#WAM：同步 Search Console 將使您成為搖滾明星分析師

我們盡量保持我們的指標盡可能長期，但在這種情況下，我們必須屈膝。

沒有其他指標可以為您提供健康檢查、分段著陸頁性能指標和SEO 見解，所有這些都包含在同一個報告中。 這就像一個沃爾瑪，每個人都很開心，你喝著酒，而別人為你買東西。

所以給我看看貨物，伙計

抓住你的馬，你必須首先確保你的 Search Console 與 Google Analytics 同步。 轉到您的管理面板，點擊“屬性設置”，然後點擊“調整 Search Console”。

選擇您的 Search Console 帳戶和 BAM，一切就緒。 現在您可以訪問搜索可見性報告。 這包括：

• 著陸頁展示次數。
• 查詢。
• 按頁面和查詢的平均 Google 排名。
• 點擊率。

這些指標中的每一個都有一個重要的故事要講，我們將對此進行更詳細的介紹。 但首先，讓我們找到數據。 轉到獲取 → Search Console → 著陸頁。 如果您正確同步了您的帳戶，您將看到一個很棒的圖表，如下所示：

如果您沒有看到任何展示次數出現，則說明您沒有同步到正確的 Search Console，或者您的 Search Console 已損壞。 如果您看到展示次數，那麼您就是在做生意。 所以讓我們注意一些術語，以便我們知道我們在看什麼。

• 展示次數：您的網址在搜索結果中出現的次數。
• 點擊次數：訪問者從搜索結果中點擊您的 URL 的次數。
• CTR：點擊率； 您的網址被點擊的次數

如前所述，這些指標中的每一個都講述了一個故事。

印象

每當您的網址出現在搜索結果中時，都會被計為一次展示。 例如，如果我搜索“奇怪的摺紙形狀”，結果的第一頁如下所示：

這九個結果中的每一個都將收到一個印象。 如果我點擊下一頁結果，每個結果都會獲得一次展示。 讓我們回到 Google Analytics 並按印象排序。 我想看看哪個頁面最常出現在搜索結果中。

在過去三個月中，該頁面在搜索結果中出現了 372,945 次。 哇，還真有點！ 如果您仔細查看該框，您會發現該頁面產生了我們整個網站 10.3% 的展示次數。 這告訴我們一些事情：

1. 該頁面已被 Google 正確編入索引並顯示在搜索結果中。 如果頁面沒有被正確編入索引，這將記錄零搜索印象。
2. 此頁面排名的關鍵字經常被搜索。
3. 該頁面對這些關鍵字的排名很好，因為大多數人不會超出結果的第一頁。

需要注意的是，此指標表明站點健康狀況與衡量搜索性能的程度一樣多，這一點非常重要。 如果頁面沒有產生展示次數，則索引可能存在問題。 如果 Google 沒有找到您的網頁，則說明您遇到了重大問題。

如果我們想知道人們使用哪些關鍵字在搜索結果中找到此頁面，我們可以點擊 Google Analytics 中的著陸頁。

請注意，該 URL 出現在搜索中的 51.7% 的時間是針對關鍵字“內容營銷”的。 這是需要了解的重要信息，因為它可以讓您深入了解人們在打開您的頁面時希望了解的內容。

現在，如果我們想知道站點的特定部分的運行情況，我們將添加一個過濾器。 轉到頁面頂部並輸入您要評估的站點部分。 我想看看博客在做什麼，所以我將把它輸入到過濾器中。

您將看到一個僅包含您感興趣的站點部分的新視圖。

這個過濾器產生了一些有趣的見解：

1. 博客佔所有網站印象的 29%。
2. 出現在搜索結果中的頭條文章是“ 2017 年每個潛在客戶都應該知道的 10 種 SEO 營銷工具”，在過去三個月中，該文章在搜索結果中出現了近 56,000 次。

有了這些信息，我們知道我們的博客在我們的搜索中扮演著重要的角色。 但是人們實際點擊我們的結果的頻率如何？

點擊次數

有許多因素會影響您的鏈接是否獲得點擊。 他們之中有一些是：

1. 您的排名（位置）。 第 2 頁或更深的排名是死刑，您可能會獲得很少的點擊次數。
2. 標題標籤。 你的頁面標題是什麼？ 有趣嗎？ 它是否準確描述了搜索者將在頁面上找到的內容？
3. 元描述。 你有自定義編寫的元描述，還是谷歌隨機抽取字母和字符？ 您的元描述應該是優秀的營銷文案，以鼓勵點擊。

這些因素會極大地影響性能。 但幸運的是，它們提供了有關如何改進內容的見解！ 讓我們以我們的第一印象文章為例。

請注意，這篇文章在搜索結果中出現了近 56,000 次，但僅獲得了 74 次點擊。 這應該會引發一些危險信號。 上面的一個或多個因素可能在這裡起作用。 讓我們來看看我們的診斷清單。

• 位置：平均而言，這篇文章會出現在 Google 結果的第七頁上。 您最後一次點擊結果第七頁上的結果是什麼時候？
• 標題標籤和元描述：讓我們來看看這篇文章在搜索結果中的顯示方式。 我們想看看是否有任何東西會阻止搜索者點擊鏈接。

這裡沒有紅旗，這看起來很不錯。

所以我們知道：這個特定的主題經常被搜索，正如文章在搜索結果中出現的次數所示。 至少可以說，這是一個熱門話題。 我們也知道我們在 Google 中的排名非常糟糕，因此沒有人點擊我們的鏈接。

我們需要重新訪問此頁面並優化內容以提高排名。 Google 目前認為我們在此頁面上提供的內容不如我們競爭對手的頁面全面或深入。

讓我們來看看產生最多展示次數的關鍵字。

這些短語中的大多數都以“SEO 營銷工具”為中心。 這是我們需要優化的關鍵字。 我將回到這篇博客文章，看看我們對這個主題的覆蓋情況如何； 也許我們可以更深入地了解我們的內容。 我還將查看我們的競爭對手頁面，看看他們在寫什麼； 他們的作品可能比我們寫的更全面。

這裡的要點是我們找到了一個熱門話題，但我們所寫的內容不足以讓 Google 進入頂級結果。 有工作要做。

點擊率

點擊率是 URL 收到的點擊次數除以展示次數。 這告訴我們一篇文章出現在搜索結果中時被點擊的時間百分比。

一個好的經驗法則是，如果一篇文章的點擊率低，要么排名不佳，要么標題標籤或元描述不好。 高點擊率通常對應於高平均排名和強大的標題標籤和元描述。

回到我們的例子，我們的文章的點擊率為 0.13%。 因此，我們的文章在搜索中每出現 1,300 次，就會獲得一次點擊。

這太糟糕了，它再次強調我們需要優化此頁面以獲得更好的搜索排名。

你準備好敬拜了嗎？

通過一個指標，我們學會瞭如何衡量網站健康狀況、深入了解 SEO 性能、衡量主題興趣、了解排名並找到了一篇我們需要優化的高價值文章。 如果你能在市場上找到更全面的報告，我會給你買一瓶你最喜歡的啤酒。 我敢，給我發電子郵件[email protected] 。

而且我從不賭。

我們將在下週為您帶來另一期#WAM。