定義什麼是數字廣告以及您為什麼需要它

已發表: 2020-12-04

分享91
鳴叫
分享
94分享
什麼是數字廣告? 你為什麼需要它?

什麼是數字媒體廣告,為什麼需要它? 您如何製作吸引觀眾的數字廣告? 這些正是本文今天將為您解答的確切問題。

64%的人說,通過在線觀看視頻可以影響他們購買商品。 52%的購買決策可以追溯到Facebook。 人們在網絡上花費足夠的時間,這可以被視為他們的第二份工作。

網上就是人們的所在。 要以小型企業的身分接觸他們,您需要在這裡,提高品牌知名度,增加潛在客戶並進行銷售。 這就是為什麼數字廣告如此重要。

但是什麼是數字廣告 是什麼使數字廣告有效? 它如何幫助您發展業務?

讓我們來看看!

什麼是數字廣告?

數字廣告是通過在線平台(例如社交媒體,搜索引擎,網站以及任何其他可以數字訪問的程序)發布促銷材料的過程。 消費者將大部分時間都花在Internet上,因此數字廣告可以幫助您將業務直接帶到目標受眾。

是什麼使數字廣告與眾不同?

它具有利用Facebook,YouTube,Yelp,Google搜索等受信任網站的受歡迎程度的能力。 為了向自己的客戶提供服務,他們在您的網站上向您出售廣告空間。 在平台上做廣告時,實際上就是在支持客戶喜歡的平台。

在我們進一步探討這個數字媒體廣告主題之前,您需要了解以下一些統計信息:

  • 根據Google本身,每天用戶進行35億次搜索。
  • 這些用戶中有92%會選擇在第一個SERP上找到的企業
  • Google的搜索量每年增加大約10%。
  • 35%的搜索是針對產品的
  • 使用“靠近我”關鍵字的本地搜索中,有34%的用戶訪問了實際商店
  • 在2018年,數字廣告收入首次超過1000億美元大關。

數字廣告可以幫助您通過正確的信息吸引合適的人

通過這種廣告形式,您可以在適當的時間以適當的信息與適當的人聯繫。 您可能認為您已經通過報紙,傳單或廣播廣告這樣做了。 但是,當我們一起探索數字廣告系列時,您會看到多少數字廣告在廣告行業中提高了標準。

數字廣告可以幫助您看到可衡量的結果

數字廣告如何運作?

數字廣告通過使用基於Internet的廣告工具來研究,管理,跟踪,分析和改進在線廣告活動來工作。 數字媒體廣告不僅僅是在Twitter,Pinterest或Yahoo上投放快速數字廣告。

有效地完成數字營銷之後,數字營銷就會無縫整合到目標客戶在該網站上的用戶體驗中,從而將其引導回您自己的站點和業務。 它以自然且非侵入性的方式進行。

可以個性化數字廣告,以最大程度地提高與目標客戶的相關性。 反過來,這可以最大程度地提高轉化率。 而且由於它是數字形式的,因此您幾乎可以跟踪客戶與廣告相關的每個步驟。

這使您可以通過其他方式獲得無法實現的投資回報。

這不是一件事情

什麼是數字廣告 這不只是一件事。 根據您在哪裡做廣告以及如何做,它的外觀可能會非常不同。

這種多樣性使您可以選擇最適合您的企業和客戶的數字廣告。 某些方法和平台絕對會比其他方法和平台更好。

一些企業會發現AdWords對他們非常有效。 其他人則發現LinkedIn廣告為他們帶來了許多新的潛在客戶。 有關您的行業,客戶和競爭的大量研究決定瞭如何回答,什麼是數字廣告

在正確的位置採用正確的策略將削減成本。 它增加了利潤。 使用錯誤的策略和平台可能會讓您感到數字廣告乃至整個數字廣告策略都無法正常工作。

每種類型都有其優點和缺點以及不同的策略。 由於這些差異,知道如何運行Google Ads廣告系列的人可能會與Facebook廣告抗衡,反之亦然。

我們將在本文中探討各種數字廣告。

數字媒體廣告的好處

數字媒體廣告與傳統廣告不同

傳統廣告主要使用中斷作為吸引新客戶的一種方式。 它面向諸如千禧一代女性的廣泛人群,這些女性喜歡可能在您所在地區甚至可能不在您所在地區的時尚。

很難跟踪人們對您的廣告的實際反應。

您無法明確將銷售歸因於特定的廣告或廣告系列。 如果客戶填寫“告訴我們您如何聽說我們”部分,則可能會對客戶的分析有所幫助。

什麼是數字廣告 您知道這是有效的廣告,因為您經常可以實時查看是否獲得結果。

為什麼數字廣告很重要,為什麼要實施數字廣告?

