YouTube影響者營銷全球支出報告:2020年第三季度

已發表: 2021-02-20

NeoReach再次將有思想的研究和行業見識帶入影響者營銷的狀態。 他們正在分析品牌和代理商如何看待全年中不斷發展的當前行業。 這項研究對數據的描述比以前的季度報告更大,以提供最高的價值作為有影響力營銷信息的來源。

NeoReach合作,本季度的《 2020年第三季度社會智能洞察報告》分析了來自8,800多個YouTube視頻的數據,這些視頻表明品牌合作或贊助符合FTC規定。 除了遵守FTC規定外,考慮納入報告還需要滿足以下條件:YouTube視頻必須獲得10,000次觀看,並且內容必須在2020年7月至9月期間以美國或加拿大品牌發布。數據分析的結果顯示在以下報告中,以通過影響力營銷活動,通過YouTube上支出最高的品牌的行為,深入了解影響力營銷行業。

結合這項研究的結果,我們還包括了與所有行業的網紅營銷相關的其他統計數據。 本報告中提供的數據和結論歸功於我們的合作夥伴NeoReach,NeoReach是全球領先品牌的網紅營銷數據和代理服務提供商。 NeoReach的數據是使用其同類最佳的軟件Social Intelligence API收集的。 它可以通過提供數據來指導決策制定並發現最佳的影響者,與之合作以達成理想的競選目標,從而大規模地制定有效的競選活動。

將第3季度與2020年第1季度和第2季度的數據進行比較,贊助的YouTube視頻和品牌合作夥伴關係不斷吸引創作者和公司,因為它們能夠吸引高度針對性的受眾。

本文詳細傳達了NeoReach的《 2020年第三季度社會智能洞察報告》的結果以及可下載的報告文檔。 它包括對數據的廣泛分析,以及與YouTube支出相關的影響者營銷行業狀況的一系列令人髮指的統計數據。


YouTube影響者營銷全球支出報告:2020年第三季度

  • 重要要點
  • 研究方法論
  • 社會智能見解

重要要點

  • 第三季度有近9,000個贊助商視頻,比第二季度有2500多個新視頻,贊助視頻增長了40%以上。 遊戲,科技和食品飲料已從COVID-19正式反彈。
  • 如果您不花錢在YouTube上,那您就錯過了! 贊助商收視率空前高。 第三季度發布了超過1.3B的讚助意見。 這意味著每周有1.1億的讚助觀看次數,每天有1500萬,每小時60萬,每分鐘10k,每秒170! 您如何不花錢在YouTube上?
  • MrBeast對Honey的讚助是整個第三季度中最有價值的讚助內容,總計超過3200萬次觀看,25萬多個新用戶以及超過550萬美元的媒體價值。 這是與最大的感染者共同工作的事實,這是事實。
  • 病毒內容仍然難以置信,只有4 / 8,893個視頻(0.000449%)或2,223個贊助視頻中有1個具有病毒性! 只需詢問Honey,Hasbro,Activision,PGATour2k21他們是如何做到的。 (pssst有一個秘密)
  • 您知道YouTube上的贈品正在下降嗎? 在8,893個贊助視頻中,只有82個包含贈品。 將流量發送到直接購買頁面或登錄頁面佔營銷推動力的91%以上。
  • Audible繼續贊助YouTube影響者的統治地位,提供170多個視頻,2100萬次觀看以及超過300萬美元的IMV。 贊助的YouTube遊戲中最成熟的品牌之一。 @所有品牌都要注意! 閱讀仍然非常暢銷,而且很酷
  • Reese的,Bang Energy,Honey,Nord VPN和Express VPN是第三季度的前5名獲獎者。 這些品牌總共擁有138個影響者,874個視頻,超過5,000萬個贊,評論和分享,以及近3億次觀看,這些品牌總共獲得了5000萬美元的影響者媒體價值。 再次證明,最佳策略可將其營銷預算的投資回報率提高5-10倍。

研究方法論

本報告中提供的數據來自超過20,000,000個YouTube視頻。 此報告中包含的所有YouTube影響者數據均由NeoReach社交智能API捕獲。 視頻必須遵守適當的FTC披露規定。 我們的分析包括在2020年7月至2020年9月之間發布的YouTube贊助視頻。我們進一步優化了這些數據,以定位於僅在美國和加拿大的北美影響者的YouTube視頻。

在符合這些條件的YouTube視頻中,本報告僅展示那些以贊助內容啟動廣告系列並獲得至少10,000次觀看的品牌和公司。 產生的數據集包括超過8,800個YouTube視頻。

