2021年TikTok廣告終極指南

已發表: 2021-02-20

自2018年進入社交媒體領域以來,TikTok一直呈指數級增長。 根據Sensor Tower的報導,它每月有8億活躍用戶,而到2020年第一季度,TikTok的應用下載量就超過了3.15億。 這是有史以​​來所有應用程序經歷的最好的季度。

TikTok是一種簡短的移動視頻平台,可為內容創建者提供一個接觸大型社區的機會。 而且,借助TikTok Ads Manager,品牌可以利用TikTok的全球受眾。 在本TikTok廣告指南中,我們分享了您需要了解的所有信息,以定位合適的受眾,製作廣告並跟踪廣告系列的效果。


2021年TikTok廣告終極指南:

  • 為什麼選擇TikTok廣告?
  • TikTok廣告管理器概述
  • TikTok廣告指南
  • TikTok廣告入門

為什麼選擇TikTok廣告?

TikTok在很大程度上受到Z代的青睞,但是更多的老用戶在2020年開始使用該平台。在2020年第一季度,該平台上24至34歲的用戶比例從22.4%增加到27.4%。 同時,35-44歲的人口從13.9%增加到17.1%(Comscore)。 由於平台上的年齡範圍如此廣泛,目標受眾群體很有可能會出現在平台上。

TikTok的內容包括15-60秒的視頻。 這種格式意味著廣告位非常珍貴,因為它們不太可能像其他平台那樣在競爭性廣告中迷失方向。 而且TikTok具有易於使用的自助廣告平台,這使創建引人入勝的廣告系列變得輕而易舉。

與任何廣告平台一樣,TikTok廣告並不適合所有品牌。 重要的是要考慮您的目標受眾,並確定他們是否正在使用該平台(請記住,它主要由Z世代和千禧一代的受眾主導)。 如果您的目標人群是嬰兒潮一代,則TikTok廣告不適合您。

讓我們仔細看看TikTok廣告的一些主要好處

有效的參與度和參與度

TikTok的受眾遍及150多個國家,並且是2020年全球下載次數最多的應用之一。此外,TikTok廣告也可以放置在該平台的其他產品上。

精確定位您的潛在客戶

通過TikTok,您可以使用年齡,性別,地理位置,興趣愛好等來定位目標受眾。 您還可以創建自定義受眾群體和相似受眾群體,以吸引像您現有客戶這樣的人。

透明的測量和可信賴的數據合作夥伴

TikTok包含衡量工具,因此您可以跟踪廣告的效果。 與Facebook類似,TikTok使用跟踪像素來監視您的廣告效果並通過跟踪行為或您的網站訪問者來衡量結果。


TikTok廣告管理器概述

TikTok Ads Manager具有創建,啟動,管理和跟踪TikTok廣告活動所需的所有工具。 在本部分中,我們將引導您完成TikTok廣告管理器的每個部分。 如果您是該平台的新手,請參閱我們的TikTok營銷指南

tiktok廣告2021

儀表板

在儀表板上,您可以大致了解TikTok廣告數據,並可以跟踪效果變化。 您會發現與有效的廣告系列,廣告預算支出,一段時間內的廣告效果等相關的信息。

活動

在“廣告系列”頁面上,您可以查看所有廣告系列,廣告組和廣告並進行管理。 通過點擊創建按鈕,您可以立即創建廣告。

圖書館

TikTok廣告管理器的此部分是保存您的廣告資源的地方。 在這裡,您將找到製作或管理廣告素材,受眾群體,像素等所需的一切。

報告中

在TikTok廣告管理器的“報告”部分,您將能夠創建自定義廣告報告或使用隨附的預定義模板之一創建報告。 您可以即時運行報告,也可以計劃在需要的時間和地點交付報告。


TikTok廣告指南

在TikTok上製作廣告很容易。 您首先要創建一個廣告系列,然後繼續製作廣告組,然後再創建廣告。 了解這些組件中的每個組件如何協同工作非常重要,這樣您才能製作成功的廣告系列 這將幫助您設置目標受眾,設置切合實際的預算以及設計醒目的廣告素材,擴大廣告覆蓋範圍,改善廣告效果以及實現TikTok廣告目標。

這是TikTok廣告的分步指南。

製作TikTok廣告系列

當您想在TikTok上投放廣告時,要做的第一件事就是創建廣告系列和廣告系列目標。 您可以選擇不同的目標,例如應用安裝和流量。 製作TikTok廣告系列:

  1. 選擇您的廣告系列目標
  2. 設定廣告活動預算

設定廣告活動

註冊一個TikTok Ads帳戶並登錄TikTok Ads Manager 要創建廣告,請點擊廣告系列>創建

tiktok廣告經理2021

選擇正確的目標

您的業務目標是什麼? 您想增加網站流量嗎? 促成轉化? 吸引更多人查看您的視頻內容? 您的目標是希望觀眾看到您的廣告時所要做的。 對於TikTok廣告,這些目標可以屬於以下三類之一:意識,考慮或轉化。

