如何找出Google為何討厭您的內容(及其修復步驟)

已發表: 2020-12-22

為什麼Google討厭內容 您已經寫了一篇文章。 很好,但是沒有帶來任何結果。

儘管定位了一個看似簡單的關鍵字,但其內容遠不及Google搜索結果中的第一頁。

在寫了一篇長篇關於“貿易營銷”的文章之後,我就在同一地點。 我創建了內容,以填補我在研究中發現的空白–沒有任何內容可以涵蓋該主題。

單擊每個內容營銷框–研究主題,尋找有價值的關鍵字,撰寫內容豐富的文章,優化搜索並進行宣傳。

我的網站(及其內容)拒絕加入搜索排名。

每個#contentmarketing框均被單擊,但是內容拒絕在搜索排名中變動。 @SplashCopy #SEO點擊鳴叫

三個月後,該進行一些調查了。 我遵循一個三步過程,發現搜索者不需要最終指南。 證據表明他們想要其他東西–這就是我給他們的東西。

如果您遇到同樣的麻煩-好的內容卻沒有很好的搜索結果-請執行以下三個步驟,然後看看會發生什麼。

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前置步驟:訪問Google Search Console並添加您的網站域以進行連接。

第1步:查找搜索分析

打開Search Console時,轉到“搜索流量”,然後從下拉菜單中選擇“搜索分析”:

谷歌搜索控制台

現在,您可以查看有關網站在Google搜索結果中出現頻率的數據。 確保所有復選框(點擊次數,展示次數,點擊率和排名)都在頁面頂部被選中。

搜索分析

提示:要了解哪些搜索詞會為您的網站帶來排名(和訪問次數),請按搜索查詢進行過濾。

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步驟2:查看圖表下方的信息

接下來,分析您的網站的搜索展示次數與相應的點擊率之間的關係。

換句話說,當您的網站出現在搜索結果中時,有多少人被激勵點擊並轉到該頁面?

可以推斷,如果您的網站顯示的是關鍵字但沒有獲得點擊,則問題可能出在內容上-主題角度,標題,說明。

如果您的網站顯示的是關鍵字但沒有獲得點擊,則可能是內容問題。 @SplashCopy #SEO點擊鳴叫

相比之下,如果您獲得了很多點擊,則說明您在內容方面做得很好。

要確定哪些登陸頁面接收搜索流量,請單擊關鍵字查詢。

這是我在圍繞貿易營銷主題的關鍵字中看到的內容:

關鍵字貿易營銷

您可以從一些帶下劃線的示例中看到,關鍵字“貿易營銷”獲得了很多印象,但卻帶來了很少的點擊。

在瀏覽這些關鍵字的目標網頁時,我了解到我的原始內容(貿易營銷的終極指南)與“貿易營銷”的搜索者無關。 但是,它與搜索“貿易營銷策略”,“貿易營銷實例”和“貿易營銷計劃”的人們有關。 這些條款的點擊率超過25%。

這些結果告訴我,搜索受眾對主題的策略和示例方面更加感興趣。 儘管許多原始內容與搜索字詞“貿易營銷”高度相關,但其構成方式給訂婚帶來了不必要的障礙。 簡而言之,人們不是按照我的原意使用我的內容。

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第3步:相應地更改元標題,元描述和標題

知道搜索的受眾並不認為您的內容具有相關性(即使確實如此),這表明您有機會進行一些更改。

知道搜索受眾群體看不到您的#content相關性,表明您有進行更改的機會。 @SplashCopy #SEO點擊鳴叫

在我的貿易營銷示例中,我將元標題和元描述更改為:

元數據示例貿易營銷

原始的元描述為:

需要貿易營銷幫助? 了解貿易營銷的歷史,為何重要以及今天有效的技術。

文章標題更改為:

替代標題示例

原始標題簡單地讀為:

貿易營銷的終極指南

如您所見,此內容與最終指南有所不同–儘管內容幾乎相同,但現在所指的是策略和示例。

它更適合我的目標受眾,因為它可以更準確,更明顯地觸及他們的痛點-該副本列出了貿易營銷策略和示例。

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結果

您可以使用Google Search Console來監視更改對搜索結果的影響。

在我的示例中,該作品升至“交易營銷”第一頁的第二位,並吸引了大量點擊。

貿易營銷搜索

好,那我們學到了什麼?

我一直說過,好的內容營銷商也必須是偵探。 從了解您的聽眾想要什麼到他們如何消費他們的內容,您擁有的信息越多,成功的機會就越大。 調查您的搜索受眾是整體理解的關鍵組成部分。

@SplashCopy說,調查搜索對像是整體理解的關鍵組成部分。 #SEO點擊鳴叫

實現SEO和內容營銷成功是一個邏輯過程。 Google不在乎哪個網站的文章最長,反向鏈接最多或社交共享最多。 它關心的是什麼內容為搜索者提供了最大的價值–如果Google專注於人們使用內容的目的,不是嗎?

通過此三步過程,您不僅可以根據搜索者的需求製作更有效的標題,元標題和元描述,還可以使內容與讀者的需求更好地保持一致。

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Wilfred Iven的封面圖片通過StockSnap

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