因此,以下報告未涵蓋第三季度期間YouTube上的所有贊助內容。 但是,它確實包括2020年第三季度YouTube上有影響力營銷的支出最高的品牌和行業。

影響者媒體價值(IMV)是用於確定影響者營銷活動的投資回報率的計算值。 NeoReach Social Intelligence API會根據標準行業基準自動檢索,評估和評分贊助帖子。 這些標準行業基準是從各種營銷渠道的數據匯總中創建的。 該軟件可以查看諸如過去的廣告系列效果,付費渠道,行業調查,報告以及其他效果跟踪分析等因素。 IMV將贊助職位的覆蓋範圍與每個職位的質量進行比較,並將其與之前解釋的行業基准進行比較。 結果是特定的IMV,代表使用另一種形式的付費媒體產生同等參與度的成本。


社會智能見解

YouTube上的熱門行業

在本報告中,分析了在第3季度在YouTube上使用FTC適當披露的廣告,廣告或贊助視頻的1,775個品牌中,支出最高的19個行業。 NeoReach對第3季度的分析提供了更細緻的YouTube上有影響力營銷數據的信息,以更深入地了解品牌,營銷商和創作者的有影響力營銷狀況。

19大行業指標細分

在第三季度支出最高的19個行業中,YouTube贊助視頻的總支出超過1.96億美元。 與第二季度相比,總支出僅增長了9%。 2020年支出最大的行業仍然是科技,遊戲和食品和飲料行業,與上一季度相比增長了兩倍多,增長了51%。

本季度的數據集中有8,893個合格的YouTube視頻。 品牌繼續加入有影響力的營銷投資,第三季度有236個品牌參與,結果贊助了1,250萬


YouTube上的熱門行業:近距離觀察

僅查看行業支出前五名,Tech佔IMV總量的46%,幾乎佔一半。 在第三季度,技術繼續佔據主導地位,觀看次數超過45萬,是第二高的行業支出遊戲的兩倍。 這5個行業在YouTube贊助的視頻中的總支出超過了1.48億美元,實際上比第二季度的總支出少了500萬美元。


廣告活動目標

我們將競選目標分為四個主要類別。 大多數YouTube贊助商都提供了限時促銷或以89.6%的價格提升品牌知名度,在前5個行業中平均分配的比例相當。 從行業細分來看,Tech在4個類別中的3個領域處於領先地位,而遊戲在推動第三季度下載量方面佔據主導地位。


呼籲採取行動

對於選擇使用“生物”或“直接購買”頁面中的“點擊鏈接”號召性用語的廣告系列,幾乎有50-50的比例。 數據細分繼續顯示出對跟踪和衡量YouTube影響者營銷支出ROI的能力的青睞。 在8170個合格的視頻中,有91%選擇了直接鏈接。 頂級行業在每個號召性用語中的分佈情況都沒有顯示出第三季度的清晰模式。


內容類型

跟隨第二季度的趨勢,集成內容再次成為占主導地位的內容類型,佔視頻的48.04%。 緊隨其後的是專用視頻和僅描述。 遊戲在專用視頻領域的排名超過了Tech,而Tech在其餘三個內容類型類別中均排名其他行業。


頂級品牌亮點

跟隨第二季度的趨勢,集成內容再次成為占主導地位的內容類型,佔視頻的48.04%。 緊隨其後的是專用視頻和僅描述。 遊戲在專用視頻領域的排名超過了Tech,而Tech在其餘三個內容類型類別中均排名其他行業。


YouTube上的熱門廣告客戶

前十大品牌支出帳戶接近60億美元,是第二季度的1.6倍。 這個影響範圍僅來自1677個視頻中的654個影響者。 此外,十個頂級品牌中有七個是上一季度的重複消費最高者。

在這十大支出帳戶中,品牌獲得的總收入超過36.3億美元。 取得成功的最重要因素是,上一季度的總贊助觀看次數增加了136%。 從我們的《 2020年第一季度社會智能洞察報告》中了解自己的增長情況。


YouTube上的最高支出者:近距離觀察

從NordVPN到Epic Games,品牌花費估計在870萬美元之間,排名第一和第十。 信不信由你,第三季度的前10名支出者僅佔估算總支出的33%。 這10個品牌在YouTube贊助的視頻上總共花費了6500萬美元。

第三季度支出最高的每個品牌都來自前5個行業-科技,遊戲,餐飲,時尚和美容。 我們的數據再次證明,在YouTube上支出最高的行業也擁有支出最高的獨立品牌。

品牌不能否認有影響力營銷對YouTube的強大影響。 贊助商的視頻共收錄了熱門行業的4.267億觀看次數,顯示了各個行業品牌的豐厚回報。


前5名廣告客戶的廣告時長

在195個視頻中,Bang Energy在讚助的YouTube視頻廣告中的總時長為7,719秒,超過了其他四大支出方,平均廣告時長為40秒。 另一方面,里斯(Reese)僅使用“描述性廣告”(Description Only)在除一個贊助商視頻之外的所有視頻上做廣告。


