2021 年您需要了解的 8 種展示廣告類型
已發表: 2021-07-20您在數字營銷活動中嘗試了多少種類型的展示廣告？
雖然 Google 搜索網絡中的廣告通常僅限於幾行文字，但展示廣告可以以多種格式和尺寸呈現。
數字營銷人員可以在標準展示創意（例如橫幅廣告）或一系列富媒體替代品之間進行選擇。 富媒體廣告是使用 HTML5 技術提供視頻、音頻、擴展或投票等高級功能的展示廣告。 富媒體提供更具吸引力的體驗，有助於吸引目標受眾的注意力並推動轉化
那麼，為什麼在 PPC 廣告系列中使用不同類型的展示廣告很重要？
您可能聽說過一種稱為“橫幅失明”的現象。 這個詞是 1998 年在一項研究後創造的，該研究發現許多參與者在滾動瀏覽網站時往往會忽略類似橫幅的信息。 研究人員推測，在接觸了數以千計的橫幅廣告後，用戶將學會忽略它們並將注意力集中在頁面內容上。
對於數字營銷人員來說，這使得嘗試能夠吸引目標受眾注意力的新型展示廣告變得尤為重要。 如果您僅依賴靜態橫幅廣告，則很有可能您的大部分受眾只是將您拒之門外。 通過學習如何使用富媒體製作展示廣告，您可以提供新的體驗，克服橫幅盲點並擴大品牌知名度。
為了幫助您將更多類型的展示廣告整合到您的 Google 展示廣告系列中，我們列出了您需要了解的八種最重要的廣告。 在您通讀時，請考慮這些類型的展示廣告中的每一種是如何處理橫幅失明現象的。
你應該知道的八種展示廣告
靜態/標準橫幅廣告
圖片由 Bannersnack 提供
橫幅是投放到網頁上的簡單圖片廣告。 靜態橫幅廣告通常由單個圖像文件組成，沒有音頻、視頻或附加功能。
第一個靜態橫幅廣告於 1994 年 10 月版的網絡雜誌HotWired 在線發布。 它與一系列拍攝的虛擬博物館之旅相關聯，並且有經典的點擊誘餌廣告文案：橫幅沒有顯示公司的標誌，而是簡單地寫著“你曾經在這裡點擊過鼠標嗎？ 你會”。 據報導，該廣告當時的點擊率為 44%。
雖然標準橫幅廣告仍然普遍使用，但其他形式的展示廣告可能更適合優化點擊率和充分利用昂貴的廣告空間。
動畫廣告
來源：https://www.youtube.com/watch?v=CS76mK58urI&feature=youtu.be
在吸引目標受眾的注意力方面，動畫廣告優於靜態橫幅。 動畫創造了自然吸引眼球的運動，並對抗橫幅盲目性，促使目標受眾調查您的創意。 動畫還可以與音頻結合創建長篇廣告，提供有關產品、流程或問題的深入或複雜的解釋。
動畫廣告的另一個重要方面是它們可以提供額外的幽默和樂趣層，使它們比典型的橫幅廣告更易於分享。 動物可以更輕鬆地創建目標受眾可以輕鬆連接的敘事。
這是冥想應用程序 HeadSpace 的動畫廣告的一個示例。 該動畫內容豐富、有趣，並圍繞產品及其優勢構建了清晰的敘述。
這是使用快速繪製動畫技術的屋頂更換服務的另一個動畫廣告。
您還可以查看使用定格動畫的 Planet Fashion 視頻廣告。
互動廣告
來源：https://www.adweek.com/wp-content/uploads/2019/09/FBPollPlayableARAds-1024×512.jpg
圖片由 AdWeek 提供
交互式廣告提供嵌入式功能，允許受眾立即與產品或服務進行交互。
互動廣告的一個例子是可玩廣告。 移動視頻遊戲的廣告通常是可玩的，允許用戶測試嵌入到廣告中的遊戲界面的微型演示。 可玩廣告通常會顯示在其他手機遊戲或遊戲網站上。 Wheat Thins 和麥當勞等主要品牌都製作了自己的可玩展示廣告，以利用這一趨勢並提高品牌知名度。
其他交互式廣告可能會要求用戶填寫潛在客戶表格或響應民意調查，以換取訪問受限制的內容。
我們還看到了具有著色書功能的交互式廣告——廣告以黑白顏色出現，用戶被邀請通過在圖像中著色來與廣告互動。
視頻廣告
