在營銷中使用 gifs 和 meme 完整指南

已發表: 2018-12-10
閱讀時間: 14分鐘

有人說,模因營銷是新的影響者營銷。 根據一些報導與傳統的影響者相比,品牌從使用 meme 帳戶獲得的投資回報率得多。 因此,如果您沒有在營銷中使用 GIF 和模因,您可能會錯過一個技巧。

很有可能你點擊了 GIF 按鈕,而不是在 Whatsapp 上輸入消息,或者在Gemma Collins 反應模因(絕對不是我)中標記朋友的生活中失去了一個晚上 我們大多數人都習慣在個人生活中使用 GIF 和模因,但許多企業在營銷傳播中嘗試使用它們。

如果您是這些企業中的一員,本指南適合您,涵蓋您在營銷中使用 GIF 和模因需要了解的所有信息。 我們將研究 GIF 和模因是什麼,它們是否適合您的業務,如何創建它們,最後,在您的營銷中在哪裡使用它們(通過大量現實生活中的例子)。

雙峰 GIF
通過 GIPHY

什麼先出現,GIF 還是模因?

首先,讓我們確保我們可以從我們的 GIF 中發現我們的模因,因為像橙子和橘子,或犰狳和穿山甲,或香檳和起泡酒,我注意到人們經常將兩者混淆。

根據可信賴的柯林斯詞典,GIF 是“一種在互聯網上用於發送圖像,尤其是運動圖像的計算機文件”。 如果你喜歡,你可以用它的全名來稱呼 GIF,“圖形交換格式”(oo-er)。

本質上,GIF 是循環動畫,而不是靜態圖像。

圖表 A:一個 GIF

通過 GIPHY

另一方面,模因更難確定,這並不奇怪,因為牠喜歡像沒人管的一樣在互聯網上嬉戲。 “模因”的原始定義是“通過模仿或非遺傳方式從一個人傳給另一個人的文化或行為系統的元素”。 您需要了解的不太書呆子的定義是“圖像、視頻、一段文本等,通常本質上是幽默的,被互聯網用戶快速復制和傳播,通常有細微的變化”(來源:牛津詞典)。

雖然模因通常採用流行文化圖像+標題的形式,但它們的核心只是一個想法,可以通過靜態照片、GIF 甚至只是文本(例如“我:..還有我:. 。“ 公式)。

圖表 B:模因

Exhibit C: GIF/Meme lovechild

奧巴馬 GIF
通過 GIPHY

看,這並沒有那麼難,是嗎? 現在你只需要弄清楚你是否正確地發音了“GIF”。*

* GIF 的發明者 Steve Wilhite 先生說它應該發音為“Jif”,但他是美國人,你們把褲子和內衣混為一談,所以我將繼續說“GIF”和一個硬的“g”。

我應該在營銷中使用 GIF 和模因嗎?

模因文化曾經是無聊的青少年在臥室裡互相發送愚蠢的笑話的領域,而不是彼此交談 IRL。 那麼為什麼越來越多的企業在營銷中使用模因呢?

嗯,部分是因為那些無聊的青少年是未來,品牌會做任何事情來吸引千禧一代的觀眾。 但是,讓我們面對現實吧,您的奶奶現在在說“哈哈”,即使她確實認為這意味著“很多愛”; 互聯網“時尚”很快就會成為普遍說法。

想一想:你有多少次只用表情符號回复朋友的消息? 我們已經達到了人類歷史上可以在不輸入一個字母的情況下傳達一種感覺或想法的地步。 很酷吧?