品牌展示

NordVPN在第三季度整體上奪得了頂級品牌消費者的獎杯-比第二名多花費210萬美元。 該品牌表現最好的集成贊助商YouTube視頻獲得了530萬次觀看和61.3萬次參與。 僅此視頻一項就佔NordVPN第三季度支出的110萬美元,達到了1.05億。 NordVPN幾乎專門運行限時優惠活動,並直接鏈接到購買頁面。


每週最高支出者

NeoReach是本季度報告的新增內容,其中包括YouTube上每週支出最高的每週細分。 該季度的品牌展示櫃-NordVPN-是14週內支出最多的5家。 總的來說,每週支出最高的人在讚助視頻上投資了3770萬美元。

Bang Energy在7月的第一周花費最多,為580萬美元,然後NordVPN在當月晚些時候以570萬美元排名第二。 每週最高支出者中有79%的花費超過100萬美元,超過200萬美元的支出佔43%,超過400萬美元的支出佔36%。


頂級知名網紅

各品牌在本季度重點介紹了YouTube贊助視頻中最知名的10個頻道,選擇了激活該平台的一些最佳人才。 每個有影響力的人都有其最著名的品牌夥伴關係。

排名前十的品牌消費者中只有一個是Honey(霍尼),但該品牌在3/10最有影響力的網紅合作夥伴關係中佔有一席之地。 大名鼎鼎的創作者能夠保證品牌為其有影響力的營銷活動帶來巨大的投資回報。


季度比較

對Q1,Q2和Q3的並排比較顯示了整個2020年IMV的穩定增長。儘管從Q1到Q2的增長不是2倍,但本季度IMV增長了1500萬美元。

在不太明顯的描述中,當綜合考慮所有行業時,數百萬美元的IMV的增加並沒有帶來視圖的實質性增長。 第三季度的讚助商觀看次數增加了1270萬,增幅不到1%。 但是,我們不能像您在報告的後面看到的那樣,將這種總體缺乏增長應用於行業或品牌水平。

第三季度的覆蓋率比第二季度增加了5.3B,比第一季度增長了9.3B。 與上一季度相比,該公司贊助了2,564個YouTube視頻,比第一季度增長了四倍,IMV收入增加了1500萬美元,產生了更廣泛的影響。

觸及和讚助的視頻繼續顯示有影響力的營銷人員日益增長的成功,這是無論行業如何都能帶來高回報的渠道。


科技行業概述

科技是頂尖行業支出者中的佼佼者。 YouTube上的視頻贊助超過6B,因此該平台的視頻贊助作為一種營銷渠道不斷獲得高回報。 第三季度,科技行業的領先品牌在影響者營銷上的支出超過6800萬美元。 這占主要行業總支出的35%。

第三季度,科技行業通過IMV贊助的視頻比遊戲多出了65%。 有了以上這些出色的統計信息,高科技品牌的觀看次數和參與度就超過了2倍。


科技活動細目

仔細研究技術行業的活動詳細信息,按活動類型,號召性用語和內容類型分析了第三季度發布的讚助YouTube視頻。 在廣告系列類型和內容類型上顯然是贏家之後,品牌和意識以及集成視頻在整個科技行業最為普遍。 採取行動的主要呼聲涉及直銷計劃,支持在生物頁面或直接購買頁面上建立鏈接以利用影響者的內容。


YouTube上的前5名技術投入者

科技行業的前5名品牌支出超過4080萬美元,繼續表明贊助YouTube視頻是有效的營銷渠道。 他們的IMV約佔行業總支出的60%。 這些最高消費品牌的觀看次數總計為2.61億,也佔整個技術行業觀看次數的57%。

這一組品牌– NordVPN,Honey,ExpressVPN,Raycon和SkillShare –佔據了技術行業在YouTube影響力營銷方面投資的大部分份額。


技術:比較Q1,Q2和Q3

縱觀整個2020年至今的季度回顧,與第二季度相比,科技行業能夠以更少的支出增加覆蓋範圍和讚助視頻。 與第一季度相比,第一季度的起步較慢,因此Tech擴大了對利潤豐厚的營銷渠道的投資。


頂級技術支出焦點

在第三季度中,NordVPN在YouTube上的技術支出最高,支出最高。 NordVPN贊助了87部視頻,累積了570萬個點贊,達到2.2B和7000萬次觀看。 在網紅營銷上花費了將近1200萬美元,這佔行業總數的17%。


主要影響者:科技行業

科技行業在第三季度的YouTube廣告活動中吸引了952位獨特的影響者。 MrBeast6000,Dude Perfect和PewDiePie是此名單中的熱門頻道。 這些龐大的影響力僅佔本季度科技行業影響力的3.3%,總共達到1.984億。


