算法的意義和原因
已發表: 2020-08-25似乎每隔幾年,我們所有的平板電腦上就會出現完全相同的新聞報導:
“Facebook 算法改變摧毀了小企業!”
“算法在 Instagram 上發生了變化,讓有影響力的人感到震驚!”
“你怎麼能打敗新的 Twitter 算法?!”
儘管這些文章採取了悲觀的觀點,但社交媒體和搜索引擎算法的突然變化往往是為了解決重要問題並阻止不當行為……或者至少是為了讓人們認為這就是正在發生的事情。 但不管這些變化背後動機的真實性如何, “算法”本身的基本性質對大多數互聯網用戶來說仍然是個謎——儘管算法對他們數字生活的幾乎每個方面都產生了不可估量的影響。
作為視頻內容營銷人員,為了利用這種奇怪的、不斷變化的功能,您首先需要從裡到外了解算法。 讓我們一起更詳細地研究網絡算法:它們是什麼、它們如何工作、它們來自哪里以及它們下一步要去哪裡。
什麼是算法?
通俗地說,算法是網站(如社交媒體平台和搜索引擎)決定向您展示什麼內容的方式。 每當我們在本文中使用術語“算法”時,我們指的是用於檢索已存儲在數據結構中的信息的任何指令集。
例如,當你谷歌“黑猩猩”時,算法封裝了幕後步驟,這些步驟最終決定黑猩猩的這張特定照片最有可能與你正在搜索的內容最接近,然後是下一張照片,和下一個,依此類推。 如果組成該過程的步驟發生變化,這就是我們聽到“算法更新”時發生的情況,那麼優先排序的結果的順序和組成也會發生變化。
同樣的基本過程解釋了用於提供 Google 搜索結果、決定 Instagram 提要上的內容順序以及提供您在 YouTube 上連續幾個小時觀看的“推薦”視頻的算法。
算法起源於哪裡?
簡短的歷史課將是我們掌握算法在現代世界中所扮演角色的第一步。 首先,在 1991 年,蒂姆·伯納斯·李 (Tim Berners-Lee)在瑞士阿爾卑斯山的實驗室推出了世界上第一個網站。 仍然可以在這裡找到其 1992 格式的精確副本,揭示了定義萬維網早期狂野西部時代的準系統佈局。
隨著互聯網的迅速擴張和網絡上的網站越來越擁擠,很明顯伯納斯-李的發明將從結構和可訪問性中受益。 搜索引擎迅速發展以滿足這一需求,多家公司試驗(並競爭)了不同的方法來跟踪和分類互聯網內容。 JumpStation 於 1993 年上線,可以說是這些早期搜索引擎中的第一個,其行為和出現在用戶面前的方式與現代搜索引擎相似。
搜索引擎優化 (SEO)最初是作為一種經濟挖掘的追求而發展起來的,致力於掌握或(通常情況下)欺騙這些早期算法。 通過大量使用垃圾郵件反向鏈接和關鍵字填充,惡意的“黑帽”SEO 做法使網站受益,但代價是那些試圖執行準確、高效搜索的人。 但隨後雅虎在 1994 年出現,谷歌在 1997 年出現,控制在線信息的競賽在它開始的短短幾年內就有效地贏得了勝利。
那是因為這兩個網站——尤其是谷歌——終於找到了根據網站質量對網站進行排序的方法,避開了黑帽技術。 他們的一些方法包括使用其入站鏈接的數量對頁面進行排名,或在“ nofollow ”屬性上進行協作以減少鏈接和垃圾評論。 他們還積極嘗試減少廣告和內容農場; 大量製作低質量、關鍵字含量高的內容只是為了最大限度地提高 SEO 的組織。

所有這些追求都有助於推動開放、民主的互聯網的興起。 您可能會說,這些網站成為搜索引擎巨頭的部分原因是他們不斷致力於改進算法。
算法是如何構建和更新的?
與搜索引擎相比,Facebook 等社交媒體平檯面臨著一系列不同的算法挑戰。 雖然搜索引擎專注於提供用戶想要找到的任何東西(還記得那隻黑猩猩嗎?),但社交媒體平台必須設定一個更有意識的議程。 這就是為什麼在過去三年中,Facebook 創始人馬克·扎克伯格 (Mark Zuckerberg) 宣布對其平台算法進行幾項重大更改,目的是將朋友和家人的內容優先於出版商和公司。
雖然這一變化在一定程度上是對 2016 年大選期間承認的外國勢力滲透其平台的回應——並試圖通過展示善意來恢復 Facebook 的形象——但最終遭受大部分反彈的是企業和品牌。 一項研究表明,在第一次算法更改後,一些公司的頁面參與度下降了50% ,因為用戶被引導遠離他們的內容。 但不要絕望; 儘管這一切聽起來像是壞消息,但每一次算法變化也創造了新的機會。
事實上,對於視頻內容營銷人員來說幸運的是,許多這些算法變化直接使視頻內容受益——這取決於內容是什麼。 雖然整個視頻往往有助於 SEO 優化,但作為其新算法的一部分, Facebook 已經開始對“粘性”視頻內容進行更重的排名——用戶一次又一次地返回觀看多次的內容。 觀看的人越多,搜索中出現的次數就越多。 考慮一下您的品牌可能會創建哪些類型的內容來鼓勵重複觀看,以及何時可以發布它以利用觀看者的習慣。
同樣,為了減少點擊誘餌和“共享方案”, Facebook 正在降低隻共享內容而不是創建內容的頁面的優先級。 這使得對持續創建視頻內容感興趣的品牌更加重視,因此請考慮投資一個長期的內容製作包,以保持您的業務頁面排名達到應有的水平。
近年來引起轟動的另一項重大算法變化與移動設備的出現有關。 谷歌已經開始使用移動優先索引,以反映越來越多的人在移動平台上使用他們的平台而不是桌面——這一趨勢在多個主要搜索引擎和社交網絡上沒有停止的跡象。 如果您的視頻內容沒有針對移動使用進行優化,那麼您的品牌將面臨被優先考慮並因此導致排名急劇下降的嚴重風險。
算法將如何繼續變化?
隨著世界上最大的技術平台不斷擴展和橫向/縱向整合,了解他們的算法只會變得更加重要。 因此,作為視頻內容營銷人員,您必須在多個渠道上保持強大的品牌影響力——尤其是當這些渠道被合併到更大的平台中並體驗(或煽動)進一步的算法變化時。
保持最新狀態似乎是不可能的; 即使在今天,谷歌仍然每年對其算法進行500-600 次調整。 這就是為什麼創建盡可能多的相關、高質量視頻內容很重要的原因——以確保您的品牌從這些算法更新中受益。 只有通過多樣化和優化您的視頻營銷內容,您才能希望讓算法為您服務,並使您的品牌獲得應有的排名。