您可能會認為您的廣告方式正在運作。 為什麼要更改在線廣告? 這就是為什麼現在就問這個問題而不是再繼續使用其他方法真是太好了。

今年,格萊美,艾美獎,超級碗和奧林匹克運動會的收視率均創歷史新高。 這不是新趨勢。

僅奧斯卡頒獎典禮的人數就減少了640萬人。 那些為這些節目花了30秒鐘的時間而支付260萬美元或更多的人感到憤怒。

作為一家小型企業,您可能沒有在這些程序上做廣告。 但這凸顯了電纜和網絡編程的快速發展趨勢。 人們正在切斷電源並調音。

我們在雜誌,報紙,廣播和直郵廣告中看到了類似的趨勢。

人們要去哪裡? 這對您來說並不奇怪。

數字廣告電子商務案例研究

大遷徙

2019年皮尤研究所(Pew Research Institute)的一項研究發現,大約89%的人定期使用互聯網。 該研究發現基於種族或性別的差距很小。 基於收入的變化只有17%。

發現互聯網使用的最大差距是基於年齡的。 但是,仍然有66%的65歲以上的人使用互聯網。

這是這項非常有用的研究的分類。

美國人平均每週在互聯網上花費超過24小時。 這就像一份兼職工作。 年輕的美國人每週要花費更多的時間,超過50個小時。 對於他們來說,互聯網已集成到他們所做的一切工作中–學校,娛樂,購物,社交甚至工作。

我們可以預期這種趨勢將繼續下去。

互聯網就是人們的所在。 但這並不意味著嘗試以任何方式與他們接觸都會成功。 例如,彈出廣告是如何不吸引網絡用戶的典型代表。

帶有重複廣告的煩人不是獲得新客戶的方法。 數字廣告是。

為什麼數字媒體廣告如此成功

《福布斯》雜誌很好地說明了這一點:價格適中,特定且易於使用。 那就是總結。

價格合理且可擴展

您可能會看到標題:數字廣告成本飛漲。 但是,如果您將其分解並查看企業在小規模廣告系列中可以獲得的投資回報率,則頭條新聞根本無法反映現實。

數字廣告是可以承受的。 您可以每天在Facebook上以低至5美元的價格開始數字廣告。 隨著您的成長,請增加預算。 分析,測試和簡化以最大化您的投資回報率。

如果不是非常可擴展,什麼是數字營銷。

根據您的轉化率和您可以在任何給定時間處理的客戶數量,輕鬆擴展和縮小規模。 如果您因廣告效果不佳而有點不知所措,那麼您可以暫停它們直到趕上進度。

但是,如果您與像我們這樣的數字廣告公司合作,那麼您將花費更少的時間在廣告上,而將更多的時間集中在經營業務上。

具體且針對性

使用您的企業或社交媒體平台收集的數據,您可以準確地找到想要聯繫的人。 這意味著您可以投放5個針對5種不同類型客戶的不同廣告。 每個客戶都會看到與他們最相關的廣告。

相關性=收入增加。

易於使用

您可能會問,數字廣告在難度方面是什麼? 您想知道是否需要重要的技術技能。 事實是,最常見的數字廣告形式設置起來非常簡單。

這些程序通常會引導您完成這些步驟。

掌握數字廣告以最大化您的回報會變得更加複雜。 這是與專業人士一起工作真正幫助您獲得最大收益的時候。

數字廣告對小型企業有意義

除了數字媒體廣告的所有優勢之外,它還是小型企業的最好朋友。 您不需要龐大的公司營銷預算即可使用它。

但是,有了正確的策略,您可以並肩甚至擊敗大型企業。

什麼是數字媒體廣告 這是平衡小型企業競爭環境的最終方法。 您可以與汽車專區,麥當勞,宜家或諾德斯特羅姆等大型特許經營企業競爭並獲勝。

使用數字廣告時,無需花大價錢即可做到這一點。

數字廣告投資報酬率案例研究

運作迅速

有一些營銷技術需要時間才能獲得結果。

品牌,SEO和內容營銷的長期策略可幫助您降低購置成本,同時增加收入。 但是他們通常並不靠自己快。

什麼是數字廣告 它很快。

開始展示廣告。 當天看到了5次,10次或更多的點擊量。 根據您的業務類型,幾分鐘之內即可開始預約或進行銷售。

開始完成訂單。 客戶開始發表評論。 越來越多的人看到這些評論,並希望與您開展業務。

您的業務騰飛。 在線廣告可以實現這一目標。

什麼是數字廣告類型? 您可以使用哪種數字廣告?