然而,企業仍對趕上這種相對較新的現象的潮流持謹慎態度。 當我們對 Twitter 粉絲進行民意調查時,我們發現人們對模因是否適合企業存在分歧:

為了確立模因營銷的好處,我們舉辦了一場 Twitter 聊天,主題是“模因營銷適合您的企業嗎?” . 以下是我們的參與者不得不說的支持這一趨勢的內容:

https://twitter.com/amymurnan/status/1062408320206729219

我的結論是:如果您的目標是精通數字技術的受眾(這並不一定意味著千禧一代),那麼您應該在交流中使用模因和 GIF。 考慮以下因素:

    • 在谷歌趨勢上,模因已經超過了耶穌——這意味著人們花越來越多的時間在網上看模因。 利用這個新機會與您的觀眾互動。
    • 社交媒體上的有機覆蓋率正在下降,這表明人們已經厭倦了博客文章、網紅營銷和其他品牌內容——是時候嘗試不同的東西了嗎?
    • 繼此之後,社交媒體算法通常會懲罰鏈接到另一個網站的內容。 GIF 和模因是為社交媒體製作的,並且具有高度的共享性。
  • 人們使用 GIF 和模因與朋友交流。 做對了,在營銷中使用 GIFS 和模因是贏得觀眾信任並與他們建立關係的絕佳機會。

企業需要與時俱進,才能與追隨者保持聯繫。 話雖如此,您不應該為了跟隨趨勢而在營銷中使用 GIF 和模因。 相反,專注於他們如何加強與您的受眾的互動:他們可以幫助人們以與朋友一樣的喜愛和熟悉度看待您的品牌,這就是為什麼社交媒體對企業來說是如此強大的工具。

我唯一需要注意的是, GIF 和模因的典型幽默性質意味著您是否應該使用它們取決於您提供的服務的性質——如果您是離婚律師事務所或殯儀館,這可能不合適。

矽谷 GIF
通過 GIPHY

如何創建 GIF 和模因?

一旦您決定用一些奇妙的模因或爵士 GIF 來為您的營銷增添趣味(誠然,美式發音確實允許一些不錯的頭韻),您有兩個選擇:您可以使用現有的 GIF 和模因,或者創建自己的。

GIF 的來源

有很多不同的網站可以找到 GIF,但我個人最喜歡的是GIPHY ,它與其他應用程序和社交網絡有大量集成。 您可以搜索特定的情感或文化偶像(我堅信,每個場合都有一個 DJ Khaled GIF),然後將其直接分享到您的社交資料,或保存以備後用。

然而,事實是,在一個網站上搜索 GIF,將它們下載到您的計算機,搜索無窮無盡的 giphy.gif 文件數據庫,然後將它們上傳到您的社交媒體調度程序是正確的。

為了讓各地社交媒體經理的生活更輕鬆,Quuu 調度程序具有內置的 GIF 搜索引擎,這意味著您無需離開儀表板即可將這些圖形交換內容添加到您的社交帖子中 別客氣。

Quuu 的 GIF 功能

不過,有時 DJ Khaled 和 Salt Bae 只是不切芥末。 這就是您的切入點。如果您想為您的營銷添加更多個人風格,為什麼不創建以您或您的隊友/寵物為特色的自定義 GIF? 您所要做的就是錄製一個小視頻並將其上傳到 GIPHY,這將把它變成一個循環動畫。 如果你把它公開,你就會有(有點自戀)在 GIF 查找器中尋找自己的樂趣。

這是我們的開發人員 Peter 之前製作的一個:

彼得·戴 (Peter Day) 跳舞 GIF

如何創建模因

下一站,表情包。 正如我們之前了解到的,根據定義,模因是從一個人傳遞給另一個人的想法,並且它們通常會在此過程中經歷某種修改或演變。 模因的病毒式傳播實際上取決於人們將自己的觀點放在同一圖像或概念上。

因此,如果您打算在營銷中使用模因,我建議您創建自己的模因。 以下是一些尋找病毒性模因的好網站:

    • 男高音網
    • giphy.com
    • 知乎網
    • 9gag.com
  • imgflip.com

許多此類網站,例如 imgflip.com,可讓您從流行圖像中進行選擇並生成標題以創建自己的模因。 或者,您可以使用 Canva 或 Photoshop 等工具。

然而,正如我們的內容經理魯本在模因營銷 Qchat 上指出的那樣,你不希望你的模因看起來太“拋光”:

https://twitter.com/Quuuben/status/1062413770033631233

模因與我們習慣在精心策劃的 Instagram 提要上看到的 #blessed #nofilter #butreallyiused10filters 內容相反——這正是品牌應該在營銷中使用它們的原因。 在一個充斥著過度編輯的日落和佛碗圖片的新聞源中,一個模因發出了觀眾可以產生共鳴的“更真實”的音符。

我足夠酷到可以使用模因嗎?

