了公司在啟動社會戰略時吸取的一些教訓。 一個重要的教訓是，品牌不應將社交媒體主要用於廣告，而應使用這些平台以更具風度的方式與潛在客戶交談和互動。

公司犯的另一個錯誤是使用熱門新聞和話題來創建聾啞社交內容。 在歌手普林斯去世後，麥片品牌發出了一條推文（如上圖所示），消息來源以麥片為例。 許多人發現該帖子不敏感，這促使 Cheerios 將其刪除。

但這並不是所有的社會厄運和悲觀。 福布斯還提供了更多關於企業在社交方面做得對的積極教訓，包括利用平台提供有效的客戶服務以及在內容中插入更幽默的一面。

要為您的公司帶來社會成功，請在此處閱讀其餘內容。

是時候廢除您的內容營銷策略了嗎？

如果您正在創建內容，那就太好了。 如果您只是為了創建內容而創建內容，那就沒那麼好了。 雖然內容營銷難題的一個重要部分是將您的資源用於搜索引擎，但如果您不開發它以滿足受眾的需求和願望，那麼您就無處可去。

這篇來自美國營銷協會的文章重點介紹了內容營銷協會首席戰略顧問羅伯特·羅斯在 AMA 2017 年會上的演講。 羅斯在演講中說，如果品牌發現他們的內容策略不起作用，第一步就是把它扔掉。 在已經證明不成功的道路上繼續前進是沒有用的。

幸運的是，羅斯還為公司重建戰略奠定了基礎。 這完全是關於確定四個 C：

• 能力：變得更聰明並收集有關您的營銷數據的更多見解。
• 活動：確保您帶來了大量合格的潛在客戶。
• 客戶價值：開發讓客戶滿意的內容，並使他們成為品牌傳播者。
• 現金：弄清楚如何通過您的內容策略帶來收入。

有關改進策略的更多指導，請查看此處的文章。

正如 Porky Pig 所說，“這就是所有人！” 至少在本週。 下週五回來了解內容營銷的最新趨勢和更新。