11個網站設計技巧，可提高在線商店的轉化率
已發表: 2020-12-17隨著時間和技術的發展，開一家在線商店變得比以往任何時候都更加容易。 人們傾向於將他們的業務在線，並賦予其電子商務網站的形式，以吸引在線訪問者並提高銷售。
成功的電子商務網站包含多個組成部分，其中網站設計是必不可少的部分。 您的在線商店（包括您的產品，目標網頁，優惠等）的可顯示性是一個關鍵因素，必須引起注意。
在本文中，我將分享一些電子商務網站設計技巧，以提高您的轉化率。 但是在此之前，讓我告訴您為什麼專注於獨特的網站設計至關重要。
為什麼有吸引力的網站設計很重要？
您是否知道網站的第一印像是與設計相關的94％，基於網站的整體美觀度對網站信譽的判斷是75％？
這證實了網站設計對信譽，轉換和網站成功的影響。 您幾乎沒有時間給您的網站受眾留下第一印象。 不僅如此，良好的網站設計還有助於您的SEO並在SERP上對您的網站進行排名。 我們都知道這是我們不能忽視的一件事。
人們總是會在瀏覽您的網站時根據提供給他們的經驗來判斷您和您的業務。 在數字業務世界中，您的網站設計是您的客戶代表。
當您經營電子商務業務時，客戶會在您的網站上執行交易。 如果他們不信任您，他們將不會向您購買。
是的，您沒聽錯。
為了使訪問者轉化，他們必須相信您，網站設計在其中至關重要。
讓我分享一些令人大開眼界的電子商務網站設計統計數據：
- 如果設計不當，尤其是在移動設備上，則有57％的互聯網用戶不會向任何人推薦您的網站。
- 38％的人將停止使用網站佈局不吸引人的網站。
- 在經歷了悲傷的經歷之後，88％的客戶不太可能返回站點。
- 加載緩慢的網頁給零售商造成的年度銷售損失為26億美元。
- 75％的人根據網站設計來估計在線業務的信譽。
到目前為止，您必須了解創建高度優化的網站設計的重要性。 所有這些都是為了使您理解，電子商務網站的設計將決定用戶如何看待您的業務。 不良的網站設計可能會成為您企業信譽的潛在敵人。
在2020年創建有吸引力的電子商務網站設計的提示
現在進入文章最重要的部分。 讓我們檢查一些非常重要的電子商務網站提示，以提高轉化次數並抓住潛在客戶：
1.在網站上保持品牌形象的一致性
品牌對您的網站轉化影響很大。 讓我們來看看掌握了品牌美工的品牌Apple。
蘋果公司在其整個頁面上很少使用該品牌。 如果您瀏覽他們的網站，您會發現他們在登錄頁面上巧妙地展示了品牌元素，而不會給用戶造成太大的負擔。
因此，在這裡，我想從Apple的示例中引起您注意的要點：
- 獨特的徽標放置在可見的完美位置上，同時又不佔優勢。
- 簡短的文字，描述了組織的目標和目的，並將信息傳達給聽眾。
- 結合時尚的產品形象。
建立品牌就像講一個經常被誤解的故事。 品牌不僅僅是您的徽標，設計美學或公司目標； 而是所有這三個元素的組合。 因此，要將您的業務發展為品牌，需要告訴聽眾正確的故事，這是聽眾想听和閱讀的內容。
2.為您的站點元素騰出空間
負空格在使您的網站看起來很整潔方面起著重要作用。 但是，不應以使頁面顯得笨拙的空白的方式來實現空白。 相反，應集中精力為您的站點元素留出一些空間。
在MakeWebBetter的主頁上查看以下示例：
您可以看到使用了負空格，以便訪客可以清晰地看到站點元素。 在設計電子商務網站時，請使用邊距和填充，並讓頁面上的元素視覺上呼吸。
以下是一些將負空格視為獲勝網站設計策略的重要組成部分的注意事項：
- 空格使訪問者在創建頁面中斷時可以瀏覽您的頁面。
- 使用負數空間，用戶可以磨練網站的特定項目。 您還可以突出顯示網站的集中消息。
- 負空格使網站所有者可以巧妙地控制頁面的流動。
- 最後也是最重要的一點是，空白使您的重要站點元素（如CTA）看起來定義明確。
在電子商務網站的設計中，空格或負空格在影響用戶體驗方面起著重要作用，因此不宜事後思考。
3.決不讓您的用戶太多選擇
用戶訪問您的網站時，您希望他們採取快速行動。 但是許多網站所有者提供了很多選擇，使用戶不知所措。
讓我們藉助希克-海曼定律（Hick-Hyman law）來理解這一理論，該定律描述了一個人由於可能的選擇而做出決策所花費的時間。
根據法律規定，我們為用戶提供更多選擇； 他們決定的時間越長。 因此增加了他們放棄該網站的機會。 我們可以從該定律得出另一個事實：
人們可以放棄。
是的，你沒有看錯。