品牌對使用表情包持謹慎態度的主要原因是擔心他們會讓自己難堪。 你想顯得機智、酷和相關,而不是散發出令人討厭的叔叔的感覺。 這裡的一個關鍵是不要太具有戰略意義。 它必須成為你自然會分享的東西。 以下是來自我們的 Qchat 的一些更好的建議:

https://twitter.com/propsforgeorgia/status/1062412034300698624

https://twitter.com/amymurnan/status/1062416064267587584

您還需要確保您的 GIF 和模因是品牌的。 正如 Brittany Berger 在我與 Quuu 的對話中採訪她時告訴我的那樣 “你必須考慮你個性的哪些部分對你的品牌最重要,也許哪些流行文化元素代表了它們。”

例如,我經常在我的 Medium 帖子中添加碧昂絲、Aaliyah 和 Bridget Jones 等絕對女王的 GIF 動圖。 然而,在英國科技初創公司 Quuu,我更有可能使用不同品牌的流行文化:想想 Peep Show、憨豆先生或矽谷。

想想你的品牌聲音和個性,還要注意你的團隊製造的各種笑話和參考——就像喬治亞說的那樣,它們是你的模因的一個很好的起點和試驗場。

憨豆先生 GIF
通過 GIPHY

我的模因應該是什麼?

流行的模因是那些捕捉情感或表達很多人可以與之相關的體驗的模因。 我們經常談論在內容營銷中了解您的受眾和解決問題,您可以將這些相同的原則應用於您的模因。

在營銷中使用模因時,除非您是主要的消費品牌,否則您的目標可能不應該是病毒式傳播。 假設您是一家為社交媒體營銷人員提供省時工具的 B2B 軟件公司(咳咳),您可以負擔得起超級利基市場。 想想您的目標客戶經常遇到的問題,以及如何對此進行有趣的旋轉。

例如,這是我為 Quuu 的 Instagram 帳戶製作的模因,這是我們在過去三個月中表現最好的帖子之一:

Quuu Instagram 模因

訣竅是密切關注您的客戶以及他們的說話方式。 為你的模因尋找靈感的好地方是:

    • 您的客戶支持聊天
    • 社交媒體上的提及(人們如何談論您的品牌?)
    • 您博客文章的評論部分
    • 您的產品的推薦和評論
  • Reddit 和 Quora 等論壇中的主題

一旦您開始發布您的模因和 GIF,您將很快了解您的觀眾對什麼反應良好。

我在哪裡可以在營銷中使用 GIF 和模因?

在 Quuu,我們每天都使用 GIF 和表情包——這不僅僅是為了在 Slack 中互相吐槽。 有無數的機會將它們應用於您的營銷、跨不同渠道和渠道的各個階段。 為了讓您更具體地了解如何將它們應用到您自己的策略中,以下是一些最流行的用例,以及它們的實際應用示例。

客戶支持和社區管理

我在一篇關於營銷的博客文章中包含了客戶支持,因為我相信這是建立可信品牌的一個非常重要的部分。 客戶體驗應該始終是您提供的服務的核心,無論是在您創建的產品中還是在 Twitter 上的對話中。

GIF 的一大優點是,當您需要對客戶做出快速但友好的響應時,它們可以真正節省時間。 許多企業通過社交媒體或實時聊天處理客戶支持,而 GIF 提供了一種傳達特定情緒的快速方式。 它還增加了更多的人性化,因為客戶支持越來越自動化。 使用有趣的 GIF 向您的客戶展示他們正在與能夠進行細微對話的真人交談,而不是機器人發出預設響應。

Quuu 客戶支持

這同樣適用於社區管理。 GIF 是在與關注者的互動中添加一些個性的絕佳方式,更不用說引人注目的視覺效果將幫助您在推文海洋中脫穎而出的事實。

重要提示:如果您正在主持或參與 Twitter 聊天,GIF 可讓您快速回复或至少確認推文。 不過,您不想顯得懶惰; GIF 可能會很有趣,但您的聽眾很可能會欣賞書面信息背後的想法。

