搜索引擎趨勢:蘭德·菲甚金(Rand Fishkin)稱霸Google等
已發表: 2020-12-22搜索引擎的進步使他們似乎可以讀懂您的想法。 但是,作為營銷人員,您如何才能讀懂搜索引擎的思想,以了解它們的喜歡,不喜歡的東西以及它們的工作方式?
好吧,您看不懂Google的想法,但是您可以閱讀Moz嚮導巫師Rand Fishkin的七種見解,他在演講中分享了關於“最新進展”的絕對最新演講。使用搜索引擎,在Content Marketing World 2016上。
蘭德喜歡倒數,所以我會在這篇文章中尊重他的方法。
7. Google仍在增長,但其他公司也在增長
當然,谷歌已經變得無處不在-甚至是動詞。 根據Gs.StatCounter的數據,它始終獲得北美所有搜索引擎流量的85%以上。
[受電子郵件保護]通過@statcountergs持續獲得北美地區所有搜索引擎流量的85%以上。 #SEO點擊鳴叫雖然它仍然是國王,但它並不是人們搜索的唯一站點。 儘管仍不到1%的搜索者使用DuckDuckGo,但它是增長最快的搜索引擎,主要是因為它不跟踪搜索或用戶。
但是不要僅僅在搜索引擎平台的框架中考慮搜索。 YouTube實際上是第二大搜索引擎。 例如,Facebook渴望將訪問者留在其網站上,並已成為搜索者越來越多的資源。
而且,不要忘了,如果不是最大的商業搜索“引擎”之一,那就是Amazon.com。
@randfish說,最大的商業搜索引擎是@amazon。 #SEO點擊鳴叫您如何反應:
- 不要忽略搜索頻道,因為它不是Google。
- 查看競爭對手從何處獲得搜索流量(SimilarWeb PRO是為此提供資源)。
- 在您的內容中應用不同的策略,以覆蓋不同網站上的受眾。 (例如,本文分享了亞馬遜的排名因素。)
- 為多個搜索引擎提供內容。 (例如,Moz將視頻上傳到自己的網站,因為它想在Google上對其排名。三個月後,它向YouTube發布了相同的視頻,以吸引人們的目光。)
強大的COPE-ing策略滿足您渴望的內容頻道
6. Google現在可以回答簡單的查詢-用戶無需點擊
如果您的網站是回答一個簡單問題的最佳資源,則Google會獲取您的信息並直接在搜索頁面上共享信息(精選代碼段)。 您甚至沒有點擊。
現在,在結果頁上排名第一的網站出現了兩次(在Google發布的答案中(蘭德將該位置稱為“ 0”位置),並在排名第一的位置)。
Moz認為,隨著Google透露答案,它將失去訪問量,但訪問量卻在增長。 相比之下,有些網站估計損失了多達50%的流量-現在,精選網頁摘要,可視輪播結果和Google地圖頁面(其顯示在自然鏈接之前)滿足了搜索量的一半。
您如何反應:
- 研究您的關鍵字以選擇點擊率更高的關鍵字。 (您可以在Google AdWords的關鍵字規劃師中估算點擊率,或使用Moz的關鍵字資源管理器獲取具體數字。)
- 專注於將內容結構化,使其成為搜索引擎中的特色片段。 (在本文中了解有關片段結構的更多信息。)
涉及的相關內容:
- 豐碩的成果:營銷人員必須使用的5種新SEO策略
- 正確關鍵字研究的概論指南
5.關鍵字數據更加混亂,可靠性較低且難以訪問
當您在AdWords關鍵字規劃師中細讀關鍵字時,您是否想知道幾個短語的搜索次數是相同的? 兩個關鍵字被搜索相同次數的機會是多少? 好吧,關鍵字規劃師中的數字只是一個估算值,並且是基於重疊範圍的。
正如蘭德(Rand)所分享的那樣,這些關鍵字量搜索數字並不意味著您認為他們這樣做。 當它沒有針對大容量查詢的相關建議時,請不要相信它。 使用其他資源和研究解釋可用數據。
您如何反應:
- 查看AdWords的關鍵字數量作為相對比較和範圍。
- 使用Google趨勢進行更準確的數量比較。
- 出價(並支付)包含您的關鍵字的Google廣告,以發現有關數量,轉化和趨勢的最佳數據(Google向客戶顯示總展示次數)。
- 不要只依靠AdWords中建議的相關關鍵字。
- 使用這些研究擴展(1)搜索,(2)人們也在搜索,(3)相似的頁面等級,(4)語義相關,(5)局部相關,(6)與這些問題相關的問題。
提示:對於某些或所有這些研究擴展,建議的免費工具(有些也有付費版本)包括SEMRush,KeywordTool.io,Moz Keyword Explorer,Ubersuggest和Answer the Public。
8+種工具來查找與您內容相關的關鍵字