當人們對所提供的選擇不知所措時，他們往往會放棄，這就是所謂的“分析癱瘓”。 如果您不想讓訪問者陷入這種情況，請遵循以下技術：
- 限制選項數量。
- 給出不同的選擇。
- 提出個性化建議。
- 鼓勵制定快速的決策策略。
4.三分法則–美術中使用的一種技術
“三分法則”是一種古老的技術，用於美術和攝影中，用於合成圖像，膠片和照片等視覺內容。 但是如今，這些技術已在網頁設計師中變得非常流行。
這一切都始於在設計網站時疊加兩條水平線和兩條垂直線，這些線均勻地間隔開。
點是指觀看風景（無論是風景還是網站）時，用戶的眼睛自然漂移的點。 現在，您知道了將重要站點元素放置在何處，以便可以充分利用它們。
因此，可以在任何類型的網站上實施這種組合策略。
組成是網站設計中的重要元素。 如果以混亂的形式呈現給用戶，那麼您對字體和圖像的創意有多重要。 因此，三分法則可以作為組織網頁總體佈局的支持理論。
讓我們看一下Adamas：
在上面的示例中，主頁和摺頁上方的部分是應用第三規則的關鍵區域。 其背後的原因–折疊上方的部分是站點主要信息的存儲位置。
5.緩慢的加載頁面可能導致銷售下降
僅僅創建出色的網站設計還不夠。 您不僅必須創建一個令人印象深刻的網站，而且還要關注其性能。 快速加載頁面對於避免跳出率並允許訪問者停留在您的網站上非常重要。
人們討厭頁面加載緩慢，並且觀眾對此類網站失去了興趣。 因此，使他們對您的銷售負責。 您可以通過Google的Page Speed Insights了解頁面性能。
電子商務網站的主要目標是提高轉化率，為此，您需要減少頁面加載時間。 諸如壓縮圖像之類的基本內容可能是一個很好的救星。
其他一些頁面加載優化技術是：
- 投資快速，可靠的託管服務。
- 借助內容分發網絡（CDN）分發您的內容負載。
- 在您的網站上使用最少的彈出窗口。
- 通過刪除網頁上編碼不正確的HTML，CSS和JavaScript來最小化代碼
- 減少重定向和斷開鏈接的數量。
始終在上載之前壓縮圖像，並使其不超過屏幕要求。
您可以選擇任何免費或高級輕量級插件。
6.顯示正確方向的麵包屑
您是否在郵件或地鐵站中看到標語說“您在這裡”？ 麵包屑充當網站訪問者的招牌。
麵包屑是網站所有者使用的一種導航方案，用於顯示訪問者在網站中的位置。
麵包屑使訪問者可以根據到達的方式靈活地登陸任何頁面，從而避免了迷路的感覺。 電子商務網站通常具有數十個甚至數百個嵌套類別，因此，增加了訪問者迷路的可能性。
麵包屑還可以幫助用戶有效瀏覽產品並最終進行購買。 麵包屑通過跨不同的網頁進行巨大的跳躍，使客戶無縫地遍歷。
7.選擇顏色和對比度，使其與眾不同
顏色和對比度在使您的網站與眾不同的網站中起著重要作用。 對比可以使您的重要站點元素（例如CTA或徽標或什至是重要內容）變得公道。
查看以下示例：
MyProtein使用顏色和對比度的組合來突出顯示重要元素，例如品牌徽標和產品上的重要優惠。
8.應用格式塔原理進行相似性
格式塔原理也被稱為分組原理。 法律解釋了這樣一種論點，即頭腦有一種天生的傾向，可以根據某些規則來感知刺激中的模式。 它僅表示人腦傾向於自動將相似的對象分組。
根據交互設計基金會的說法：
人眼往往將設計中的相似元素視為完整的圖片，形狀或組，即使這些元素是分開的。
因此，我們以某種關係感知元素，將它們與其他設計元素分離。 因此，人類非常擅長填補“空白”或連接“點”。
該能力受大小，形狀和顏色的影響。 該原理可以很容易地應用於電子商務網站。 讓我們看看如何。
電子商務的格式塔原理：
在開始之前，我先告訴您格式塔是“形式”的德語。 格式塔原理基於人的思維如何感知您網站上的視覺組件，並讓大腦創建所感知視覺的圖像。
要將這一原理應用於您的電子商務網站，我們需要仔細研究格式塔原理的每個類別：
1.接地圖
人物是可以在視覺上與地面分離的物體。 圖形和地面原理背後的想法是使兩者在視覺上可以區分，以避免永久混淆。
讓我們通過一個真實的例子來理解這一點。 嚴重不加糖，已正確遵循將人物與地面分開的原則。
為了突出他們的產品和內容，他們將它們塗成明亮的顏色，並使地面保持白色。 通過保持微妙的背景並突出顯示重要元素，可以使您的在線商店的USP引人注目。
2.鄰近
時間或空間上的接近度稱為接近度。 在電子商務環境中，我們將討論用於創建更大關聯的不同元素的分組。 元素分組對於在元素和視覺體驗之間建立無縫關係很重要。
在設計導航欄或您的網站時，接近性非常方便，這是Mashable在其導航欄中所做的事情。
