2021 年的視頻趨勢

每到新的一年都會有新的變化，但有一件事是真實的，視頻會留下來。

2020 年帶來了許多變化，包括 COVID-19 全球大流行。 它迫使我們就地避難，並與家人、朋友和同事保持社交距離。 由於無法再進行面對面的互動，因此作為一個社區，我們必鬚髮揮創造力以保持聯繫。 這就是視頻的用武之地。

從趕上家人和朋友到狂歡觀看最新節目再到進行工作演示，我們越來越不得不依賴視頻。 事實上，據 BBC 新聞報導，在封鎖期間，成年人每天要花近6 個半小時看電視和在線視頻。

在我們以數字為先的新世界中，視頻比以往任何時候都更加重要。 讓我們深入探討 2021 年的主要視頻趨勢，以及如何在視頻營銷策略中利用每一種趨勢。

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1. 直播視頻

實時流媒體技術允許用戶實時拍攝、觀看或分享視頻。 您所需要的只是一個連接到互聯網的設備和一個流媒體平台。

與預先錄製的視頻不同，實時視頻無法剪切和編輯，因此它往往更加原始和無腳本。

許多流行的直播平台包括 Facebook Live、Instagram Live、Twitch、YouTube、House Party、TikTok 等。

自成立以來，對直播的需求大幅增加。 到 2027 年，視頻流媒體市場預計將達到1843 億。

直播在社交媒體用戶中特別受歡迎，因為它們是一種有趣且真實的與觀眾聯繫的方式。 品牌可以以客觀的方式實時與觀眾聊天和傳遞信息。 難怪直播視頻吸引觀眾的時間是預錄視頻的三倍！

毫不奇怪，直播已成為我們 2021 年的視頻趨勢。 如果沒有面對面的互動，實時視頻是下一個最好的選擇。 您可以看到對方的臉，聽到他們的聲音，並像親臨現場一樣了解細微差別！

3 充分利用直播的技巧：

• 為您的直播流實時添加字幕，以便所有觀眾都可以訪問
• 確保您擁有強大的互聯網連接
• 盡量減少背景噪音和乾擾
• 根據您的受眾選擇合適的社交平台

遵循我們的實時字幕最佳實踐指南️

2. 用戶生成的內容

用戶生成內容 (UGC) 是展示由用戶而非品牌創建的產品或服務的任何類型的內容（即視頻、圖像等）。

許多消費者喜歡在他們的社交媒體平台上分享他們最喜歡的品牌的產品和服務。 這不應與讚助內容混淆，品牌用於與社交媒體影響者合作。 UGC 不是品牌贊助的； 它是由真正對產品或服務感到興奮並決定自願分享的消費者製作的。

品牌喜歡在他們自己的社交媒體渠道和網站上分享 UGC，因為它可以促進真實性，建立品牌忠誠度，並對購買決策產生重大影響。 據美國商業資訊稱，與品牌創建的內容相比，消費者將UGC 視為真實的可能性高 2.4 倍。

由 Warby Parker 的 Instagram 帳戶提供

在我們當前的氣候下，品牌的真實性將非常重要，這就是為什麼它被包含在我們 2021 年的視頻趨勢中。 消費者在使用社交媒體時渴望真實、真實的體驗，而分享用戶生成內容的視頻是實現這一目標的好方法！

3 充分利用用戶生成內容的提示：

• 在您的社交媒體渠道上重新發布客戶的內容並標記他們以給予信任
• 在重新發布之前徵得許可，即使您的品牌被標記
• 鼓勵關注者在發佈時使用特定的主題標籤，以便更輕鬆地了解新內容

