前SNL作家揭示瞭如何每天花費5分鐘來改善講故事

已發表: 2020-12-22

前snl作家改善故事講述

想要在營銷中,尤其是在講故事方面更具創意嗎? 每天花五分鐘做即興遊戲大師要做的事情:玩文字遊戲。

那是喜劇演員蒂姆·華盛頓(Tim Washer)在2016年內容營銷世界(Content Marketing World)的演講中的建議,即“如何使用即興演奏技巧來改善故事敘述”。他為我們提供了一些示例,我將在本文中分享。

首先,如果您錯過了基於同一演講的最新文章,那麼讓我來介紹一下這個人是誰。 除了擔任思科系統公司的電信運營商營銷組社交媒體經理,蒂姆已經在上週今晚曾與約翰·奧利弗和深夜與科南奧布萊恩下艾米·波勒研究即興和週六夜現場的週末為她寫更新,並為Google,IBM,FedEx和百事可樂等客戶擔任“企業幽默主義者”。

蒂姆知道公司和幽默。

繼續閱讀,向即興大師學習如何成為更有創意的營銷商。 (所有圖像均來自蒂姆的演示幻燈片。)

玩文字遊戲

我9歲左右看了我的第一場現場即興表演。 爸爸帶我妹妹和我到芝加哥第二城市。 一位演員要求動物的名字。 “土豚!” 我大喊他們到底如何將對土豚的引用編織到他們的短劇中?

這個充滿活力的團隊在舞台上使用觀眾的建議在現場製作小插圖似乎是不可能的。 正如他們所做的那樣,我等了,等了,等了。 最終,在短劇的結尾,其中一位演員大聲歌唱,以“與樹上人在一起,與我在一起的土豚!

他們是如何做到的? 太神奇了。

幾十年後,對我來說,任何一群人都可以用一堆隨意的單詞立即創建一個故事(更不用說一個有趣的故事)了,這對我來說仍然很神奇。 我從未考慮過自己嘗試。

蒂姆說是時候去做。 他敦促每個從事創造性工作(並且我們所有人都從事創造性工作)的人,通過每天單獨或與小組一起花費五分鐘,並列使用單詞來擴大我們的敘事能力。 換句話說,將不相關的想法結合在一起以創建新的東西。

@TimWasher說,每天花5分鐘玩文字並置遊戲以提高創造力。 #CMWorld點擊鳴叫

通過遵循Tim推薦的“廢話之路”來執行此操作:

  1. 提出兩個不相關的術語。 (嘗試使用免費的隨機單詞生成器應用程序,例如InspireMe。)
  1. 將這些術語寫在一張紙上。 (不要在你的腦海裡做。)
  1. 為每個術語創建一個單詞圖或單詞網。 (頭腦風暴。寫,寫,寫。不要停下來。不要動筆。沒有錯誤的答案。這只是單詞聯想。免費的聯想。不要判斷自己或擔心犯錯誤。如果這太瘋狂了,可能會導致金。)
  1. 從雙方選擇一個單詞-一種具有發揮潛力的組合-並僅自由聯想這兩個單詞。
  1. 創建一個將兩個想法聯繫起來的敘述。 (問自己“如果……怎麼辦?”請保持頭腦開放和好玩。)

蒂姆說:“當您盯著一張空白的紙,並且試圖提出一些新的東西時,這是提出新想法的最佳方法之一。” “您可以以此為天才。”

如果您與他人進行此練習,請尋找喜歡冒險並具有幽默感的人。 “不是開玩笑的人,而是開懷大笑的人。 這表明他們對思想持開放態度。”蒂姆說。

示例1:玩“馬戲團”和“培根”

這是蒂姆與之合作的小組的練習方式。

  1. 他們選擇了“馬戲團”和“培根”。
  1. 他們並排寫了兩個字。
  1. 他們創建了一個單詞圖,問自己:“我們對培根和馬戲團了解多少? “培根規則,馬戲團規則”是什麼?”