社交媒體市場營銷

我們已經確定,GIF 和模因可以讓您真正清楚地了解您的品牌個性,從而告知您的客戶對您的看法並加強您與他們的關係。 這就是為什麼許多品牌開始在漏斗頂部內容中使用 GIF 和模因來提高品牌知名度和參與度的原因。 如果執行得當,模因活動能夠使您的品牌成為行業內外的話題。

一個非常著名的例子是#TFWGucci 活動,該活動宣傳了該時尚品牌的 Le Marche des Merveilles 手錶系列。 Gucci 委託一群國際藝術家開發原創圖像,然後將其傳遞給像@williamcult@beigecardigan這樣的病毒式表情包製作者 由此產生的活動採用流行的“那種感覺”模因創造了有關佩戴 Gucci 手錶體驗的巧妙內容。

William Cult for Gucci GIF

但是,您不必成為擁有一群藝術家的奢侈時裝公司,即可成功開展模因活動。 事實上,你不必在有凝聚力的活動中使用模因——它們可以成為 Instagram 和 Twitter 等平台的有趣、娛樂內容的重要來源,你需要定期發布這些內容。 對於 B2B 品牌來說,這尤其是個好消息,對他們來說,擁有源源不斷的視覺內容——而且至關重要的是,不乏味——內容是一場鬥爭。

以葉出HubSpot的書,使一些聲音非常沉悶,像SaaS的定價模式,成為一個機智,聽上去很像的和有益的職位他們的目標受眾。

HubSpot Instagram

僅限女性的聯合辦公空間The Wing也善於使用模因來保持其內容的新鮮感和吸引力。 The Wing 的策略是模因營銷趨勢變得多麼流行的主要證據。 如果您對 The Wing 有所了解,您就會發現它們有一個非常上鏡的物理空間——事實上,就像大多數時髦的聚會場所一樣,它的設計可能考慮到了 Instagram。 那麼他們為什麼不每天簡單地發布他們漂亮的千禧一代粉紅色內飾的快照呢?

好吧,就像我之前說的,如果你想跟上社交媒體領域的步伐,就需要用真實來代替抱負。 The Wing 的目標客戶可能會喜歡一些漂亮的裝飾,但他們並不是膚淺的觀眾——這些是聰明、有思想的女性,她們關心社會問題,比如女權主義。

The Wing Instagram 模因

我們總是聽說具有社會意識是當下的熱門營銷趨勢,而模因提供了一種完美的方式來解決複雜的問題,而不會給人一種說教的感覺。

耽誤! 你的表情包令人反感嗎?

雖然我們的主題是具有社會意識,但在分享模因時很容易不小心使用令人反感的內容。 正如塞西莉亞在我們的 Twitter 聊天中所說的那樣,很多模因“可能非常粗魯或具有可疑的含義”,這可能會疏遠觀眾中的人並損害您品牌的聲譽。

例如,青蛙佩佩曾經是一個天真無邪的卡通人物,他發現自己是流行的、相關的模因的中心,現在被反誹謗聯盟視為仇恨象徵,因為種族主義和反猶太主義團體將模因納入他們的自己可惡的議程。

正如我們在現實生活中看到的那樣,偏見不僅限於互聯網上的仇恨犯罪,還存在於更微妙的行為或微攻擊中。 SaaS 顧問Nichole Elizabeth DeMere建議在營銷(和一般生活)中使用模因之前,先閱讀數字黑臉和文化挪用。 本文青少年時尚是一個非常有用的起點。

做你的研究,並在發布之前停下來思考你的 GIF 或模因的起源、主題和背景。

寫博客

將圖片添加到您的博客文章可以讓您的讀者更容易消化內容,而且它們還被證明可以提高 SEO 排名

但是,創建圖形或拍攝自己的照片非常耗時 - 讓我們面對現實,庫存圖像令人打哈欠。 坦率地說,GIF 和模因是那些想要用引人入勝的視覺效果分解文本的忙碌博主的救星。