3. 教育影片

有人說一張照片值一千字。 如果是這樣，那麼一個視頻價值數百萬美元。

視頻是一種不可思議的學習工具。 通過同時使用聽覺和視覺，觀眾可以通過觀看視頻來消化更多信息。

教育視頻和/或操作指南視頻是視頻平台上最受歡迎的視頻之一，因為它們使學習新主題變得簡單且引人入勝。

WyzOwl 的一項研究發現，96% 的人使用視頻來了解有關特定產品或服務的更多信息，84% 的人在觀看品牌視頻後更有信心購買產品/服務。 通過教育視頻，您可以向人們傳授他們認為有價值的東西，而不是試圖向他們銷售產品或服務。 人們更願意收聽和觀看視頻，因為其目的是教育而不是銷售。

網絡研討會是教育視頻的一個很好的例子。 他們有能力以“非銷售”的方式吸引客戶，這就是他們如此受歡迎的原因。

消費者並不是唯一從教育視頻中受益的人。 員工也可以！

由於許多員工無法親自接受新工作的培訓，因此培訓視頻是下一個最好的選擇。 無論員工身在何處，它們都可以提供許多工具和資源，以實現工作成功。

培訓視頻已被證明有助於理解、集中註意力、回憶並提高學習成果。

此外，Forrester Research 發現75% 的員工更喜歡觀看視頻而不是閱讀文章、文檔或電子郵件。

通常情況下，曾經在實體場所進行的結構化員工培訓現在正在網上進行。 通過為員工提供隨時隨地訪問培訓內容的能力，他們能夠掌控自己的學習並感到有能力在工作場所應用他們的新技能，無論是虛擬的還是面對面的。

我們預測，這種 2021 年的視頻趨勢將遠遠超過今年。

3充分利用教育視頻內容的播放技巧：

• 通過使用字幕、音頻描述、轉錄和無障礙視頻播放器，確保所有學習者（包括殘障人士）都可以訪問您的內容
• 對於操作指南視頻，不要專注於銷售產品/服務。 相反，通過成為思想領袖來提供價值
• 考慮添加交互式成績單，讓學習者有機會直接在視頻中進行搜索

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4. 視頻製作的“少即是多”方法

在創建視頻內容時，我們中的許多人都在舒適的家中，這意味著我們可能沒有大型製作所需的所有花哨設備。

在我們的下一個 2021 年視頻趨勢中，您會發現由於在家錄製的限制，許多品牌正在採用“少即是多”的方法來製作視頻。

在以下 BBC 採訪羅伯特·凱利教授的新聞剪輯中，您會注意到他是在他的家庭辦公室進行採訪的。 當他的兩個可愛的孩子滑稽地打斷採訪時，這段視頻在網上瘋傳，採訪在國際電視台現場直播。

雖然這段視頻發生在 2017 年，但它準確地預示了接下來幾年會發生什麼。 我們中的許多人在家工作或學習可能都經歷過某人的孩子、配偶或毛茸茸的朋友在視頻中意外出現（即使發生在您身上，我們也不會感到驚訝）！

儘管它可能很有趣和/或令人尷尬，但它確實讓我們真實地了解了我們朋友和同事的生活。

由於 COVID-19，許多節目也使用了“少即是多”的方法來製作視頻，例如Jimmy Kimmel Live 、 Trevor Noah 的每日秀、 The View等等。

2020 年表明的一件事是信任和透明度比以往任何時候都更加重要。 40%的消費者認為真實和誠實極為重要。

通過視頻內容，品牌有機會展示其真實身份。 在錄製下一個視頻時，不要害怕展示您的身份，包括您可能在家中拍攝並且設備有限的事實。 說實話，它確實使您的品牌人性化，並讓您的客戶知道我們都在經歷同樣的事情。 建立聯繫和品牌忠誠度的最佳方式莫過於真實！

此外，精美的設備可能會使您的視頻看起來更好看，但它無法與您的內容提供的價值相提並論。 內容質量勝過製作質量十倍！

3Play 提示以充分利用您有限的視頻製作：

• 不要害怕讓別人知道你正在家裡錄音； 它表明你是真實的
• 雖然視頻質量可能有點落後，但請確保通過使用麥克風並最大限度地減少外部噪音來獲得良好的音頻質量
• 測試您的創造力並使用您目前擁有的裝備