玩馬戲團和培根

  1. 他們決定將“小丑”和“農場”聯繫起來。 他們做了更多的頭腦風暴,問道:“我們對小丑和農場了解多少? 當我們想到一個小丑或一個農場時,我們會看到什麼?” 他們提出了以下清單:

小丑農場連接

  1. 他們混合了兩個屬性列表,並提出了以下方案:一隻公雞烏鴉。 太陽快要升起了。 出現拖拉機,從山上爬上來。 停了有人跳了出來-您看到了輪廓。 您將鏡頭切近了,農夫摘下了帽子。 彩虹般的非洲彈出。 他側身轉身,穿著小丑鞋走開。 然後,另一個小丑從拖拉機中出來,另一個又一個。

拖拉機日落

現在,團隊有了與人聯繫的愚蠢想法。 大。 現在,它有什麼用。 可能什麼都沒有。 誰知道? 蒂姆說:“(他們)經歷了這種創造過程,正在幫助他們變得更有創造力。” “這就是這個意思。”

示例2:玩“龍貓”和“棉花糖”

蒂姆和他的2015年CMWorld演講的與會者創造了另一個例子。

  1. 觀眾大喊“龍貓”和“棉花糖”。
  1. 建議的“龍貓”的單詞聯想包括皮毛,松鼠和陷阱,以及“棉花糖”和“篝火”的“棉花糖”。
  1. 有人建議在兩個詞組之間建立聯繫-棉花糖陷阱。

蒂姆從那裡拿走了它:“讓我們看看如何嫁給陷阱和棉花糖。 也許我們正在為s'mores做廣告。 您可能有一個誘捕者,他們正在誘捕棉花糖。 一旦有了這個荒謬的想法,就可以直率而嚴肅地對待它。 沒人眨眨眼。 我們在一個小木屋裡開門,那是一個捕獵者的零售商店。 有一個賣陷阱的人,一個進來的人只是困了一些棉花糖。 什麼是背景故事? 他長什麼樣? 他會只是把棉花糖困住嗎? 他是素食主義者嗎? 也許這會帶您去心理學家的辦公室,他在這裡談論為什麼他不再只把棉花糖困住鹿了。”

我很想看到有人進行廣告宣傳。 las,可生產的想法不是重點。

正如Tim所言:“這種練習使您產生荒謬的想法。 它可以增強您的創造力。”

文字遊戲練習導致荒謬的想法。 @TimWasher說,它可以培養您的創造力。 #CMWorld點擊鳴叫

示例3:來自思科的情人節禮物

所有這些愚蠢的行為如何應用於您需要製作的內容? 在同一個演講中,蒂姆建議在集思廣益您的真實內容想法時使用類似的練習,但要使用與客戶痛苦有關的詞語。

查看您的客戶正在經歷的痛苦,您可以解決,然後在該領域中嘗試。 現在,您已經創建了一些相關的東西。 您不僅做了一些有趣的事情,可能會讓客戶大笑,而且還證明您了解他們正在苦苦掙扎並表現出同情心。 只是誇大那個痛點。

蒂姆在2016年CMWorld演講中詳細介紹了他的思科團隊在準備推出價值100,000美元的路由器時如何進行一些頭腦風暴。 (“我們將其出售給全球的Verizons,AT&T,Telestras。您不會在Office Depot買到的。但是,如果您需要優惠券,請告訴我。我可以給您25美元的折扣,”他提出)

團隊進行了頭腦風暴,並嘗試了一下他們對路由器了解的東西-ASR9000。這是一個單詞圖,它捕捉了他們頭腦風暴的精神:

頭腦風暴詞圖示例

“我們無處可去。 我們找不到任何有趣的東西。 然後我們說,等等,該產品的發布日期又是什麼時候? 現在是2月9日。快到了情人節。”蒂姆說。 這段60秒的視頻的想法就誕生了:來自思科的特別情人節禮物……!

這個概念是荒謬的。 蒂姆說很多人問:“你在做什麼?” 但是思科的其他視頻都沒有獲得《紐約時報》的報導。 蒂姆說,儘管大多數公司視頻獲得了數百次觀看,但情人節的第一個月就有200,000次觀看。 (今天提供的視頻的觀看次數並不能反映2009年原始發布的所有觀看次數。)並且該視頻(僅包含靜態圖像,Tim為方便和簡單起見,建議採用這種方法)比其典型視頻的成本要低。

我們為什麼不做更多這樣的事情呢? 即使我們的想法失敗了,為什麼不再多拍幾張呢? 那就是我所想的。 拿出預算的2%試一試。

涉及的相關內容:Comedy Pro揭示瞭如何將有趣帶入內容[視頻]

結論

誰知道成功工作的訣竅是多玩遊戲? 每天花幾分鐘的時間將無關的單詞放在一起,然後沿廢話的方向走。

您怎麼說?準備花一點時間和預算的2%來解決問題嗎?

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封面圖片:Joseph Kalinowski /內容營銷學院