遊戲行業概述

遊戲是第三季度的第二大行業支出。 遊戲達到了2.8B的覆蓋範圍,佔第三季度總覆蓋範圍的18%。 第三季度該行業投資了3270萬美元,比食品飲料行業的第三名高出30%。 以這種投資水平,Gaming獲得了1390萬份合同。

通過在YouTube上贊助的視頻,Gaming一直位列行業支出前三名,在影響者營銷中保持著強大的立足點。 2020年,三連勝三連冠為遊戲品牌尋找有效的營銷渠道提供了有利條件。

模仿第二季度的廣告系列類型收藏夾,遊戲主要利用品牌和意識以及下載或安裝作為廣告系列目標。 業界的行動號召也主要分為兩類,以推動直接銷售。

在1,431個贊助視頻中,遊戲包含了多種內容類型,從專用到結束卡都使用了每種類型。


YouTube上的前5名遊戲支出者

通過與Twitch,Facebook Gaming和其他針對遊戲玩家創建的新興流媒體平台作鬥爭,YouTube保持了自己的王冠地位,成為影響力營銷遊戲行業贊助內容的最有效渠道。

YouTube上排名前5位的遊戲品牌支出者的集體投資為1270萬美元。 這佔行業總支出的39%,其中30%來自前三名支出者-Epic Games,Arkade和Ubisoft。

借助NeoReach社交智能API,遊戲品牌可以通過確定他們的最佳投資在有影響力的營銷上獲得最高回報的方式來主導整個行業。


遊戲:比較Q1,Q2和Q3

在第3季度,Gaming在第2季度在讚助YouTube視頻方面的行業投資幾乎與之相當。 通過幾乎相同的影響者營銷支出,Gaming可以通過增加388個視頻來達到664M。

但是,本季度的總贊助觀看次數下降了5.7%。 儘管觀看次數較少,但在第三季度由Gaming激活的478個有影響力的人比第二季度增加了140萬的參與度。


頂級遊戲支出焦點

Epic Games仍然是2020年遊戲支出最高的國家。第三季度,該品牌在整個行業支出中所佔份額較小,為320萬美元,低於第二季度的840萬美元。 該品牌佔行業支出的9.9%,不到上一季度Epic Games所佔行業份額(26%)的一半。 截至上一季度,有73部贊助商視頻僅佔視頻數量的62%。


傑出影響者:遊戲產業

PewDiePie和Dude Perfect在遊戲和科技行業的影響力榜上都排名第一,它們是跨職能,高性能的渠道。 與WebzWithAz一起,這三個影響者的總影響力達到161M。 憑藉如此巨大的影響力,頂尖的博彩影響者僅佔整個行業影響力的5.7%。


食品飲料行業概述

從能量飲料到糖果再到家庭烹飪,食品和飲料品牌在YouTube贊助的視頻上總共花費了2500萬美元。 第三季度,該行業從不到1,000個具有1.77億觀看次數的視頻中獲得了1,040萬參與。 食品和飲料行業的讚助能夠達到2.3B。


餐飲運動細目

遵循上一季度的趨勢,Food and Drink幾乎專門進行了YouTube有影響力的廣告活動,目的是傳播品牌知名度並推廣特別優惠。 號召性用語遵循類似的模式,所有高清視頻均屬於直接購買渠道。

另一方面,內容類型顯然是集成視頻的領導者,但其他內容類型在第三季度也有所體現。


YouTube上排名前5位的餐飲消費支出

食品和飲料行業的前5名品牌消費者涉及一系列產品。 他們在YouTube贊助的視頻上的累計支出為1630萬美元,佔行業總支出的65.2%。 第三季度出現了三個重複的高消費群體-Bang Energy,Reese's和G Fuel-和幾個新的頂級品牌。 這些頂級品牌從554個視頻中獲得了1.15億次觀看,佔該行業總觀看次數的65%。


飲食:比較Q1,Q2和Q3

與上一季度相比,第3季度贊助了410多個視頻,Food&Drink在更多視頻上的投資減少了56.1萬美元。 該行業的覆蓋率也增長了12%。 第三季度的總贊助觀看次數增長了近200萬。

除了贊助視頻的數量之外,食品和飲料行業第三季度的增長與第一季度至第二季度的增長不同。


最受歡迎的食品飲料消費熱點

里斯(Reese)超過了兩次冠軍的邦能源(Bang Energy),成為第三季度食品和飲料支出最高的公司。 該品牌在YouTube贊助的視頻上花費了780萬美元,比Bang Energy花費了220萬美元或40%。 雖然,里斯(Reese's)不像邦能源(Bang Energy)那樣佔有行業總支出的30%的多數份額。


主要影響者:食品和飲料行業

從第3季度贊助的YouTube視頻中,影響力最大的3名食物和飲料影響者中,業界最佳創作者之間的訂閱人數總計超過2450萬。 134個餐飲品牌激活了316個獨特的影響者,參與第三季度贊助的品牌和影響者有所增加。


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