數字廣告包括六種主要類型:

  • PPC(按點擊數付費)
  • 每千次展示費用
  • 搜索廣告
  • 展示廣告再營銷
  • 社交媒體
  • 電子郵件

話雖如此,讓我們開始探索數字媒體廣告的主要類型。 隨著我們的努力,將變得更加清楚這些與您的品牌和商業模式的契合度。 您將看到如何使用它們來實現您的營銷目標,例如:

  • 產生潛在客戶
  • 提升品牌知名度
  • 獲得更多客戶
  • 取得更多銷售
  • 讓客戶花更多錢

PPC(按點擊數付費)數字廣告

使用PPC,只有當有人點擊您的廣告時,您才需要在廣告平台上付款。 大多數類型的數字廣告都是基於PPC設置的。

這是數字廣告對小型企業如此之好的原因之一。

您無需根據某個節目,電視台或雜誌擁有多少觀眾,聽眾或讀者來付費。 您只需為真正對您的服務感興趣的用戶以及通過點擊廣告顯示出他們的興趣的用戶付費。

您支付的CPC(每次點擊費用)通常是在出價系統上,平均出價低於3美元。 所有這些都是自動化的,並且在一瞬間就在幕後發生。 只需在系統中設置最高出價。

有幾個因素會影響您為出價支付的金額:

  • 廣告空間的競爭力
  • 您的廣告與看到他們的人有多相關
  • 您的行業
  • 廣告展示的時間

如果您認為您的廣告比競爭對手更具相關性,那麼基於PPC的系統通常會以比向競爭對手收取費用少的錢為您提供廣告空間。

他們為什麼偏愛更相關的廣告? 這很簡單。 當他們展示用戶想要點擊的廣告時,他們可以賺更多的錢。 用戶看到自己感興趣的廣告後,就會感到獲得了更好的體驗。

數字廣告的CPM(每千次展示費用)

與支付點擊相比,您可能會發現支付展示費用更具成本效益。 每當您的廣告在某人的屏幕上展示時,就會獲得一次展示。 當您想在一個人的腦海中留下持久的印象,而這種印象可能會或可能不會帶來實際的點擊,這些效果會很好。

但是有一個陷阱。 如果您獲得了通常需要支付的大量點擊次數,則廣告平台就會虧本。 如果比例尺向您的方向傾斜太遠,他們可能會審核您的廣告或降低其可見度,以鼓勵您切換為按點擊付費。

搜索廣告

超過一半的網站訪問始於Google,Bing或Yahoo等搜索引擎。 這些搜索者中有很大一部分是高意願的。 他們正在尋找一種特定類型的產品或服務來解決他們的問題。 他們正在研究選項。

谷歌搜索 在許多情況下,廣告可以說服他們立即購買。 它甚至可以竊取競爭對手的潛在銷售。

您可能想知道什麼是沒有搜索廣告的數字媒體廣告? 許多人認為基於搜索的廣告(例如Google Ads(以前稱為AdWords))是數字廣告。 但這只是您必須選擇的眾多數字廣告平台之一。