它們不僅讓你的博客文章看起來更漂亮(特別是如果它們是碧昂斯的 GIF),而且它們也有助於你的語氣,這是一個重要的區別,在這個世界上到處都是想寫同樣主題的博主你。

布列塔尼·伯傑碧昂絲 GIF

我期待閱讀 Brittany Berger 的博客文章,因為我知道無論她在寫什麼,這都會是一次有趣、難忘的經歷。 跟隨布列塔尼的引導,您的讀者將吸收更多您告訴他們的內容。 最重要的是,通過展示一些個性,你會贏得他們的信任; 大多數時候,客戶不是在購買您的產品,而是在購買您。

如果您要報導枯燥的主題或在競爭激烈的市場中運營,這尤其有價值。 Foundation 的數字策略師 Ross Simmonds 在為 Quuu共同主持的 Twitter 聊天中提出了一個讓我印象深刻的觀點:

我可能正在寫一份社交媒體分析報告,但我可能會在做這件事的時候Lemonade 不要忘記,無論你賣什麼,賣給誰,營銷的基線都是兩個人之間的對話。 使用共同的文化接觸點,讓他們開懷大笑,讓他們感到被理解,這樣您就有更好的機會與客戶建立穩固、可持續的關係。

重要提示:在營銷中使用 GIF 和模因是一個合法的灰色地帶,但如果您使用受版權保護的材料進行評論、批評或模仿,它們通常會受到言論自由的保護。 為了安全起見,最好鏈接到內容的原始來源。

電子郵件營銷

電子郵件仍然是最有效的營銷渠道之一,也是使用 GIF 和模因的另一個好地方。 讓您的訂閱者在收件箱中實際打開您的電子郵件,其中包含 32,639 條(再次強調,絕對不是我)未讀郵件是營銷等價於飢餓遊戲的營銷方式,因此一旦您通過了第一個障礙,您就希望吸引觀眾的注意力。

尤其是 GIF,可以使您的電子郵件在視覺上更具吸引力。 由於 GIF 文件相對較小,因此非常適合用於電子郵件。

到目前為止,我們主要從流行文化載體的角度討論了 GIF,這些載體重新利用名人的視頻或電視節目中的場景。 電子郵件是 GIF 通常獲得更多定制化的渠道,許多品牌在電子郵件中全力以赴使用動畫。 例如,您可能已經收到了來自零售品牌的此類電子郵件,宣傳促銷或特價。

Treatwell 電子郵件 GIF
來自 Treatwell 的電子郵件

但是,像上面這樣的富媒體需要自己拍攝內容、設計專業人員和大量預算。 幸運的是,如果您沒有這些東西,還有很多選擇。

從您的桌面拍攝的自製動畫也可以完成這項工作。 事實上,這成為 Buffer 早期用戶入職初期的標誌性舉措,當時他們會將以團隊成員為特色的 GIF 納入客戶成功戰略。

緩衝電子郵件 GIF

或者,您可以使用 GIPHY capture 等工具從截屏視頻製作循環動畫——非常適合展示新產品功能的軟件公司。

AppSumo 電子郵件 GIF

我仍然喜歡走舊的流行文化路線並使用 GIF 來分解文本,就像我在博客文章中所做的那樣,所以我經常使用豐富多彩或幽默的 GIF 為電子郵件添加一些活力。

Quuu 通訊 GIF

重要提示:在電子郵件中使用 GIF 時,最好將它們保持在 125KB 以下,以避免加載速度變慢。

結論

總而言之,GIF 和模因已成為在線交流的重要組成部分,這意味著它們自然而然地滲透到營銷中。 在營銷中使用 GIF 和模因是增強品牌形象並與受眾建立信任的好方法。 只需確保您分享的內容適合您的品牌,並仔細檢查您的內容的來源和含義。

我們在這篇博文中介紹了幾個用例和示例,但我相信還有更多! 我很想听聽哪些品牌正在激勵您,以及您如何在營銷中使用 GIF 和模因。