來源：https://www.youtube.com/watch?v=YI1bzUWLSjg
雖然視頻廣告主要通過 Netflix 和 YouTube 等視頻內容平台提供，但它們也可以通過展示廣告網絡和社交廣告網絡分發。
當今視頻廣告的偉大之處在於，幾乎每個人都可以使用具有相當高質量的視頻捕獲功能的手機。 有成千上萬的人在手機上拍攝、編輯和發布基於視頻的內容，包括廣告。
消費者現在喜歡視頻廣告。 YouTube 是互聯網上的第二大搜索引擎，人們將 33% 的在線時間花在觀看視頻內容上。 視頻在手持設備和桌面設備上也表現良好，易於分享，許多營銷人員通過視頻獲得了比傳統圖片廣告更高的參與率。
展開式廣告
圖片由谷歌提供
展開式廣告是可以擴展到超出廣告單元原始尺寸的富媒體廣告。 某些展開式廣告可以配置為在頁面加載時自動展開。 其他人將在用戶發起的交互後擴展。
展開的廣告以“邀請狀態”開始，它們在頁面上佔據相對較小的廣告單元。 啟動後，廣告進入“展開狀態”並在頁面上佔據更多空間，大小通常增加一倍或三倍。
可展開式展示廣告仍然相對少見，儘管它們越來越多地部署在桌面和移動展示網絡上。 一些數字營銷人員認為可擴展廣告對用戶體驗的破壞性太大，但它們在克服橫幅盲點方面做得很好，並且比標準橫幅廣告效果更好。
燈箱廣告
圖片來源：https://storage.googleapis.com/website-production/uploads/2019/10/lightbox-campaign-mobile-example.png
圖片由 Instapage 提供
燈箱廣告是一種展開式廣告格式，由 Google 於 2012 年推出，用於 Google 展示廣告網絡。
燈箱廣告一開始看起來就像一個標準的廣告單元，但是當用戶將光標懸停在一個廣告單元上時，它會擴展為一個全屏的畫布接管廣告，其中可以包含視頻、音頻、動畫和其他功能。 為了減少意外參與，用戶必須將鼠標懸停在燈箱廣告上整整兩秒才能觸發擴展。
燈箱廣告提供身臨其境的體驗，讓用戶遠離他們正在瀏覽的網頁，進入全屏廣告體驗。
插頁式廣告
圖片來源：https://storage.googleapis.com/website-production/uploads/2018/10/interstitial-ads-types.jpg
圖片由 Instapage 提供
插頁式廣告是隨著移動技術的興起而越來越受歡迎的展示廣告類型之一。
插頁式廣告是覆蓋主機應用程序界面的全屏廣告。 它們出現在用戶使用應用程序時自然發生的過渡點。
插頁式廣告通常出現在 Bejeweled 等手機遊戲中。 每次用戶完成一個級別時，他們必須在開始下一個級別之前通過加載屏幕。 在這些加載屏幕期間，經常會顯示插頁式廣告。 免費版應用程序的用戶可能需要在設定的時間範圍內查看廣告，而一些用戶可能會支付一次性費用以從他們的平台體驗中刪除插頁式廣告。
無論哪種方式，插頁式廣告都是通過移動遊戲和應用程序獲利的主要方法之一。
360 度視頻廣告
來源：https://www.youtube.com/watch?v=OR_Y7vj66PU
360 度視頻廣告是我們最喜歡的在線展示廣告類型之一。
視頻廣告從特定的角度和視角講述故事，而 360 度視頻廣告是一種虛擬現實，可邀請目標受眾更積極地參與內容。 360度視頻廣告響應移動用戶手機中的陀螺儀，因此他們通過旋轉手機或在空間中移動來直接與廣告互動。
以下是您可以使用 360 度視頻執行的操作的一個示例：拍攝大象野生動物園！ 您可以通過在桌面上使用鼠標或手機觸摸屏拖動視頻來參與。
您需要一些專門的設備（硬件和軟件）才能開始使用，但使用 360 度視頻創建高性能展示廣告的可能性是無限的。
概括
我們希望在閱讀我們的列表後，您會在下一個 Google Ads 展示廣告系列中嘗試幾種不同類型的展示廣告！