如何使用“媒體購買”來促進您的業務
已發表: 2020-07-29無數個小時都在嘗試製作原創廣告。 但是，無論您的廣告多麼有創意，如果它們沒有覆蓋到合適的受眾，那麼它吸引客戶的潛力就會被浪費掉。 通過媒體購買，您可以通過向目標受眾展示廣告來提高廣告效果。 讓我們更深入地了解什麼是媒體購買以及如何使用它。
目錄
- 什麼是媒體購買？
- 媒體購買過程的各個階段
- 識別目標市場
- 研究目標受眾
- 設定你的目標
- 規劃你的策略
- 將計劃付諸行動
- 準備發射
- 衡量你的活動的結果
- 帶走
什麼是媒體購買？
媒體購買不同於自有或贏得的媒體。 這意味著媒體購買屬於付費媒體的範疇，在營銷方面發揮著重要作用。 媒體購買是指您為最佳時間段和空間購買媒體房地產。 您可以在報紙、電視和在線橫幅上購買媒體空間。
廣告不僅僅是創造有吸引力和令人信服的廣告。 這些很重要。 但是，它必須在正確的時間被正確的人看到，才能對您的底線產生影響。 您的廣告的可見性取決於您將在其中發布它們的媒體。
當您在媒體上發布廣告時，它的媒體購買成本與廣告製作無關。 這就是所謂的購買媒體空間的份額。 那麼，媒體策劃和購買如何運作？ 這就是我們將在本文中嘗試與您分享的內容。 希望您能夠學習如何將媒體購買納入公司的營銷預算。
為了使廣告在正確的時間對目標受眾可見，您首先需要為此確定適當的媒體空間和時間段。 有許多媒體可供選擇，例如用於數字媒體購買的在線橫幅、廣播插槽、雜誌、電視插槽和傳統媒體的報紙。
媒體購買過程的各個階段
在媒體購買過程中需要採取幾個步驟。 該過程的這些階段對於確保您的營銷活動將是有效和成功的活動至關重要。 使用我們將在此處分享的步驟作為您的指南，這樣您就可以充分利用您的廣告活動。
識別目標市場
在您開始媒體購買過程之前，第一步始終是了解您想要聯繫的人。 你的目標受眾是誰？ 首先，您可以創建一個能夠反映潛在客戶個性的個人資料。
您可以問的一些問題是他們的年齡、性別、平均收入、位置等。 當您可以獲得有關目標市場的這些信息時，您現在就可以確定可以放置廣告的位置，以便它們最引人注目。
研究目標受眾
確定目標受眾後，下一步就是進行市場調查。 對於這一步，您將更好地了解您的目標市場以及他們的行為。
當您對它們了解得更多時，您就可以確定您是否會去購買互聯網媒體、播放電視廣告、在雜誌上投放廣告，以及您的觀眾最有可能花費最多時間的其他平台。
通過了解您的潛在客戶，您將能夠在最顯眼的位置投放廣告。 這樣做將使您能夠到達目標市場並實現業務目標。 您的市場調查將在此過程中為您提供幫助。
此外，媒體購買過程的這一步將使您深入了解競爭對手的行為。 您可以查看他們正在使用哪些渠道以及他們的策略是否有效。 然後，您可以尋找一種方法來改進您所知道的，以便您進行更成功的營銷活動。
設定你的目標
一旦您有了想要實現的業務目標，就該開始製定計劃了。 不要跳過任何步驟至關重要，因為它們都是必不可少的。 你還需要問自己一些重要的問題。
例如，當您使用特定媒體時，您希望實現什麼目標？ 你想讓你的品牌變得更受歡迎嗎？ 您想提高轉化率或銷售額嗎？ 一定要知道這些問題的答案。
當您開始確定目標時，衡量結果將變得更加容易。 你會知道你是否實現了它們。 您還可以與您將從其購買媒體空間的媒體購買機構共享此類信息。 您將能夠知道這個特定空間是否與您擁有的目標兼容。
規劃你的策略
所以，既然你已經設定了目標，你就可以開始製定你的策略了。 它應該在您將購買媒體空間的渠道上包含您需要的所有信息。 還應包括要使用的媒體、您的預算以及您計劃成功所需的一切。
策略的每個細節都很重要。 好的媒體購買機構應該能夠花足夠的時間進行研究和談判。 確保您確定要使用的媒體，因為這將有助於創建包含所有必要細節的策略。 有了所有這些信息，您就可以計劃您的媒體活動。
保持這些詳細信息井井有條至關重要，這樣您就可以更輕鬆地創建媒體購買歷史記錄。 您可以不斷參考它，並為您節省未來研究媒體購買的時間。 此類文件還將指導您全年執行媒體計劃。
將計劃付諸行動
此時，您已經擁有了一個詳細的工廠。 您現在已準備好將其付諸實施。 為此，第一步是聯繫您選擇的媒體。 您或您選擇的媒體購買公司之一可以協商媒體購買的價格。 每次進行談判時，請記住隨身攜帶時間表和預算。
當涉及到這些會議時，請務必要求最優惠的價格。 如果您與他們達成這筆交易，您甚至可以要求他們可以給您的其他補充。 始終牢記以下幾點：您的預算、時間表和截止日期。
當您的媒體購買正在執行時，請跟踪活動的結果。 然後，您可以評估該策略對您的業務的影響。 例如，如果您沒有實現業務目標，請記住您可以在必要時調整計劃。
準備發射
在媒體購買的所有步驟中，啟動廣告活動可能是最令人興奮的一個。 但是，一旦您發布了廣告，這還沒有結束。 與您選擇的媒體購買公司之一取得聯繫，以便監控您的展示位置。
媒體購買解決方案代理機構將確保根據您與購買媒體達成的協議分發廣告。 媒體購買公司還應該檢查活動是否達到了您期望的結果。
衡量你的活動的結果
這一步也很關鍵，因為您想知道您的廣告活動是否成功。 您需要確定廣告的傳播方式以及廣告系列是否能夠實現您在計劃中定義的目標。
當您發現有一些事情需要改進時，表達您的想法並與您合作的媒體策劃公司跟進至關重要。 花時間評估缺陷是什麼，以便為它們找到最佳解決方案。
如果活動結果很好，那麼下一步將是進一步優化營銷活動。 您可以考慮獲得更多的廣告展示位置以獲得更廣泛的覆蓋面。
帶走
當您決定將媒體購買作為營銷策略的一部分時，最好的方法就是找一家媒體購買代理機構。 這對你來說非常有利，特別是如果你覺得你對自己的媒體空間談判技巧沒有那麼自信。
媒體購買公司將代表您發言，並在每一步為您提供支持。 媒體購買專家在這個領域經驗豐富，因此您可以放心，因為您知道自己掌握得很好。
此外，當您不清楚時，您可以向他們提出任何問題。 如果您在專家的指導下，計劃您的策略並將其付諸實施會容易得多。 您可以立即開始搜索最佳媒體購買公司。
告訴我們您的項目，我們會讓您與媒體購買專家取得聯繫。