通過5個提升流量的SEO步驟避免內容模糊

如果您要創建出色的內容，並始終如一地在最合適的渠道中分發它，而仍然沒有獲得預期的流量結果，那麼您可能會面臨一個嚴峻的現實：如果您的內容沒有出現在相關搜索查詢的第一個結果頁，您的目標受眾可能永遠不會知道它的存在。

幸運的是，僅僅因為聽眾並沒有發現自己的內容，並不意味著您需要將所有內容都刪除，然後再回到繪圖板上。 您創建的內容仍然有很多價值的機會-只需幾個簡單的步驟，就可以避免模糊不清。

在他在2016年內容營銷世界上發表的最高評價的演講中，Vertical Measurement公司首席執行官Arnie Kuenn分享了一些行之有效的技術，這些技術已被他用來改善客戶內容通過搜索產生的流量。 以下是該討論的重點，以及快速啟動您自己的優化工作的提示。

是什麼讓您的SEO陷入困境？

考慮到所有可能影響搜索引擎排名的語義和上下文因素，SEO可能變得複雜而令人生畏。 完全可以理解的是，一些品牌通過增加更多內容並填充盡可能多的關鍵字來追求搜索成功。 但是，這種方法不僅會給您的時間和資源帶來很大壓力，而且如果您的目標是增加企業的在線流量，通常也沒有必要。

在採取任何其他步驟之前，值得檢查一些簡單的修補程序。 正如Arnie所討論的那樣，任何這些簡單的錯誤都可能會使您的內容無法進入那些令人垂涎的首頁SERP插槽：

1. 意外的重複內容：聯合，標記不正確或CMS設置不正確都會導致為同一內容生成多個URL，從而導致Google將其標記為具有欺騙性。

嘗試解決此問題：查看Randy Apuzzo的帖子，以獲取有助於解決此問題的提示。

2. 網頁加載時間緩慢：根據Kissmetrics的說法，即使網頁加載速度延遲一秒鐘，也會將您的轉化次數減少多達7％。 減少處理頁面上不必要的圖像，腳本和文件所需的資源可能只會為您的內容提供提高排名所需的咖啡因。

嘗試解決此問題：可以使用多種免費工具來測試網站速度。 亞倫·奧倫多夫（Aaron Orendorff）在此處提供了其中一些內容的摘要，以及改善結果的提示。

3. HTML欠佳：如果您的內容未正確分類，缺乏信息性的元描述，鏈接斷開或其他編碼不足，則Google無法準確評估頁面與搜索查詢的相關性。

嘗試解決此問題：雖然您可能無法捕捉到每一個技術故障，但可以採取一些正確的方法來學習正確應用元數據，以確保搜索者單擊內容時能夠滿足他們的需求。 查閱Michele Linn的Metadata 101帖子，獲得方便的教程。

4. 缺乏移動友好性：據Moovweb稱，對移動設備友好的網站佔據了Google SERP的頭把交椅-考慮到研究發現近60％的在線搜索現在都是在移動設備上發起的，因此這是完全有意義的。

試試此修復程序： Google提供了一個免費工具來評估您網站的移動友好性，並建議如何解決發現的問題。

刺激交通的5個步驟

克服最明顯的流量陷阱後，您應該開始看到發布的新內容的性能改進。 但是，如果您希望在自然搜索排名中獲得更大的收益，則應該盡一切努力使現有資產為您提供更多服務。

這就是內容差距分析和語義關鍵字策略可以發揮作用的地方。 通過更好地處理您擁有的內容，它如何映射到您的角色和業務目標以及如何定位關鍵字以提高其相關性，您可以改善內容的排名並為您的業務吸引更多合適的流量。

這是Arnie建議完成此過程的過程：

步驟1 –審核您的內容

在企業創建的每個內容上保持標籤不容易，特別是如果您的程序已經存在了一段時間，產生了大量的內容和/或在多個平台上分發內容時，尤其如此。 全面的內容審核將使您清楚地了解：

• 您應該重點增強哪些資產
• 哪些零件需要更新或更換
• 您可能需要什麼主題差距來填充新內容
• 最好的機會就在哪裡，這可以提高您的競爭排名並擴大關鍵字的覆蓋範圍

怎麼做：進行全面的內容審核對於您的企業在許多層面上都具有不可估量的價值。 但是，該過程可以介入。 為了將其縮放到更易於管理的比例，Arnie建議使用現場SEO工具（如Screaming Frog的工具）來獲取可訪問的快照視圖。 該工具抓取您的網站後，將其顯示的數據從高到低排序。 然後，查看您的頂級頁面，尋找以下情況：