設置廣告系列名稱和預算

廣告系列預算是您願意投放廣告的金額。 達到預算金額後,您的廣告將停止投放。 設置預算可幫助您密切關注營銷預算,控制廣告的投放並評估廣告效果。 有3種預算選擇:

  • 無限:預算無限制,在廣告系列一級,您的廣告投放不會受到任何限制。
  • 每日預算/終身預算:廣告投放受到廣告系列一級的每日預算或總預算的限制。 這會限制廣告系列所有廣告的每日支出或總支出

您創建的每個TikTok廣告系列可以有多個廣告組,從而可以輕鬆優化廣告和衡量效果。 讓我們看一下如何在TikTok Ads Manager中創建廣告組。


製作廣告組

使用TikTok廣告,您可以為每個廣告組設置廣告展示位置,目標受眾,預算,時間表,目標和出價。 以下是在TikTok廣告管理器中設置廣告組的方法:

  1. 選擇您的廣告展示位置
  2. 填寫您的廣告詳細信息
  3. 設定目標對象
  4. 設定預算和時間表
  5. 選擇您的優化目標和出價方式

設置廣告組

製作廣告系列後,下一步就是設置廣告組。 如前所述,您可以選擇廣告展示位置,填寫廣告詳細信息,並設置受眾群體,預算,時間表,出價方式和投放類型。


第1步:展示位置

您可以選擇自己的廣告展示位置,也可以選擇自動展示位置,以使TikTok優化所有展示位置的廣告投放。 並非所有展示位置在任何地方都可用。 以下是展示位置和可用位置列表


第2步:廣告詳細信息

在“廣告詳細信息”部分中,您將填寫與要推廣的目標網頁或應用相關的所有詳細信息。

  • 促銷類型:根據您的廣告系列目標,您可以選擇應用安裝或網站。
  • 顯示名稱:這是您的品牌名稱或應用名稱的名稱。
  • 個人資料圖片:個人資料圖片隨廣告一起顯示給受眾。
  • 類別:選擇描述促銷的廣告類別,以從廣告優化模型中獲得最大收益。
  • 廣告標記:最多添加20個標記來描述您的網站或應用。 TikTok的算法將使用標籤作為關鍵字,以將您的廣告與適當的受眾群體進行匹配。
  • 用戶評論:如果您不希望用戶對您的廣告發表評論,請將此設置為關閉
  • 視頻下載:如果關閉此選項,則觀看者將無法下載您的視頻廣告。


步驟3:廣告素材類型

TikTok提供自動創意優化。 啟用此選項後,TikTok將自動生成您的廣告素材資源(圖片,視頻,廣告文字)的組合,並提供效果最好的組合。


第4步:定位

TikTok提供了幾種創建或排除自定義和相似受眾的選項。 另外,您可以通過受眾特徵和設備選項(例如年齡,操作系統,性別,運營商,興趣愛好等)來縮小受眾範圍。


步驟5:預算和時間表

設置廣告定位後,就可以設置預算和計劃了。

  • 預算:無論您選擇每日預算還是終身預算,您都必須將每日預算設置為至少20美元。
  • 時間表:通過TikTok,您可以設置廣告的開始時間和結束時間,設置日期範圍,或者在設置了要投放的廣告後連續運行。
  • 時段:使用此選項,您可以選擇全天的特定時間段來展示廣告。 從半個小時到24小時,您可以變得非常狹窄。 如果您選擇全天,則您的廣告將全天投放,但是選擇選擇特定時間會將您的廣告限制為預定的廣告系列中的那些時間。

查看在TikTok上發布廣告最佳時間,以了解您的廣告何時最受關注。


第6步:出價和優化

使用TikTok廣告,您可以根據需要選擇出價和優化選項,並使用第三方跟踪來監視廣告效果。

  • 優化目標:對於某些廣告系列目標,默認情況下將設置您的優化目標。 否則,您可以選擇針對轉化,點擊或覆蓋率​​進行優化。
  • 計費事件: TikTok根據您選擇的優化目標自動設置計費事件。 為了達到覆蓋範圍,您的廣告將以每千次展示費用(CPM)計費。 對於點擊,將根據CPC(每次點擊費用)向您收費。 而且,對於轉化,您將擁有oCPC(每次點擊優化費用)出價方法,並通過CPC進行支付。
  • 智能優化:激活智能優化可讓TikTok優化轉化事件並使用廣告的智能投放。
  • 出價策略:“標准出價”模式可以更嚴格地控制每個結果的費用,因此每個結果的平均費用不會超出您的出價。
  • 競價:設定您願意為每次點擊,轉換或每千次展示支付的費用,TikTok的算法將相應地投放您的廣告。
  • 投放類型:使用標準投放時,您的廣告預算將在預定的廣告系列時間內平均支出,而使用“加速”時,您的廣告預算將盡快支出。

每個廣告組中可以有一個廣告,也可以有多個廣告。 這樣,您就可以比較不同廣告的投放並根據其效果進行優化。 如果您想知道平台上有多少廣告會讓您失望,請查看我們有關TikTok廣告成本的文章


