什麼是 Google 的產品審核算法更新？ （+ SEO 技巧）

什麼是 Google 的產品審核算法更新？ （+ SEO 技巧）

谷歌最近放棄了對其搜索引擎算法集合的最新添加的公告。

谷歌“產品評論”算法更新對互聯網內容的一個非常特定的部分——即產品評論文章/博客——有一些重大影響。 隨著該算法的推出，還為營銷人員和企業提供了關於什麼是好的內容以及如何創建它的更詳細的指導！

那麼什麼是谷歌產品評論更新？ 它對產品評論 SEO 到底意味著什麼？ 甚至一般的搜索優化？

在這裡，我們將討論它。

人們通過深入研究欣賞產品評論。 我們今天發布的產品評論更新旨在更好地獎勵如此豐富的內容。 目前，它涉及英語語言搜索。 了解有關它的更多信息以及我們對創作者的建議：https://t.co/CRTpW2B3AG

— 谷歌搜索中心 (@googlesearchc)，2021 年 4 月 8 日

谷歌如何描述其產品評論算法

谷歌的搜索中心博客聲稱新更新的重點是解決在線產品評論內容的特定領域。

他們的主要動機是確保——作為一個搜索引擎——谷歌只能為依賴於研究產品、購買和瀏覽電子商務決策的用戶提供最好、最準確和高質量的內容。 畢竟，幾乎每個購物者在進行大筆購買之前都會查看用戶評論或產品評論。

根據谷歌的說法，產品評論更新的目的是關注：

“分享深入研究的評論，而不是簡單總結一堆產品的薄內容。 這就是為什麼我們要分享對我們的排名系統的改進，我們稱之為產品評論更新，旨在更好地獎勵此類內容。 ”

該算法影響所有英語語言搜索（起初，只有英語語言查詢）。 並且更新不是核心算法更新。 這意味著它只影響搜索索引中某些類型內容的排名。

不發布“產品評論”的品牌和企業不會受到此更新的影響。

根據谷歌的說法，它旨在“更好地獎勵”“分享深入研究的產品評論頁面/博客/內容，而不是簡單地總結一堆產品的薄內容。”

一種新的谷歌搜索排名算法已經上架——谷歌產品評論更新是實時的——這是你需要知道的 https://t.co/SV7RppUktJ pic.twitter.com/Fs3qWC9fmW

— 巴里·施瓦茨 (@rustybrick)，2021 年 4 月 9 日

根據 Google 的 Danny Sullivan 的說法，這不僅會影響電子商務產品評論，還會影響所有類型的評論，包括服務業務評論、單一產品評論、產品“綜述”等。

更新的範圍更廣，這意味著它更有可能影響整個網站或網站的某些部分。 事實上，谷歌的約翰穆勒告訴營銷人員，對算法的這些類型的變化是針對更廣泛的“網站的一部分，或整個網站”。 這表明內容髮布商/評論網站更有可能受到影響——而不是說具有一次性評論的電子商務賣家。

如何為產品評論更新製作SEO優化內容

幸運的是，對於在線企業主、內容創建者和營銷人員來說，Google 已經出來並提供了有關如何為該算法創建優質內容的指導！

沒有關於算法更新在技術上如何運作的信息，或者什麼樣的頁面搜索引擎優化排名因素被用作信號。 但是，除了眾所周知的 SEO 最佳實踐之外，最好通過確保產品評論內容是高質量的並且對用戶有幫助來處理此更新。

此更新的主要目標是將專家和有見地的分析浮動到搜索結果的頂部，以支持細化或模糊的內容。 它旨在促進原創研究，即由熟悉該主題的“專家或愛好者”撰寫的內容。

事實上，谷歌概述了有關其產品評論的 9 個有用問題，營銷人員可以將其用作產品評論 SEO 的指導。

做你的評論…

• 在適當的地方表達有關產品的專業知識？
• 以超出製造商提供的內容的獨特內容展示產品的物理特性或使用方式？
• 提供關於產品如何衡量各種性能類別的定量測量？
• 解釋是什麼使產品與競爭對手區分開來？
• 涵蓋要考慮的類似產品，或解釋哪些產品可能最適合某些用途或情況？
• 根據對特定產品的研究，討論它的優缺點？
• 描述產品如何從以前的模型或版本演變而來以提供改進、解決問題或以其他方式幫助用戶做出購買決定？
• 確定產品類別的關鍵決策因素以及產品在這些領域的表現？ 例如，汽車審查可能會確定燃油經濟性、安全性和操控性是這些領域的關鍵決策因素和評級性能。
• 描述產品設計方式的關鍵選擇以及它們對用戶的影響超出製造商所說的範圍？