搜索廣告使用上述的PPC出價系統。 您對人們在尋找內容時進入搜索引擎的關鍵字詞組出價。

例如,如果您正在尋找找來的汽車美容師,則可以在搜索框中輸入“移動洗車”。 該廣告可能會在搜索結果的廣告部分中彈出。

然後,您可以選擇點擊廣告,而不是使用特殊SEO技術的公司之一出現在搜索自然搜索結果的頂部。

ppc數字廣告

展示廣告再營銷廣告

互聯網和生活可能會分心。 有人在您的網站上。 他們準備購買。

然後他們得到一條文本。 他們記得自己需要做的事情。 他們的老闆走了。 他們沒有警告就離開了。

除非他們是回頭客,否則他們很可能不會回來。

再營銷是一種非常有效的方法,可以將離開您網站的人重定向到您的網站。

這是完成的過程。 當用戶訪問您的網站時,您將在其瀏覽器中放置一個稱為“ cookie”的臨時在線跟踪器。

是的,當網站說要在您的計算機上放置cookie時,這可能就是他們在做的事情。

這是無害的。 實際上,大多數人喜歡網站可以通過cookie系統添加到體驗中的個性化設置。

Google使用它來使您的搜索結果更具個性化。

與提供再營銷的平台一起使用。 Google Ads或Facebook是最知名的。 設置完成後,他們將在接下來的幾天內多次向該人展示您請求的廣告。

它會同時出現在主要網站和同意通過聯屬網絡營銷計劃展示廣告的網站上。

聯盟網站可以從展示廣告中獲得一些收益。 再營銷平台會從廣告中獲得少量收益。 您會獲得潛在的新客戶。 潛在的新客戶記得他們的業務尚未完成,並返回到您的站點。

每個人都贏。

再營銷可以將點擊率提高400%。 它可以使您的普通廣告投資回報率翻倍。 它可以使收入增加30%或更多。

不過,僅當您首先通過其他方式將人們帶到您的網站時,此方法才有效。 再營銷是最大限度地提高轉化率的最佳方法。

社交媒體廣告

根據Sprout Social的報告,人們平均每天在社交媒體上花費近2.5個小時。 花費的時間逐年增加。

這是他們去連接的地方。 他們去那裡放鬆身心,只是消磨時間。 他們也去那裡購物。

31%的人說他們使用社交媒體來發現新品牌和購物。 Facebook直接或間接影響約52%的購買。 其中包括在線和實體商店。

約有96%的人在社交媒體體驗中定期在線討論品牌。

通過社交媒體平台發布數字廣告為您提供了一種非常直接且可衡量的方式,將感興趣的人吸引到您的網站。

社交媒體廣告包括增加帖子並在社交媒體上顯示展示廣告。 大多數社交媒體廣告基於搜索引擎收集的廣泛的人口統計,興趣和行為數據。

我們知道Facebook收集有關我們大量數據的原因。 他們使您可以使用此數據向最可能想要您提供的產品的人展示數字廣告。

您不僅可以針對性別或年齡等高級受眾特徵進行定位。 它使您可以將目標降低到諸如他們是否在線購買時尚之類的事物上,以最大程度地提高與看到您廣告的每個人的相關性。

相關性是社交媒體廣告中的關鍵。 您與目標對象和廣告的針對性和針對性越強,效果就會越好。

社交媒體數字廣告

電子郵件作為廣告工具

72%的公眾和86%的企業購買者表示,他們更喜歡電子郵件作為企業與他們交流的方式。 這包括廣告。

由於電子郵件是首選,因此您將通過電子郵件獲得更高的參與率。 電子郵件廣告的平均投資回報是每花費1美元,即可獲得40美元。 這使電子郵件成為投資回報率最高的廣告形式。

但是,使用電子郵件作為廣告工具並不像在社交媒體上發布廣告那樣簡單。 獲得這種投資回報取決於多種因素,例如:

