為什麼用戶意圖對您的SEO如此重要？

從前，搜索引擎是機器人，機械和數學的。

但是，從那時起，Google的算法標準就更加關注那些搜索信息的人真正想要的東西。

因此，用戶意圖是創建內容的關鍵，該內容可以增強頁面的相關性並改善SEO。

尼爾·帕特爾（Neil Patel）將“用戶意圖”描述為某人在向Google輸入查詢時想到的目標。 在某些情況下，其目的是購買東西。 對於其他人，則是查找信息或與公司或個人建立聯繫。

就像您在不知道該產品的用戶是誰的情況下不會開發產品一樣，在不知道在線內容如何幫助人們以及實現目標的情況下，也不應開發在線內容。

更重要的是，作為一個對客戶和他們的需求深感興趣的品牌，您將獲得額外的好處。

當您尋求將用戶意圖更好地納入內容營銷策略時，這三個技巧會有所幫助。

1.考慮不同類型的用戶意圖

“一個人在網上搜索某物時的目標”似乎是一個簡單的定義，但是可以採用多種形式。 您可能會在評估自己的數字搜索時看到，並非所有Google查詢都是一樣的。 實際上，意圖可以（並且確實）因人而異且有時不相同。 尼爾分享了在線搜索中的以下三種用戶意圖：

• 交易性：一個人想買東西。
• 導航性：一個人在尋找特定的資源，頁面或站點。
• 信息性：一個人想要有關某個主題的其他信息或問題的答案。

為這些類型之一定制內容至關重要。 你怎麼做到這一點？ 這很簡單。 首先，您查看人們在查詢中使用的關鍵字。 對於某些特定類型的用戶意圖，某些關鍵字是毫無用處的。

例如，如果有人在Google中輸入“ buy抓絨外套”，您就可以確定該意圖具有交易性。 如果有人質疑“您如何更換史密斯護目鏡中的鏡片”，那麼此意圖可能只是提供信息。

如果您不確定用戶打算如何根據其關鍵字提供的信息，請在Google中鍵入查詢並評估出現的情況。 如果大多數的最佳結果是事務性的，則可以打賭用戶的意圖是事務性的。

請記住，某些查詢具有多層的用戶意圖，因此您可能需要相應地調整內容。

2.評估現有內容對用戶意圖的支持程度

要確定您的內容無法滿足讀者需求的地方，請查看Google Analytics（分析）中效果最好的關鍵字。

例如，如果您的熱門關鍵字短語“ buy fleece jackets”（交易性）導致了有關如何製作抓絨夾克的信息頁，那麼您的讀者將不會到達他們的目標網站。 考慮重定向您的策略，以便此關鍵字詞組將讀者引導至可以購買夾克的頁面。

如果您的內容正在執行您想要的操作，但沒有被搜索者看到，則您的關鍵字可能是最大的問題。 在這些情況下，您可以通過更改關鍵字以使其與內容更好地匹配來改善效果。 如果您要出售商品，則關鍵字應具有交易性。 如果您正在幫助人們學習某些東西，那麼他們應該是導航性的或信息性的。

3.穿上使用者的鞋子

改善內容迎合用戶意圖的最佳方法之一就是走進讀者的視野。 查看您的網站並以讀者的身份提問：它是否可以滿足我的要求？ 有幫助和吸引人嗎？ 它有助於我實現目標並回答我的問題嗎？

確保您的內容既廣泛又全面，足以交付用戶想要的內容。 不要忘記，您的內容也必須易於訪問才能對他們有所幫助。 以下是一些有關整個用戶體驗的關鍵用戶指標：

• 網站加載速度是否足夠快？ 如今，有47％的客戶希望頁面加載時間不到2秒。 如果您的網站花費更長的時間，則可能會失去關鍵流量。 現在是時候採取措施減少加載時間了。

• 導航容易嗎？ 導航是獲得成功網站體驗的關鍵。 確保菜單欄和頁面導航支持此目標。

• 您的網站反應靈敏嗎？ 移動用戶應該像桌面用戶一樣具有積極的體驗來瀏覽您的網站。 為了幫助您的內容迎合您的受眾，請在整個網站中實施響應式設計。

要進一步了解用戶意圖的工作原理，請查看下面的圖形，其中概述了景觀：

轉換內容以達到用戶意圖

雖然它仍然無法束自己到您的讀者心中知道是在任何特定時刻（谷歌可能是正在研究這個）正是他們的思考，也可以使用的用戶意圖的支柱內容轉移到幫助您的讀者可以更有效地實現目標。

當您知道讀者為什麼使用搜索引擎以及他們希望在所遇到的內容中找到什麼時，您可以使您的在線資料比以往任何時候都更相關和有用。 反過來，這使搜索引擎更容易識別您的內容，使其受到讀者的重視，並提高您的排名，以幫助下一個人以類似的意圖進行搜索。

您想擴展您的內容營銷技能嗎？ 完成此交易-訂閱CMI的每日或每週免費的摘要時事通訊-滿足您的信息意圖。

封面圖片：Joseph Kalinowski /內容營銷學院