為了更好地針對谷歌產品評論更新優化內容，這些問題可以幫助內容創作者確保他們能夠滿足用戶需求，而不僅僅是提供空話。

這不是核心算法更新

Google 產品評論算法不是核心更新，這意味著它不會影響 Google 搜索索引中的所有排名/頁面。

這意味著對於許多品牌、企業、電子商務賣家和出版商來說，沒有什麼可擔心的。 除非他們也發布評論，例如以博客的形式。

目前尚不清楚谷歌的算法如何區分哪些內容被認為是評論，哪些不是——但它很可能建立在谷歌增強的自然語言處理能力等元素之上，包括過去的算法更新，如 BERT AI，它引入了一種能力更像人類那樣理解語言/內容。 能夠獲得更好的產品評論 SEO 結果意味著了解谷歌如何使用這些概念來更好地為用戶服務。

產品相關內容的其他 SEO 最佳實踐

鑑於產品評論更新，谷歌重新強調了在所有 SEO 中對高質量、以用戶為中心的內容的需求。

以下是品牌在如何創建最佳、SEO 豐富的內容時需要了解的內容。

為購物者提供更好的產品信息對於零售商和企業來說仍然像以往一樣重要——無論它是否算作評論。

Google 依靠準確且可信的產品數據來精確識別可供購物者購買的產品——這意味著在常規搜索引擎結果頁面 (SERP) 以及 Google 購物結果中都能獲得更好的結果。

Google 建議企業關注提供清晰信息、清晰產品 ID（如 SKU 或 GTIN）、使用準確產品名稱、結構化數據/架構、高質量照片等的內容。

小心贊助內容，尤其是反向鏈接——不要相信產品評論頁面/博客是提供/獲得免費反向鏈接的常見誤解。 網站所有者仍然可以通過在其網站上使用贊助內容 HTML 元標記以及正確使用機器人 HTML 命令來告訴 Google 贊助內容。 雖然不知道產品評論算法是否關心贊助內容 - 通常谷歌了解聯盟營銷/贊助內容的存在並提供上述元素來處理它。

最佳 SEO 內容的網站管理員指南

在線企業可以做的最好的事情之一就是專注於高質量的內容。 對於搜索引擎優化來說，內容是一個重要的排名因素，可以幫助搜索引擎了解網頁，找到關鍵詞，確定索引排名。

幸運的是，谷歌對其喜歡的內容給出了明確的指導！ 這裡只是一些，也可用於優化 Google 產品評論算法更新：

• 創建一個有用的、信息豐富的站點，並編寫清晰準確地描述您的內容的頁面。
• 考慮用戶為查找您的網頁而鍵入的字詞，並確保您的網站實際上包含這些字詞。
• 確保您的 <title> 元素和 alt 屬性是描述性的、具體的和準確的。
• 避免垃圾郵件、操縱性或誤導性內容。
• 主要為用戶製作頁面，而不是為搜索引擎製作頁面。
• 不要欺騙你的用戶。
• 避免旨在提高搜索引擎排名的技巧。 一個好的經驗法則是，您是否願意向與您競爭的網站或 Google 員工解釋您所做的事情。 另一個有用的測試是問：“這對我的用戶有幫助嗎？ 如果搜索引擎不存在，我會這樣做嗎？”
• 想想是什麼讓您的網站獨一無二、有價值或引人入勝。 讓您的網站在您所在領域的其他人中脫穎而出。

使用 EAT 進行入站營銷

由於 Google 產品評論更新非常重視質量內容，因此查看其他方法來獲得良好的 SEO 內容是一種很好的做法。

對於推動更好的產品評論 SEO 的入站策略，請專注於編寫 EAT 內容 - 或具有“專業知識、權威和可信度”的內容。 擁有大量 EAT 的網站意味著網站的內容不僅有用，而且建立在其整體專業知識、權威性和特定主題或利基的可信聲譽之上。

