什麼使一致性成為營銷策略的關鍵？

“質量而不是數量。”

這是一億創意藝術課程的指導格言，再加上一半的家長獨白和內容營銷策略。 但是怎麼會有人反對呢？ 甚至在您考慮營銷之前，觀眾就已經在努力跟上他們喜愛的非品牌內容的步伐——而且他們有 Netflix 隊列來證明這一點！

只需花一些時間從“必看”中挑選“好”，就會像任何嚴肅的時代劇一樣在情感上消耗殆盡。 然後添加來自渴望將粗心的觀眾轉化為潛在客戶的品牌的咄咄逼人的內容營銷策略，遲早會出現疲憊。

全球有超過 50 萬個廣告代理商（包括僅位於美國的 120,000 家廣告代理商），缺乏內容永遠不會成為問題。 不幸的是，在 21 世紀人滿為患的創意領域，僅僅做到優秀——甚至成為最好的——是不夠的。 質量已受到數量的正式挑戰，這意味著您需要新的策略來提升您的品牌或公司的地位。

保持一致

2019 年，視頻估計約佔所有在線消費者流量的 80% 。 這意味著未能保持視頻內容營銷策略不再是所有尋求對潛在潛在客戶產生嚴重影響的品牌和公司的選擇。 雖然您可能會採用許多出色的方法來優化視頻的 SEO或通過視頻內容營銷建立品牌忠誠度，但一個久經考驗的概念繼續對該領域產生影響：一致性。

一致性的價值超越了現代視頻內容營銷。 它可以追溯到經常引用的“七法則”，這是廣告黃金時代的一項指導原則，它聲稱普通潛在客戶在採取行動之前需要注意某件事（例如您的品牌）七次。 通過擴展，一致的發布通過讓您的公司在潛在潛在客戶眼中保持新鮮和相關性，將七法則提升到 n 級。

始終如一地發佈內容並在整個內容中保持一致聲音的品牌，其價值比其更隨意的同行高出 20% 。 通過持續發布，您的品牌將在全球觀眾的心中保持其不動產。 您能夠為每個新內容建立一種期待感，持續吸引不可靠的觀眾並產生品牌穩定性的整體印象。

不幸的是，對於某些品牌而言，一致的發布可能比隨時隨地發布您想要的任何內容感覺要多得多。 但這不一定是這種情況。 找出（和維護）度量有效的一致發布策略比以往任何時候都容易，只需進行一點研究、計劃和授權。

研究數字

之前您推出全新的，超一致的視頻內容策略，你需要打書，並就什麼策略，甚至是一些艱難的決定。 雖然這聽起來像是世界上最明顯的第一步，但只有 37% 的 B2B 組織為其內容創建和分發製定了書面策略。 這意味著只要提前製定戰略，您的品牌或公司就已經領先於大多數組織性較差的同行。

一旦你開始記錄你的策略，定義“一致性”的問題就成為焦點。 您應該多久發布一次視頻內容以優化每個片段的效率？ 如果首先沒有牢牢掌握既定的統計數據，您將無法制定適合您的特定需求和能力的計劃。

每個分銷平台都有一組不同的參數和指標需要牢記——嘗試“一刀切”的方法不如針對每個機會量身定制策略有效。 對於一些平台來說，太多和太少之間有一個相對嚴格的中間立場。 這是，借用天體生物學的一個暱稱，營銷內容可以蓬勃發展的宜居帶（或“金發姑娘區”） ，正如美國宇航局的這張圖片所表明的那樣：

Facebook 是一個特別嚴厲的例子。 品牌至少應該每週在 Facebook 上發帖 3 次。 但根據品牌的追隨者，過於頻繁地發布幾乎與發布不足一樣具有風險：如果每天發布一次以上，粉絲數低於 10,000 的頁面每個帖子的參與度可能會下降 50% 。 Instagram 和 LinkedIn 也都受益於每天一個可靠的帖子，而Twitter 平均每天發布 15 個帖子以取得最佳成功。 再多的話，你就有可能壓倒你的目標受眾。 更少，他們不太可能將您的內容添加到他們的觀看程序中。

之後你找出你有多少日常崗位需要，是時候打破時，你應該張貼。 沒錯——就與理想受眾建立聯繫而言，一天中的時間幾乎與頻率一樣重要。 記住所有最好的時光是不可能的。 幸運的是，芽菜社會在這裡分解的優化發布時間調度上的各種渠道。 在下面查看他們的一些有用的信息圖表：

在計算需要提前準備多少內容以及打算在何處發佈時，請記住這些數字。 然後，一旦您有了可交付成果，您就可以找出並記錄理想的創建/分發策略。 並且不要忘記一致性比頻率更重要。 這意味著你需要決定一個適合你的時間表，然後儘可能地堅持下去。 最好實現每週發布兩次始終如一的目標，而不是每週發布 10 個帖子並在執行過程中劇烈波動。

數日子

可以說，視頻內容營銷工具包中最重要的工具是編輯日曆。 創建一段內容首先是具有挑戰性的，確實如此。 處理數字以確定最適合的位置也是如此。 但實際上堅持你的計劃會讓許多品牌分崩離析。 對於許多最有能力的營銷專業人士來說，記住在哪個平台上發布哪些視頻以及何時發布所需的心理能力太多了。

擁有周到的編輯日曆是保持進度、制定長期戰略和組織團隊的完美方式。 當日程安排成為一項團隊工作時，共同責任將呼應您對觀眾的責任。 嘗試使用這些最受好評的編輯日曆工具之一來直觀地分配任務，並確保您的視頻內容營銷按計劃進行。

然而，工作並沒有隨著每個職位而停止。 一旦您開始更一致地上傳內容，您需要跟踪您的特定日期、時間和平台是否如您計劃的那樣工作。 如果某種類型的內容在某個時間或某個渠道上沒有有效地產生參與度，您需要採取措施來糾正這種情況。 如果您一直錯誤，即使持續發布也不會增加您的整體品牌參與度。 把它想像成在舉重時使用正確的技術——如果你的姿勢從一開始就有缺陷，那麼更重的啞鈴不會幫助你鍛煉更多的肌肉。

保持正軌

一致性不僅僅是一個內容營銷流行語。 這是對潛在消費者的承諾，即您的品牌知道自己在做什麼，一旦開始，您就會看到一些事情的完成。 這也是在日益擁擠的內容空間中建立存在感的唯一自信方式之一。 因此，今天探索一致性的可能性，並觀看您的視頻內容參與成為觀眾生活的一部分。