有關更多遠程視頻製作技巧，請查看我們與 Wistia 的網絡研討會 ️

5. 虛擬現實和 360 度全景視頻️

目前，尚不確定大型現場活動何時會恢復。 與此同時，您可以期待看到虛擬現實和 360 度全景視頻的增加。

虛擬現實 (VR) 是一種交互式 3D 數字體驗，用戶可以在其中自由移動並執行一系列動作——就像在現實生活中一樣。

360 度全方位視頻錄製，讓觀眾可以 360 度全方位觀看某個地點。 通過 360 度全景視頻，觀眾可以從不同的角度控制他們觀看的內容。

品牌可以利用 VR 和 360 度全景視頻來宣傳激動人心的活動，搶先了解即將推出的產品等等。 與傳統視頻相比，這兩個視頻都為觀眾提供了更加身臨其境的體驗。

由於75% 的消費者希望品牌利用新技術來打造更好的體驗，因此 VR 和 360 度視頻是必經之路。

對於一般的小型企業來說，使用 VR 和 360 等先進技術可能會很昂貴，但如果您的預算允許，它們可能是提高觀眾參與度的好方法。 然而，這不是必需的，所以不要因為趕上潮流而感到有壓力； 就像前面提到的趨勢一樣，有時少即是多。

3Play 提示以充分利用虛擬現實和 360 度全景視頻：

• 遊戲化用戶體驗
• 讓它變得有趣和引人入勝
• 讓用戶成為故事的一部分
• 添加輔助功能的標題

有關為虛擬現實和 360 度視頻添加字幕的更多提示，請閱讀此博客文章中的更多內容️

6. 視頻無障礙

最後但同樣重要的是，我們 2021 年視頻趨勢列表中的最後一個趨勢是視頻可訪問性。

可訪問性並不是一個新現象。 許多殘疾人、活動家和倡導者多年來一直在倡導無障礙。

由於社會對技術的依賴不斷增加，重要的是每個人，無論能力如何，都能平等地使用它。

視頻是一種很好的教學、娛樂和告知工具，但是當它無法訪問時，它會將數以百萬計的視覺、聽覺和運動障礙者排除在外。

為了使視頻可訪問，您需要以下工具：

• 隱藏字幕：媒體文件中音頻的時間同步文本表示。 它們通過提供文本軌道作為音頻的補充或替代，使聾人和聽力障礙的觀眾可以訪問視頻。
• 音頻描述：向無法看到屏幕的觀眾描述相關和關鍵的視覺信息。 它對盲人或低視力人士特別有用
• 轉錄：將語音或音頻轉換為書面文件的過程。 兩種主要的轉錄實踐是逐字逐字和乾淨閱讀。
• 實時字幕：就像字幕一樣，但是是實時的

數字包容是未來。 它不僅可以幫助殘障用戶，還可以幫助具有各種學習風格、觀看偏好、聲音敏感性等的用戶。

通過讓您的視頻易於訪問，您可以讓更廣泛的觀眾看到您的內容。 它確保所有觀眾幾乎可以在任何環境（包括遠程環境）中觀看您的視頻。

3充分利用可訪問視頻的播放提示：

• 我們建議使用值得信賴且可靠的視頻無障礙供應商來確保准確性
• 為了獲得公司的認可，請為自己配備有關可訪問性優勢的工具和資源
• 與您的團隊和視頻無障礙供應商合作，尋找最佳的無障礙預算方法

在 2021 年及以後蓬勃發展……

2020 年是前所未有的一年，我們希望看到今年會發生什麼。 通過使用這些視頻趨勢，您不僅可以在 2021 年生存下來，而且可以茁壯成長！

視頻將繼續成為傳達信息的重要方式。 無論您製作何種類型的視頻內容，在現實世界和新的數字世界中，將人際關係作為我們工作的核心非常重要。