4. Twitter是Google社交成果的主要平台
甚至Google都不喜歡GooglePlus。 Twitter上的內容現在比任何其他社交媒體平台都顯示更多。 MozCast研究表明,來自Twitter的內容佔Google搜索的6.6%。 每20個搜索中就有超過1個包含Twitter的結果。

您如何反應:
- 在Twitter上搜索您的關鍵字,看看有哪些人(句柄)在談論它。
- 請記住,參與度和新近度控制著推文的顯示。
- 制定一項策略,以吸引使用您的關鍵字(包括主題標籤,熱門話題,新聞)的Twitter影響者。
- 如果您現在共享Google+,請繼續這樣做,因為它仍然有一些好處。 如果您不使用Google+,請繼續忽略它。
在Twitter上讓影響者註意的5種方法
3.進入Google的非傳統方式比以往任何時候都多
根據Moz的研究,只有3%的搜索結果反映了“經典的10個藍色鏈接”。 只專注於確保獲得那些經典的結果會大大降低自然的點擊率。
因此,各種內容搜索類型-知識面板,圖像,相關問題,視頻,精選片段,知識卡等-對Google有吸引力。
知識面板,圖像,相關問題,視頻,精選片段對@Google有吸引力。 @randfish點擊鳴叫但是,這並不像將更多視頻添加到您的站點那樣容易。 Google限制哪些網站可以進入某些類型的內容列表。 例如,視頻片段僅出現在YouTube和Vimeo中。 在移動設備上,更多種類的搜索僅限於特定的網絡,例如Google Play和iPhone App Store中的應用程序。
您如何反應:
- 分析您最關注的關鍵字會顯示哪種類型的SERP。
- 確定您應該針對哪些垂直和SERP類型進行優化。 (例如,如果您在SERP中看到圖像,則可能要向僅文本內容添加一些可視化圖表。)
- 如果無法分解為特定的SERP格式,請考慮其他方法。 (例如,您可以針對“西雅圖觀光地圖”進行優化,而不是“西雅圖景點”。)
- 在正確的平台上進行關鍵字搜索。
重複使用內容磁鐵主導SERP的3種方法
2.匹配搜索者意圖比匹配搜索者關鍵詞更重要
Google強烈希望提供搜索者想要查找的內容。 仍然需要使用關鍵字定位,但它不再具有競爭優勢。 營銷人員必須比以往更多地考慮搜索意圖。
@randfish說,匹配搜索者意圖比匹配搜索者關鍵詞更重要。 #SEO點擊鳴叫您內容的SEO必須更加複雜,不僅要包含原始關鍵字,還應包含相關關鍵字並解決相關主題。
您如何反應:
- 在頁面標題,元描述,URL和前幾段中使用關鍵字。
- 將相關內容(如在搜索結果頁上確定的內容)併入您的內容中,以表明其與主要關鍵字/主題的相關性。
- 將意圖匹配的關鍵字一起顯示在一頁上。
- 為搜索者的查詢提供徹底的答案。
- 與其他網站相比,提供獨特的價值–不僅獨特的內容,價值搜索者也無法從搜索結果中的其他答案中獲得價值。
為什麼用戶意圖對您的SEO如此重要?
1.機器學習和參與是Google的未來
RankBrain是Google人工智能的一個組成部分,可以使查詢得到更好的解釋。 例如,它通過返回帶有“最佳智能手機”,“最佳移動設備”,“最佳手機”等短語的結果來解釋對“最高質量手機”的搜索。
Google還會評估用戶,使用率和參與度。 如果某個網站的主題排名很高,但只獲得了幾次點擊(或點擊次數很多,但很快返回到搜索結果頁面),則Google會將該網站的排名降低,並上調更能滿足搜索者要求的內容。
您如何反應:
- 使用戶體驗您的SEO策略的基石。
- 不要讓不良頁面拖累您的排名。 您整個網站的搜索參與度聲譽會影響您的所有頁面。 (消除不良的搜索參與度頁面,您可能會看到其他頁面上的排名上升。)
- 服務多個搜索者意圖,而不僅僅是您品牌的意圖。
- 避免使人迷惑或煩惱的功能。
- 確保您的網站盡快加載。
- 在任何設備上提供輕鬆愉快的體驗。
結論
現在,您了解了搜索引擎正在發生的七件事。 更重要的是,您現在擁有25多個技巧,可幫助您的公司在這個瞬息萬變的SEO世界中發展。 而且,如果您只能從Rand的建議中刪除一件事,我投贊成票:“讓用戶體驗您的SEO策略的基石。”
請注意:此博客文章中包含的所有工具都是由Content Marketing World演示者而非CMI編輯團隊推薦的。 沒有人可以提供該空間中的所有相關工具。 隨意在註釋中包含其他工具(來自您的公司或您使用的工具)。
封面圖片:Joseph Kalinowski /內容營銷學院