這個想法來自他們的搜索質量評估者指南，該指南為搜索巨頭的人工審核者概述了 EAT 的概念。 這是他們用來評估他們的搜索算法表現如何的東西——它可以用作谷歌實際上認為好的內容的指南（甚至對於產品評論更新 SEO）。

儘管 EAT 本身並不是一個離散的排名系統，但它迫使營銷人員考慮其網站上可以改善 SEO 的某些信號。 理解更好地優化內容營銷是一個非常重要的概念。

它還強調用戶體驗作為內容的主要點。

畢竟，如果訪問者和購物者沒有得到他們想要的東西——或者更糟的是——只找到低質量、薄弱的內容，那麼內容（和 SEO）還有什麼意義呢？

Google 的 EAT 內容指南可作為使用 SEO 和內容策略的入站營銷人員的指南。 它規定“一個高質量的頁面應該有一個有益的目的，並能很好地實現這個目的。” 具體來說，他們說頁面內容應該具有：

• 高水平的專業知識、權威性和可信度 (EAT)。
• 令人滿意的高質量 MC，包括描述性或有用的標題。
• 滿足網站信息和/或有關誰對網站負責的信息。 如果頁面主要用於購物或包含金融交易，那麼它應該具有令人滿意的客戶服務信息。
• 負責頁面主要內容的網站的正面網站聲譽。 主要內容創建者的正面聲譽，如果與網站的聲譽不同。

用戶“需要滿足”的內容

還有另一個核心思想應該貫穿您所有內容的核心。 這就是“需求得到滿足”。

滿足的需求本質上是這樣的：訪問者在訪問您的頁面時會發現他們的“需求得到滿足”嗎？

這個概念也來自谷歌的搜索質量評估指南——這意味著每個閱讀或訪問您網站的人都應該希望離開它時感覺他們的需求得到了完全滿足。

在為您的網站和站外營銷渠道創建內容時，重要的是確保您使用與內容主題相匹配的產品評論 SEO 關鍵字，並提供有助於訪問者實現最終目標的用戶體驗. 無論是購買、研究信息、導航、填寫表格等。

這意味著了解搜索意圖營銷（意圖是什麼，或者當他們使用 Google 或 Bing 時實際個人的目標是什麼），並創建真正符合該意圖並滿足他們需求的內容。

例如，對於產品評論，一個人可能會鍵入“iPhone X 相機質量評論”或“現代索納塔消費者安全評論”之類的查詢——Google 可能會使用產品評論更新來對結果進行排名。 對於想要出現在這些搜索中的品牌、出版商和評論者，最好問問自己“搜索這些東西的人真正想要什麼”，並嘗試創建滿足這些需求的內容（也就是“需求滿足”）。 了解搜索者意圖是能夠為他們提供出色結果以及改進產品評論 SEO 的核心。

為什麼內容對購物者營銷很重要

當談到更好的產品評論 SEO 時，重要的是要記住這一切都是為了誰——購物者！ 有機地在線發展您的業務意味著了解他們真正想要什麼，以及 SEO 如何適應現代購物習慣。

Think With Google 數據顯示，如今，全球 47% 的購物是在線進行的，另外近 1/2 的購物者使用 Google 來發現新商品或產品，僅 2019 年零售電子商務就為美國帶來了 3.5 萬億美元。所有，據 BrightEdge 稱，超過 40% 的收入來自有機搜索引擎流量！ 超過一半的購物者表示他們使用 Google 來研究他們“計劃在網上進行的購買”，59% 的人表示他們使用 Google 來研究他們“計劃在實體店或網上進行的購買”，超過一半的受訪者表示聲稱他們使用搜索引擎來“發現或找到一個新品牌”。

互聯網購物和瀏覽是人們日常生活購買方式的新常態，甚至是他們發現新品牌的方式。 了解產品評論內容（甚至產品評論 SEO）如何在現代營銷中發揮作用，將有助於內容髮布商比以往更好地擴大其影響力！

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