在上面的快照中，僅通過分組菜單中相同類別的元素的放置方式就可以看到。
亞馬遜是另一個完美的例子，可以將其元素正確地分組在一起。
亞馬遜在網格框架中列出了其產品，其中使用狹窄的白色空間（微妙而深刻）將產品分開。
鄰近度對於導航欄，產品列表，甚至從最低重要性到最高重要性的分組信息（反之亦然）都非常重要。
3.對稱性
人類發現對稱在美學上令人愉悅。 向您的網站元素添加對稱性可以創造和諧，並使訪客在查看對象時感到舒適。
這是網站HvD Fonts對稱排列的一個很好的例子：
該頁面將其業務特徵分成相等的兩半，並使用相同的灰度主題以相同的字體書寫。 該頁面不僅包含了圖形和地面原理。
儘管對稱是取悅觀眾的完美且簡單的方法，但您也可以不對稱地抓住用戶。 許多網站使用不對稱性作為平衡所有空白的元素。 類似於Xplode Marketing所做的事情：
Xplode以獨特的方式使用了不對稱性，以非常令人愉悅的方式展現了美學。
4.相似性
接近工作更接近相似性原理。 它用於形狀，顏色，大小，方向或任何其他屬性。 在同一附近顯示的對象之間應以連接性為準。
查看以下Influenster登陸頁面示例：
通過清晰對齊的方框可以輕鬆看到相似之處。 我知道，每個框中的產品都不同，但是概念是通過整個頁面上一致的文本字段傳達的。
5.關閉
訓練人的大腦來填補不完整物體中的空隙，從而在視覺上完成該圖並將其視為一個整體。 這就是所謂的封閉原理。 正負空間接近一個，並構成一個整體。
讓我們通過示例Cult來了解概念：
即使文字拼寫不清楚，但是人腦可以輕鬆感知所寫內容。 由於封閉中文本的排列和對齊，即使字母不完整，也很容易解密。
6.連續性
最終格式塔原理是連續性原理。 連續性對於生成可被裸眼跟隨並導致一致路徑的圖案至關重要。
讓我們看一下OscilloScope網站：
它使用連續性原理為網絡訪問者提供360度視角，以便訪問者可以導航到所需部分。
9.忠實於客戶期望
我們作為人類有期望。 另外，有時我們在某些情況下或某些地方會有一些明顯的期望。 例如，當您參觀餐廳時，您希望獲得一些美味的食物，以減輕飢餓感。
同樣，消費者期望您的在線商店的某些頁面元素。 就像“立即購買”按鈕或產品頁面上的價格一樣簡單。
嘗試使用CTA一直被認為是一種好習慣，但是在保持網頁相關性時要遵循基本原則。 它會影響訪問者的購買決定。
10.為付費和自然受眾群體創建不同的登錄頁面
創建登錄頁面時，首先想到的是：
“用戶上下文及其目標是什麼？”
每個互聯網搜索者都是不同的，具有不同的搜索意圖和目標。 他們可能正在網上搜索相同的產品，但一個人可能有購買的目標，而另一個人則想探索並了解它。
推薦的技巧之一是針對具有不同目標網頁的付費訪問者和自然訪問者。
讓我給你看一個保險公司的例子：
您在下面看到的第一個屏幕截圖是搜索廣告為訪問者創建的登錄頁面。
現在，這是來自同一域但針對不同受眾群體的另一個屏幕截圖。
付費受眾的內容要簡短明了，以直接轉換為目標。 在第二個示例中，您會看到單詞數量增加了，目的是對頁面進行排名並吸引自然訪問者。
切記：為您啟動的每個廣告系列設置不同的著陸頁。 這將為目標用戶創建唯一的上下文。
11.利用網站訪問者行為
沒有滿意的訪問者，創建成功的網站設計策略是不完整的。 為了提高轉化率，您需要向受眾群體提供他們想要的東西。
以上幾點只是創建不違反任何規則的網頁的開始步驟。 但是，只有與真正的訪客一起測試，才能確定成功。
要創建用戶友好的頁面，請從訪問者及其行為數據中開始學習。 熱圖之類的基本工具可以使您了解用戶如何使用內容。
借助HotJar之類的工具，您可以非常輕鬆地收集訪問者數據，例如點擊，滾動和移動。 您甚至可以直觀地看到訪客訪問您的電子商務商店時執行的活動。
請記住，您的電子商務結帳設計和流程也非常關鍵。 您應該遵循電子商務結帳優化的最佳做法，以獲得最佳結果。
最後的話
因此，這些是創建電子商務網站設計以在2020年增加轉換的一些基本技巧。這些技巧可以幫助您了解不可忽視的網站設計的精髓。 但是請記住，這些是通用步驟； 為了創建最適合您的在線商店的特定策略，您必須開始分析用戶行為。
這些提示可以為您提供一個起點，但要覆蓋整個旅程，必須進行定期測試。 以我的經驗，通過測試和學習得出的觀察結果可以幫助您驗證自己的直覺並以指數方式提高轉化率。
Himanshu Rauthan
客座作者