製作您的TikTok廣告

現在您已經設置好廣告系列和廣告組,現在該製作您的TikTok廣告了。 這些是您要顯示給目標受眾的內容,可以採用圖像或視頻的形式。 您還應該包括副本和強烈的號召性用語。 製作TikTok廣告的方法如下:

  1. 上傳圖片或視頻
  2. 添加廣告文案和號召性用語按鈕

TikTok Ads Manager包含視頻創建和編輯工具,即使您沒有視頻編輯經驗,也可以非常輕鬆地製作高質量,引人入勝的廣告。 如果您想要更高級的內容,請查看這些TikTok視頻編輯應用程序

讓我們逐步完成在TikTok上製作廣告的過程。

設置廣告

通過上傳自己編輯的視頻或圖像,或使用隨附的視頻創建工具在TikTok Ads Manager中設計廣告,TikTok可以非常輕鬆地創建廣告 可用的廣告格式和規格會根據您選擇的展示位置而有所不同。

步驟1:添加廣告素材

首先選擇廣告格式(圖片或視頻)。 TikTok廣告展示位置僅支持視頻廣告。 可以選擇圖像,因為它們可以在TikTok的News Feed應用程序上使用。 您可以通過從計算機添加媒體,從現有TikTok庫中選擇媒體,創建新視頻,使用視頻模板或使用智能視頻將媒體上傳到廣告。 借助智能視頻,TikTok可以分析您的媒體以創建編輯後的視頻。

步驟2:選擇封面

上傳視頻後,您需要通過點擊自定義視頻縮略圖來選擇封面照片 根據視頻的長度,TikTok將最多顯示8幀供您選擇。 您還可以選擇上傳自己的自定義封面照片。

步驟3:預覽廣告素材

現在,您已經設置了廣告創意,是時候預覽它了。 廣告預覽不是特定於設備的; 實際廣告將根據設備和網絡條件進行調整。 TikTok建議您在實際設備上預覽廣告,以最好地了解它們的外觀。

步驟4:輸入廣告名稱

為您的廣告命名,使其易於識別。 此名稱僅供內部參考,因此觀眾不會看到。

步驟5:輸入廣告文字

輸入將顯示在廣告上方的文字。 TikTok支持12–100個英文字符和6–50個中文或日語字符(包括標點和空格)。 您不能使用表情符號,大括號或主題標籤。 如果您的文字太長,在某些屏幕上可能無法正確顯示,因此請務必預覽!

第6步:添加號召性用語

製作TikTok廣告的最後一步是為廣告添加號召性用語 TikTok有以下幾種選擇:

  • 現在下載
  • 了解更多
  • 現在去購物
  • 報名
  • 聯繫我們
  • 現在申請
  • 現在預訂

選擇號召性用語後,請點擊“提交”按鈕來製作廣告。 您可以點擊添加按鈕立即創建另一個廣告 您還可以選擇複製和現有廣告或刪除剛剛編輯的廣告。


跟踪廣告效果

恭喜你! 您已經製作了TikTok廣告。 現在是時候跟踪其性能了。 幸運的是,TikTok在廣告管理器中擁有您所需的工具。 您可以在“信息中心”頁面上查看整個廣告系列的總體數據 有關詳細信息,您一定要深入研究“廣告系列”頁面上提供的數據

儀表板

圖片來源:ads.tiktok.com

在信息中心,您可以獲取有關總體廣告效果,廣告支出以及所有TikTok廣告活動狀態的最新信息。 在這裡您可以:

  • 監視“今日支出”區域中的操作日誌
  • 檢查所有廣告系列,廣告組和廣告的狀態
  • 按不同維度查看績效指標(包括性別,操作系統,時段等)
  • 下載和導出數據

活動

如前所述,在“廣告系列”頁面上,您可以查看廣告系列,廣告組和廣告的詳細信息。

TikTok還為您提供了不同的方法來過濾,自定義和查看數據。

篩選

圖片來源:ads.tiktok.com

通過不同的條件進行過濾,因此您可以僅查看要查看的廣告系列的數據。 您可以輕鬆更改條件,也可以組合條件以進行高度自定義的報告。 而且,您可以保存自定義過濾器,以便於訪問。

客制化

圖片來源:ads.tiktok.com

通過TikTok,您可以設置“自定義列”,以便僅查看要查看的數據。 您還可以拖放列以更改其顯示方式,並保存自定義列視圖以方便訪問。

查看資料

通過點擊每個廣告系列,廣告組或廣告下的查看數據,您可以查看自定義時間段的效果數據和受眾分析,並選擇每日或每小時數據。 您可以報告的一些數據維度包括費用,展示次數,點擊次數,轉化次數,點擊率,轉化率,每次點擊費用,每千次展示費用和轉化費用。 在“細分”標籤中,您可以按受眾群體查看效果。


TikTok廣告入門

TikTok廣告與您習慣在其上進行廣告投放的其他社交媒體平台沒有太大區別。 通過其自助廣告管理器,TikTok擁有易於使用的廣告平台,無需花費任何時間就可以有效地學習和使用。

通過文章做到了,仍然認為您不能自己處理TikTok廣告嗎? 以下是為您代勞頂級TikTok營銷機構