• 超出先前性能預期並且可能會保留其相關性和影響的頁面（如果您要重新發布它們）
• 可以輕鬆更新的頁面以獲得準確性或新鮮度
• 應刪除或替換的內容，因為它不再與您的受眾角色匹配或與您的策略保持一致
• 鏈接斷開，代碼丟失或其他需要修復的錯誤的頁面
• 應該重定向的頁面以將流量吸引到更相關的內容

步驟2 –進行排名審核

與內容審核一樣，排名審核可幫助您評估資產及其成功的最佳機會。 具體來說，您應該查看哪些頁面總體上排名不錯，哪些轉化率最高的頁面在相關的SERP上排名，哪些術語對這些排名有所貢獻。 SEMRush，Google Search Console，Moz和AuthorityLabs等工具可以幫助您完成此過程。

步驟3 –研究關鍵字和構想

在Arnie看來，內容營銷團隊成功與失敗之間的區別通常在於構思階段。 在這裡，您可以探索競爭性搜索環境，從銷售人員和其他面向客戶的團隊成員那裡收集信息，分析您收集的有關熱門搜索主題和術語的信息，然後將發現與您所追求的優化工作保持一致。

與排名審核相輔相成，構想研究過程將查看您的內容未為其排名的最相關的關鍵字，從而揭示您應考慮包括在優化內容中的有價值的術語。 它還會發現您行業中需求很高的主題領域，從而發現信息空白，您可以通過加強（或重新定位）現有內容或創建新的內容片段來回答聽眾提出的問題來填補這些空白。

觀看Arnie的視頻，詳細了解構想研究過程以及如何將其應用於優化工作：

步驟4 –探索證明術語和語義術語的潛力

一旦您的構想研究發現了對於您的業務而言任何關鍵的內容空白和關鍵字機會，您就可能會發現一些內容頁面，這些內容頁面將集中在您的第一輪優化工作中。

根據Moz的說法，您在任何給定頁面上獲得的流量中有70％以上來自您未針對其優化的關鍵字。 如果您最重要的內容頁面沒有在應有的位置進行排名，那麼值得考慮的輔助術語可能會有助於增強其上下文相關性。

例如，如果您的內容涉及“ 2016年秋季電視節目陣容”主題，則可以優化內容以定位諸如“電視節目”之類的關鍵字。 但是，行業專家撰寫的專業文章也將包含語義術語（例如“電視連續劇”，“劇集”或“情景喜劇”）以及相關術語（例如“必看節目”，“ Netflix”或“戲劇”）。 由於Google在語義搜索方面做得很好，因此，您將有更多的機會在搜索結果的第一頁上顯示類似於“電視節目”的字詞。

步驟5 –增強和優化優先頁面

除了添加相關的上下文術語外，您還可以通過添加新內容或刷新現有頁面內容來使其更準確，更及時，更詳細或更符合用戶意圖來優化搜索性能。

Arnie概述了實現這些頁面增強功能的三種方法：

• 刷新：保持URL完整，但更新頁面內容-即添加新鮮文本，添加其他反向鏈接，在適當的位置添加圖像。

• 重新定位：保持相同的URL和頁面副本，但是重寫頁面標題以關注目標關鍵字的變體（只要可以將CMS配置為允許該關鍵字）。

示例：舊標題–“克利夫蘭新家庭社區”； 新標題–“克利夫蘭的新住宅開發”

• 合併：如果您的首頁不僅需要一些次要的更新和添加，請為您的目標關鍵字創建一個新的內容頁面。 但是，要確保新頁面（帶有新的URL）不會與過時的內容競爭搜索流量，請在舊頁面上使用301重定向。

溫馨提示：為確保您的新頁面和/或經修訂的頁面被搜索引擎抓取並獲得新的反向鏈接，請與您發布的任何全新內容一樣，全力支持您的工作，例如，在社交媒體上發布有關您的頁面的信息，或通過少量的付費促銷投資吸引他們的訪問量。

下一步

將頁面放入此過程之後，您將需要進行基準測試並衡量您的努力對自然搜索流量的影響。 為此，Arnie建議跟踪以下關鍵績效指標（KPI）：

• 改善網頁的自然流量
• 您所有網頁的自然流量
• 互動指標，包括平均會話時長，跳出率，網站停留時間和轉化次數
• 添加的語義關鍵字數量

儘管您的自然排名可能不會在每一頁上都得到改善，但總體而言，您應該會看到針開始向正確的方向移動。

結論

搜索成功並不總是與創建新內容有關。 如果您可以識別並在現有內容中插入SEO漏洞並擴大關鍵字的覆蓋範圍，則很有可能從競爭對手那裡獲得排名份額，並從發布的所有內容中擠出更多的ROI。

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封面圖片：Joseph Kalinowski /內容營銷學院

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