  • 獲得優質訂戶的能力
  • 與訂戶的互動程度
  • 保留訂戶
  • 訪問自動化和細分工具

從有效的數字廣告中獲取優質訂戶

您無法通過購買電子郵件列表來獲得優質的訂戶。 通過向人們提供一些有價值的東西來註冊來建立您的列表。 這可能是贏得產品的機會。 可以免費試用。 可能是電子書。

社交媒體廣告是建立此列表的好方法。 兩者攜手並進,以觸及他們所在的地方,並將他們集中到一個可以使廣告更有意義的空間中。

通過相關的數字廣告吸引訂戶

一旦吸引這些高質量的訂戶,請當心。 您不想每週發送大量優惠。 這就是所謂的垃圾郵件。

他們將退訂。

相反,應專注於向訂戶更“溫和”地進行銷售的相關內容。 謹慎發送廣告,以免被垃圾郵件文件夾標記。

細分和自動化是吸引訂戶並保持訂戶的最佳方法。

進行細分以最大程度地提高相關性

擁有訂閱者後,請使用細分軟件。 這使您可以將某些內容髮送給列表中最有可能對其感興趣的某些人。

細分還可以幫助您避免向用戶發送不相關的內容。 那會降低您的點擊率。 否則可能導致退訂。

借助電子郵件廣告,您甚至可以製作廣告來向用戶顯示基於先前購買的個性化推薦。 什麼是電子郵件數字廣告

MailChimp發現,分段電子郵件的打開率提高了14%。 他們獲得了100%的點擊次數。 細分將收入提高了58%。

自動捕捉這一刻

自動化消除了廣告中許多單調和重複的任務。 這些任務雖然微不足道,但可以迅速切入您的投資回報率。 最重要的是,借助自動化功能,您可以每次都在最佳時機發送電子郵件。

有人放棄購物車後發送。 他們簽約後歡迎他們。 給他們一個特別的折扣。

購買後立即發送以加價銷售,並獲得20%的優惠券,讓他們對下次購買感到興奮。 研究表明,一個人對購買商品感到最滿意。 通過自動化捕捉這個神奇的時刻。

自動化對於繪製客戶的旅程至關重要,有53%的營銷專家認為自動化是最有效的自動化策略。

自動化策略 根據《福布斯》雜誌的數據,使用營銷自動化的企業將培育潛在客戶轉化為合格客戶的比率提高了451%。 加快含鉛輸送帶的速度可以顯著降低成本,並幫助您現在實現更多銷售。

近年來,自動化利用率激增是有原因的。

數字廣告自動化

內容營銷作為廣告工具

當您問什麼是數字廣告時,您可能不會想到內容營銷。 但是90%的營銷部門使用內容營銷是有原因的。 它可能是非常重要的廣告工具。

內容吸引了感興趣的人。無需支付數字廣告空間即可向他們介紹您的產品或服務。

如前所述,除非您使用付費廣告來擴大其效果,否則內容營銷不會很快。 但是,隨著時間的推移,它確實有助於減少您的廣告費用。

由於您的吸引力,自然會有更多人訪問您的網站和個人資料。

也許這不僅僅是您想了解的有關數字媒體廣告的信息,還是想了解更多。 我們為我們討論過的所有數字廣告服務提供服務,因此我們可以為您提供所需的任何幫助。 只需填寫此聯繫表即可免費諮詢哪種類型的數字廣告最適合您的業務。

讓影響者為您服務

網上有一些人已經完成了所有的工作,以建立自己的追隨者和品牌。 您的目標客戶可能希望這些人成為您銷售的各種產品或服務的專家。

與這些有影響力的人建立聯繫對於小型企業或任何企業而言,是一種在更多人面前展示自己品牌的好方法。

想想奧普拉效應或鯊魚坦克效應。 這些有影響力的人給您帶來了別無他法的機會。 最重要的是,這被視為對您的產品或服務的認可。

這實際上可以影響購買決定。

有幾種方法可以使用影響者營銷來做廣告。

  1. 讓有影響力的人與他們的關注者分享信息。 您無需為點擊付費。 但是影響者可能會向您收取服務費用。
  2. 貿易股份。 如果您在社交媒體上有忠實的受眾。 您可能會與同樣出色的非競爭者建立聯繫。 同意分享彼此的內容,以擴大你們兩個的受眾。 有影響力的營銷
  3. 尋找已經在談論您的品牌的人。 追踪您的提及。 如果您看到有影響力的人談論您的品牌,請聯繫。 謝謝他們看看您是否可以達成令人滿意的安排來分享更多東西。 如果他們已經是您品牌的粉絲,那麼您通常會為該服務支付更少的費用。

始終確保影響者與您的品牌保持一致。 他們的關注者應該是您的目標客戶。 例如,如果您是直率品牌,而影響者有點古怪,您可能最終無法獲得想要的結果。

什麼是數字廣告 這是小型企業的最好朋友

看到數字廣告對您的業務有效後,您無需再問什麼是數字廣告 沒有其他方法可以比互聯網廣告更快地提高目標流量。 使用這個非常重要的工具可以增加收入並發展您的業務。

數字媒體廣告是在線推廣您的業務的絕佳過程。 有許多不同的工具和平台可供您與客戶群進行更多的互動和銷售。 如果您準備深入研究該過程,但是需要一點幫助來獲得所需的結果,那麼仍然可以增加數字媒體廣告。

僱用像我們這樣的代理商,以解決數字廣告的疑問。

我們可以幫助您獲得最佳的投資回報。 我們擁有內部專業知識和可幫助您成功的工具。 你在等什麼? 讓我們來幫助您發展業務。 聯繫我們進行諮詢。